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PROGETTO A CURA DI

SEBASTIANO DEL MONTE E

ESTER BELFIORE

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CONCEPT Il 26 Agosto 1959 avviene il lancio della MINI• cambio a quattro marce inserito nel carter del motore• trazione anteriore• ruote da 10 pollici per non ingombrare• molle in gomma per le sospensioni. Nasce la prima auto “piccola fuori grande dentro”

1961: lancio della Cooper• tenuta di strada incredibile• tettino verniciato • potenza di 55 cavalli.

Nel 2001 la Bmw in collaborazione con Rover , riprogetta la Mini. Vettura originale che diventerà , in poco tempo, leader nel settore.

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TRATTI DISTINTIVI• Il brand mini ha la capacità di attraversare il tempo.• Ha un’identità peculiare e una forte personalità: mini ha il suo stille, non è

solo una macchina ma ha anche un’anima ed un cuore. • Il brand mini ha una grande capacità evocativa e comunicativa.• Richiama alla mente del consumatore un grande universo di valori, immagini

e sensazioni.• Il brand MINI ha una qualità superiore alla media sia per le caratteristiche

tangibili del prodotto sia per reputazione del brand. • MINI mantiene la sua coerenza di marca nel tempo: ha la capacità di

mantenere il suo stile.• MINI ha la capacità di favorire l’aggregazione e la socializzazione dei

consumatori intorno all’universo di valori di cui il Brand si fa portavoce.

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TARGET MASCHILE

Il destinatario del brand MINI è un giovane con una cultura medio/alta.

La propensione al nuovo, l’amore per l’avventura, l’apertura mentale, il forte desiderio di emergere e di appartenenza sono i

tratti culturali che meglio descrivono il loro sistema di riferimento.

La forte propensione al consumo e all’acquisto di prodotti di qualità non è solo legata alla moda, ma anche all’espressione della

propria personalità.

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TARGET FEMMINILE

Una giovane dinamica, attenta verso tutto ciòche è indice di novità al passo con la moda, vuole essere

aggiornata sulle ultime conquiste nel campo della tecnologiae del design.

È conquistata da una grafica accattivante, moderna eoriginale, che risponde alle proprie esigenze di estetica più

che di praticità e di funzionalità, in quanto non è interessataall’acquisto, ma al soddisfacimento della propria curiosità e

alla ricerca del “trendy” e del nuovo.

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TARGET FAMIGLIA (GIOVANE)Elisa e Matteo hanno un bambino, Pietro, di tre anni, sono giovani e felici della

bella famigliola che hanno creato. Lavorano entrambi, sono molto dinamici, amano passare i fine settimana fuori città, in montagna o al lago, adorano

circondarsi diamici, con i quali si incontrano spesso il sabato sera per una cenetta, per parlare e

pergiocare a carte, la loro passione. Matteo insieme a Pietro, vuole fare una bella

sorpresa a Elisa, regalandole un’automobile che rispecchi il suo carattere vivace, sprint, elegante e nello stesso tempo sportivo.

Potrà usarla per svolgere le sue varie commissioni, tra le quali fare le compere e portare Pietro alla Scuola materna, ma anche

per uscire insieme ai suoi due amori: Matteo e Pietro.

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COMPETITOR

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VANTAGGIO COMPETITIVO

• Memorizzabilità : facilmente riconoscibile e ricordabile

• Significatività : il brand name rimanda alle sue dimensioni compatte e nel suo contesto di design è persuasivo

• Piacevolezza : esteticamente piacevole ed attraente agli occhi del consumatore

• Comunicazione : accattivante ed ironica,riscontrabile in una innumerevole serie di eventi ed advertising

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ANALISI AZIENDASuccesso a livello internazionale

•Tre marchi BMW, MINI e Rolls-Royce Motor Cars

•Punta in modo mirato alla qualità premium attraverso tutti i segmenti rilevanti dei mercati automobilistici internazionali

• Impiega i punti forti dell’azienda ( fascino,modelli innovativi, sicuri,veloci assistenza clienti) con una coerenza mai vista nel settore

• Bmw Group è tra le poche aziende che si sono rafforzate con la crisi mondiale

•La sua strategia punta chiaramente ad una crescita redditizia

• L’Italia è la nazione dove la MINI è maggiormente venduta

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MINI. it

L’apparato di navigazione non è semplice e immediato: le informazioni e i modelli mini sono numerosi,rendono il sito dispersivo. Sono presenti talvota navigazioni trasversali complesse. Lo sfondo è sempre nero e i testi hanno font bianco, sono utilizzati pochi colori, solo per le immagini e per le tabelle.

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Possibilità di tradurre il sito in innumerevoli lingue

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1) Non si può visualizzare il sito a schermo intero.

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2) Logo mini non cliccabile3) Nella parte sinistra del sito

troviamo i tre modelli mini in vendita, cliccabili

4) Personalizzazione Mini5) Il pulsante home è sempre

disponibile in ogni pagina6) Il menu è nella parte superiore

del sito:- Non è presente la mappa del sito- Possibile download delle

immagini7) Accesso al blog Mini8) Banner pubblicitario della nuova

“Mini Countryman”9) Menù con i nuovi modelli della

Mini10) Menù inferiore con tutte le

info: I tuoi dati, FAQ,newsletter, contatti, note legali, privacy, garanzia,sito BMW.

