FASHION COMMUNICATION

OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE • Aumentare presso tutti i pubblici di riferimento la brand

awarness • Aumentare la visibilità presso il pubblico finale per le prossime

collezioni • Ottenere visibilità sui media tradizionali (stampa, tv) e web, nelle

rubriche dedicate alla moda, lifestyle, vetrine • Aumentare il traffico verso il sito

TARGET MEDIA

• Mezzi di informazione di ogni tipologia (carta stampata, web, tv) rivolti al mondo femminile: – Fashion: testate di moda,

spazi moda su quotidiani e periodici di rilevanza nazionale / locale

– Lifestyle – Trade, btob

TARGET MEDIA

• Business: testate (online e cartacee, quotidiane e periodiche) con taglio più economico/istituzionale a cui sarà presentata – Case history – Lo sviluppo dell’azienda – Nuovi punti vendita in

Italia e all’estero

UNA STRATEGIA A 3 LIVELLI • Comunicazione di prodotto alla stampa consumer: saranno presentati i

singoli capi / accessori delle varie collezioni perché vengano inseriti nei servizi moda e nelle vetrine

• Comunicazione Corporate alla stampa moda: verranno proposti incontri con la stilita perché ne venga meglio conosciuta la creatività

• Comunicazione Corporate alla stampa economica: la Comunicazione, in questo caso, verterà sui fondatori dell’azienda che, anche in un periodo di crisi come quello attuale, hanno creato un modello di successo

UFFICIO STAMPA

• Per D.A.G. l’ufficio stampa è prima di tutto attività di consulenza sulla scelta dei contenuti, sui target da contattare e sul modo migliore di proporsi.

• Le attività svolte sono quelle classiche, svolte con uno stile

peculiare: – Redazione e invio di comunicati stampa – Redazione cartella stampa – Realizzazione della rassegna stampa – Gestione delle interviste – Organizzazione di conferenze stampa e press day

MODALITÀ DI RELAZIONE

Blogger

Giornalisti di settore

Giornalisti VIP

• I giornalisti non sono tutti uguali • Le esigenze di scrive su web, carta

stampata, TV, Radio sono diverse • Il peso/valore delle diverse testate

è differente

• Per ogni testata occorre pensare strumenti di comunicazione ad hoc

• Per tutti sono fondamentali i contenuti!

• Maggiore sarà la capacità di creare contenuti ad hoc per ogni singola testata / tipologia di media maggiori saranno i risultati

LO STILE / LE RELAZIONI • Per ottenere una buona visibilità sui media, ovvero un buon numero di articoli su

stampa e Internet, servizi radio e tv, ecc., bisogna poter identificare concetti forti in modo da influenzare i giornalisti (senza bisogno di “comprarli”)

• Lo stile di D.A.G. Communication è interamente dedicato alla “scoperta” delle potenzialità di un’ente in termini di comunicazione e nell’inventare il modo migliore di proporle alla stampa.

• Uno degli elementi chiave per ottenere una buona visibilità sulla stampa è rappresentato dalle relazioni tra i manager aziendali e i giornalisti

• Per tutti i clienti, D.A.G. organizza incontri periodici one-to-one con giornalisti di tutti i settori a diversi livelli: caporedattori, caposervizio, redattori, collaboratori, ecc.

COME LAVORIAMO • La nostra filosofia di lavoro si basa su:

– Comunicazione personalizzata • conoscenza in profondità di ogni cliente

(posizionamento, obiettivi, punti di forza e debolezza)

– Valore aggiunto • proponiamo occasioni di comunicazione • Non comunichiamo solo con la stampa

settoriale ma cerchiamo tutte le opportunità • non eseguiamo semplicemente direttive …

– Elevato livello dei consulenti coinvolti

– Pochi clienti per ogni consulente

COMUNICATI STAMPA

• DAG si occupa di: – Redigere la cartella stampa delle

nuove collezioni – Creare comunicati stampa

relativamente ad alcuni capi particolari / trend

– Creare comunicati stampa ad hoc per specifiche ricorrenze (natale, san valentino, ecc.)

