DIGITAL ADVERTISING TEST

Givenchy - LMVHFragance Brand

Cristian Di Lello

Giusy Zaccone

Elena Varini

Veronica Stellato

Cinzia M. Vasilache

Andrea Manacchini

PRODOTTO

Gentlemen Only Intenso vuole trasmettere un’immagine di lusso ed eleganza, componenti che da sempre fanno parte del DNA del marchio Givenchy e provengono direttamente dal fondatore della maison, Hubert de Givenchy, che per tutta la sua vita è stato maestro di eleganza. Il marchio Givenchy è caratterizzato dalla sobrietà, dalla bellezza interiore, da un’eleganza sobria ma mai banale, da un lusso ricercato ma non urlato.

POSIZIONAMENTO

Il profumo Gentlemen Only Intenso non è però un vero prodotto di nicchia, bensì un prodotto di lusso democratico distribuito anche nelle grandi catene essendo un prodotto del gruppo LVMH. Per questo motivo è per noi importante attuare una strategia che da una parte utilizzi testate che trasmettano l’idea di lusso che sta alla base di Gentlemen Only Intenso ma al contempo anche testate ad alto reach per raggiungere un ampio pubblico pur mantenendo un’immagine di esclusività.

STRATEGIA

L’idea è quella di destinare il 35% del nostro budget per pianificare sulla stampa cartacea, mezzo che in Italia, nonostante la profonda crisi del settore, è ancora veicolo privilegiato per trasmettere l’idea di lusso alla base del concept di Gentlemen Only Intenso. Il restante 65% del budget di pianificazione invece sarà utilizzato per attività in ambito digital.

65%

35%

STRATEGIAIl lancio di Gentlemen Only Intenso avvenendo a marzo 2014 non è in concomitanza di ricorrenze speciali come Natale o San Valentino, per questo motivo abbiamo deciso di focalizzare la nostra strategia essenzialmente su testate maschili e solo di riflesso abbiamo deciso di approcciarci al mondo femminile, in quanto la clientela femminile in questo periodo dell’anno non è una potenziale acquirente del prodotto.

TARGET: uomo 30/45 anni

PIANIFICAZIONE CARTACEOMENSILI

1pg L’Uomo Vogue (testata italiana più autorevole in ambito fashion uomo)

1pg GQ (più mainstream de L’Uomo Vogue ma ugualmente importante nell’universo delle testate maschili)

!diffusione di 74.000 copie (dati FIEG)

diffusione di129.671 copie (ads notizie)

PIANIFICAZIONE CARTACEOSETTIMANALI

1pg Vanity Fair (per il suo taglio trasversale che permette di raggiungere

vari target, sia maschili sia femminili)

1pg Il Venerdì (abbinato a Repubblica, settimanale più diffuso in Italia dopo Io Donna e D)

diffusione di 566.270 copie (ads notizie)

diffusione di 267.810 copie (ads notizie)

PIANIFICAZIONE DIGITAL TESTATE ONLINE

La repubblica .it 2 settimane di banner nella sezione Politica

GQ italia.it 1 settimana di skin nella sezione moda 29.720 visite al mese (Audiweb)

PIANIFICAZIONE DIGITAL TESTATE ONLINE

ManInTown 2 settimane di banner

e articolo di recensione Piattaforma dedicata all’universo maschile,

al gentleman contemporaneo

PIANIFICAZIONE DIGITAL BLOG

1 settimana di skin sull’homepage di «The three F», fashion blog curato da Filippo Fiora e Filippo Cirulli,

+1.000 visite al giorno (Audiweb) !!

Articolo di recensione del prodotto sul blog

Menchic.it 2 settimane di banner 26.000 visite al mese (Audiweb)

Articolo di recensione del prodotto sul blog

PIANIFICAZIONE DIGITAL YOUTUBE

2 settimane di Skippable Ad da 15 secondi nella sezione Musica e Spettacolo

FACEBOOK

2 settimane di campagna utilizzando sponsored post

PIANIFICAZIONE DIGITAL

GOOGLE ADWORDS

2 settimane di indicizzazione del prodotto su Google attraverso le seguenti keywords: fragranza gentleman dandy uomo elegante !

BUDGET7%

3%

10%

15%

30%

35%

Cartaceo Testate OnlineYouTubeBlogFacebookGoogle Adwords

AGENDA CARTACEOdal 03/03/2014 al 16/03/2014

PRIMA SETTIMANA SECONDA SETTIMANA

AGENDA DIGITALdal 03/03/2014 al 16/03/2014

PRIMA SETTIMANA SECONDA SETTIMANA

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