Presentazione slide sintetica_17luglio2013

Direzione scientifica: Mario Morcellini, Barbara Mazza

Coordinamento: Gaia Peruzzi, Rosanna Consolo

Tutor: Anna Angela Franchitto, Raffaele Lombardi

Gruppo di lavoro:Marta Almela Salvador, Giulia Andronico, Simona Arizia, Monika Bukat Katarzyna,

Francesco Catarinozzi, Andressa ColletSi ringrazia per la collaborazione il Dottorato di ricerca in

Comunicazione Tecnologie Società – XXVIII ciclo

Ricognizione sull’offerta di SdC a livello nazionale

COMUNICAZIONE IN ALTO MARE.Dati e coordinate di rotta

Rapporto 2013

Ricognizione sull’offerta di SdC a livello nazionaleCOMUNICAZIONE IN ALTO MARE.

Dati e coordinate di rottaRapporto 2013

I principali risultati:

1. Il calo degli ingressi nei corsi di studio triennali (-13%) e magistrali (-23%)

2. La migliore tenuta si registra nei mega Atenei, sia per le immatricolazioni (+2%) sia per le iscrizioni al 1° anno magistrale (-6%).

3. Il superamento, per numero di corsi attivati, della LM92 Teorie della Comunicazione sulla LM19 Informazione e sistemi editoriali (17 vs.15)

4. Al di là dei flussi in ingresso, la qualità dell’impianto formativo in comunicazione è comunque buona (il 55% dei corsi di studio ha un impianto coerente con gli obiettivi dichiarati e con il percorso didattico erogato)

5. La formazione in comunicazione in Italia non è di minor livello di quella erogata dalle Università americane di «eccellenza», anche se le epigrafi dei corsi italiani «strizzano meno l’occhio» al mercato

Le azioni della ricerca dell’Osservatorio Scienze.com a.a 2012-2013

• Immatricolazioni e iscrizioni al 1 anno delle lauree magistrali

• Fonte: Miur

I trend degli ingressi

• Strutture, gestione e articolazione dell’offerta formativa

• Fonte: siti dei singoli corsi di studio (112 cds)

L’offerta formativa

• Websurvey destinata ai Presidenti dei corsi di studio• Campione: 41 corsi di studio

Prospettive e caratteristiche

dei corsi di studio• Analisi testuale delle denominazioni di corsi di studio e

insegnamenti. Fonte: siti dei singoli corsi di studio• Analisi testuale delle denominazioni dei corsi di studio in USA.

Fonte: siti di 51 corsi di studio, selezionati in base al confronto fra due ranking americani certificati.

• Analisi testuale delle denominazioni adottate dalle imprese. Fonte: siti di 12 aziende selezionate in base a un ranking internazionale sull’efficacia nella brand reputation.

L’analisi delle epigrafi

Università del MoliseUniversità dell’InsubriaUniversità del SalentoUniversità di BariUniversità di BergamoUniversità di BolognaUniversità di BolzanoUniversità di FirenzeUniversità di MacerataUniversità di MessinaUniversità di MilanoUniversità di Milano BicoccaUniversità di Modena e Reggio EmiliaUniversità di Napoli Suor Orsola Benincasa

Università di PalermoUniversità di PaviaUniversità di PerugiaUniversità di Perugia stranieriUniversità di Roma LumsaUniversità di Roma SapienzaUniversità di SalernoUniversità di SassariUniversità di SienaUniversità di TorinoUniversità di Trento

Elenco delle Università che hanno partecipato alla Web Survey Periodo di riferimento: maggio 2013

Hanno risposto il 38% dei cds, per lo più medi e grandi Atenei del centro-nord Italia.Per le magistrali, hanno aderito 11 cds M59, 5 cds LM19 e 2 cds LM92

