Progettazione infografica
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SHIFTED SENSE BRAND SHIFTED SENSE BRAND D e s i g n d e l l ’ a r r e d o D e s i g n M o d a T r a s p or t i B e v a n d e P r o f u m i Zanotta dePadova Riva1920 Gufram Cassina Fontana Arte Memphis Poltronova Alessi Danese Missoni Hermes Versace Armani Diesel Chanel Mercedes Ford Ferrari jaguar Caterpillar Pirelli Jack Daniels Kartell Natuzzi se d u t e il l u m i n a r e a p p o g g i a r e o g g e t t i a b b i g l i a m e n to c a l z a t u r e a c c e s s o r i a u t o m o b i li t r a t t o r i pn e u m a t i c i SHIFTED SENSE BRAND Fenomeno che riguarda le imprese nel momento in cui applicano una strategia di estensione di marca. Estendere una marca a nuovi prodotti vuol dire arricchire la marca di nuovi significati. SHIFTED SENSE BRAND riguarda l’estensione della sensorialità del brand durante il processo di estensione di marca. I SETTORI Sono stati selezionati 6 settori del mer- cato in cui spesso vengono attuate strategie di estensione di marca. Il cerchio interno indica i settori di mercato: - design dell’arredo - design di oggetti d’uso quotidiano - moda - trasporti - bevande - profumi Il cerchio intermedio sta ad indicare i sotto settori del cerchio interno: DESIGN DELL’ARREDO -sedute -illuminazione complementi MODA -abbigliamento -calzature -accessori TRASPORTI -trattori -pneumatici -automobili Il cerchio esterno è composto dalle marche posizionate in corrispondenza dei settori di appartenenza. Le linee collegano la marca al settore verso il quale è avvenuta l’estensione di marca. Lo spessore sottile indica quando l’estensione di marca è avvenu- ta all’interno dello stesso settore, lo spessore maggiore indica quando avvie- ne verso un settore completamente differente. DESIGN DELL’ARREDO Prendendo in considerazione alcuni casi dei vari settori si può notare come a differenza del settore d’arredo, i casi del settore moda e trasporti si declinano molto più facilmente in altri settori. L’estensione di marca del settore design d’arredo si declina in altri oggetti che riguardano sempre il design d’arredo o il design di oggetti quotidiani. Il settore con maggiori declinazioni è quello dei trasporti. Prendendo l’esempio mercedes si ha una declinazione nel settore moda, arredo e profumi. Questo avviene perchè l’utomobile di per sè è un ambiente che coinvolge sensorialmente le persone, quindi è più semplice estendersi mantenendo o stesso valore. ESTENSIONI DI MARCA TRA DIVERSI SETTORI zanotta zanotta Gufram Gufram Fontana Arte Fontana Arte Memphis Memphis Poltronova Poltronova Alessi Alessi Danese Danese mercedes mercedes mercedes caterpillar caterpillar ford ford pirelli pirelli pirelli 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 riva 1920 riva 1920 riva 1920 cassina cassina De Padova De Padova De Padova Missoni Missoni Missoni Missoni Hermes Hermes Hermes Armani Armani Armani Armani Versace Versace Versace Versace Diesel Diesel Diesel Diesel Zanotta dePadova Riva1920 Gufram Cassina Fontana Arte Memphis Poltronova Alessi Danese Missoni Hermes Versace Armani Diesel Chanel Mercedes Ford Ferrari jaguar Caterpillar Pirelli Jack Daniels Kartell Natuzzi Zanotta dePadova Riva1920 Gufram Cassina Fontana Arte Memphis Poltronova Alessi Danese Missoni Hermes Versace Armani Diesel Chanel Mercedes Ford Ferrari jaguar Caterpillar Pirelli Jack Daniels Kartell Natuzzi Zanotta dePadova Riva1920 Gufram Cassina Fontana Arte Memphis Poltronova Alessi Danese Missoni Hermes Versace Armani Diesel Chanel Mercedes Ford Ferrari jaguar Caterpillar Pirelli Jack Daniels Kartell Natuzzi CATERPILLAR CATERPILLAR CATERPILLAR MERCEDES MERCEDES MERCEDES MERCEDES MERCEDES DEPADOVA TRASPORTI TRASPORTI MODA DESIGN MODA DESIGN D’USO QUOTIDIANO DESIGN D’ARREDO DEPADOVA ZANOTTA DEPADOVA PIRELLI PIRELLI PIRELLI PIRELLI DIESEL DIESEL DIESEL DIESEL ZANOTTA D e sig n d ell’a rre d o D e s i g n M o d a T r a s p o r t i B e v a n d e P r o fu m i se d ute ill u m i n a r e a p p og g i a r e o g g e t ti a b b iglia m e nto calzature accessori a u to m o b ili t r a t t o r i p n e u m a t i c i D e sig n d ell’a rre d o D e s i g n M o d a T r a s p o r t i B e v a n d e P r o fu m i se dute ill u m i n a r e a p p o g g i a r e o g g e tti a b biglia m e nto calzature accessori a u to m o b ili t r a t t o r i p n e u m a t i c i D e sig n d ell’a rre d o D e s i g n M o d a T r a s p o r t i B e v a n d e P r o fu m i se dute illu m i n a r e a p p o g g i a r e o g g e tti a b biglia m e nto calzature accessori a u to m o b ili t r a t t o r i p n e u m a t i c i
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SHIFTED SENSE BRAND
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SHIFTED SENSE BRAND
Fenomeno che riguarda le imprese nel momento in cui applicano una strategia di estensione di marca.
Estendere una marca a nuovi prodotti vuol dire arricchire la marca di nuovi significati.
SHIFTED SENSE BRAND riguarda l’estensione della sensorialità del brand durante il processo di estensione di marca.
I SETTORI
Sono stati selezionati 6 settori del mer-cato in cui spesso vengono attuate strategie di estensione di marca.
Il cerchio interno indica i settori di mercato:
- design dell’arredo- design di oggetti d’uso quotidiano- moda- trasporti- bevande- profumi
Il cerchio intermedio sta ad indicare i sotto settori del cerchio interno:
DESIGN DELL’ARREDO-sedute-illuminazionecomplementi
MODA-abbigliamento-calzature-accessori
TRASPORTI-trattori-pneumatici-automobili Il cerchio esterno è composto dalle marche posizionate in corrispondenza dei settori di appartenenza.
Le linee collegano la marca al settore verso il quale è avvenuta l’estensione di marca. Lo spessore sottile indica quando l’estensione di marca è avvenu-ta all’interno dello stesso settore, lo spessore maggiore indica quando avvie-ne verso un settore completamente differente.
DESIGN DELL’ARREDO
Prendendo in considerazione alcuni casi dei vari settori si può notare come a differenza del settore d’arredo, i casi del settore moda e trasporti si declinano molto più facilmente in altri settori.
L’estensione di marca del settore design d’arredo si declina in altri oggetti che riguardano sempre il design d’arredo o il design di oggetti quotidiani.
Il settore con maggiori declinazioni è quello dei trasporti.Prendendo l’esempio mercedes si ha una declinazione nel settore moda, arredo e profumi.Questo avviene perchè l’utomobile di per sè è un ambiente che coinvolge sensorialmente le persone, quindi è più semplice estendersi mantenendo o stesso valore.
ESTENSIONI DI MARCA TRA DIVERSI SETTORI
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Fontana Arte
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Memphis
Poltronova
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Alessi
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Danese
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