Presentazione Trisball
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“Il nuovo calcio del terzo Millennio” presenta
PRIMAVERA / ESTATE 2011TRISBALL TOUR GDO
Trisball A.s.d. - Via Capecelatro, 33 - Milano - www.trisball.it - infoline: +390248008812
Trisball 3 vs 3:il gioco che rivoluzionerà il calcio del terzo Mil-lennio: possesso palla in campo corto, rapidità di esecuzione, gioco senza interruzioni, assenza del portiere, adrenalina a mille e divertimento as-sicurato.
Tour Centri Commerciali 2011:• Come nasce l’idea• L’entertainment area e il piano media a supporto • Centri commerciali come luogo di aggregazione sociale • Necessità di innovare anche nel tempo libero e nel divertimento• Comunicazionemiratafinalizzataallapartecipa- zione attiva del consumer
Opportunità Main partner:concept valoriale, obiettivi di marketing e partnership
Nivea for Men e Trisball:World Football Show e nuova opportunità di partnership
AGENDA
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L’idea nasce da un consumer insight dei prati-canti del calcio a 5 e di quello a 7: “…non vor-rei che anche stasera mancasse qualcuno nel-la nostra partitella settimanale…capita sempre che manchi qualcuno all’ultimo momento ...è semprepiùdifficiletrovare10giocatoriacausadegli impegni che hanno tutti…” «c’è sempre il problema del portiere, nessuno vuole giocare in quel ruolo e i pochi che ci sono non sono mai disponibili…»
Viene così concepito Trisball calcio a 3:Trisball è un campoda calcio 8x16mt. deno-minato anche “Le porticine del terzo Millennio” che facilita il possesso palla in campo corto, permette uno specifico allenamento tecnico-tattico, insegna velocità di esecuzione e rapidi-tà di spostamento e... regala tanto agonismo e spettacolo: le sue regole sono semplici ed im-mediatamente fruibili. Si gioca senza il portiere ebastanosolo6appassionati.
Target: uomini tra i 18 e i 55 anni amanti del calciocome divertimento, sport praticato e fonte di aggregazione e passione maschile.
COME NAsCE l’iDEA
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TRisBAll OTTAGONAlE8 MT x 16 MT
Quando nasce, quali sono i suoi valori, la sua mission e Vision
…Trisball A.s.d. nascenel2010dall’incontrodicinque professionisti con una ventennale espe-rienza nel settore ed opera nel mondo del calcio dilettantistico attraverso l’organizzazione di even-ti a livello amatoriale su tutto il territorio nazionale.
mission: dare all’uomo italiano appassionato di calcio un’alternativa più accattivante e adre-nalinica rispetto al superato calcio a 5.
Vision: Trisball 3 vs 3 si offre alle aziende quale strumento strategico di comunicazione e di mar-ketingpercampagnemiratefinalizzatealcoin-volgimento del massimo numero di utenti sia in termini di brand visibility che in termini di store trafficconmeccanismidigiocoediconcorsoadesso legati.
l’AssOCiAziONEiTAliANA TRisBAllE i suOi CORE vAluEs:
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il TOuR NAziONAlE La maggior parte degli uomini italiani passa molto tempo libero al centro commerciale
Trisball 3 vs. 3 vuole occupare questo tempo libero in modo assolutamente innovativo
Trisball tour 3 vs. 3 è un’idea aggregante e vincente
L’azienda coglie il momento emozionale e ludico del consumer e lo pilota verso i suoi obiettivi commerciali e di brand awareness.
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QuANDO E DOvE26-27-28-29 Maggio a Torino2-3-4-5 Giugno a Bari9- 10-11-12 Giugno a Napoli16-17-18-19 Giugno a Roma23-24-25-26 Giugno a Milano
COME: Gli sTRuMENTi Di GiOCO iNNOvATivi 1CampoTrisball 3 vs. 3 Il kick point Foto fun Jumbo calciobalilla Palco esibizioni freestylers e animazione Un gioco personalizzato main sponsor
il GRANDE EvENTO Il 1° torneo nazionale Trisball 3 vs. 3 perso-nalizzato main sponsor con finalissime a San Siro Stadio Meazza, Milano.
i COlPi Di sCENA (opzionale) I giocatori delle squadre di serie A più rap-presentative firmano autografi a sorpresa per una sessione di un’ora in ogni tappa del tour.