Università per Corso di Laurea

Il campione esaminatoUniversity Total student

EnrollmentN. Courses Bachelor’s/Masters degree

University of Florida 50.691 5Michigan state University 47.071 9University of Illinois at Urbana - Champaign 43.881 4New York University 43.404 7Indiana University - Bloomington 42.347 4Temple University - Philadelphia 36.507 3University of Southern California 34.824 8North Carolina State University at Raleigh 33.819 2Texas Tech University 30.049 7University of Pennsylvania 24.599 2

10 387.192 51

L’analisi sui corsi di studio in comunicazione in USA. Le fonti• PhD’S School, 1997-201. PhDs.org. http://graduate-school.phds.org/• Graduate school rankings using the latest National Research Council data• Top PHD Programs In Communication: List Of Schools• http://education-portal.com/articles/Top_PhD_Programs_in_Communication_List_of_Schools.html

http://graduate-school.phds.org/

http://education-portal.com/articles/Top_PhD_Programs_in_Communication_List_of_Schools.html

L’analisi sulla denominazione delle imprese Brand reputation e profit rankings

Base dati: 12 aziende (v.a.)

Fonte: Rielaborazione Scienze.com su due classifiche relative alle aziende con la migliore reputazione in Italia e alle prime dieci aziende italiane inserite in un ranking del profitto su dimensione internazionale

(Cfr.http://www.eventreport.it/stories/Mercato/85867_brand_reputation_pubblicata_la_classifica_delle_aziende_con_la_migliore_reputazione_in_italia/) e

(http://24o.it/links/?uri=http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2012/full_list/&from=Fortune+Global+500)

Eni (17°)

Exor Group (45°)Assicurazioni Generali

(48°)Enel (52°)

Unicredit (164°)

Intesa San Paolo (193°)

Telecom Italia (244°)

Poste Italiane (361°)

Finmeccanica (443°)

Armani (1°)Ferrero (2°)BMW (3°)

Mercedes Benz (4°)Barilla (5°)

Luxottica (8°)Hp (9°)

Piaggio (10°)Artsana (12°)Pirelli (18°)

Alpitour (19°)Coop (20°)

Base dati: 9 aziende (v.a.)

1.Domanda e offerta di comunicazione in Italia.Trend e stato dell’arte

Lo stato di salute dell’Università italiana. I trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni al I anno magistrale

Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui dati Miur – Giugno 2013

Si registra un calo più contenuto nelle immatricolazioni (-5%) negli Atenei statali.Le migliori performance in termini di iscrizioni al 1° anno magistrale si registrano

nei mega Atenei (+12%) e negli Atenei privati (+4%)

NB: Variazioni % su triennio

Lo stato di salute dei corsi in comunicazione. I trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni al I anno magistrale


I mega Atenei registrano una migliore tenuta sia nelle immatricolazioni (+2%), sia nelle iscrizioni al 1° anno magistrale (-6%).

Gli Atenei privati riescono a contenere meglio le perdite di nuovi iscritti (+16% di immatricolazioni, -6% di iscrizioni al 1° anno magistrale)

NB: Variazioni % su triennio

Focus sugli atenei per dimensione: i trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni magistrali a comunicazione

NB: Variazioni % su triennioFonte: Rielaborazione Scienze.com sui dati Miur – Giugno 2013

Immatricolazioni alla L20 Iscrizioni al I anno LM ComunicazioneMedia nazionale -13% Media nazionale -23%

I corsi di laurea in Comunicazione nell’ultimo decennio

triennali magistrali

78 78 73 70 69

3415

0 0 0

0 00 0 0

31

4756 53 53

0102030405060708090

Classe 14 Classe 20

39

68 75 80 82

45

130

36

6265

63 59

0

20

40

60

80

100

CdL 509 CdL 270


Focus sulle magistrali in comunicazione. Domanda e offerta a confronto

Iscritti a I anno Valori % su tot. iscritti LM59 + LM19 + LM92

Numero di Corsi di Laurea attiviValori % su tot. corsi LM59 + LM19 + LM92


2. L’appeal dell’offerta formativa

La coerenza della proposta formativa

13

21

36

Base dati: 70 curricula Base dati: 75 curricula

Triennale Magistrale

La coerenza è molto più elevata negli atenei statali rispetto a quelli non statali (60% vs. 32%)