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11) Possibilità di richiedere brochure, test drive e preventivo

12) Possibilità di confronto dei vari modelli13) Possibilità di scaricare un gioco sul proprio

dispositivo,per testare la propria abilità al volante

14) Ogni sezione ha l’opzione “dillo a un amico”, per essere sempre presenti sui vari social network

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StrenghtPunti di forza

WeaknessesPunti di debolezza

Bmw Experience Sportività, design azzecato, connubio tra retrò e

moderno, rendono MINI oggetto del desiderio. Motore Migliaia di personalizzazioni disponibili Trendy life Agilità in città

Prezzo Dimensioni compatte Assetto rigido Alti costi di gestione

Opportunity Opportunità

ThreatsMinacce

Fare qualcosa per rilanciare il trend di auto “particolare”

Auto già di livello, ottima politica commerciale, deve mantenere la brand identity

Ciclo di vita ( Leader del settore, cash cow,quindi priva di

minacce )

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LET’S MINI - LET’S MOTOR

• Campagna pubblicitaria che nasce nel 2002, con lo scopo di accostare le doti dell’auto, a scene o azioni che si compiono nel quotidiano

• Dinamica, garantisce un’esperienza, veicola emozioni attraverso il brand come serbatoio di avventure avvincenti

• Tutte le adv, racchiudono qualcosa di spettacolare• La sigla Let’s MINI si alterna a Let’s MOTOR • Tutta la campagna in poco tempo diventa un cult, per via dell’originalità che

trasmette fin dal primo sguardo• Il DIRECT MARKETING (che Let’s MINI fa) come forma di comunicazione primaria,

rende il brand mini ancora più forte, collocandolo nei vertici di mercato http://www.youtube.com/watch?v=YifCHJv43SM

• Product Placement nel film The Italian Job, che fa di MINI l’auto giovanile dei desideri http://www.youtube.com/watch?v=1rBPRgexfDU

• Let’s MINI diventa il nome del fans club ufficiale mondiale degli amanti della piccola inglesina

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LET’S MINI. AMBIENT ADVERTISING

1. IN QUESTA ATTIVITA’ DI AMBIENT MARKETING NON COMPARE MAI L’IMMAGINE DELLA VETTURA, TUTTO È DELEGATO AL MARCHIO NELLA SUA MASSIMA RAPPRESENTAZIONE.

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2. AMBIENT MINI COOPER IN UN IMPIANTO DI RISALITA A MOLINA. DA NOTARE LA PARTICOLARITÀ DELL’ ADV, CHE LA RENDONO ADATTA A MOLTEPLICI SITUAZIONI.

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3. AMBIENTDUE PALME CURVE, CREATE PER DARE IL SENSO DI VELOCITA’ E POTENZA

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4. AMBIENT, NELLO SPAZIO …

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1.OUTDOOR

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2 OUTDOOR GERMANIA.MINI DIVENTA UN PRATICO YO-YO,MILLE USI PER MILLE NECESSITA’.

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3 OUTDOOR

DISTRIBUTORE AUTOMATICO MINI A NEW

YORK

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PRINT. 1MINI ACCOSTATA AD UN APE,SIMBOLO DI AGILITA’ E DIREZIONALITA’.

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2. PRINT ,MINI ACCOSTATA AD OGGETTI QUOTIDIANI

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3. PRINT

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4.PRINT ,LA MINI PIU’ SPORTIVA, COSI’ VELOCE DA “GRATTARE” LE RIGHE DI VERNICE SUL MANTO STRADALE

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VIRAL MARKETING, AMSTERDAM.

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PUBBLICITA’ TELEVISIVE LET’S MINI-LET’S MOTOR

http://www.youtube.com/watch?v=S-Bd5nnnCyI

http://www.youtube.com/watch?v=chL0q_RAoFg&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=pnCLcDWUm0Q

http://www.youtube.com/watch?v=a5HEsxi-nNk

http://www.youtube.com/user/MiniCooperNews#p/a/u/1/ip2PZ-qJGNM

http://www.youtube.com/watch?v=jOCtHlFGWZ8&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=5vWrYtH6dtE&feature=related SPOT VIRALE ITALIANO SUL WEB

http://www.streetfire.net/video/mini-cooper-vs-bike_489199.htm

http://www.welovead.com/en/works/details/eeazjlsE

http://www.youtube.com/watch?v=nR1qxhLSZ8M

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EVENT I proprietari di 23 MINI, hanno creato da centinaia di lattine la parola “Let’s MINI” a Fuzhou Fujian; l’evento datato 4 novembre 2009 è ricaduto il giorno del 50° anniversario della nascita del brand.

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“Chi ferma la pubblicità per risparmiare soldi, è come se fermasse l'orologio per

risparmiare tempo!” H. Ford

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