Proposta di collaborazione del Distretto Puglia Creativa ai GAL

In collaborazione con

Verso

Il progetto

Food, wine e creatività sono un connubio già

sperimentato e un’unione naturale e logica.

Noi vogliamo far si che la rivoluzione creativa e digitale

irrompa in questo contesto con la sua energia per

generare, nel sistema di tradizioni dei GAL, un cocktail

di opportunità in vista della grande occasione di

EXPO2015.

Il progetto

25 GAL con il Distretto della Puglia Creativa, per

collegare direttamente le eccellenze e le tradizioni

regionali, ai talenti, alla creatività, all’innovazione,

in un quadro organico e strutturato.

Il progetto

L’idea portante è di passare da un approccio di

marketing territoriale, al societing e al racconto

interattivo delle emozioni, mediato da professionisti

della creatività, della cultura, dell’innovazione,

avvalendosi di chi il territorio lo vive, lo conosce

e ne interpreta le potenzialità di crescita.

Tra le aree d’innovazione prioritarie della Smart

Specialization Strategy, per programmare i prossimi interventi

regionali in Puglia, sono state individuate le comunità digitali,

creative ed inclusive (industria culturale e creativa, servizi,

social innovation, design).

Nel turismo e nel settore agroalimentare,

questo si traduce in un cambio di mentalità nell’approccio

allo sviluppo locale, che Distretto e GAL insieme

possono attivare in Puglia.

Da dove siamo partiti

Il metodo Lo sviluppo locale interpretato secondo nuovi

paradigmi:

•  sperimentare i principi del societing (nuove relazioni produttive che riescano a

contribuire sia al bene comune sia a generare quella legittimità e quell’entusiasmo necessari per il funzionamento e la competitività dell’impresa)

per accrescere i livelli di interazione dei territori dei GAL con il popolo digitale;

•  proiettare le eccellenze e le peculiarità dei territori sui social media,

incrementando il valore del’esperienza delle tribù di riferimento (turista/operatore economico), nell’ottica della condivisione;

•  adottare modelli fondati su sharing tourism/business matching;

Il modello Eventi creativi ed interattivi di promozione territoriale,

azioni di comunicazione, convenzionale e non,

realizzazione di incoming sui territori dei GAL.

Creazione di algoritmi di matching tra le opportunità

di sviluppo del territorio, le esigenze delle tribù

composte da cittadini temporanei (turisti e

viaggiatori), e investitori.

Accordo biennale tra i GAL aderenti alla proposta

e Distretto della Puglia Creativa per gli anni 2015-2016

In questo modo si crea una cornice formale per il riconoscimento di un percorso che fornisce maggiore potere contrattuale a livello regionale,

nazionale, comunitario e consente di far confluire gli obiettivi della Smart Puglia in un primo documento programmatico, capace di mettere a sistema

in un’unica logica e strategia territoriale, le politiche di sviluppo locale finalizzate alla promozione dei settori tradizionali

con strumenti di innovazione.

Risorse e fonti di finanziamento: le definiscono i GAL, in funzione dei contenuti che vorranno programmare nel’ambito del’accordo.

Il modello

Primo step verso l’accordo

incontro tra i 25 GAL e il Distretto in occasione di Agrimed, Fiera del Levante, per la presentazione delle vs. esigenze;

delle ns. proposte e la individuazione congiunta di modalità, termini, contenuti specifici dell’eventuale accordo.

Il modello

Primo step promozionale previsto: Expo 2015 In occasione dell’esposizione universale di Milano l’obiettivo è stare

negli spazi ma anche e soprattutto fuori, dove le persone non si aspettano di trovare stimoli e sono più pronte ad accoglierli; nei non

luoghi, in rete, sui blog, tra i post dei social network.

Expo2015 non ci interessa come luogo fisico ma come spazio virtuale

In cui poter stimolare conversazioni (i mercati sono conversazioni!)

per generare competitività e valore sociale.

Il modello

Gli attori

Il Distretto Produttivo “Puglia Creativa” è uno dei 18 Distretti formalmente riconosciuto dalla Regione Puglia (ex legge regionale n. 23 del 3 agosto 2007), che rappresenta uno dei settori

produttivi strategici dell’economia regionale.

E’ composto da circa 50 imprese a cui si aggiungono organizzazioni datoriali, organizzazioni sindacali, teatri e Università. I comparti di riferimento sono: Arti Visive, Cinema e Audiovisivo,

Danza, Design, Multimedia e Broadcasting, Musica, Nuove Tecnologie.

E’ l’espressione dell’anima più dinamica ed innovativa della Puglia ed è,

per sua natura, trasversale alle politiche di sviluppo e promozione regionale.

