LA REGGIA DI CASERTA

Elisabetta ChionoLuca del PianoClaudia Fasolo

Luisella GalluzziGiulia Primiceri

Maria Letizia Tega

PROJECT WORK – TURISMO CULTURALE

DATI VISITATORI

REGGIA DI CASERTADati 2012

Visitatori: 531.160

Paganti: 244.713

Non paganti: 286.447

Introito lordo: 1.819.581,96

REGGIA DI VERSAILLES

Visitatori: 10.000.000

In corso: 10 eventi culturali e iniziative legate alla concessione ai privati dello spazio

Entrate più significativa: merchandising

Restauri: finanziati anche grazie al contributo dei privati

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EVENTI CULTURALI IN CORSO

MOSTRE

• Dal Vaticano a Caserta: Vanvitelli ed i suoi angeli

• Il mestiere delle armi e della diplomazia: Alessandro ed Elisabetta

• Farnese nelle collezioni del Real Palazzo di Caserta

• Disegni e modelli: l’idea progettuale della Reggia

• Carditello ritrovato

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EVENTI PASSATI

MOSTRE

• Mostra fotografica, Robert Doisneau

• Henri Cartier-Bresson. Immagini e parole

• Memus-Terrae Motus

• Inaugurazione mostra Haring (murale Milwakee)

• Antonio Joli – Mostra dipinti

• Riccardo Dalisi «Cavalieri ed oltre»

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REALIZZAZIONI

• La Reggia di Caserta ed il suo territorio in una «App»

• Recupero affresco Francesco de Mura, chiesa Annunziata, Airola

• Laboratori in mostra

• L’ecomuseo

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PUNTI DI FORZA

• Sito Unesco• Parco• Teatro• Sale aperte• Personale numeroso e con tempo libero• Accademia Aeronautica all’interno della Reggia• Centralità rispetto al centro abitato

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PUNTI DI DEBOLEZZA

1. Sito• design non accattivante e innovativo• programmazione mostre, orari di apertura di parchi e giardini,

ingressi su prenotazione e ridotti, aperture straordinarie e servizi non sono comunicati in modo efficace

• assenza di fotogallery e link ai contatti• aula multimediale e videoconferenza non usufruibili• parte del sito non tradotta (es. eventi)• Scelta erronea nell’uso delle lingue (italiano, inglese e

spagnolo)

2. Archivio e biblioteca non accessibili (se non per ricercatori in via del tutto straordinaria) e di conseguenza poco conosciuti

3. Mancanza di rispetto ambientale4. Carenza di attività didattiche5. Servizi ausiliari all’interno del parco

• Biciclette: mancanza di bike sharing all’interno del parco (obbligo di riconsegna del mezzo all’ingresso)• Golf Car: in parte non funzionanti

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OPPORTUNITÀ

• Legame storico con la seteria di San Leucio• Presenza sul territorio di aziende rinomate (il tarì)• Presenza sul territorio di scuole (Università

Popolare di Caserta, Seconda Università degli Studi di Napoli) e accademie (giovani)

• Gite scolastiche• Vicinanza del borgo medievale di Caserta Vecchia

e opportunità di degustazione enogastronomiche• Senso di identità comune tra i custodi (attori)

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TARGET

Residenti regionali

Giovani/scuole

Adulti/ Famiglie

Turisti italiani o stranieri

Giovani/scuole

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POSIZIONAMENTO

IMMAGINE

• “Umanizzazione” della Reggia mantenendo il valore culturale

• Punto d’incontro per giovani e famiglie• Progetti legati al tema dell’ecologia e

dell’ecosostenibilità• Valorizzare a livello nazionale e internazionale

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IDEA – PAY OFF

“Guardami, vivimi, REGGIAmi!” La REGGIA di Caserta… Tutta un’Altra

Storia…

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COMUNICAZIONE

• Brand: colori rosso e blu (analogia con stemma della Città di Caserta)

• Personalizzare post pagina Facebook per umanizzare, coinvolgere e fidelizzare

• Approfittare dell’attenzione mediatica causa Corno per interviste e dare rilevanza alle nuove attività

• Internazionalizzare: prendere contatti con testate e agenzie straniere• Sito sempre aggiornato

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PROGETTI

• Utilizzo teatro/parco per concerti • Visite in notturna a tema• Caccia al tesoro con fine didattico • Potenziamento didattica (collaborazione con Tarì)• Interviste a guide con aneddoti• Implementazione Rete Wi-Fi (collaborazione con Linkem)• REGGIAmi Card• Design sostenibile (collaborazione con Campania Design

Industry)• Membership: Vanvitelli&Co.• La Corte Vive (nome dell’associazione culturale)• Sviluppo sensibilità a tematiche ecologiche e di sostenibilità • (educazione raccolta differenziata)• Balla e sorReggiaMi: serate danzanti

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Link Up

RETE Wi-Fi GRATUITA

Criticità: costo elevato a spese dello Stato

Soluzione: partnership con compagnia telefonica i costi di gestione della rete wi-fi sono sostenuti dalla vendita di spazi pubblicitari gestiti dal privato; il costo del sistema verso il cittadino è realmente gratuito. Il gestore può anche vendere propri abbonamenti wifi.

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vivimi DESIGN

Creazione di arredamento urbano che renda il parco confortevole per i giovani in collaborazione con la Facoltà di Design della Seconda Università degli Studi di Napoli.

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REGGIAmi Card

• Accesso illimitato al parco• Possibilità di utilizzare la rete Wi-Fi• Validità di un anno• 20 € per residenti• Gratuita per studenti under 26• Layout “ecologico” • Tracciabilità dei visitatori dataselling ad aziende

limitrofe

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La Corte Vive

La Corte Vive

• Associazione per la valorizzazione e lo sviluppo delle attività culturali della Reggia di Caserta

• Membebership Vanvitelli & Co.• Nome accattivante in linea con il

posizionamento• Comitato scientifico con membri

dell’associazione e dei partner (Tarì, Ferrarelle, Campania Design Industry)

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Design Week

12-18 maggio 2014

In collaborazione con la Seconda Università di Napoli e Campania Design Industry

Sull’onda del design sostenibile gli studenti dell’Università dovranno rivestire la Reggia e il Parco con un nuovo arredamento a tema

• identificazione territoriale che diventi un fattore determinante per la riconoscibilita' globale• potenzialità per gli sviluppi futuri sul territorio, proponendo uno dei percorsi possibili verso la definizione di un vero distretto del design campano

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Caccia ai Tarì

In collaborazione con il centro orafo il Tarì, da aprile a ottobre una domenica al mese saranno previste delle giornate dedicate alle famiglie in cui insieme alla visita della Reggia, sarà possibile partecipare alla caccia al tesoro che terminerà con un laboratorio didattico, in cui i bambini ripercorreranno la storia della moneta Tarì, riconiandola insieme ai creativi dell’oreficeria stessa.

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Ballo alla Reggia

Martedì e giovedì pomeriggio balli da sala per la terza età

Ingresso: 3 euro

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PARTNERSHIP

• Babbo Natale e pubblicità natalizie affidate alla Coca Cola (Re dei Borboni con lattina di Coca Cola)

• Valorizzazione parco e fontane con Ferrarelle• Menù borbonico con Barilla e Voiello• Seconda Università di Napoli• Campania Design Industry• Linkem

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COINVOLGERE IL TERRITORIO

La Reggia per sopravvivere ha bisogno di un legame costante e stabile con il territorioPer questo è utile ricostituire i rapporti storici con l’orafo il Tarì per costruire una nuova sinergia.

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