BIO-NISSIMO

Università degli Studi di Milano-BicoccaCdL in Comunicazione e psicologiaa.a. 2012-2013

BRIEF

Target A chi dobbiamo parlare:

alle mamme che non hanno tempo di preparare una merenda sana ai propri figli, ma non vogliono rinunciare a un prodotto genuino.

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Copy Strategy Cosa dobbiamo dire:

Bio-nissimo è la prima vera merendina biologica per bambini esistente sul mercato, è sano e buono come natura crea.

Le mamme hanno la sensazione di averla preparata con le loro mani.

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Consumer’s benefit:

è un prodotto preparato in casa; è sano, buono e piace ai bambini.

Brief:Copy Strategy

Reason why:

è un prodotto preparato esclusivamente con ingredienti biologici, coltivati nella Fattoria Cascina Rosina nel lodigiano.

Brief:Copy Strategy

Budgetil cliente investe 700 € per la campagna pubblicitaria.

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Scelta dei mezziConsiderando il budget ridotto abbiamo optato per l’utilizzo di mezzi economici:

Flyers;

Social Network: Facebook.

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Tipo di campagna:

Volantinaggio (con buono sconto sul volantino) presso scuole, parchi, centri sportivi. Il periodo di lancio è nei mesi di Settembre ed Ottobre, la durata è di circa due mesi.

Impiego di Social Network.

Brief:Scelta dei mezzi

Fornitori: tipografie per la stampa dei volantini.

Pagine internet create dalla nostra agenzia.

Brief:Scelta dei mezzi

Per dare maggiore visibilità al prodotto effettueremo una campagna pubblicitaria specifica per cui investiremo 20€ di budget, nei giorni in cui non vengono distribuiti i flyers (sabato e domenica), rivolta a persone che abitano in zona.

Tariffa a click.

Abbiamo deciso di creare una pagina Facebook dedicata alla promozione del prodotto.

Brief:Scelta dei mezzi

Semplice e genuino come il prodotto offerto.

Tone of voice

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ANALISI DELLACONCORRENZA

Bio-nissimo vuole diventare il prodotto di punta dell’azienda Cascina Rosina.

Il principale competitor è Mulino Bianco.

Analisi della concorrenza

Nel corso degli anni, Mulino Bianco è diventata una delle principali marche che offre ai consumatori prodotti dolci e salati per la colazione e la merenda.

Analisi della concorrenza

L’immagine che si è costruita mette in evidenza i classici valori della famiglia e della tradizione, nonostante la produzione sia a tutti gli effetti industriale.

Il successo dell’azienda e dei suoi prodotti è dovuto alle campagne pubblicitarie utilizzate al fine di conquistare e soprattutto fidelizzare i consumatori.

Analisi della concorrenza

Mulino Bianco ha sempre cercato di esaltare i concetti di tradizione, natura, vivere bene e in particolar modo ha enfatizzato lo stereotipo di famiglia felice (target di riferimento).

Il tone of voice è stato mantenuto negli anni, anche se vengono cambiati periodicamente gli slogan («Il Mulino che vorrei», «Il piacere di mangiar sano», etc.)

Analisi della concorrenza

Il format adottato di recente presenta come nuovo testimonial il volto di Antonio Banderas.

Mulino Bianco è ormai da anni sul mercato italiano e l’impero economico che hanno costruito nel tempo gli permette un utilizzo massiccio dei più influenti mezzi di comunicazione, in particolar modo la televisione.

Analisi della concorrenza

PROPOSTA CREATIVA

Abbiamo preferito utilizzare dei flyers che dessero l’idea di un “biglietto d’invito”.

La scelta di allegare un buono sconto è giustificata dall’idea di lanciare il prodotto ad un prezzo inferiore per fidelizzare maggiormente gli acquirenti.

Proposta creativa

Abbiamo optato per due versioni del flyer per pubblicizzare entrambi i prodotti di punta: da una parte la bontà dei frutti di bosco appena colti, dall’altra il cacao più pregiato.