Coerenza delle aree disciplinari rispetto agli obiettivi del corso di laurea,

in base al peso di cfu erogati per macroaree disciplinari

Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013

La capacità attrattiva

Base dati: 75 curriculaPer i corsi triennali, l’indice assume valori particolarmente negativi nei

medi e piccoli atenei.Non ci sono differenze tra classi di laurea magistrali, la media è stabile per

tutte e tre le classi principali

Base dati: 70 curricula

Triennale Magistrale

La maggioranza degli atenei non ha coperto il numero dei posti disponibili nei corsi di laurea in Comunicazione

(Il valore è stato pesato tenendo conto degli effetti del calo dei nuovi ingressi)


La mobilità studentescaTriennale (Bassa 54%) Magistrale (Media 84%)

25

42

2 1Nulla (fino a 10%)

Scarsa (11-40%)

Media (41-70%)

Alta (71-100%)

65

5

Nulla (fino a 10%)

Scarsa (11-40%)

Studenti residenti in altre province

Studenti stranieri

1 2

18

49

Nulla (fino a 10%)

Scarsa (11-40%)

Media (41-70%)

Alta (71-100%)

Studenti residenti in altre regioni




2a.Quando la riconoscibilità deve fare i conti con la transizione

I Dipartimenti che erogano corsi in Comunicazione

17

I Dipartimenti che erogano corsi in Comunicazione

Fonte: Rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013

Base dati: 49 Dipartimenti universitari nei quali si iscrivono corsi di laurea e laurea magistrale in

Comunicazione

Erogano corsi di laurea e/o laurea magistrale in Comunicazione:

46 Atenei 49 Dipartimenti **

[in 3 atenei sono presenti differenti corsi di Comunicazione in due differenti dipartimenti; si tratta di: Sapienza, Tuscia, Siena].

** in un solo caso l’organizzazione dell’Ateneo prevede ancora la consueta suddivisione in facoltà, in assenza di qualsiasi riferimento a strutture dipartimentali

Quando comunicazione regge l’epigrafe del Dipartimento

1. Scienze della Comunicazione

2. Comunicazione e Ricerca Sociale

3. Comunicazione, Relazioni Pubbliche e Pubblicità

4. Comunicazione ed Economia

5. Scienze della comunicazione e discipline umanistiche

6. Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo

Base dati: 15 Dipartimenti universitari nei quali si iscrivono corsi di laurea e laurea magistrale in Comunicazione


Quando comunicazione è nell’epigrafe del Dipartimentole parole cui viene affiancata


Base dati: 15 Dipartimenti universitari nei quali si iscrivono corsi di laurea e laurea magistrale in Comunicazione

Scienze politiche Scienze umanistiche

Filosofia SpettacoloRelazion

i pubblic

he

Pubblicità

Ricerca sociale Scienze sociali

Economia

Linguistico

letterarie

TurismoLingue

Letterature

straniere

Ingegne

ria dell’informazion

e

Formazi

one

Psicologia

Storico-giuridic

o Europa

Relazion

i internaz

ionali

Quando Comunicazione è assente nell’epigrafe dei Dipartimenti


Base dati: 34 Dipartimenti universitari; ogni epigrafe può contenere differenti parole appartenenti a differenti ambiti disciplinari.

