PR e media relation per startup.
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Salerno, 4-5 luglio
giancarlo paniconpr relazioni pubbliche
cco Ferpi
@dottorg
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62%italiani che navigano abitualmente su Internet
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31milioni
italiani che si connettono a internet tramite smartphone/tablet
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28milioni
italiani che si informano abitualmente su internet nel giorno medio
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4milioniCopie di quotidiani vendute
(8% della popolazione)
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sharing notizie nel giorno medio (UAC Meter – Human Higway)
2,5milioni
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87%italiani che si “informano” nel giorno medio (Piepoli)
(tv + stampa + radio + web + social + digitale)
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nel
2021Il 50% delle notizie
sarà prodotto dai cittadini(American Press Institute)
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1zettabyte
i dati scambiati ogni giorno nel mondo1.000.000.000.000.000.000.000
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40 GbLe informazioni scambiate
da una persona nel giorno medio
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11,6Le ore al giorno necessarie per smaltirla
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41,3 %Italiani su Facebook
(Blogmeter)
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network society
siamo tutti interconnessi always on e sempre in relazione always in
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conversazione
La società, i mercati, le nostre vitesono conversazioni
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pervasivitài media, l’informazione e il web
sono sempre presenti nella nostra vita quotidiana
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opinione pubblicaTutto ciò che siamo, sappiamo e facciamo è
il risultato di una scelta - la nostra opinione - in base alle informazioni che possediamo
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opinione pubblicataLa nostra opinione è fortemente influenzata
dai media da cui scegliamo di informarci
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disintermediazione
il web ha creato il più grande processodi destrutturazione sociale
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opinioni pubblichel’opinione pubblica è sempre più frammentata
e “liquida”, cioè facilmente mutevoleè sempre più un sentiment (fluttuante)
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dalla piazza
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alla mediasfera
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La mediasferaè lo spazio della comunicazione
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sfera sociale
siamo le nostre storie e il modo in cui ce le raccontiamo
(Luca De Biase, Cambiare pagina)
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il nuovoparadigma
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ognuno protagonista
i pubblici della comunicazione (compresi i giornalisti)sono essi stessi protagonisti della comunicazione
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i media
Le informazioni, attraverso i media (tutti i media) trasformano la sostanza di ogni
accadimento
(Luca De Biase)
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L’informazione(mainstream + web + social media)
ha assunto una nuova centralità definisce la sfera pubblica,
nel senso che separa ciò che si sa solo privatamente da ciò che sanno tutti!
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è in questo spazio che si crea il consenso,si genera reputazione (o legittimazione sociale)
e…
si ottiene
La licenza di operare
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esserciLa comunicazione non è una questione
di strumenti (anche, ovviamente) ma socio-economica dell’organizzazione
che ha a che fare con l’essenza (e l’esistenza) stessa dell’organizzazione
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Le Relazioni pubbliche
sono tutte le attività necessarie a interagire nella sfera sociale e con i
pubblici di un’organizzazione
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Le Relazioni pubbliche
operano in quello spazio sociale in cui interagiscono le comunità sociali,
economiche e politiche (la mediasfera)
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Le Relazioni pubbliche
fare RP significa individuare, conoscere, ascoltare e dialogare
con tutti i pubblici di un’organizzazione ed in particolare con
stakeholder e influencer
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fino a qualche tempo fa i pubblici erano considerati come bersagli da
colpire
pubblici, non
target
Corporate communication
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i destinatari della comunicazione(della politica, della cultura, del mercato)
non sono solo clienti, utenti, cittadini, consumatori
sono persone che oggi hannoun potere enorme
persone
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passare dalla tradizionale “comunicazione a”
alla “comunicazione con”
soggetti di
relazione
Corporate communication
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Le media relations
i media e i loro autori (non solo giornalisti)
sono strategici nella costruzione, veicolazione e rappresentazione della propria identità, servizi e
prodotti, azioni
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media factory
L’azienda è diventata essa stessa media
è bifronte come il dio Giano
produzione – narrazionediventano inseparabili
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Identità chiara Definizione procedure
Com. Sito internet Mappatura pubblici
agg. (stakeholder e
influenti) Comunicazione
interna Linea editoriale
definita Misurazione risultati Rendicontazione
Strumenti(corporate)
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Company profile Monitoraggio media Monitoraggio online Redazione (in house/outsourcing) Press area online Profili social
Strumenti(operativi)
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