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OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE LE PERFORMANCE DI VENDITA DELLE IMPRESE DEL RICETTIVO II trimestre 2015 Luglio 2015 A cura di

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OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE

LE PERFORMANCE DI VENDITA DELLE IMPRESE DEL RICETTIVO

II trimestre 2015

Luglio 2015

A cura di

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

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Storia del documento

Copyright: IS.NA.R.T. Scpa

Committente: Unioncamere Marche

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

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Sommario

L’OCCUPAZIONE PRIMAVERILE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE E LE PRENOTAZIONI PER

L’ESTATE ..................................................................................................................................................................... 4

STRATEGIE DELLE IMPRESE, CARATTERISTICHE E COMPORTAMENTI DELLA CLIENTELA ........................... 9

Allegato ....................................................................................................................................................................... 12

Nota metodologica ...................................................................................................................................................... 27

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L’OCCUPAZIONE PRIMAVERILE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE E LE

PRENOTAZIONI PER L’ESTATE

Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)

2015 Aprile Maggio Giugno

Alberghiero 29,2 30,4 47,1

Extralberghiero 16,0 17,4 38,7

Marche 21,7 22,4 42,0

Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno

Alberghiero 2,3 3,1 4,3

Extralberghiero -2,3 -0,4 4,7

Marche -0,1 1,4 5,1

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)

2015 Aprile Maggio Giugno

Hotel 29,2 30,4 47,1

1 stella 23,3 22,6 32,5

2 stelle 22,3 22,7 33,8

3 stelle 29,4 29,6 48,9

4 stelle 36,3 44,8 58,3

RTA 8,4 13,1 30,7

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 16,8 19,4 26,2

Campeggi e Villaggi turistici 9,9 14,7 45,0

Bed & Breakfast 15,9 14,6 22,4

Altri esercizi ricettivi 41,7 38,9 48,6

Marche 21,7 22,4 42,0

Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno

Hotel 2,3 3,1 4,3

1 stella 2,4 9,6 5,3

2 stelle 1,2 0,5 3,5

3 stelle 3,2 3,2 6,1

4 stelle 3,6 7,8 5,0

RTA -4,1 -1,0 -3,2

Alloggi agro-turistici e Country-Houses -4,0 1,5 0,5

Campeggi e Villaggi turistici -7,8 -3,8 8,1

Bed & Breakfast 2,1 2,1 1,9

Altri esercizi ricettivi 20,5 22,1 16,9

Marche -0,1 1,4 5,1

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Le imprese ricettive marchigiane vendono in media il

21,7% delle camere disponibili nel mese di aprile, il

22,4% a maggio ed il 42% delle disponibilità di

giugno.

Un trend pressoché in linea con quello registrato nel

2013 per i mesi di aprile (-0,1%) e maggio (+1,4%) e

con una leggera crescita dell’occupazione camere in

giugno (+5,1%).

Le performance più consistenti sono ancora nel

comparto alberghiero dove gli operatori riducono

leggermente i prezzi applicati (-4% per una camera

doppia rispetto al 2013) e segnalano il 29,2% di

camere occupate in aprile (+2,3% rispetto al 2013),

il 30,4% a maggio (+3,1%) e il 47,1% nel mese di

giugno (+4,3%).

A ritoccare le tariffe in misura più decisa sono

ancora una volta le strutture 4 stelle (-11,7% per una

camera doppia) che registrano anche le vendite più

elevate raggiungendo una media del 36,3% di

occupazione camere nel mese di aprile, del 44,8% a

maggio e del 58,3% a giugno.

Nel comparto extralberghiero le vendite rimangono

al di sotto del 18% nei mesi di aprile e maggio ma

raggiungono una media del 38,7% di camere/posti

letto occupati in giugno.