COMEsi sviluPPAil TOuR
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lA PARTECiPAziONEDEl PuBBliCOATTIVA: chi ha già deciso da casa o si fa guidare dalla comunicazione mirata.
PASSIVA: chi si trova nel centro commerciale ed è persuaso dall’attività dei PR di contatto.
lA COMuNiCAziONE MiRATA PER RENDERlO uN EvENTO FORTERiCHiAMO Televisioni e radio private sul territorioFree pressAttività webMaxi affissioniGDO Mediapole
PARTNER OPERATivO:sPORTlAND Al sERviziO DEllO sPORT L’unica società in Italia in grado di assicurare una presenza garantita di consumers a target.
COMEsi sviluPPAil TOuR
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Si snoda attraverso le cinque tappe del tour: pre-vedel’affluenzadelpubblicoatargetdalleregionidi riferimento (Piemonte, Lombardia, Lazio, Cam-pania e Puglia). Verrà organizzato a riempimento dei quattro giorni di ogni tappa. Premi in materia-letecnico,premidalMainSponsor,finalissimeaSan Siro - Stadio Meazza di Milano.
il PiÙ GRANDE TORNEO NAziONAlE Di CAlCiO AMATORiAlE 3 vs. 3:ATTiviTÀ CuORE DEl TOuR
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il PROGETTO ED il lAYOuTDEl villAGGiO
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il TOuR: l’AREA EsPOsiTivA E ATTiviTÀ Di iNTRATTENiMENTO
TRisBAll AREA sPONsOR
kiCk POiNT juMBO BAlillAAREA EvENTi
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CENTRi COMMERCiAli Di RiFERiMENTO
CAROsEllO Di CARuGATE (Mi)(CARREFOuR) o
il GlOBO Di BusNAGO (Mi) (iPER lA GRANDE “i”)
PORTE Di ROMA (ROMA)(AuCHAN) o
PARCO lEONARDO Di FiuMiCiNO (ROMA) - (AuCHAN)
CENTRO COMM.lE CAMPANiA Di MARCiANisE (CE) (CARREFOuR) o
AuCHAN PARCO COMM.lE Di GiuGliANO (NA) - (AuCHAN)
BARi Blu Di TRiGGiANO (BA) (AuCHAN) o MONGOlFiERA Di MOlFETTA (BA) - (iPERCOOP)
lE GRu Di GRuGliAsCO (TO) (CARREFOuR) o
lE FORNACi Di BEiNAsCO (TO)(iPERCOOP)
TRISBALL TOUR GDO PRIMAVERA / ESTATE 2011
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DATi siGNiFiCATivi DEi CENTRi COMMERCiAliTRISBALL TOUR GDO PRIMAVERA / ESTATE 2011
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IL PIANO MEDIA E LE ATTIVITÀ A SUPPORTO
STAMPAINTERNET
RADIO
MAXI AFFISSIONIATTIVITÀ MAIN SPONSOR
GDO MEDIAPOLE
TV
LE TV E LE RADIO LOCALI
sPOT DA 30’’ CON PAssAGGi NEllE FAsCE D’AsCOlTO PiÙ iMPORTANTi
sPOT DA 10’’ CON PAssAGGi NEllE FAsCE D’AsCOlTO PiÙ iMPORTANTi
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FREE PRESS NELLE CITTÀ COINVOLTE COMuNiCAziONE MiRATA TORNEO CAMPAGNA ADEsiONi MODulisTiCA PER isCRiziONi E BuONO sCONTO/COuPON
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OUTDOOR: MAXI AFFISSIONIsPETTACOlARizzAziONE uRBANA DEllA COMuNiCAziONE DEl TOuR
(per ogni tappa di riferimento)
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OUTDOOR: GDO MEDIAPOLEsTRuMENTO iMMEDiATO Di FORTE iMPATTO sul CONsuMATORE
POsiziONATO A RiDOssO DEi CENTRi COMMERCiAli, iNCiDE sullA vOlONTÀ D’ACQuisTO DEl CONsuMATORE vERsO il PRODOTTO REClAMizzATO.
