Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili

Paolo G. Correale

Pietro Ghisoni e

Carla Cintolo

Progetto

Introduzione

proposte operativeanalisi

Due macroaree

• Show• Ascolti• Target• Competitor

• Sito ufficiale• Canale Youtube ufficiale• Applicazione mobile FoxGlee• Widget tv: Gleedget!

prodotto piattaforme

• Palinsesto• Web• Mobile• Connected-tv

Analisi prodotto

Target

• secondario

• primario Ragazze e ragazzi dai 12 ai 19 anni, appartenenti a una fascia socio-economica medio-alta, attenti agli aspetti sentimentali e musicali (pop) della serie.

Giovani adulti dai 19 ai 30 anni, appartenenti a una fascia socio-economica medio-alta, attenti maggiormente agli aspetti musicali e vicini al “black humor”

Analisi prodotto

Competitors

contenuto

fascia oraria

• La vita segreta di una teenager americana• Pretty little liars • Make it or break it • Skins •…

•Criminal minds•Un medico in famiglia 7•The tudors •The mentalist•…

Analisi prodotto

Strenghts Weaknesses

Opportunities Threats

• Perfomances ricche di canzoni e balli (cover e canzoni originali)• Personaggi ben caratterizzati ricchi di sfumature• Critica ironica ai costumi americani• Cameo di personaggi famosi• Strategia di posizionamento vincente• Originalità del prodotto (componente musicale) rispetto ad altri teen-drama

• Alcune relazioni e nodi problematici tra i personaggi risolti in maniera semplicistica o lasciati irrisolti• Non-sense e ironie presenti nella serie non comprensibili da un più ampio target (potenzialmente offensivi)• Trama non particolarmente avvincente rispetto ad altri teen-drama

• Merchandising ispirato alla serie • Creazione di eventi dedicati• Colonne sonore vendibili su mercato • Target ampio (12- 30)• Avvicinamento della gente alle attività artistiche e all’ascolto musicale•Applicazioni e Widget per Smartphone e Tablets

• Perdita di audience a causa di forti e simili competitor•Esaurimento “fenomeno glee” dopo il picco ascendente delle prime due serie•Target ampio e molto eterogeneo

Proposta web: IL SITO

www.glee.it

• dinamico

• intuitivo

• completo

Proposta web: IL SITO

Proposta web: IL CANALE YOUTUBE

www.youtube.com/user/gleeITA

Proposta web

Strenghts

Weaknesses

Opportunities

Threats

• Completo per contenuti • User friendly• Colorato, accattivante, dinamico• Non ridondante• Ufficiale e tematico

• Maggiormente predisposto per i fan• Somiglianza con il sito americano• Strettamente legato al successo della serie

• Risonanza internazionale• Esempio per altri paesi• Fonte per altre applicazioni• Punto di riferimento per tutti i fan

• Legame dell’utente con altri siti preesistenti• Legame dell’utente con altri forum glee• Concorrenza siti già solidi nel web• Fallimento della serie tv

Proposta mobile: L’APPLICAZIONE

• app ufficiale • user friendly

• free

Proposta mobile: L’APPLICAZIONE

Proposta mobile: L’APPLICAZIONE

Proposta mobile: L’APPLICAZIONE

A chi è rivolta?

Target primario

Target secondario

teenager (12-18) di fascia medio-alta, buone competenze digitali, teen-drama fan

giovani adulti (19-30) di fascia medio-alta, ottime competenze digitali, technology e teen-drama fan

Proposta mobile: L’APPLICAZIONE Strenghts Weaknesses

Opportunities Threats

• Applicazione ufficiale• Completa nei contenuti e dettagliata• User friendly, dinamica, accattivante• Free• In linea con lo spirito della serie• Semplice da programmare

• Mancanza della sezione “games”• Stretta dipendenza dei contenuti con la serie

• Pubblicità al marchio Fox, alla serie, al sito web e al canale Youtube• Fidelizzazione del pubblico di glee• Attrazione di nuovo pubblico per glee• Passaparola sui social network

• Concorrenza di altre applicazioni e di altri player• Chiusura prematura della serie• Disaffezione del pubblico per i personaggi della serie

Proposta widget-tv

Intrattenimento a 360°

Proposta widget-tv

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LISTA CANZONI

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Proposta widget-tv

Proposta widget-tv

Focus: karaoke!

Basic edition

• statica • limitata• no gioco on-line

Full edition

• completa • necessita di cam e microfono• gioco interattivo on-line

Proposta widget-tv

A chi è rivolto?

Target

• fan della serie • amante delle tecnologie Status

• economico: elevato• culturale: medio/alto

Proposta widget-tv

Strenghts Weaknesses

Opportunities Threats

• Al passo con le tecnologie del momento• Innovativa• Unica sul mercato• Gratis e user friendly• Sfrutta le capacità dei televisori di ultima generazione• Offre intrattenimento a 360 gradi• Coinvolgente

• Necessita di una buona connessione a banda larga• Molti brani del karaoke sono a pagamento• Rivolta maggiormente ad utenti dal reddito alto• Richiede padronanza delle nuove tecnologie

• Può incrementare le vendite di accessori per smart tv• Può dare ancora maggiore risonanza alla serie tv• Può dare visibilità ai nuovi televisori• Può incrementare la visibilità del marchio Fox sul mercato• Il gioco on line può favorire il passaparola

• Strettamente legato all’andamento della serie• È una tecnologia ancora poco in uso• Rischia di non attirare il pubblico non coinvolto strettamente con la serie tv

Conclusioni

Nel momento stesso in cui scriviamo, tutto quanto detto potrebbe prendere strade alternative o addirittura essere confutato:

• l’ambito in cui ci muoviamo, soprattutto per quanto riguarda le nuove tecnologie legate ai sistemi di connected-tv, è soggetto ad una continua e repentina evoluzione;

• profonda crisi economica che i mercati mondiali affrontano in questo periodo;

• le serie tv sono strettamente legate al favore del pubblico senza il quale avrebbero vita breve.

Consapevoli di tali rischi, abbiamo cercato, con il nostro lavoro, di fotografare un dato momento all’interno del processo evolutivo e di azzardare, mantenendo in ogni caso i piedi per terra, proposte innovative e al contempo fattibili.