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Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 5 di 27

Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per area-prodotto (%)

2015 Aprile Maggio Giugno

Città di interesse storico artistico 26,7 31,3 44,7

Montagna 13,8 13,9 46,3

Terme 22,8 25,1 25,9

Mare 18,6 18,1 41,5

Campagna 22,1 28,4 37,5

Marche 21,7 22,4 42,0

Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno

Città di interesse storico artistico 2,9 4,8 11,6

Montagna 2,1 2,4 21,9

Terme -6,2 -6,4 -11,3

Mare 0,3 1,1 3,9

Campagna -8,2 -8,0 -8,1

Marche -0,1 1,4 5,1

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per provincia (%)

2015 Aprile Maggio Giugno Pesaro e Urbino 24,4 26,4 40,0 Ancona 27,9 22,7 46,6 Macerata 22,9 24,0 46,1 Ascoli Piceno 15,2 21,4 35,7 Fermo 13,3 13,7 39,9 Marche 21,7 22,4 42,0 Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno Pesaro e Urbino 0,7 0,4 -1,8 Ancona 8,8 3,0 6,3 Macerata -4,8 4,0 16,0 Ascoli Piceno -2,7 10,0 3,6 Fermo -3,3 -12,1 5,0 Marche -0,1 1,4 5,1

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Prezzi delle camere nelle strutture alberghiere confronto II trimestre 2010-2015 (valori in euro)

1 e 2 stelle 3 stelle 4 stelle Hotel

2010 54,26 68,44 95,50 65,15

2011 58,91 77,25 113,80 75,51

2012 57,09 63,11 98,25 65,96

2013 58,77 74,42 103,15 73,65

2015 57,39 72,04 91,06 70,72

Var% 2011/2010 8,6 12,9 19,2 15,9

Var% 2012/2011 -3,1 -18,3 -13,7 -12,6

Var% 2013/2012 2,9 17,9 5,0 11,7

Var% 2015/2013 -2,4 -3,2 -11,7 -4,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Le vendite più consistenti dell’extralberghiero sono

nei campeggi e villaggi turistici nel mese di giugno

(45%), ma anche negli affittacamere, appartamenti

in affitto, case per ferie e ostelli, strutture che

complessivamente raggiungono il 41,7% di

camere/posti letto occupati ad aprile, il 38,9% a

maggio e il 48,6% a giugno.

A livello territoriale si distinguono le città per aprile e

maggio, quando le strutture ricettive vendono

rispettivamente il 26,7% e il 31,3% delle camere

disponibili, e la montagna nel mese di giugno,

quando si raggiunge una media del 46,3% di

camere occupate (+21,9% rispetto al 2013).

In generale, dal confronto con il 2013 emerge un

segno più per tutte le aree prodotto con l’eccezione

delle terme (-6% in aprile e maggio, -11,3% in

giugno) e della campagna (circa -8% di vendite in

tutto il trimestre).

Infine, tra le province emergono Ancona e Pesaro-

Urbino per aprile (rispettivamente 27,9% e 24,4% di

camere vendute in media nel corso del mese),

Pesaro-Urbino e Macerata per maggio (26,4% e

24%), Ancona e Macerata per giugno (46,6% e

46,1%).

Vendite in crescita in tutto il trimestre per le strutture

della provincia di Ancona (tra +3% e +8,8%), in

maggio e giugno per quelle di Macerata (tra +4%

e+16%) e Ascoli Piceno (tra +3,6% e +10%) e nel

solo mese di giugno per gli operatori di Fermo

(+5%).

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 6 di 27

Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)

2015 Luglio Agosto Settembre

Alberghiero 47,6 48,3 25,1

Extralberghiero 46,3 56,1 23,6

Marche 46,8 53,1 24,2

Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre

Alberghiero 2,8 6,9 5,3

Extralberghiero -1,8 3,7 1,2

Marche -0,2 4,2 2,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Previsioni estate 2013-2015 per tipologia ricettiva (%)

2013 2015

Variazione 2015/2013

Alberghiero 58,0 63,6 5,7

Extralberghiero 57,1 65,9 8,8

Marche 57,4 65,0 7,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)

