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Seo Internazionale27 maggio 2020

Seo InternazionaleSpeaker: Emanuele Arosio

Emanuele ArosioHead of Global SEO in Triboo Group

@arosioemanuele

Emanuele Arosio

Emanuele Arosio


RoadMap:

● TRIBOO

● ANALISI DEL MERCATO INTERNAZIONALE

● KEYWORD RESEARCH

● CONTENT

● HREFLANG (SEO TECNICA)

● OLTRE GOOGLE: RAGGIUNGERE IL MERCATO

RUSSO E CINESE CON LA STRATEGIA SEO

● WORKFLOW

● STRUMENTI

● CASO STUDIO


Triboo & East Media (in-house specialists)

Luglio 2018: Triboo acquisisce il 51% di East Media e si espande in Cina, Corea del Sud e Russia.

● Parliamo la stessa lingua dei nostri clienti del target

● Conosciamo e viviamo la cultura del target

● Offriamo un contatto diretto senza fuso orario

Grazie alle sedi in Italia e in Cina e al team inter-culturaleazzeriamo le distanze:


Triboo SEO - Certificazioni 2020 in-house


SEO nel 2020


VIDEO 1


VIDEO 2


ANALISI MERCATOINTERNAZIONALE


Come posso capire se il mio progetto online ha possibilità internazionali?

1) Controllo e analisi Google Analytics

2) Sfrutto le potenzialità del tool Google Finder Market

1) Utilizzo Market Explorer di SEMrush


1. Google Analytics

Da dove arriva chi atterra sul nostro sito?

Utenti > Dati Geografici > Sorgente mezzo (ISO paese)


2. Google Finder Market



Inserisco il sito all’interno del tool e seleziono le categorie; Google Market Finder mi restituisce quindi una prima selezione dei 3 mercati più importanti per il numero di ricerche mensili. Qui ad esempio troviamo gli USA con 36 milioni di ricerche mensili e con una serie di dati aggiuntivi del mercato che ci fanno comprendere non solo le ricerche ma anche ad esempio il target, l’età e la spesa media che hanno online gli utenti delle nazioni.



Il Market Filter è fondamentale per capire se agire su un’area geografica mondiale rispetto a un’altra. In questo caso vogliamo sapere se il percorso del nostro sito possa essere ampliato sull’Europa centrale e capire quali stati poter tenere in considerazione, selezionando quindi dal menù del filtro “Western Europe”.

Tra i paesi con maggior ricerca e potere di acquisto arriva la Germania (oltre a UK e Francia) che inseriamo nella nostra short list per tenere il mercato presidiato.


3. SEMrush Market Explorer

SEMrush Market Explorer è utile per scoprire chi sono i top player del mercato e individuare nicchie di ricerca.



All market genera dati da domini su stesso target

Narrow focusraccoglie dati dalle query competitive

Share of Visits per scoprire le sorgenti di traffico



All market genera dati da domini su stesso target

Narrow focusraccoglie dati dalle query competitive

Share of Visits per scoprire le sorgenti di traffico

https://it.semrush.com/product/promo/accept.html?promo=SEMRUSH-1E3FGMEV&fbclid=IwAR3y3jGDksfB50iOuqVNVHUUPsT7gO_S7Ts9_CkVPKclNxv_CZsoePJlmYo

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Analisi del mercato internazionale

https://www.triboo.academy/seo/come-scegliere-il-mercato-online-da-approcciare/

Approfondisci

https://www.triboo.academy/seo/come-scegliere-il-mercato-online-da-approcciare/


KEYWORD RESEARCH


Keywords Research: Le 4C

Per approcciarsi alla SEO Internazionale, è cruciale dare rilevanza a Compatibilità, Contenuto e Connessioni. Oltre alle 3 C standard, ce n’è un’altra da tenere fermamente in considerazione: ???????.


Keywords Research: Le 4C

Per approcciarsi alla SEO Internazionale, è cruciale dare rilevanza a Compatibilità, Contenuto e Connessioni. Oltre alle 3 C standard, ce n’è un’altra da tenere fermamente in considerazione: Cultura.


Keyword Research: Lingua


Keyword Research: Customer Journey

La Customer Journey è un’analisi che ci consente di mappare concretamente il comportamento degli utenti durante le diverse fasi di ricerca e:

- Identificare i trend di mercato- Valutare l’azione dei competitor- Capire i bisogni del target specifico- Evidenziare le query di ricerca- Individuare le keywords ideali per poter definire piani di

conversazione mirati e performanti.


