INTRODUZIONE

Il lavoro è stato sviluppato seguendo la metodologia dell’analisi SWOT. Con questo approccio, sviluppando la tecnica del “brainstorming

collettivo”, è stato possibile evidenziare in modo chiaro e sintetico le variabili che possono agevolare oppure ostacolare il raggiungimento di determinati obiettivi. I risultati di questa fase consentiranno di definire in modo più efficace, le scelte strategiche ed operative che costituiranno un elemento importante nella predisposizione del documento per il lavoro del premio marketing.

PUNTI DI FORZA

Biodiversità Tipicità Cultura Conoscenza Godimento estetico Grande disponibilità di territorio aperto e

superficie forestale Competenza legata al territorio Nuovo processo di pianificazione Didattica ed educazione ambientale Inventario del paesaggio Gestione di aree naturali per la

conservazione e la fruizione al pubblico Definire la sostenibilità (cultura consapevole

del paesaggio) Modalità di gestione che vedono coinvolte le

amministrazioni locali e privati in uno sforzo comune

Paesaggio estetico Rappresentazione di quasi tutti gli ambienti

naturali del nostro paese Ricerca scientifica Spie climatiche

PUNTI DI DEBOLEZZA

Scomparsa di flora e fauna Mancanza d’iscrizioni Scarsa comunicazione Eccessiva urbanizzazione Dissesto Mancanza d’informazione Impoverimento della biodiversità Fondi liberi molto frammentati Crisi attuale del sistema economico

e perdita di lucidità nella ricerca di soluzioni

Approccio settoriale nelle trasformazioni territoriali senza coordinamento ed integrazione

Scarsa ricettività turistica

LA MATRICE SWOT

MINACCE AMBIENTALI

Effetto serra Surriscaldamento globale Bracconaggio Inquinamento ed esaurimento della

risorsa idrica Pressione del capitale per aumentare

lo sfruttamento del territorio Speculazione Attività venatoria Aree industriali Eccessiva urbanizzazione

OPPORTUNITA’

Valorizzazione turistica Valorizzazione del paesaggio Reintrodurre corridoi ecologici che

abbiano anche una funzione (parco agricolo)

Razionalizzazione delle rete urbane, delle vie di comunicazione, dei trasporti pubblici

Usare in positivo la frammentazione del territorio

Risparmio energetico Installare una risorsa idrica Crescita di consapevolezza e sensibilità

da parte degli abitanti Presenza di fondi e programmi europei

I PRINCIPALI OBIETTIVI DEL SISTEMA OASI

Conservazione di campioni rappresentativi di ecosistemi particolarmente rari o minacciati

Educazione e sensibilizzazione alle Oasi Ricerca scientifica Sviluppo di tecniche e metodologie gestionali adeguate agli obiettivi di

tutela Sperimentazione di modelli di sviluppo sostenibile Realizzazione di programmi di conservazione di lungo termine Contributo al raggiungimento degli obiettivi di conservazione

ecoregionali

TARGET

Sportivi in cerca di benessere fisico e spirituale Famiglie Scolaresche Appassionati di prodotti tipici del posto e artigianali

(biologici)

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

Garantire un’ampia conoscenza ed una migliore informazione attraverso l’espansione dei canali di comunicazione diretta ed indiretta (radio,affissioni…)

Incremento dei clienti e del fatturato Crescita dell’immagine e della notorietà Acquisizione di un vantaggio competitivo

PIANO DI COMUNICAZIONE

Servizio mailing (Seat pagine gialle) Vestizione terminal aeroporti nazionali Stampa periodica Rivestimento posteriore degli autobus su Roma Milano Napoli Campagna affissione 6x3-4x3 Pubblicità su radio nazionali

1. SERVIZIO MAILING – VESTIZIONE TERMINAL AEROPORTI NAZIONALI

MAILING Affrancatura: 0,31€ Nominativo: 0,19€ Stampa,busta,impaginazione,lettera,creatività: 1,00€

Sub totale: 9.000,00 x 1,50

Totale: 13.500,00€

VESTIZIONE AEROPORTI

Milano(Linate,Malpensa),Bergamo,Roma,Napoli,Palermo,Catania,Bari,Olbia. Vestizione di impianti esistenti all’interno del terminal, di colonne,

pavimentazione,ecc….

Totale: 15.500,00€

2. STAMPA PERIODICA-RIVESTIMENTO AUTOBUS

Stampa periodica LEGGO: pagina interna 1.800,00€ (sconto 15%) distribuzione: 520 licei

italiani CITY : pagina interna 1.800,00€ (sconto 15%) distribuzione: 60 atenei

italiani

Rivestimento autobus su Roma, Milano, Napoli. Roma e Milano: 4.892,00€ (sconto 57%) Napoli: 4.892,00€ (sconto 57%)

3. CAMPAGNA AFFISSIONE 6X3-4X3-140X200 Affissione in tutto il territorio nazionale

Totale 12.940,00€ (sconto 55%)

Totale 12.186,00€

PUBBLICITA’ SU RADIO RADIO DEEJAY(AUDIRADIO 2milaeuro) RDS (AUDIRADIO 2mila euro) RTL 102,5(AUDIRADIO 2,891euro)

PERIODO: 10 gg mese LUN/VEN

DURATA PERODO: dal 01/02 al 30/06

FREQUENZA SPOT: n°3 al giorno

DURATA SPOT : 10”

FASCIA ORARIA : 06.00-24.00 ROT.

COSTO MEDIO A SPOT : 185,00€+IVA (per emittente)

PALESTRE

CAMPAGNA AFFISSIONE

6X3-4X3-140X200 Affissione in PALESTRE SELEZIONATE

Totale : 940,00€ (sconto 55%)

Totale : 1.186,00€

MAILING clienti palestre Affrancatura: 0,31€ Nominativo: 0,19€ Stampa,busta,impaginazione,lettera,creatività: 1,00€

Sub totale: 1.000,00 x 1,50

Totale: 2.500,00€

PUBBLICITA’ SU RADIO durante fascie rosse in palestra

PERIODO: 10 gg al mese (LUN/VEN)

DURATA PERODO: dal 01/02 al 30/06

FREQUENZA SPOT: n°3 al giorno

DURATA SPOT: 10”

COSTO MEDIO A SPOT : 15,00€+IVA (per emittente)

SAGRE

CAMPAGNA AFFISSIONE

6X3-4X3-140X200 Affissione durante sagre selezionate a livello nazionale e regionale

Totale 440,00€ (sconto 55%)

Totale 1.126,00€

CENTRI COMMERCIALI E PARCHI GIOCHI

CAMPAGNA AFFISSIONE

6X3-4X3-140X200 • Affissione in AMBIENTI AL CHIUSO E ALL’APERTO

Totale 340,00€ (sconto 55%)

Totale 1.049,00€

TOTALE BUDGET UTILIZZATO

SERVIZIO MAILING 13 500,00€ VESTIZIONE TERMINAL AEROPORTI 15.500,00€ STAMPA PERIODICA 5.600,00€ (sconto 15%) 5.060,00€ RIVESTIMENTO AUTOBUS 14.676,00€ CAMPAGNA AFFISSIONE 24.373,00€ PUBBLICITA’ SU RADIO 6891,00€

TOTALE 80.000,00€

Grazie per l’attenzione!!