CORSO DI LAUREA IN CULTURE DIGITALI E DELLA COMUNICAZIONE

CORSO DI MARKETING E NUOVI MEDIA DEL PROF.DERRICK DE KERCKHOVE

DI LUCA MICILLO.

Il GENDER MARKETING

COMPRENDE TUTTE QUELLE AZIONI CHE POSSONO ESSERE ADATTATE AD UNA POLITICA

DI MARKETING CHE MIRA ALLA SELEZIONE DI UN TARGET MEDIANTE LA DIFFERENZA DI GENERI...

La divisione del mondo in rosa e azzurro relativa al sesso viene

considerata una forzatura culturale, e non ha nulla di innato.

Focalizzeremo la nostra attenzione sulle diversita' sessuali imposte dal gender

marketing fin dall'infanzia di un bambino

Il sito che analizzeremo saràwww.toysrus.com

Toys"R"Us[2] scritto Toys Я Us è una catena di negozi specializzati nella vendita di giocattoli e prodotti per l'infanzia con sede a Wayne nel New Jersey.L'azienda è stata fondata da Charles Lazarus, originariamente con il nome Children's Supermart, a Washington nel 1948 nel pieno del boom economico del dopo guerra

Perchè Toys'r us?Il sito si divide principalmente in due grandi

categorie

Boy's toys Girl's toys

I prodotti maschili....

Come possiamo notare in questo breve video le pubblicità rivolte ad un pubblico maschile si presentano puntualmente con oggetti in movimento,azione,dinamicità e voci fuori campo dirompenti...

I prodotti femminili

Come abbiamo notato,la maggior parte dei prodotti

femminili richiamano il “famoso”color rosa....

Notiamo una considerevole differenza rispetto a quella maschile,della vendita di prodotti rivolti ad un pubblico femminile:Oggetti statici,voci fuori campo serene e rassicuranti.

Inoltre,possiamo notare nella sezione

“brand”,prodotti che vanno oltre la differenza

di genere(maschile-femminile).

Selezionano il target di riferimento mediante l'utilizzo di brand neutri.

BRAND APPLE:

BRAND DISNEY SHOP:

3

BRAND IMAGINARIUM:

Scheda tecnica del sito

Il site web si presenta utile sia per coloro che,gia conoscendo il

brand,sono interessati all'acquisto dei prodotti, che per coloro che si cimentano per la prima volta in cerca di nuovi

prodotti.

L'estetica è chiaramente semplice.La nostra homepage è costituita da menù a tendina che permettono un rapido accesso a tutti i prodotti che intendiamo

ricercare.

La qualita' dei contenuti è discretamente curata:Non tutti i

prodotti sono forniti di una descrizione dettagliata e

minuziosa

La navigazione all'interno del sito è semplice e fluida,non si riscontrano particolari difficoltà.Inoltre il sito garantisce un sistema di multilinguismo,garantendo un libero accesso a tutti.

Newsletter e community

Il sito possiede una versione adattabile per mobile.Possiamo

quindi definirlo un brand crossmediale

Possiede un proprio canale youtube dove compaiono spot pubblicitari relativi ai prodotti

Se inseriamo come keyword di ricerca la parola “toys”noteremo che il nostro sito è ben secondo nella nostra query di ricerca.Il siteweb è ben indicizzato.

Il sito ha una particolare funzione:Permette a tutti coloro che hanno acquistato un prodotto toys “r”us,di inserire una foto all'interno della scheda tecnica dell'articolo.

FINE.