Keywords Research: British English VS American English

Maggiori differenze da tenere in considerazione

- Ortografia- Vocabolario- Nomi collettivi- Verbi in forma

passata

UK US

Colour Color

Grey Gray

Aeroplane Airplane

Sceptical Skeptical

Traveller Traveler

Programme Program

Heamoglobin Hemoglobin


Keywords Research: Bing esiste!

UK

KWs Google Bing

Pushchair 60.500 84.280

Pram 60.500 86.340

Stroller 49.500 42.500

US

KWs Google Bing

Pushchair 880 80

Pram 22.200 1.780

Stroller 110.000 45.640

UK- Popolazione: 49 milioni- Utilizzo di internet: 92,6%- Utilizzo di Bing: 23% = 14 milioni

di utenti

US- Popolazione: 306,6 milioni- Utilizzo di Internet: 87,9%- Utilizzo di Bing: 33% = 95 milioni

di utenti


Keyword Research


Keyword Research: Tipologie di ricerca


CONTENT


Content: Come impostarlo

CONTENUTO STRUTTURA

A misura di lingua A misura di lingua


Content: Errori da evitare

- Pagine del sito linguisticamente confuse

- Traduzione letterale e non localizzata

- Errori grammaticali che impattano sulla qualità del contenuto

CONTENUTO STRUTTURA

- Suddivisione delle versioni linguistiche poco chiara

- Struttura del template uguale per tutte le lingue

- Errori di markup- Errori nella gestione di sitemap.xml e

robots.txt- Errori 404 e contenuti duplicati


Content: Language detection

Esempi di pattern linguistici


Content: Google Translate


Content: Quality is key


Content: Quality is key

Esempio di contenuto di scarsa qualità


Content: Translation vs Copywriting


Content: Contenuti duplicati


HREFLANG


Hreflang

- Ogni pagina deve avere una reference a se stessa

- Ogni pagina deve identificare tutti i suoi equivalenti

- Se A linka a B, allora B deve linkaread A


Hreflang

25%BIG WEBSITESPiù di 5000 pagine

hannoHREFLANG TAGS


Hreflang


Hreflang

75%DI QUESTI SITI HANNO ERRORIHREFLANG


Hreflang: Come costruire un sito internazionale?

Selezionare un’estensione di dominio che possa essere letta correttamente da Google.

L’estensione del dominio .com è da preferire.

Mai creare un sito internazionale con .it!


Hreflang

Scegliere una struttura del sitobasata sulle caratteristiche del vostro target.


Hreflang

ccTLD vs. Subdomain vs. Subfolder vs. URL Parameter


Hreflang

Hreflang Tag Example


Hreflang: Come costruire un sito internazionale?

Localizzare la struttura del sito e i contenuti.

Lavorare su:- Title- Metadescription- Navigazione- Contenuti- Immagini


Hreflang: Gli errori più comuni

- 58% Conflitti all’interno del codice sorgente della pagina

- 37% Link errati nell’Hreflang- 15% Problemi con i valori di Hreflang


OLTRE GOOGLERAGGIUNGERE IL MERCATO RUSSO E CINESE CON LA STRATEGIA SEO


YANDEX: fattori di ranking


YANDEX: composizione


YANDEX: peculiarità

Indice di ricerca● Lenta indicizzazione di siti con contenuti duplicati e con presenza elevata di parole chiave

(Keyword stuffing)● Se la pagina non genera traffico viene rimossa dall’indice● Creare contenuto originale e ottimizzato importante per un buon ranking della serp

Link● Parola chiave ancorata nel cross-link per ottenere un buon posizionamento ● Link meno importanti rispetto a Google● Evitare link a pagamento● Minusinks algoritmo come Penguin di Google

Contenuti● Preferire una parola chiave in un contenuto ottimizzato● Evitare duplicati: stare attenti alla grammatical per migliorare il posizionamento● Korolyov: algoritmo di Yandex per la valutazione del contenuto di qualità


YANDEX: algoritmi

● MatrixNet (update 2009) - Machine learning con assistenza umana

● Palekh (update maggio 2017) - miglior riconoscimento delle parole chiave lunghe per la ricerca vocale

● Yandex Zen (update giugno 2017) -possibilità di pubblicare in YandexZen direttamente

● Korolyov (update agosto 2017) - il motore di ricerca può valutare un intero contenuto pagina

● Alice (update ottobre 2017) - prima assistente vocale in Russia


YANDEX: fatturato annuo 2009-2019 per segmenti

YANDEX: fatturato annuo 2007-2019


Design accattivante

Il principio che deve guidare ogni strategia ottimizzazione SEOconsiste in un continuo miglioramento della User Experience e dellaCustomer Journey:

Fonte: Yandex

Interfacce semplici e intuitive

Contenuti utili e approfonditi

YANDEX: cosa consiglia?


