L’evoluzione dell’identità OnLine al tempo del web 2.0

Brand

Cos’è un Brand?

Da Wikipedia:La marca o brand è un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più venditori al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza.

Michele Squillantini - http://michaelab.it - @Msquillantini

Quali brand vi vengono in mente?

• Qual’è il primo a cui avete pensato?• Sapreste dire perchè?• Quali valori associate alla marca?• i Brand sono importanti nella vostra vita?

Michele Squillantini - http://michaelab.it - @MsquillantiniFonte: personalbranding.it

Top Brand 2011

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La marca chiamata Te

1997 - The Brand called You“qualsiasi sia la mia estrazione sociale o età, io sono di fatto il presidente, amministratore delegato e responsabile Marketing dell’azienda chiamata “Io Spa”.

Michele Squillantini - http://michaelab.it - @MsquillantiniFonte: personalbranding.it

La marca chiamata Te

• La vostra reputazione e la vostra credibilità si definiscono tramite la qualità del vostro lavoro attuale e passato e determinano la qualità del vostro lavoro futuro.

• Gli impiegati sono visti sempre più come consulenti freelance, il segreto sta nella differenziazione e nella specializzazione.

Fonte: personalbranding.it Michele Squillantini - http://michaelab.it - @Msquillantini

Personal Branding

Il personal branding

• Il Personal Branding riguarda il modo particolare con cui tu fai Marketing di te stesso.

• E’ il processo che porta a farvi rappresentare in modo unico ed irripetibile nella mente dei vostri clienti o datori di lavoro.

Michele Squillantini - http://michaelab.it - @MsquillantiniFonte: personalbranding.it

Il personal branding

• Il Personal Branding è inevitabile.• Ogni persona che interagisce con voi vi “etichetta” e vi

fa rientrare in una loro personale categoria.• La nostra mente funziona per riconoscere schemi,

somiglianze, differenze..

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Il personal branding

Fare Personal Branding significa impostare una strategia per individuare o definire i tuoi punti di forza e comunicare in maniera efficace:

1. Cosa sai fare.2. Come lo sai fare.3. Perché sei diverso rispetto ai tuoi concorrenti.

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Come creare un processo di personal branding?

Un processo in 3 fasi:

1. Creare il proprio canale2. Produrre contenuti originali e rilevanti3. Raggiungere un’autorità nel proprio settore

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Personal Branding e Social Media

Social Media, una moda?

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• La Rete è sempre più caratterizzata dai contenuti prodotti da ogni singola persona.

• Su YouTube ci sono i nostri video.

• Sui forum ci sono le nostre risposte.

• Su flickr ci sono le nostre foto.

• Sui blog ci sono i nostri commenti.

• Il web 2.0 siamo tutti noi.

Il web 2.0

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• Con l’avvento dei social network le persone sono sempre più collegate fra di loro

• Web come luogo di incontro per comunicare, scambiarsi opinioni e informazioni

• Assistiamo ad un’incessante conversazione.

• Il passaparola è il vero doping del personal branding

La Rete sociale

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1. Essere i primi2. Specializzarsi3. Partecipare alla “conversazione”

• Richard Branson, fondatore della Virgin ha detto:“Un Brand è molto di più di un nome o di un logo: è una promessa ed un contratto con ogni cliente con il quale hai a che fare”

Strategie

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Opportunità vs Insidie

• Nel web Sociale di oggi le interconnessioni fra le persone sono innumerevoli.

• Il mondo è diventato davvero più piccolo.• Le informazioni disponibili su ognuno sono sempre di

più, spesso poco controllate o controllabili.

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Cosa dice il vostro avatar?

Voi e i Social Network

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Opportunità vs Insidie

• Vi siete mai chiesti come risultano i vostri profili Facebook visti da un occhio esterno, magari da un responsabile del personale?

• Sicuri che il vostro “capo” non leggerà il tweet in cui vi lamentate del vostro lavoro?

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Licenziata in 140 caratteri

• Connor Riley, studentessa.• Fa domanda alla CISCO.• Viene assunta.• Scrive su Twitter:

“Cisco just offered me a job! Now I have to waeigh the utility of a fatty paycheck against the daily commute to San Jose and hating the work.”

• Licenziata.

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• Scopre chi sono i “guru” nell’ambito del suo lavoro nella città dove andrà a vivere

• Inizia a cercare casa• Lancia una campagna #LauraGainorToMilwaukee• Crea poster con logo dell’azienda • Ad ogni check-in di Foursquare si fa fotografare con il

poster nella nuova potenziale casa e twittando il tutto• Crea presentazione su Slideshare con biografia e

competenze• Assunta.

L’esempio di Laura Gainor

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Personal Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

• Marketing Non Convenzionale • Inventare strategie creative e

virali per superare e vincere la battaglia del piccolo (voi o la PMI) contro il gigante (il mercato)

• “Guerrilla”: guerra condotta con mezzi non convenzionali, truppe irregolari, pochi mezzi, un nemico soverchiante.

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Personal Guerrilla Marketing

• Guerrilla Marketing del singolo, un miracolo che genera grande visibilità e spesso enorme successo, nel bene o nel male.

• Richiede grande creatività e grande fortuna.

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Be Creative!Il caso degli OK Go

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Tutor

• Alessandro Grechi – http://grechi.it– @AleGrechi– alessandro.grechi@gmail.com

• Michele Squillantini– http://michaelab.it– @Msquillantini– michele.squillantini@gmail.com

Grazie dell’attenzione