2015 Luglio Agosto Settembre

Hotel 47,6 48,3 25,1

1 stella 30,7 43,5 6,4

2 stelle 41,0 42,9 20,1

3 stelle 50,4 49,4 27,0

4 stelle 48,3 47,1 27,4

RTA 41,5 53,0 19,5

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 32,0 36,1 12,9

Campeggi e Villaggi turistici 55,8 70,5 30,2

Bed & Breakfast 22,3 25,1 10,8

Altri esercizi ricettivi 48,5 44,8 20,3

Marche 46,8 53,1 24,2

Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre

Hotel 2,8 6,9 5,3

1 stella 2,1 6,0 -6,8

2 stelle 12,4 17,0 9,5

3 stelle 4,3 7,6 5,2

4 stelle -2,7 0,5 6,3

RTA -11,9 0,1 5,4

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 7,3 8,4 3,1

Campeggi e Villaggi turistici -0,7 8,7 2,5

Bed & Breakfast 2,5 6,0 5,0

Altri esercizi ricettivi 15,1 10,5 9,3

Marche -0,2 4,2 2,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Prenotazioni e previsioni per le vacanze

estive

Le previsioni degli operatori del ricettivo per

l’estate sono più ottimistiche rispetto al passato:

nel complesso si prevede di vendere in media il

65% delle camere disponibili nella regione, ovvero

più del 57,4% previsto nel 2013.

Ad inizio luglio sono prenotate circa la metà delle

camere disponibili per i mesi di punta dell’estate,

con un trend in linea con il 2013 per luglio (46,8%

di prenotazioni, -0,2%) e leggermente al di sopra

per il mese di agosto ( 53,1%, +4,2%). Le vendite

anticipate per il mese di settembre sono intorno al

24,2% delle disponibilità del periodo, ancora

limitate ma comunque al di sopra di quelle rilevate

nello stesso periodo del 2013 (+2,7%).

Trend previsionali senza grandi variazioni tra i due

comparti ricettivi, ma con un recupero sulle

prenotazioni anticipate più deciso per il settore

alberghiero rispetto a quello complementare:

• previste vendite medie per la stagione estiva

intorno al 63,6% dagli operatori alberghieri e al

65,9% da quelli extralberghieri;

• prenotate ad inizio luglio negli hotel in media il

47,6% delle camere disponibili per luglio

(+2,8% rispetto al 2013), il 48,3% per agosto

(+6,9%) e il 25,1% per settembre (+5,3%),

mentre il comparto extralberghiero segnala in

media il 46,3% di prenotazioni per luglio (-

1,8% rispetto la 2013), il 56,1% per agosto

(+3,7%) e il 23,6% per settembre (+1,2%).

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 7 di 27

Previsione estate 2013-2015 per tipologia ricettiva (%)

2013 2015

Variazione 2015/2013

Hotel 58,0 63,6 5,7

1 stella 41,0 47,9 7,0

2 stelle 48,2 58,2 10,0

3 stelle 58,3 65,9 7,5

4 stelle 63,0 67,2 4,2

RTA 61,2 53,8 -7,3 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 41,7 54,5 12,9

Campeggi e Villaggi turistici 63,5 72,6 9,1

Bed & Breakfast 38,0 47,6 9,6

Altri esercizi ricettivi 40,9 70,6 29,7

Marche 57,4 65,0 7,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per provincia (%)

2015 Luglio Agosto Settembre

Pesaro e Urbino 42,5 42,7 23,1

Ancona 46,2 65,2 26,5

Macerata 53,5 54,5 34,9

Ascoli Piceno 42,1 45,8 20,5

Fermo 54,4 58,2 13,9

Marche 46,8 53,1 24,2

Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre

Pesaro e Urbino -7,0 -2,6 -1,2

Ancona -0,2 11,3 6,8

Macerata 9,3 10,2 14,9

Ascoli Piceno -4,1 -2,6 -7,2

Fermo 6,7 6,1 -1,1

Marche -0,2 4,2 2,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Previsioni estate 2013-2015 per provincia (%)