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INTERNET:INSTITUTIONAL wEBSITES E SOCIAL NETwORk
liNks Di REiNDiRizzAMENTO Ai PRiNCiPAli siTi Di EvENTi sPORTivi AMATORiAliE wEB MARkETiNG
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Comunicazione a supporto-teaser Comunicazione evento on air
CA
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4 settimane 5 settimane
IPOTESI DI PIANIfICAzIONE MEDIA
W1Sito web evento on air
Istitutional client web site + web ADV
ADV - TV tabellare
ADV - Radio tabellare + citazioni
ADV - TV tabellare + stampa+ unconventional media
ADV - TV tabellare + stampa+ unconventional media
ADV - TV tabellare + stampa+ unconventional media
ADV - TV tabellare + stampa+ unconventional media
raccolta dati eanalisi
ADV - TV tabellare + stampa+ unconventional media
W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11
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il centro commerciale non è più il luogo dove ci si reca semplicemente per fare la spesa, ma è diventato un vero e proprio centro di aggregazione e intrattenimento per le
famiglie e per i giovani.
È il luogo ideale per la marca che vuole promuovere i suoi valori e i suoi prodotti in modo leggero e divertente durante
il tempo libero delle persone.
CONCEPT
Trisball 3 vs. 3 ha scelto i migliori centri commerciali in Italiaper promuovere “il gioco che rivoluzionerà il calcio del
Terzo Millennio”durantelaprimavera/estate2011.
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• Dimostrare che nivea for men sa quello che gli uomini vogliono, che è vicina a loro con i suoi prodotti e rappresenta il loro mondo, le loro passioni e i loro valori. • accrescere l’immagine di un brand democratico, senza vincoli di tifo o di campanilismo, più vicino possibile ai desideri del consumatore at-traverso una partnership che si fonda sulla sponsorizzazione di attività di calcio dilettantistico e semi professionistico, pianificate ad hoc da esperti del settore.
PERCHé EssERE PARTNER DEl 1° TRisBAll GDO TOuR 2011
OPPORTuNiTÀ PER NivEA FOR MEN
Trisball 3 vs. 3 si offre alle aziende partner del suo GDo tour quale strumento strategi-co di comunicazione e di mar-keting per campagne finaliz-zate all’incremento di brand awareness e loyalty, all’en-gagement del target di riferi-mento primario (uomini 18-55 anni) e secondario (donne re-sponsabili d’acquisto).
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su QuAli DiMENsiONiAGiRE
BRAND iMAGE PRODuCT AwARENEss CONsuMPTiON & lOYAlTY wEB ACTivATiON
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Sorprendere il consumatore e far parla-
re della marca, creando engagement nel
mondo del calcio dilettantistico, dando
un’immagine di brand a lui davvero vicina.
BRAND iMAGE
Approfondire la conoscenza del vasto mondo nivea for men presso il tar-get di riferimento ponendo l’accento sull’offerta olistica di prodotti per la cura dell’uomo
PRODuCT AwARENEss
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Incentivare l’attività di sell out dove si pren-
dono le decisioni di acquisto con iniziati-
ve di consumer promotion con concorso,
couponing, sampling e promozioni in store
• Per tutto il periodo della campagna di promozione del Trisball Tour
GDO2011,ilCONSUMERsiregistradirettamenteawww.barsport.com
inserendo in un apposito «form» i propri dati sensibili personali.
• Terminata la registrazione accede automaticamente ad una vinci-
ta denominata «instant win/random» e rappresentata da un buono
sconto online, da scaricare e stampare, che potrà essere utilizzato
per l’acquisto di prodotti Nivea for Men per un importo pari ad al-
meno ??? € nell’ipermercato del centro commerciale della città di
riferimento del tour.
