Pagina Carriera di LinkedIn

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    21-Apr-2017
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LinkedIn Talent Solutions2015Pagine Carriera di LinkedIn

Benvenuti al modulo di formazione sulle pagine Carriera di LinkedIn1

2Che cos' una pagina Carriera di LinkedIn?Una scheda sulla pagina aziendale di LinkedIn dedicata alle opportunit di lavoro e al talent brand

Che cos' una pagina Carriera di LinkedIn? Fondamentalmente, la pagina Carriera di LinkedIn una scheda aggiuntiva sulla pagina aziendale di LinkedIn, dedicata alle opportunit di lavoro e al talent brand. Consideratela come lhub centrale delle attivit di talent brand di unazienda, un luogo dove coinvolgere i membri con contenuti sulla cultura e le opportunit di lavoro dellazienda.2

3In che modo le pagine Carriera aiutano le aziende?

Danno vita al talent brand dellazienda mettendo in risalto la sua cultura

Creano consapevolezza e talent brand su larga scala ogni volta che un membro ricerca lazienda e le sue offerte di lavoro

Coinvolgono i candidati con contenuti personalizzati

Quindi in che modo le pagine Carriera aiutano le aziende?

Le pagine Carriera aiutano a rafforzare lemployer brand dellazienda. Danno vita alla vostra cultura coinvolgendo potenziali candidati con la vostra mission, i vostri valori, le testimonianze dei dipendenti e molto altro.

Inoltre, le pagine Carriera permettono alle aziende di creare consapevolezza e un brand su larga scala. Ogni volta che un membro ricerca unazienda, oppure visualizza le sue offerte di lavoro, il contenuto della pagina Carriera li esporr al talent brand dellazienda. Per i candidati passivi, che probabilmente non visitano il sito Web dedicato alle opportunit di lavoro di unazienda, la pagina Carriera spesso uno dei primi punti di contatto con quellazienda.

Infine, le pagine Carriera possono coinvolgere i candidati con contenuti personalizzati. Grazie al targeting dinamico, le aziende possono fornire unesperienza personalizzata in base al background di ciascun visitatore fornendo contenuti specificamente rilevanti per lui. Per esempio, potreste mostrare una versione della pagina Carriera agli ingegneri, e unaltra agli addetti alle vendite. Ogni tipo di professionista valuta diversamente le varie qualit di una potenziale opportunit di lavoro, pertanto questo targeting dinamico della pagina permette alle aziende di mostrare ci che pi importante per un determinato visitatore.

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4Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Immagine intestazione di grandi dimensioni

Ora che sappiamo in che modo le pagine Carriera possono aiutare le aziende, diamo unocchiata allanatomia della pagina Carriera di LinkedIn. Da cosa composta una pagina Carriera?

Nella parte superiore della pagina c una grande immagine intestazione cliccabile, che porter alla landing page scelta dallazienda.4

5Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Titolo e sottotitolo

Sotto limmagine intestazione potete inserire un titolo e un sottotitolo.5

6Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Modulo Dettagli dellazienda

Include:TestoVideo, immagine o presentazione SlideShareFino a 5 link

Ogni pagina Carriera ha due moduli per i dettagli dellazienda, uno nella parte superiore della pagina e laltro nella parte inferiore. In questo modulo possono essere inseriti un breve paragrafo, un video o unimmagine o una presentazione SlideShare, e fino a 5 collegamenti ipertestuali. Spesso le aziende usano questi link per dirigere i membri al proprio sito Web per le opportunit di lavoro, ai siti di altri social network e altro. Se possibile, consigliamo di includere un video, perch questo tipo di contenuto da sempre quello che attrae di pi i nostri membri.6

7Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Collegamenti dei membri presso lazienda

Ogni membro che visita una pagina Carriera vedr i propri collegamenti che lavorano presso quellazienda. In questo modo i membri possono scoprire facilmente con quale dipendente dellazienda sono collegati e come poter entrare in contatto con loro. 7

8Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Offerte di lavoro pertinenti per il membro

Le offerte di lavoro mostrate sulla pagina Carriera saranno elencate in ordine di rilevanza per il visitatore. LinkedIn cercher di mostrare per prime le offerte di lavoro che sono pertinenti da un punto di vista sia geografico sia della qualifica.8

9Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Testimonianze dei dipendenti

Sulla pagina Carriera c spazio per due testimonianze dei dipendenti. una grande opportunit per mostrare i dipendenti migliori dellazienda e dare a tutti la possibilit di raccontare con parole proprie i motivi per cui amano lavorare per il proprio datore di lavoro.9

10Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Aggiornamenti di stato recenti

La sezione degli aggiornamenti di stato recenti della pagina Carriera mostra semplicemente gli aggiornamenti di stato pi recenti pubblicati da quellazienda.10