Scienze umane/Studi umanistici

Scienze della formazione/ scienze cognitive

Scienze sociali/scienze politiche

Lettere/letterature/Lingue

In 15 casi su 34;di cui in 5 casi fa da

reggente ad altri ambiti di studio;

es.: Scienze umane e sociali

In 8 casi; di cui in 3 l’epigrafe è

composta da altri nomi

“Sociali” è presente in 7 casi; “politiche” in 5;

entrambi sono sempre accompagnati da altre

denominazioni.In 5 casi, sempre

all’interno di denominazioni

articolate

2b. Aspetti da potenziare

Le modalità di orientamento in ingresso

Base dati: 112 corsiAnalisi siti

Base dati: 41 corsiWeb survey

Per lo più destinato a studenti della regione (42%) o a studenti stranieri (33%)

Fonte: Elaborazione Scienze.Com (41 rispondenti) – Giugno 2013

Il numero dei Visiting Professor

Base dati: 41 Dipartimenti

La media di docenti in mobilità all’estero è 2 o 3 per corso di studioLa media di studenti impegnati in attività di tirocinio all’estero è 2 per corso di studio.

Il numero di studenti in Erasmus è maggiore nei corsi magistrali e nei mega e grandi atenei.

Il numero di studenti in Erasmus

La mobilità di studenti e docenti nell’a.a. 2011-12La fotografia che emerge dalla web survey


I rapporti con il territorio.La fotografia che emerge dalla web survey per l’a.a. 2011-12


Il numero di stage attivati è maggiore nei corsi

triennali.

Convezioni attivate per attività di stage

Gestione dei rapporti con gli stakeholder

Sono più attive le lauree triennali.

Gli atenei più attenti alle relazioni istituzionali sono i

mega e i grandi.


La presenza dei corsi in lingua inglese nell’offerta formativa



0 2 4 6 8 10 12 14

solo per studenti Erasmus

la prova fniale può essere discussa in lingua

parti di programma possono essere scelti in lingua

alcuni moduli dell'insegnamento in lingua

alcuni insegnamenti opzionali in lingua

alcuni insegnamenti obbligatori in lingua

tutti gli insegnamenti obblligatori in lingua

1

6

14

3

3

7

1

Uso opzionale/obbligatorio 14

Uso discrezionale 21

L’uso discrezionale è più diffuso alle triennali e negli Atenei piccoli


3. Le parole della comunicazione nella formazione: un confronto Italia-USA.

Il naming dei corsi di laura magistraleLe parole chiave delle denominazioni

"Informazione e sistemi editoriali"

(LM 19)• informazione/giornalismo (12)• editoria/sistema editoriale

(12)• comunicazione

multimediale/multimediale/ità, digitale (6)

• comunicazione (5)• impresa/organizzazioni

complesse (4)• tecnologie dell'informazione (3)• media/industria culturale (3)• cultura/storia (3)• scrittura, metodi e linguaggi (3)• com professionale/nuove

professioni (2)• scienza della formazione

editoriale, pubblica e sociale (2)

«Comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità» (LM 59)

•comunicazione d'impresa (15)•comunicazione pubblica/istituzionale (14)•pubblicità (12)•comunicazione (scienze, 11)•organizzazioni/impresa/e (9)•editoria (4)•creatività (4)•marketing (3)•comunicazione politica (2)•pubblica/che Amministrazione/i (2)•comunicazione integrata/strategica (2)•management (2)•consumi (2)•comunicazione sociale/non profit (2)•comunicazione delle risorse umane•comunicazione internazionale•comunicazione scientifica biomedica•produzione•conoscenza

"Teorie della comunicazione"

(LM 92)• comunicazione (14)• teoria/torie, culture (13)• tecniche, tecnologia, metodi,

strategie, linguaggi (6)• nuovi media/media (3)• filosofia, lingue, semiotica (3)• scienze (cognitive, 2) • design (2)• com pubblicitaria• com interculturale in area

euromediterranea• comunicazione audiovisiva• comunicazione pubblica• informazione

Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013

Base dati: 55 lemmi (LM19) 169 lemmi (LM59) 48 lemmi (LM92)

Il naming dei corsi di laurea in comunicazione in USA

Public Relations and Management

12

•Corporate communication

•International and Global Communication Management•Marketing Communication Management•Strategic Corporate and Organizational Communication Management

•Strategic Public Relations

Communications and Media Studies

11•Communication Law and Media Policy•Global and Transcultural Communication•Images and Screen Studies•Interaction and Social Processes•Media and Communication•Media Culture and Communication•Persuasion and Politic•Science of Communication•Telecommunication, Information Studies and Media

