Ricerca condotta da Chiara Setti, Francesca Melideo, Anna Torcoletti, Michela Trappoli, Federica De Paulis, Silvia Matarazzo, Guglielmo Maria Ruocco, Serena Cinelli

• Nasce nel 1946 da un’azienda aeronautica, la Piaggio, che dopo il 2° conflitto mondiale, cercava di convertire gli impianti, per produrre qualcosa di nuovo.

• Progettista: Corradino D' Ascanio• Prototipo: "Paperino” (1944)

• Dal 1946: 17 milioni di esemplari prodotti,

145 modelli realizzati

C’era una volta la C’era una volta la Vespa…Vespa…

ObiettiviObiettivi

• Comprendere il giacimento di autenticità del prodotto Vespa

• Capire se esistono delle neotribù attorno al prodotto e quali sono le loro caratteristiche e i riti

• Indagare i campi in cui si muove il prodotto Vespa

Fare delle proposte di retromarketing

Metodologia di ricercaMetodologia di ricerca

• Osservazione pratiche di consumo online (www.vespaforever.net, www.vespaworldclub.com, www.lorenzo205.blogspot.com, www.vespaonline.com, www.ebay.it, www.giorgiobettinellifansclub.it, www.museopiaggio.it, www.repubblica.it)

• Gruppi di discussione su Facebook (If you call my Vespa a moped, I'll hit you in the face, The Vespa Loyalty Scooter club, Vespa)

• Foto e discussioni su Flickr (World Vespa Week 2008, Vespa Inside, Vespa Official Group)

• Incontri con presidenti di Fan Club (Napoli e Fano)• Interviste dirette ai consumatori

Intervista a Roberto Intervista a Roberto Specchio Specchio Presidente del Napoli Vespa FanclubPresidente del Napoli Vespa Fanclub

Rhc = Robs history clubNasce 5 anni fa dalla mia passione per le auto storiche e principalmente per i fuoristrada. Ho iniziato un percorso che mi ha portato in giro per l’Italia a sostenere gare di diverse discipline fuoristradistiche. Lungo la strada, molti collezionisti ed appassionati di mezzi storici, soprattutto a due ruote, ed in particolare della Vespa Piaggio sono entrati a far parte del club per condividere esperienze ed emozioni legate ad eventi ed incontri on the road soprattutto fuori porta.Il mio club, infatti, organizza appuntamenti nazionali ed internazionali aperti a tutti coloro che vogliano partecipare da “spettatori”, oppure vogliano mostrare i propri piccoli “vanti”.Il RHC attualmente conta circa 260 soci.

Intervista a Luca Guerra Intervista a Luca Guerra Ex-Presidente del Fano VespaClubEx-Presidente del Fano VespaClub

“La Vespa più bella è sempre quella che non hai. Per noi del Vespa Club la Vespa non è solo un mezzo di trasporto, ma anche un mezzo per vivere dei momenti assieme, uniti dalla stessa passione comune. Ma quando si sta insieme, quando si crea un gruppo, si possono fare tante cose che da soli non sarebbero possibili o comunque non sarebbero così piacevoli”. Il club attualmente conta 55 soci.

Domande poste nelle Domande poste nelle interviste sul campo:interviste sul campo:1) Come si inserisce la vespa nelle tua vita quotidiana? (la usi per svago o per altre necessità?)

2) Hai qualche ricordo particolare legato al mezzo?

3) È per te un segno distintivo, di appartenenza a un preciso life style? se sì, quale?

4) Qual è, dal tuo punto di vista come utente, la caratteristica che rende unica Vespa tra tutti gli scooters?

5) Scambieresti la tua Vespa vecchio modello con una Vespa nuovo modello? Se no, perchè?

6) Hai mai personalizzato la tua vespa con accessori e modifiche pensate e realizzate da te?

7) Ti è mai capitato di partecipare a eventi organizzati o in qualche modo legati al marchio Vespa?

8) Che ne pensi delle iniziative di Piaggio nel tentativo di recuperare e riattualizzare modelli cult che hanno segnato gli anni passati?