– Inviare i comunicati – Richiamare i giornalisti e le blogger

Journalisti nel nostro showroom Silvia Ciccheti

Glamour

Paola Saltari Vanity Fair

Irene Gretter Corriere della Sera

Barbara Villotta Amica

PRESS DAY

BLOGGER RELATIONS

• DAG ha relazioni consolidate con le 50 fashion top blogger in Italia e un database di oltre 400 tra testate online e blogger

Maria Rosaria Russo

PRODUCT PLACEMENT

• DAG analizza il target e la filosofia del brand e contatta attrici, presentatrici e personaggi di spicco

• Un’efficace attività di product placement può essere fondamentale per

– migliorare la brand-awarness – avere contenuti di interesse per web e social

RASSEGNA STAMPA

• DAG Communication si avvale di un servizio di monitoraggio che invierà tempestivamente la rassegna stampa in modo che: – Possa essere inserita sul sito e sui

social media – Possa essere inviata di volta in volta

o periodicamente ai negozi

Comunichiamo storie ed emozioni

CHI SIAMO • Servizi

• Consulenza di comunicazione • Relazioni con i media • Online PR & Social Media Marketing • PR & Eventi

• Il nostro team: 15 persone – Un team con competenze specifiche – La miglior soluzione per ciascun cliente

• Fondata 2000

WORLDWIDE COMMUNICATION

30 Offices all over the world

750 Consultants

Founded in 1978

www.e3network.com

• DAG Communication è parte di E3 Network

E3 Network – uffici nel mondo: Australia Austria Belgium Brasil Canada Cina Croatia Finland France Germany India

Netherland Poland Portougal United Kingdom Czech Repubblic Romania Russia Spain Sweden Switzerland Hungary USA

WORLDWIDE COMMUNICATION

D.A.G. – I FONDATORI

Elena Guzzella Socio e amministratore delegato di D.A.G. Communication. Ha lavorato diversi anni come giornalista e come consulente presso alcune delle maggiori agenzie di comunicazione italiane, In seguito, ha svolto attività di comunicazione a livello aziendale come responsabile marketing di Lacie, multinazionale francese nel settore IT. Product Manager della rivista Computer ResellerNews, ha inoltre collaborato con testate di primo piano nel settore tecnologico, quali Datamanager, Virtual, Panorama Web, Newton e Le Scienze. Attualmente Elena è inoltre direttore di Gingergeneration.it, il primo portale italiano dedicato alle teenager e presidente dell’Associazione Moda e Modi. E' membro del Comitato Tecnico per la ricerca e l'innovazione di Assolombarda.

Giorgio D’Amore Socio e Presidente di D.A.G. Communication. Ha iniziato la sua carriera professionale come giornalista, collaborando con testate quali Il Giornale, Corriere della Sera, Antenna 3. In seguito si è "convertito" alla comunicazione, lavorando con alcune delle prime agenzie di comunicazione italiane. Ha contribuito allo start-up di due realtà di primo piano nel mondo web italiano: www.jobcafe.it (attualmente Stepstone.it) e World Online Italia acquisita in seguito da Tiscali.

Dal 2007 al 2010 Giorgio è stato Presidente del Gruppo Giovani Imprenditori e Vicepresidente di Assolombarda.

Ha inoltre avuto l’incarico di responsabile nazionale del Gruppo di Lavoro per le imprese di nuova generazione, dei Giovani Imprenditori di Confindustria

REFERENCES & CASE HISTORY

Fashion and Beauty Customers and references

Case History: Moda in Italia 150 anni tra moda e stilisti

Case History: Moda inclusiva 5° Concorso internazionale per stilisti

Case History: Maria Grazia Panizzi Marchio sconosciuto alla stampa, in un anno 120 pubblicazioni

Case History: Maria Grazia Panizzi Blogger relations con le 50 maggiori maggior Fashion blogger

Case History: Maria Grazia Panizzi Product Placement

• MariaGrazia Panizzi veste una delle finalisti di The Voice nella serata in cui cantano con Kylie Minogue