2013 2015

Variazione 2015/2013

Pesaro e Urbino 59,8 59,2 -0,6

Ancona 56,5 72,5 16,0

Macerata 54,9 67,7 12,7

Ascoli Piceno 55,5 62,2 6,7

Fermo 58,6 64,4 5,9

Marche 57,4 65,0 7,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Nel dettaglio delle singole tipologie ricettive

emergono gli hotel di categoria 4 stelle per

l’alberghiero ed i campeggi e villaggi turistici per

l’extralberghiero:

• negli hotel 4 stelle prenotate il 48,3% delle

camere disponibili a luglio ed il 47,1% per

agosto, con vendite previste per l’intera

stagione estiva che si attestano al 67,2%;

• nei campeggi e villaggi previsioni di vendite

medie pari al 72,6% delle disponibilità della

stagione estiva, con prenotazioni anticipate

del 55,8% per luglio, del 70,5% per agosto e

del 30,2% per settembre.

Tra le province le previsioni più promettenti sono

ad Ancona dove gli operatori pronosticano un

72,5% di camere vendute in media nel corso

dell’estate e segnalano ad inizio stagione il 46,2%

di prenotazioni per luglio ed il 65,2% per agosto;

segue Macerata con il 67,7% di camere vendute

nelle previsioni per l’estate e prenotazioni del

53,5% per luglio, del 54,5% per agosto e del

34,9% per settembre.

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 8 di 27

Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per area-prodotto (%)

2015 Luglio Agosto Settembre

Città di interesse storico artistico 42,1 43,6 21,0

Montagna 57,8 55,4 36,0

Terme 22,3 28,0 10,7

Mare 50,1 61,4 25,2

Campagna 37,7 38,7 18,9

Marche 46,8 53,1 24,2

Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre

Città di interesse storico artistico 7,1 12,0 9,4

Montagna 23,9 13,2 25,6

Terme -12,7 -2,3 -8,6

Mare -1,8 6,6 -0,3

Campagna -9,4 -10,7 -2,5

Marche -0,2 4,2 2,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Previsioni estate 2013-2015 per prodotto (%)

2013 2015

Variazione 2015/2013

Città di interesse storico artistico 50,2 60,3 10,0 Montagna 38,1 66,3 28,3 Terme 50,3 51,7 1,4 Mare 61,9 69,6 7,6 Campagna 55,0 58,1 3,1 Marche 57,4 65,0 7,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Infine, a livello territoriale gli operatori pronosticano

di vendere in media il 69,6% delle camere

disponibili al mare, il 66,3% in montagna, il 60,3%

in città, il 58,1% in campagna e il 51,7% nelle

località termali.

Ad inizio estate le prenotazioni più consistenti

sono per i soggiorni turistici nelle località montane

e in quelle balneari:

• in montagna prenotate ad inizio luglio il 57,8%

delle camere disponibili per il mese di luglio, il

55,4% per agosto e il 36% per settembre;

• al mare prenotazioni medie del 50,1% per

luglio, del 61,4% per agosto e del 25,2% per

settembre.

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STRATEGIE DELLE IMPRESE, CARATTERISTICHE E COMPORTAMENTI DELLA CLIENTELA

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Circuiti di intermediazione utilizzati % sul totale strutture che ricorrono all'intermediazione, possibili più risposte II trimestre

Grandi portali 90,2

Agenzia di viaggio 16,6

Tour operator 12,3

Agenzia di viaggio ON LINE 5,3

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Un’impresa su due stringe accordi con il circuito di

intermediazione commerciale per veicolare l’offerta

di ricettività della primavera (6 imprese su 10 nelle

località balneari).

Il primo canale di intermediazione commerciale è il

web: è presente sui grandi portali di prenotazione

on line il 90,2% delle imprese ricettive marchigiane

che si affidano al trade. Seguono a distanza le

agenzie di viaggio (16,6% delle imprese) ed i Tour

Operator (12,3%).

Il booking diretto on line è un servizio offerto in

media dal 74,6% delle strutture ricettive della

regione (56,5% nel 2013), quota che sale fino

all’82,4% tra gli hotel e al 97,4% tra le strutture

alberghiere di categoria 4 stelle.

