Pellizzari: il femminile nella comunicazione pubblicitaria - Parte...

17/05/2010

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IL FEMMINILE NELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | a cura di Anna Pellizzari – DARCmilano | 11 maggio 2010

a cura di Anna Pellizzari | DARCmilano 11 maggio 2010


Obiettivo di questa conferenza è esplorare brevemente ruoli e modelli del femminile nei media e nella comunicazione pubblicitaria in particolare.L’assunto di base è che la comunicazione pubblicitaria, basandosi su cliché rappresentativi, in qualche modo cristallizza le percezioni e i ruoli che si presentano all'interno della società nel suo complesso, rendendoli meglio definiti e quindi più visibili.

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La pubblicità quindi si può considerare un fenomeno segnaletico che rappresenta e si collega ad altri contesti che toccheremo tangenzialmente, sempre in relazione alla figura femminile:

-i media nel loro complesso, in particolare la televisione e la figura femminile al suo interno;

-il corpo (delle donne ma non solo);

-il contesto sociale, e il ruolo della donna in esso.


LA PUBBLICITA'LA SOCIETA'

LA TELEVISIONE IL CORPO

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Il corpo-oggettoModelli di

bellezza distortiIl trash televisivo

Il sesso per vendere

Cattiva maestra

televisione

Il Corpo delle Donne

Il modello Italiano

La donna sotto-valutata




La figura femminile nella comunicazione pubblicitaria rispetto al proprio genere

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Considereremo la donna nella comunicazione pubblicitaria da due punti di vista:A | LA DONNA PER LA PUBBLICITA'B | LA PUBBLICITA' PER LA DONNA


A | LA DONNA PER LA PUBBLICITA'Come viene utilizzata la figura femminile per pubblicizzare i prodotti?

1. Donna decorativa2. Donna attrattiva

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A1 | DONNA DECORATIVA-Non ha relazione con il contesto della comunicazione-Non ha espressione-E' come un disegno o un'illustrazione


A1 | DONNA DECORATIVAE' un cliché tipico della moda

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A1 | DONNA DECORATIVAMa non solo(maggiore è il distacco dalla tipologia di prodotto rappresentata, maggiore è l'effetto-decorazione)


A1 | DONNA DECORATIVAMa non solo(maggiore è il distacco dalla tipologia di prodotto rappresentata, maggiore è l'effetto-decorazione)

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A1 | DONNA DECORATIVA

E' molto presente in tutti i programmi televisivi.


A2 | DONNA ATTRATTIVA-E' un manichino sessuato (e sessuale)-La persona diventa un corpo, o un pezzo di esso

"Sì sì, come se leggessi questo…"

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A2 | DONNA ATTRATTIVAE' l'effetto-calendario, trasferito però in una comunicazione destinata a tutti (tipicamente: l'affissione).


A2 | DONNA ATTRATTIVALa donna attrattiva è quasi sempre svestita

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"100% Natural 100% Fashion

100% SaluteNasce il primo codice etico nel mondo della moda."

???


A2 | DONNA ATTRATTIVADi solito in posizioni provocanti

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Talvolta con effetti incongrui

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