Info sui Distretti: www.sistema.puglia.it.

Info sul ns. Distretto: www.pugliacreativa.it

Gli attori L’Accademia Italiana della Vite e del Vino è un prestigioso riferimento

nazionale per la promozione della cultura enologica.

Costituita a Siena nel 1949, l’Accademia dal 2010 coordina e co-gestisce il

Concorso Enologico Nazionale Vini Rosati, promosso dall’Assessorato alle

Risorse Agroalimentari della Regione Puglia con ‘’autorizzazione

del Ministero delle Politiche Agricole e Forestali.

L’edizione 2014 del Concorso ha contato la presenza di oltre 300 referenze

di vino conferite da 250 cantine provenienti da 20 regioni e 60 province.

La Puglia è in Italia leader nella produzione di vino rosato,

(40% della produzione nazionale).

Info sull’: www.aivv.it

Gli attori I Gruppi di Azione Locale (GAL) sono i destinatari ideali per la ns.

proposta, essendo partenariati attivi operanti a livello locale nel cui

ambito vengono attuate azioni integrate di sviluppo delle economie

rurali, a partire dalla storia, dai fattori competitivi specifici dei territori e

dalla partecipazione dal basso di soggetti pubblici e privati

con un forte radicamento sul territorio, in linea con il progetto e il

modello che proponiamo, per cogliere insieme le sfide della

Programmazione 2014-2020.

Gli strumenti Attività di promozione all’Esposizione

Da definire nei limiti del coordinamento della Regione Puglia

per la partecipazione all’Expo, e dopo aver individuato con i GAL i

settori da valorizzare. La ns. proposta è di realizzare una “SmArt Rosè

Winery”, animata da classi di degustazione tecnica a ciclo continuo,

che coinvolga buyers presenti all’Expo, da portare poi sul territorio

pugliese, con vettori che già narrino storie e preparino

le sensibilità per le visite in azienda.

Gli strumenti Dove?

Abbiamo intenzione di prenotare subito un PADIGLIONE a Expo 2015

per la SmArt Puglia, dove raccontare l’eccellenza turistica ed

agroalimentare dei nostri territori nell’ottica dell’innovazione e creatività,

con una grammatica immersiva e con una serie di strumenti intelligenti

in grado di guidare le persone, i viaggiatori, i cittadini temporanei

alla scoperta di un territorio che ha bisogno di condividere

storie, sapori, emozioni.

Focus: Triulza Il Distretto Puglia Creativa propone ai GAL pugliesi di

promuovere le proprie attività presso la Cascina Triulza.

Fondazione Triulza è l’organizzazione incaricata di animare e gestire lo spazio dedicato alla Società Civile durante

l’Esposizione Universale Expo Milano 2015, Cascina Triulza, in base al progetto «EXPlOding Energies to change the world».

Focus: Triulza

Un luogo totalmente rinnovato, ma anche un pezzo del patrimonio storico, architettonico e ambientale della Lombardia. La Cascina Triulza, un’antica costruzione rurale già presente all’interno del Sito Espositivo. E’ una delle cascine che segnano il paesaggio nei dintorni di Milano e riportano la città

alla sua origine contadina e agricola.

Focus: Triulza

Il complesso di Cascina Triulza, esteso su un’area di 7.900 metri quadri sarà un centro dello sviluppo sostenibile e della ricerca

tecnologica sul tema alimentare in cui aziende, istituzioni pubbliche ed organizzazioni internazionali potranno dare visibilità e valore alle

proprie best practices in collaborazione con le organizzazioni della società civile. 

Al suo interno sono presenti una ricca varietà di spazi:

- Area Espositiva - Area Eventi

- Area Mercato - Area Lavoro

Focus: Triulza Area Espositiva: include gli spazi in cui le organizzazioni possono allestire una

propria area espositiva allo scopo di far vivere il Tema di Expo Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita valorizzando le loro competenze su cooperazione,

sviluppo sostenibile, salute e alimentazione.

Area Eventi: comprende un auditorium da 200 posti a sedere, un’area destinata a workshop e laboratori e uno spazio aperto a corte di 1.700 metri

quadri, utilizzabile per attività educative e ricreative ed eventi artistici e culturali.

Area Mercato: un’area riservata a piccoli produttori, attività commerciali e

organizzazioni che promuovono prodotti e servizi attenti alla qualità, all’ambiente e ai diritti dell’uomo.

  Area Lavoro: un luogo con postazioni di lavoro dove creare networking e

collaborazioni tra le realtà del terzo settore, i visitatori e il personale impegnato nell’evento.

Gli strumenti Eventi collaterali a Milano dedicati ai territori dei GAL

Concerti; eventi interattivi; Laboratori creativi e interattivi che

coinvolgano direttamente i partecipanti. Gli eventi saranno realizzati dal

Distretto, in collaborazione con Puglia Sounds, TPP.

