Presentazione Sofitek x Lines 2.0

Pescara, 25 gennaio 2012

Analisi del contesto attuale Sito Internet

Punti di Forza- Sezione Esperto- Condivisione delle esperienze tra utenti registrati

Punti di Debolezza- L’utente è in secondo piano- Le parti più interessanti sono accessibili solo dopo registrazione- Tecnologia Flash preclude l'utilizzo del sito su alcune piattaforme

Opportunità- 75% del mercato- Inadeguatezza e mancanza di siti dedicati alla donna

Analisi del contesto attuale

Mobile App

Punti di Forza- Presenza sui dispositivi mobili

Punti di Debolezza- App riproduce solo i contenuti del sito- Presenza esclusiva su piattaforma iOs

Opportunità- Mercato App in continua crescita- App può offrire contenuti o servizi esclusivi (es: calendario, geolocalizzazione con notifiche push)


Seo

Assorbenti Assorbenti Donna Assorbenti Anatomici Assorbenti con le ali Assorbenti in cotone Salvaslip

Google 16 22 22 12 21 2

Bing 1 Non Trovato Non Trovato 1 3 1

Risultati del 9 gennaio 2012


Social Network - Facebook

- I contenuti interessanti sono veicolati nella pagina non ufficiale (il caso "I preziosi consigli e le perle di saggezza di Lines Seta")

- Relazione quotidiana e specifica con le utenti assente - Si guarda alle utenti come target e non come community - I competitors usano Facebook principalmente come spazio d'intrattenimento

○ Uso delle applicazioni○ Temi trasversali

Obiettivi

Gli obiettivi primari sono:

1. migliorare le funzionalità e l’aspetto grafico dell’attuale sito web;

2. aumentare la base dati delle utenti da 500.000 a 6 milioni;

3. conquistare presenza sui motori di ricerca e sui social network.

Categoria Dati in mln Dati % Obiettivo

Intera popolazione Target 12-45 anni 12.869.603 100,00% Target in fascia di mercato di Lines (75%) 9.652.202 75,00% Base dati utenti da raggiungere 6.000.000 62,16% + 1200%

Base dati utenti attuali 500.000 8,33%

Tattica - Schema Azione

Proposta sito internet

La donna è al centro dell'interesse di Lines Risposte non necessariamente legate al prodotto, ma al bisogno del prodotto


Magazine targetizzato Rendere fruibile e accattivante la parte informativa / educativa


Prodotti Dare alla donna, ai prodotti, ai concorsi uguale importanza

Mobile App

● Servizi aggiuntivi○ Geolocalizzazione con notifiche push relative alle promozioni vicine all'utente○ Calendario del ciclo mestruale

● Strada alternativa per l'acquisizione dei nominativi

Gaming, Social, Engagement

Fasi attuative - Due

1. Amica di Lines (acquisizione nuovi registrati)

2. Amiche per la pelle (acquisizione nuovi registrati + nuovi clienti)

Timing - Semestrale

Proposta di campagna sul sito internet Amica di Lines - Amiche per la pelle

Obiettivo - Aumentare il database delle utenti consumatrici seguendo la logica win - win o instant - win Costo / Contatto - Contropartita variabile corrisposta alle due tipologie di utenti: nuove ed esistenti


● Ogni utente registrato che invita altri utenti a registrarsi avrà un corrispettivo per ogni nuovo utente invitato e a sua volta registrato al sito Lines.

● Il nuovo contatto atterrerà sulla landing page dell'iniziativa e per proseguire gli verrà chiesta la registrazione (Obiettivo)

● Dopo la registrazione il nuovo utente riceve a casa un kit (> cross category, fidelizzazione)

Fase 1 - Amica di Lines Presentaci un'amica, per te un regalo subito (codice sconto o e-coupon)


A differenza della Fase 1, per partecipare bisogna utilizzare il codice a 16 cifre presente sui pack.

● Partecipazione al concorso da landing page (login/registrazione) dove può inserire il codice a 16 cifre e scoprire subito, tramite un meccanismo “Instant Win” se ha vinto il weekend per 2 -> Esito Negativo -> Ricevo coupon sconto

● Invito le amiche a gruppi di 3 (aumento mia probabilità di vincita di un punto)partecipano con lo stesso meccanismo innescando la viralità,

ricevono coupon sconto* come premio di partecipazione solo se tentano il gioco con codice a 16 cifre.

Fase 2 - Amiche per la pelle Instant Win - Weekend con la tua amica


Proposta di campagna su Facebook Obiettivi: Engagement - Fan Base

● Post quotidiani di intrattenimento○ Lo sai che○ Argomenti di interesse femminile - viaggi, moda, cinema,

ecc.● Post settimanali scientifici a tema ginecologico/

salute/benessere● Questionari di Facebook ● App “Raccontaci di quella volta che...." ● App "Fai la domanda segreta"● App per il concorso attivo

- Viralizzazione attraverso i meccanismi CONDIVIDI e INVITA AMICI- aumento fan base e engament- possibilità di attirare nuovi utenti a registrarsi sul sito (es: fai la domanda segreta su facebook, la risposta ti arriva personalmente e con l'invito a registrarsi)

Comunicazione

SEM + ADV + Facebook ADS + DEMScopo Spingere il lancio delle iniziative e presidiare il WEB attraverso l'uso di più mezzi:

● Display ADV su Network mirati● Display ADV su Facebook (ADS)● SEM ● DEM

Tipologia investimento● costo per click (CPC) per ADV e PPC ● costo DEM se acquisto CB in target e consensata

BudgetMinimo 15K/mese (tipico 20k settimana) da effettuare in occasione di:

● Lancio nuovo sito● Lancio Amica di Lines - fase 1● Lancio Concorso Amiche per la pelle - fase 2 ● Lancio App di FB

Azioni sui motori di ricerca

Scopo Riposizionamento organico del sito nella SERP e riconquista di posizione predominante per le chiavi di competenza.

Strategia:● Ottimizzazione On Site per MDR ● Content Management (creazione contenuti di qualità) On Site per attrarre link

spontanei e "Like"● Article marketing Off Site

Timing: 12 mesi dal lancio del sito

SEO

Timing

1° Semestre

Timing

2° Semestre

http://sofitek.it/clienti/fater/index.htm

Bozza

http://sofitek.it/clienti/fater/index.htm

Sofitek

Presentazione Sofitek x Lines 2.0

Technology

Transcript of Presentazione Sofitek x Lines 2.0