Se il sito-web è posizionato bene su Google probabilmente si posizionerà bene anche sugli altri motori di ricerca.I siti-web ben fatti, con la SEO tecnica impostata correttamente, contenuti utili e interessanti e i link naturalisaranno sempre «premiati» sia da Google che da Yandex.

Fonte: Shakin.ru

― I LINK

― CONTENUTO

― RANK BRAIN

― IL GRADO DI SODDISFAZIONE

DEGLI UTENTI

― LA RICERCA INTELLIGENTE

(ALGORITMO KOROLIOV)

― CONTENUTO

YANDEX: i fattori principali


COMPORTAMENTO DEGLI UTENTI

Il comportamento degli utenti è un segnale importante per lavalutazione di un sito:

― Il Bounce Rate

― Ritorno alla SERP

― Durata della sessione

― La presenza del traffico diretto

― Heat map del sito-web (mappe dei clic, link, scrolling)

― Clic sui link degli snippet

― CTR dei social buttons

3

GEOLOCALIZZAZIONE

Yandex personalizza i risultati in base alla geolocalizzazionedegli utenti che effettuano una ricerca. TramiteYandex.Webmaster e Yandex Business Directory è possibilegestire la geolocalizzazione a livello di regione e città.

La presenza di tanti store è percepita in modo positivo daYandex, che è portato a valutare un business con molte sediecome grande e affidabile.

Se un brand è presente in tante regioni e città è consigliabilecreare sotto-domini regionali/per città (~city.site.ru). Inquesti casi è importante gestire con attenzione i contenutiduplicati per evitare eventuali penalizzazioni.

FATTORI COMMERCIALI

Sono i fattori principali per l’ottimizzazione SEO su Yandex. Sitratta di tutti i fattori che creano fiducia negli utenti (contatti,informazioni sull’azienda, assortimento prodotti, consegna,prezzi ecc.) e che consentono loro di concludere un acquistoin modo semplice e veloce.

1 2

YANDEX: alcuni fattori importanti


Cina: Il primo mercato online

Totale mondo

Cina

Stati Uniti

La Cina è il primo mercato online dal 2015. Nel 2018 ha generato un giro d’affari di

1100 miliardi di euro, con una crescita del 24% rispetto al 2017.

2015 2016 2017 2018 2019

Fonte: Smart Insight (milioni di dollari)

11Seo InternazionaleSpeaker: Emanuele Arosio

Altri Paesi 7%

Far East 11%

Cina 35%

Europa 18%

Altri Paesi 6%

Far East 10%

Cina 46%

Giappone 10%

Giappone 8%

America 22%

America 17%

Europa 14%

2019 2025

Cina: Lusso

Il mercato dei prodotti di lusso per area geografica e percentuale di consumatori 2019 - 2025.

Fonte: Bain & Company 2019

13Seo InternazionaleSpeaker: Emanuele Arosio

Cina: Food&Beverage

Fonte: Statista.com

Il 20% dei ricavi mondiali è generato in Cina(21,945 milioni di dollari).

14


Il Digital oltre muraglia: l’ecosistema cinese



Cina: Motori di ricerca

Al posto di Google vengono utilizzati altri motori di ricerca cinesi, primo tra tutti Baidu.

25


Motori di ricerca: Distribuzione del mercato

● Baidu:

46,92%

● Sogou:

33,56%

● Google:

7,07%

● Haosou:

6,57%

● Bing: 5,24%

● Other: 0,64%

● Baidu: 80,22%

● Shenma:

12,67%

● Sogou: 5,17%

● Haosou: 0,74%

● Bing: 0,69%

● Other: 0,51%

DESKTOP MOBILE


Tra i principali social network in Cina, con una comunicazione one-to-many.

● Mix fra Facebook, Twitter ed Instagram

● 462 milioni di utenti attivi

● 68 mila, post pubblicati mediamente al minuto

● > 2 miliardi di visualizzazioni video al giorno

Social network in Cina: Weibo


Social network in Cina - Douyin

Douyin, chiamato anche TikTok, è un’applicazione cinese per

creare e condividere short videos.

Permette agli utenti di creare video di 15 secondi, con

sottofondo musicale.

● 300 milioni di user al mese

● 150 milioni di user al giorno

● 85% degli user nati negli anni ‘90

● 70% degli user abitano in città cinesi di 1 e 2 fascia

31


Social network in Cina: Little Red Book

Little Red book (Xiao Hong Shu) è uno dei social media con maggiore crescita in Cina.

È sia social media che e-commerce.

Little Red Book è particolarmente interessante per i settori beauty, fashion e lusso.