Evento “SmArt Rosè Winevent 4 youngs”

per coinvolgere giovani talenti provenienti dalla Puglia, attraverso un

concorso di idee, che premi le idee migliori di giovani creativi pugliesi

applicate alla valorizzazione dei GAL e dei rosati di Puglia, con la

attivazione di collaborazioni in grado di realizzare tali idee che

dovranno sviluppare una promozione in linea con le tematiche della

Esposizione Universale.

Gli strumenti Comunicazione convenzionale e non

Realizzazione di azioni collaterali di “guerrilla” in città, nei quartieri centrali di Milano. A titolo esemplificativo: dipingere, con vernice lavabile, tutte le strisce

pedonali del centro storico di "rosè“; organizzare un buon numero di soggetti (artisti e modelli) che improvvisino, in piazza Duomo, una sfilata di moda "all rosè";

illuminare il duomo di milano di "rosè"; riempire Piazza Duomo a Milano di palloncini di colore "rosè"; fornire campionature a esercizi commerciali del centro di Milano specializzati negli "aperitivi milanesi", accolti da personale di servizio con t-shirt

personalizzata con il logo: #pugliadabere

Le azioni sono mutuabili in funzione delle esigenze dei GAL e della individuazione dei comparti specifici, nonché del patrimonio culturale che intendono

promuovere nell’ambito dell’eventuale accordo.

Le azioni sono replicabili sui territori dei GAL.

Sono previste anche conferenze stampa e comunicazione convenzionale

Gli strumenti Incoming in Puglia

(target: opinion leader. Focus: turismo e agroalimentare)

Formula del blog-tour con opinion leader in grado di garantire una visibilità social notevole. Leva su esperienze, interazione e condivisione.

Incoming in Puglia

(target: operatori economici internazionali;

Focus: turismo e agroalimentare)

Formula del Business Matching, incontri b2b, visite aziendali ed attività di education mirate.

Le destinazioni specifiche degli Incoming, saranno individuate dai GAL.

Al momento la ipotesi è di scegliere al massimo 3 aree, Patrimonio dell’Unesco: Nord Puglia (Monte San’Angelo); Centro Puglia (Castel del Monte) e Sud Puglia(Otranto, che per altro ha ispirato il

simbolo del Padiglione Italia per l’Expo, l’albero della vita, con il millenario mosaico pavimentale della sua Cattedrale).

Gli strumenti La collaborazione si propone sia focalizzata su un’immagine della SmArt Puglia in

linea con i temi dell’esposizione, puntando su: alimenti funzionali; soluzioni innovative da applicare ai prodotti e ai processi della filiera agroalimentare, per

accrescere l’impatto positivo degli alimenti sia sulla salute umana, che sull’ambiente

Parte della collaborazione si propone sia focalizzata specificatamente sui rosati,

per puntare su un prodotto di nicchia, raffinato e riconnesso direttamente

alla vocazione tradizionale della Puglia

Con i rosati, sarà possibile distinguersi

In questo caso, l’idea è quella di ricondurre l’immagine del rosè alla cultura femminile in rosa e di agganciare una serie di azioni promozionali al “We Women

for Expo”, il progetto di Expo 2015, realizzato in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e la Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori

Quadro normativo Programmazione 2014-2020

(sviluppo intelligente, inclusivo e sostenibile dei territori)

Il nuovo modello di intervento regionale

Smart Specialization e Smart Puglia 2020 realizzato attraverso maggiore

integrazione delle politiche trasversali (ricerca, creatività, innovazione,

internazionalizzazione) con quelle di sviluppo locale; potenziamento delle

connessioni con le politiche verticali. Riqualificazione dei settori tradizionali in

ottica smart (puntando sulle KETs, Key Enabling Technologies)

Valorizzazione degli Enti locali preposti a veicolare sui territori queste politiche

e ad attrarre investimenti in Puglia: i Distretti, produttivi e tecnologici, ed i GAL.

Risultati attesi Il Distretto della Puglia Creativa, in collaborazione con il

l’Accademia Italiana della Vite e del Vino, propone ai 25

GAL pugliesi di sottoscrivere il primo accordo biennale

per la promozione territoriale, turistica

ed agroalimentare, nell’ottica del societing

e della Smart Puglia, che parta da Expo 2015.

E’ una rivoluzione possibile,

per cogliere un’opportunità alle porte.

Vincenzo Bellini Presidente Distretto Puglia Creativa Via Melo, 185 – Bari - 368.7601376

presidente@pugliacreativa.it; segreteria@pugliacreativa.it - www.pugliacreativa.it