Dalle interviste è Dalle interviste è emerso che…emerso che…Vespa usata sia per svago che per necessitàCaratteristica di unicità: marce e rumore del

motoreForte legame tra consumatori e la vespa vecchio

modelloVespa come modo per esprimere la propria

creativitàVespa come mezzo di aggregazione (raduni)

La vespa è simbolo di…La vespa è simbolo di…

Semplicità, leggerezza, funzionalità. Rinascita economica. Libertà e spensieratezza. Viaggio “lento” che si trasforma in

passeggiata panoramica e romantica. Passaggio di generazione da padre in figlio.

Giacimento di autenticitàGiacimento di autenticità• Vespa come oggetto identitario: simbolo della rinascita culturale ed

economica del popolo italiano, rappresenta da generazioni l’emblema della motorizzazione di massa e del “viaggio lento”, comodo, all’insegna della spensieratezza e del contatto con il paesaggio

• Vespa come medium di relazionalità: attorno ad essa ruotano numerose iniziative ludiche ed attività sportive e ricreative condivise dai moltissimi estimatori ed affezionati, spesso riuniti in fanclub

La neotribù di vespistiLa neotribù di vespisti

FacebookFacebookOltre 500 gruppi di discussione creati dai vespisti di tutto il mondo!

“If you call my vespa a moped, I’ll hit you in the face!”

My VespaMy Vespa La Vespa è anche uno dei mezzi a due ruote che per primi hanno

consentito elaborazioni personali; famose le verniciature particolari, le selle personalizzate, l'aggiunta di cromature e tutto ciò che consentiva di poter avere un modello unico di cui dar sfoggio nei numerosissimi raduni dedicati in tutto il mondo a questa motocicletta.

Vi sono state delle utilizzazioni poco ortodosse…. per esempio l'aggiunta di sidecar o l'adattamento a un uso prettamente militare.

This is my vespaThis is my vespa

Vespa: moda e controculturaVespa: moda e controcultura I mods I mods

Lo stile mod nasce sul finire degli anni 50 a Londra,la parola è un'abbreviazione di modernists ovvero fan del modern jazz,avevano sviluppato uno stile nel vestire sobrio,raramente sgargiante ispirato all'Ivy league look,in voga nelle più prestigiose università americane.

Quadrophenia,un film del 1979 di Franc Roddam,tratto dall'omonimo album degli”Who”,tratta proprio il mondo mods con svariate scene di sfilate in vespa.

La linea minimalista della vespa ha attratto generazioni di mods fin dalle origini . Lo scooter fu eletto da subito come mezzo di trasporto mod per eccellenza rappresentando un vero e proprio status symbol.

VESPA: prodotto commerciale ma anche icona culturale del nostro Paese che diventa simbolo d’identità italiana nel cinema, nella letteratura, nella musica e nell’arte .

Vespa nell’immaginario Vespa nell’immaginario collettivocollettivo

Al cinema in Al cinema in VespaVespaNel cinema italiano: Vespa come simbolo

della rinascita economica e culturale e soprattutto di spensieratezza e dolce far niente.

Nel cinema estero: Vespa come un mezzo che attira le donne, che diventa status symbol e marchio dell’italianità.

Film:“Vacanze Romane“ “Quadrophenia” “American Graffiti” “Caro Diario” “Il talento di Mr. Ripley”

“Compagna di viaggio" per: Geraldine Chaplin, Joan Collins, Virna Lisi, Milla Jovovich, Marcello Mastroianni, Jean-Paul Belmondo, Antonio Banderas, Matt Damon, Gérard Depardieu, Jude Law.

Letteratura_ Il giro del Letteratura_ Il giro del mondo in Vespamondo in VespaGiorgio Bettinelli, giornalista icona del viaggio in Vespa.Acquista una Vespa per caso e con lei inizia a girare il mondo e a raccontare i suoi

viaggi sotto forma di reportage.Nei suoi libri racconta il suo rapporto quasi morboso con l’oggetto. Per lui la Vespa

è solidarietà, avvicinamento alla gente, senso di libertà, diventa il suo strumento di ispirazione per raccontare le sue esperienze.