Journalism10

• Specialized Journalism

• Print and Digital Journalism Requirements

Media, Library and Telecommunication

Production9

•Broadcast and Digital Journalism Requirements•Broadcasting, Telecommunications and Mass Media•Electronic Media•Entertainment Communication Management

•Information and Library Science•Media and Library Science•Media Strategies•Sports media studies•Technology and Society

Advertising6

• Advertising

Other Communication

sectors3

•Agricultural Communications

•Communicative Sciences and Disorders

•Health and Risk Communication

Fonte: rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 (51 Bachelor’s/Master’s Courses)

I contenuti formativi di un corso di studio

• General Education

• Foreign Language• Literature• Writing• Philosophy and Human Sciences• Physical and Natural Sciences• Economics Sciences• Political Sciences • Law• History• Mathematics

• Major field (in Communication)• Communication studies• Media studies• Public relations• Management• Journalism• Advertising• Research• Other Communications sectors

NB: Il rapporto tra cultura generale e specialistica varia all’interno di un range compreso tra 35% <=> 65%.

La composizione dell’offerta formativa in comunicazione:Il rapporto tra cultura generale e specialistica (Rapp. M. 41%-59%)

Fonte: Elaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 (51 Bachelor’s/Master’s Courses)

L’articolazione delle aree tematiche nei corsi di comunicazione

(1468 teachings) PR & Management(239)

Comm(261)

Journalism(308)

Production(311)

Advertising(218)

Other(131)

Communications 53% 49% 53% 59% 64% 14%

Policy & Law 13% 9% 7% 7% 4% 4%

Writing 9% 8% 21% 6% 7% 2%

Research 7% 11% 6% 3% 4% 4%

Communicative Sciences and Disorders

/ / / / / 14%

Agricultural Sciences / / / / / 34%

Informatics & Graphics / 1% 3% 11% 3% 2%

Sociology / 7% 0,3% 1% 0,5 /

Interdisciplinary 5% 5% 2,7% 4% 4,5% 17%

Economy & Marketing 8% 7% 4% 5% 8% 9%

Language & Literature 3% 2% 1% 3% 4% /

History 2% 1% 2% 1% 1% /

Communication’s Teachings: a comparison of topics

Fonte: Elaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei 2013

Sources: 416 vs.187 keywords



Communication’s Teachings: a comparison of topicsInformazione e sistemi editoriali (LM19) vs Journalism & Production System

Informazione e sistemi editoriali (LM 19)

narrazione d’impresa Commmon labels

International, multiplatform, political J.PhotojournalismStorytellingFormatTheory of JournalismEthicHistory MediaTelevisionRadio News/GatheringDigital text Magazine

Journalism in Usa

Journalism specialized (visual, Environment, Science and Health, investigating, non-fiction television, arts, youth, education and learning, reporting decisions, opinion writing, fact finding)

Professional (project, Art and Craft of Personal Journalism, educational advising/visual)

Print and online publishing (newswriting, reporting In-Depth Research Techniques for Print)

Documentary (on television and film, pre-production, post-production, video)


Communication’s Teachings: a comparison of topicsInformazione e sistemi editoriali (LM19) vs Library, Media and Telecommunication Production SystemInformazione e sistemi editoriali (LM 19)

Editoria (multimediale, on line, applicata, promozione editoriale)

Industria culturale

Comunicazione aziendale

Commmon labels

Library (Art Librarianship)

Media & TLC (Broadcast, Cinema, Advertising Telecommunication, Entertainment media)

Management (Media Markets and Management, public relations management, electronic/records, managing comm, planning and campaigns, Library management, Organizations knowledge)

Library, Media & TLC

Library (health sciences, manuscripts, music, perspective, rare books, descriptive bibliography, reader, literacy, cataloging, youth literature)

Media & TLC (photography, Sports, music, world comm systems)