I BUONI SCONTO NON SONO CUMULABILI
• In aggiunta al buono sconto e solo dopo aver effettuato il suo acquisto, il
CONSUMERriceveràdallehostessNivea,perl’estrazionedeimaxipremi,
un COUPON che dovrà compilare ed imbucare in un’apposita urna posta
all’interno dell’area main sponsor.
• OPZIONALE Le hostess distribuiscono un gratta & vinci per l’aggiudicazio-
nediunavincitaimmediata(Es.BeautybagoMinikitdiprodotti)
L’ISCRIZIONEALCONCORSOEDILCONSEGUENTEOTTENIMENTODEL
COUPONSONOOPERAZIONIChEPOSSONOESSEREEffETTUATEAN-
ChEPIùvOLTEPERCONCEDEREMAGGIORIPOSSIBILTàDIvINCITAE
PERINDURREILCONSUMERADACqUISTOPLURIMODIPRODOTTO.
CONsuMPTiON & lOYAlTY
CONsuMER PROMOTiON CON CONCORsO iN DuE FAsi
sul wEB DuRANTE il TOuR
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1° Premio: vinci con nivea for men due abbonamenti in tribuna d’onoredellatuasquadradelcuoreperlastagione2011/12
2° Premio: 20 biglietti di tribuna per le partite allo stadio diSanSirostagione2011/12
3° Premio: 100 kit De LUXe nivea For men
PREMi
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coUPoninG
• Distribuzione ai consumers attivi (chi ha effettuato acquisti di prodotti nivea
for men) di coupons per la partecipazione al concorso ed attività di persuasione
degli indecisi con un p.r. di contatto (in linea con lo stile Nivea ossia in modo
moltofamiliare).Eventualedistribuzionedibuoniscontosulposto.
samPLinG
• Distribuzione di minitaglie a chiunque metta piede nel Villaggio Trisball Tour
GDO in quanto nivea for men è, da sempre e per sempre, vicino a tutti gli uomini,
appassionati di calcio e alle loro famiglie
sToRe TRaFFic PRomo e GRaTTa & Vinci
• Distribuzione, nei cinque giorni di ogni tappa, di un depliant dal formato tasca-
bile e di facile comprensione che illustri le dinamiche del concorso e di “gratta e
vinci” per l’aggiudicazione dei premi immediati.
CONsuMPTiON & lOYAlTY
wEB ACTivATiON
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Incentivare la partecipazione all’evento con due po-stazioni internet per permettere al consumer di regi-strarsi ed iscriversi a www.barsport.com, al concor-so e alle varie attività attraverso 3 fasi:1) Il consumer si registra e si iscrive da casa nel mese precedente il tour spinto dalla campagna media.2) Il consumer si registra e si iscrive durante lo svol-gimento del tour direttamente nelle aree main spon-sor e segreteria a ridosso del punto vendita.3) Il consumer, grazie anche all’attività delle hostess e del p.r. di contatto, carica il video della sua per-formance sportiva e/o della sua visita al Villaggio Tri-sball tour GDO su youtube, facebook, twitter e altri social network
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Linee guida esecutive:•Coerenza con i valori di nivea for men ossia cura della per-
sona, vicinanza al consumatore, democraticità, condivisione
delle passioni dell’uomo.
•Creazione di un tour itinerante unico nel suo genere che con-
vinca il consumatore che nivea for men è in grado altresì di
proporsi con idee di gioco ed aggregazione accattivanti ed
innovative di pari passo con i suoi prodotti.
•Evidenziazione di una marcata visione proiettata al futuro, in-
tesa come la capacità del brand di anticipare i trend e i bisogni
dei suoi consumatori.
MANDATORiEs
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CONTATTITRISBALL CALCIO A 3 A.S.D.
via Capecelatro 33 - Milanowww.trisball.it
Direzione CommercialePaolo Fina
Tel. +39 02 48008812Mobile +39 380 2666379
E-mail: [email protected]