MusicaMusicaAnno 1999_ Uscita canzone 50 Special dei LunaPop con cui il

gruppo vuole raccontare l’idea di libertà che la Vespa può dare, le gite fuori porta, l’incontro con le ragazze.

in realtàLa Piaggio ha utilizzato l’uscita della canzone per uno scopo

puramente commerciale. Per il lancio sul mercato dello scooter 50free essa finanziò l’uscita del brano del giovane gruppo

emergente emiliano.

Pop artPop art

Vespamilya

Forma d’arte popolare che rivolge la sua attenzione agli oggetti, ai miti e ai linguaggi della società dei consumi. Fenomeno che si sposa a pieno titolo con la logica di base che diede vita alla Vespa, come oggetto di consumo di massa.

La Vespa così diventa oggetto di culto anche per gli artisti della pop art che la portano al centro dell’ attenzione nelle varie rappresentazioni figurative, estrapolandola dai contesti di riferimento, quasi a voler indicare un universalità della Vespa come oggetto di consumo di massa.

CollezionismoCollezionismoDue tipi:

- Collezionismo di VespeGli appassionati si incontrano in luoghi reali e virtuali per acquistare i modelli più ricercati per arricchire la loro collezione.

Collezionismo di pezzi di Collezionismo di pezzi di ricambio ricambio

Visto il prezzo elevato dei pezzi originali di ricambio, si è venuto a creare dal basso un circuito di scambio che avviene principalmente duranti i Vesparaduni e su internet, all’interno di communities, forum e ebay.

Cosa fa Piaggio?Cosa fa Piaggio?

Mondo PIAGGIOMondo PIAGGIO MUSEO PIAGGIOIl Museo Piaggio è nato per conservare e porre in risalto il valore di una straordinaria memoria storica e si pone l'obiettivo di raccontare la storia dell'azienda, e mediante essa lo sviluppo dell'industria, dell'economia e della società italiane, con l'esposizione dei prodotti più famosi e rappresentativi.

VESPA WORLD CLUB ON LINESpazio condiviso di discussione (Alveare) e di scambio

informazioni (vespazonzo). Organizza raduni (vesparaduni) ed eventi come: “vespa in gara”,

per coloro che amano la sfida, la competizione e l’anima sportiva del vivere Vespa ambasciatrice del made in Italy nel mondo.

VESPA SHOPPINGVespa ora ha anche creato una linea di abbigliamento e di

gadget.

Commenti dei consumatori Commenti dei consumatori sulla Piaggiosulla Piaggio

Secondo me la Piaggio avrebbe più successo riproponendo i "vecchi" modelli di Vespa , fedeli nella carrozzeria e nel motore ai modelli delle loro antenate, però così facendo, i nostri piccoli gioielli si svaluterebbero!

Penso che la Piaggio stia facendo solo manovre commerciali per rimanere al passo coi tempi. Se invece riproponesse la special, o il px, esattamente come 30 anni fa, ma aggiornate alle normative anti inquinamento adesso vigenti, farebbe veramente tantissimi soldi.

Io credo che la Piaggio non sia interessata a gente nostalgica come noi, altrimenti non avrebbe tolto di produzione la px e avrebbe continuato a produrre la special o la hp.

La piaggio non sta riutilizzando modelli cult, ha solamente ripreso il nome Vespa.

Spunto per capire su Spunto per capire su quale via dovrebbe quale via dovrebbe

dirigersi la Piaggio per dirigersi la Piaggio per soddisfare a pieno le soddisfare a pieno le

esigenze dei consumatori.esigenze dei consumatori. Possibili azioni:- Retromarketing – ascoltando la voce dei consumer.- Ri-produzione di pezzi di ricambio ad un costo contenuto.

Economia del consumo e della marca. CPO A.A. 2008/2009