Dal lato della domanda a prenotare tramite

Internet in questo trimestre di aprile-giugno è in

media il 49,6% della clientela (64,6% negli hotel 4

stelle, 52,5% nei campeggi e villaggi 51,1% nei

B&B) ed in particolare il 27,6% prenota tramite

email, il 12,3% dai grandi portali web (17,5% della

clientela dei 4 stelle, 15,2% di quella dei B&B) ed il

9,7% della clientela si serve del booking diretto dai

siti web delle strutture ricettive della regione

(12,5% nei 3 stelle, 11,9% nei 4 stelle, 10,7% negli

agriturismi).

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 10 di 27

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Una tendenza, quella di organizzare il proprio

soggiorno turistico tramite il web, che risulta in

crescita rispetto al 2013 (quando erano in media il

42,1% della clientela delle strutture della regione),

con una sostanziale conferma per le prenotazioni

tramite email, ma una crescita dell’incidenza di

clientela che prenota sia attraverso il sito web della

struttura (si passa dal 5,4% al 9,7%) che di coloro

che passano attraverso i grandi portali di

prenotazione on line (dall’8,5% al 12,3% della

clientela).

La quota di turismo straniero raggiunge nel

periodo aprile-giungo del 2015 in media il 19,9%

della clientela delle strutture ricettive delle Marche

(poco più del 18,6% registrato nello stesso periodo

del 2013), ma arriva fino al 28% nelle strutture

della provincia di Pesaro-Urbino e al 26,6% di

quelle in montagna. I principali mercati esteri di

riferimento sono la Germania (per il 21,4% delle

strutture ricettive della regione) e l’Olanda (15,6%),

seguite da Belgio, Regno Unito e Francia.

La permanenza media del periodo per i turisti

stranieri è di 3,7 notti, circa 1 notte in più degli

italiani.

Il turismo organizzato, italiano o straniero pesa in

media per il 16,7%, con una quota di turisti che

arriva dal trade che raggiunge in media il 30,6%

della clientela delle strutture alberghiere di

categoria 4 stelle.

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 11 di 27

Clientela abituale per prodotto (%) II trimestre

Anno 2013 Anno 2015

Città di interesse storico artistico 22,7 27,6

Montagna 28,3 27,3

Terme 16,7 22,9

Mare 32,7 35,1

Campagna 23,5 31,5

Marche 26,5 30,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Tre turisti su dieci sono clienti abituali delle

strutture ricettive (35,1% della clientela delle

imprese della costa) ed in particolare il 38,3% di

quella degli hotel (45% dei 2 stelle, 43,7% delle

RTA) ed il 28,3% della clientela delle imprese

complementari (44% nei campeggi e villaggi

turistici).

Il turismo business pesa mediamente per il

17,8% sul totale della clientela del periodo

aprile-giugno, poco più del 15,5% rilevato nello

stesso periodo del 2013, ma a crescere è

soprattutto l’incidenza di turisti che viaggiano per

lavoro tra la clientela delle strutture alberghiere

dove raggiunge una meda del 31,1% (23,4%

rilevato nel II trimestre 2013) con un massimo

del 42,5% di clientela business negli hotel 4

stelle (32,4% nel 2013).

Viaggia per vacanza in media l’82,2% della

clientela, di cui il 36,9% sono famiglie (63,9% di

quella dei campeggi e villaggi turistici, 69,5%

della clientela delle RTA), il 38,5% coppie

(45,9% nei B&B), il 3% gruppi (5,6% negli hotel

3 stelle) ed il 6% single (11% della clientela dei

B&B).