Management (Archives, leadership skills, International Relations, Development, media, music, video games)


Communication’s Teachings: a comparison of topicsComunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM59) vs Public Relations and Management & AdvertisingComunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM 59)

PR (gestione eventi, lobbyng, sfera pubblica, pubblica opinione)Com d'impresa (gestione risorse umane)Com pubblicitaria (brandi/ing, corporate identity, art direction)

Commmon labels

PR

Management (Campaign design/ integrated, analisys), professional, practices, organization, corporate comm, conflict management, global competition, International Development, Evaluating Management, Content creation)

Advertising (Design, media, story, editing, multi-platform programming, tecnniques, media plan/ning, account planning, promotion, organizations, interactive, corporations, non-profits, directing, behavior, audience analysis)

PR, Management, Advertising

PR (International Relations)Management (Strategic policy, work setting, success, attitudes)Advertising (International Advertising, Sales, Retail, educational sound, motion, portfolio preparation, directing, sponsorship, management, good life, social context, persuasion)


barbara mazza

Communication’s Teachings: a comparison of topicsComunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM59) vs Public Communication and other sectorsComunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM 59)

Com pubblica (com istituzionale/delle istituzioni pubbliche, public affairs, PA, marketing politico, sistemi politici, com sociale organizzazioni non profit, marketing sociale, Urp, uffici stampa, analisi del discorso)

Comunicazione e ambiente (territorio, città, metropoli, sviluppo locale, city marketing, sostenibilità, com ambientale)

Comunicazione scientifica/comunicazione medico-scientifica

Commmon labels

Public Communication (political communication)

Enviroment Communication

Scientific Comm/Health Communication

Public Communication & other sectors

Public Communication

Enviroment Communication

Scientific Comm (integrated strategies, human animal interactions, Agricultural comm, Nutrition comm, public health comm, farm enterprises, advocacy, campaigns, educational planning, design, evaluation


barbara mazza

Communication’s Teachings: a comparison of topicsTeorie della comunicazione (LM92) vs Mass Communications & Media Studies

Teorie della comunicazione (LM 92)

Teorie (processi culturali e comunicativi, studi interculturali)

Linguaggi e metodi (tecniche (diversi ambiti) sperimentali, digitali, linguaggio radiotelevisivo)

Industria culturale (com artistica)

Cultura e società (differenze identità, pluralismo culturale, conoscenza, sostenibilità)

Commmon labels

Theory (Mass Communication, The industries culturales, Internet studies, cultural studies)

Sectors (Journalism, Film, Organization and Public Relations, Television, Campaign, Advertising, Media, Mobile Technology, Events/spectacles)

Culture and Society (Society and social change, globalization, migration, disability)

Mass Comm & Media Studies

Theory (Pesuasion)Architecture as Media)race, racism, crime, violence, Religion)


3a. Il lessico della comunicazione.Un confronto tra formazione e mercato del lavoro in Italia.

Base dati: 97 lemmi, 111 occorrenze, 21 aziende (v.a.)

Commerciale (32)

• Vendite

• Buying

• Business Development

Comunicazione (26)

• PR

• Customer Service

• Sala stampa

Marketing (24)

• Product Development

• Strategia

• Sostenibilità

HR (10)

• Human resources

• Organizzazione

Pubblicità (5)

• Advertising

• Advertising per i marchi

Auditing (3)

• Internal Auditing

• Audit

• Social media

Editoria (2)

• Pubblicazioni

• House organ

Le parole chiave del mondo dell’impresa. Brand reputation rankings

Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti delle singole imprese – Giugno 2013

Università e mercato a confrontoIl lessico della comunicazione

• Art direction• Branding• Corporate identity• Immagine di marca• Lobbyng• Media planning• Promozione d’immagine• Pubbliche Relazioni• Public affairs• Shopping behavior

Università(le più orientate)

Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti delle singole imprese – Giugno 2013

Grazie per l’attenzione

www.unimonitor.it

Presentazione slide sintetica_17luglio2013

Education

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