32

33


Social network in Cina: WeChat

I cinesi usano WeChat per informarsi, seguire brand di interesse, chattare, prenotare attività, comprare o pagare.

● 1.070 milioni di utenti attivi giornalmente

● 66 minuti, tempo medio al giorno speso dagli utenti su WeChat 34% traffico data mobile

● 1 milione di miniprogrammi usati da 600 milioni di utenti

● 170 milioni utenti usano giornalmente i miniprogrammi

33


Elaborazione Triboo East Media su dati ICE

I principali marketplace cinesi sono:

● Tmall (gruppo Alibaba)

● JD.com (partner del Gruppo Tencent)

E-commerce: Principali marketplace B2C


Baidu: Come posizionarsi


Posizionarsi su Baidu: Lingua

● Inviare i contenuti per l’indicizzazione attraverso webmaster tools

● Baidu indicizza solo i contenuti in Cinese semplificato

● Codificare preferibilmente il contenuto attraverso UTF-8

● Baidu non supporta hreflang tag per siti internazionali


Posizionarsi su Baidu: HTTPS

● HTTPS non è mai stato storicamente un avvertimento condiviso verso i siti

● Baidu ha rilasciato il nuovo aggiornamento chiamato HTTPS Site Autentication nel maggio 2017

● Come Google, Baidu dà importanza all’HTTPS anche per il ranking


Posizionarsi su Baidu: Contenuti

● Ogni pagina deve avere minimo 300 parole(contenuto unico)

● Le informazioni importanti devono essere in alto alla pagina

● Nessun duplicato● Nessun social sharing widget da siti bloccati● Considerare le le parole in blacklist nel paese (es.

Tibet)


Posizionarsi su Baidu: Contenuti ICP

L’ICP (Internet Content Provider) ed è una licenza rilasciata dal governo cinese necessaria per ospitare il vostro sito web su un server domestico. Il numero della licenza andrà riportato nel footer del sito.


WORKFLOW


Workflow


STRUMENTI


Strumenti

Screaming Frog SEO Spider

è un crawler di siti Web che utilizziamo per ottenere tutti i dati necessari per i

controlli tecnici SEO.

SEMrush è una suite dotata di

numerosi strumenti SEO, che consente

di monitorare il posizionamento del

sito sui mercati internazionali e

studiare i concorrenti.

SEOZoomè una suite SEO per il mercato italiano che

consente di analizzare i volumi di traffico, l'andamento delle

parole chiave e studiare i concorrenti.

Majestic è uno strumento

indispensabile per monitorare

accuratamente il profilo di backlink di un sito Web su scala

internazionale.

Buzzsumo è uno strumento di ricerca

che consente di monitorare un sito

Web per le campagne di Content Marketing e SEO. Ti aiuta anche a trovare i contenuti più condivisi e l'influencer chiave per il tuo sito.

Webtexttool è una piattaforma per la

creazione di contenuti, basata sull'intelligenza artificiale, che ti aiuta a creare contenuti SEO di alta qualità adatti al tuo

pubblico di destinazione.

Yandex Metrica è uno strumento online

gratuito fornito da Yandex progettato per tracciare, analizzare e

valutare le visite al sito Web e il

comportamento degli utenti.

Google Data Studio è uno strumento per creare dashboard

personalizzate che consentono di

controllare in tempo reale l'andamento dei

KPI più importanti.

Google Search Console è un servizio

gratuito offerto da Google che consente

di monitorare e gestire la presenza del tuo sito nei risultati di

ricerca di Google.

Google Analytics è un servizio di analisi web gratuito di Google che consente di analizzare statistiche dettagliate sui visitatori di un sito

Web.

Lighthouse è uno strumento per capire

come migliorare la qualità delle pagine Web. Ha audit per le

prestazioni, l'accessibilità e altro

ancora.

Keyword Tool è uno strumento rilevante per la generazione di parole chiave long tail e parole

chiave pertinenti per qualsiasi argomento.

Fornisce anche statistiche sulle tendenze degli

argomenti per qualsiasi paese.


CASO STUDIO


Case Study: Coccinelle

Con il nostro SEO desk, il brand italiano Coccinelle ha aumentato il traffico organico internazionale del 25%

Key Actions:- Organic research strategy & competition analysis per

identificare i migliori set di keyword- Advertising research per ottenere più informazioni sulle best

practises- Site audit e optimization per rinforzare il posizionamento organico

sui motori di ricercaKPIs:

- Organic traffic boost +25%- PPC campaign optimization +23% traffic- Ottima customer experience sul sito e technical health rate fino al

60%

QUESTION TIME

Grazie per l’attenzione!

@arosioemanuele

Emanuele Arosio

Emanuele Arosio

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