11Anatomia della pagina Carriera di LinkedIn

Secondo modulo Dettagli dellazienda

Come accennato in precedenza, nella parte inferiore della pagina c un secondo modulo per i dettagli dellazienda, che identico al modulo della parte superiore. Molte aziende usano questo secondo modulo per mettere in evidenza cose come iniziative di integrazione, cause filantropiche, aneddoti divertenti o riconoscimenti come luogo di lavoro.11

12La pagina Carriera mette in risalto anche le offerte di lavoro

Oltre alle informazioni rilevanti presenti sulla scheda Carriera, alcuni contenuti della pagina Carriera rimandano alle offerte di lavoro. Per le aziende che hanno una pagina Carriera di LinkedIn, il video nel modulo superiore Dettagli dellazienda rimanda alle pagine con la descrizione delle offerte di lavoro, dando loro unimmagine pi personalizzata e unulteriore opportunit di mettere in risalto il talent brand dellazienda.12

13E tutto appare anche sui dispositivi mobili!

Video della pagina Carriera

Immagine intestazione della pagina Carriera

E per finire, la pagina Carriera un modo fantastico di coinvolgere i membri non solo su desktop, ma anche sui dispositivi mobili! Quando si visualizza unofferta di lavoro nellapp mobile, limmagine intestazione della pagina Carriera appare in cima allelenco delle offerte di lavoro, oltre al video del primo modulo Dettagli dellazienda.13

14Contenuti personalizzati per gruppi di destinatariLe versioni Premium delle pagine Carriera di LinkedIn consentono un numero variabile di versioni personalizzate della pagina

In base al livello della pagina Carriera, unazienda pu creare tra 5 e 30 versioni diverse della pagina.

Sono disponibili diversi pacchetti per le pagine Carriera, ciascuno dei quali offre vantaggi e un livello di personalizzazione variabili. Con le versioni Premium delle pagine Carriera, le aziende possono creare versioni personalizzate della pagina che mirano dinamicamente a gruppi di destinatari differenti, come gi accennato in questo corso.

In base al livello della pagina Carriera, unazienda pu creare tra 5 e 30 versioni diverse della pagina. Per esempio, come potete vedere in questi screenshot, LinkedIn ha creato una versione della nostra pagina Carriera dedicata agli ingegneri, visibile sul lato sinistro. Quella a destra invece la versione creata per il Brasile. I gruppi di destinatari possono essere creati in base a svariati criteri: il settore, la funzione lavorativa, larea geografica, lanzianit e la lingua. In ciascuna versione mirata, lazienda pu personalizzare tutti i contenuti: il banner, i video, le testimonianze ecc.

Il modo migliore per scegliere i vari tipi di audience consiste nel creare gruppi che non si sovrappongono. I fattori pi comuni usati per dividere il pubblico di destinatari sono larea geografica e la funzione lavorativa. Spesso, dare unocchiata allorganizzazione del sito Web dedicato alle opportunit di carriera di unazienda o alle offerte di lavoro pubblicate, pu aiutarvi a determinare il metodo migliore per impostare i gruppi di destinatari e le versioni della pagina.14

15In che modo i membri arrivano alle pagine Carriera?Cliccando sul nome dellazienda sul profilo di un membro

Cercando unazienda

Tramite gli aggiornamenti nel feed di notizie

Offerte di lavoro

Sono diversi i modi in cui i membri possono arrivare alla pagina Carriera di unazienda. I pi comuni sono:

Cliccando sul nome dellazienda sul profilo di un membro

Cercando unazienda su LinkedIn

Cliccando sul nome dellazienda negli aggiornamenti che appaiono nel proprio feed di notizie

Oppure cliccando sul nome dellazienda sulla pagina della descrizione di unofferta di lavoro.15

16Come possiamo indirizzare i membri alle pagine Carriera?Gli annunci indirizzano i giusti membri alla pagina CarrieraLe pagine Carriera Premium includono campagne pubblicitarie che indirizzano il traffico

Il pubblico di riferimento dipende dal targeting delle offerte di lavoro e della pagina Carriera di unazienda

Gli annunci pubblicitari appaiono sulle pagine LinkedIn visitate dal pubblico target

La campagna viene lanciata automaticamente per indirizzare i membri alla pagina CarrieraLancio a 90 giorni per contratti nuovi o rinnovatiLancio a 2 settimane per i contratti pilota

Oltre al traffico organico alle pagine Carriera, offriamo anche la possibilit di indirizzare il traffico a queste pagine in modo proattivo, principalmente attraverso annunci di recruiting mirati. I pacchetti per le pagine Carriera Premium includono una campagna pubblicitaria che indirizza il traffico. Il testo e la grafica standard per questo tipo di campagne quello dellannuncio