Page 12: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 12 di 27

Allegato

Il ricorso al circuito dell'intermediazione per provincia (%) II trimestre

2013 2015

Pesaro e Urbino 40,8 45,7

Ancona 36,2 52,8

Macerata 42,9 43,1

Ascoli Piceno 46,0 62,8

Fermo 29,3 52,0

Marche 40,1 50,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Il ricorso al circuito dell'intermediazione per prodotto (%) II trimestre

2013 2015

Città di interesse storico artistico 45,2 49,3

Montagna 18,0 31,7

Terme 21,8 44,4

Mare 41,8 59,8

Campagna 40,2 46,3

Marche 40,1 50,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Il ricorso al circuito dell'intermediazione per tipologia ricettiva (%) II trimestre

2013 2015

Alberghiero 57,2 59,4

Extralberghiero 33,9 47,9

Marche 40,1 50,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 13: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 13 di 27

Il ricorso al circuito dell'intermediazione per tipologia ricettiva (%) II trimestre

2013 2015

Hotel 57,2 59,4

1 stella 15,3 33,3

2 stelle 42,7 38,1

3 stelle 62,9 65,0

4 stelle 85,9 85,3

RTA 45,9 46,5

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 43,1 48,4

Campeggi e Villaggi turistici 28,6 45,5

Bed & Breakfast 25,3 47,7

Altri esercizi ricettivi 38,4 48,6

Marche 40,1 50,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Circuiti di intermediazione utilizzati % sul totale strutture che ricorrono all'intermediazione, possibili più risposte II trimestre 2015

Grandi portali 90,2

Agenzia di viaggio 16,6

Tour operator 12,3

Agenzia di viaggio ON LINE 5,3

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Turisti organizzati per provincia (%) II trimestre

Anno 2013 Anno 2015

Pesaro e Urbino 13,7 16,9

Ancona 10,6 15,9

Macerata 12,0 12,1

Ascoli Piceno 15,5 22,8

Fermo 8,5 16,7

Marche 12,5 16,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 14: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 14 di 27

Turisti organizzati per area-prodotto (%) II trimestre

Anno 2013

Anno 2015

Città di interesse storico artistico 13,8 15,5

Montagna 6,0 8,6

Terme 7,6 17,1

Mare 12,9 18,2

Campagna 13,0 20,1

Marche 12,5 16,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Turisti organizzati per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013 Anno 2015

Alberghiero 17,0 18,4

Extralberghiero 10,9 16,2

Marche 12,5 16,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Turisti organizzati per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013

Anno 2015

Hotel 17,0 18,4

1 stella 1,0 15,4

2 stelle 13,4 9,8

3 stelle 18,5 19,4

4 stelle 32,4 30,6

RTA 2,7 10,9

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 15,1 15,2

Campeggi e Villaggi turistici 8,8 12,3

Bed & Breakfast 6,0 17,3

Altri esercizi ricettivi 16,8 19,5

Marche 12,5 16,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 15: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 15 di 27

Clientela abituale per provincia (%) II trimestre

Anno 2013 Anno 2015

Pesaro e Urbino 25,2 29,4

Ancona 19,8 34,3

Macerata 34,3 30,7

Ascoli Piceno 26,2 27,4

Fermo 27,9 32,4

Marche 26,5 30,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Clientela abituale per prodotto (%) II trimestre

Anno 2013 Anno 2015

Città di interesse storico artistico 22,7 27,6

Montagna 28,3 27,3

Terme 16,7 22,9

Mare 32,7 35,1

Campagna 23,5 31,5

Marche 26,5 30,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Clientela abituale per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013 Anno 2015

Alberghiero 30,5 38,3

Extralberghiero 25,0 28,3

Marche 26,5 30,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 16: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 16 di 27

Clientela abituale per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013

Anno 2015

Hotel 30,5 38,3

1 stella 25,4 36,3

2 stelle 31,2 45,0

3 stelle 31,0 36,1

4 stelle 29,2 37,6

RTA 34,2 43,7

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 26,4 30,7

Campeggi e Villaggi turistici 36,3 44,0

Bed & Breakfast 19,5 23,4

Altri esercizi ricettivi 35,8 37,6

Marche 26,5 30,7

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per provincia (%) II trimestre

2013 2015

Pesaro e Urbino 74,1 78,4

Ancona 59,3 74,7

Macerata 44,2 66,0

Ascoli Piceno 54,5 77,9

Fermo 30,7 76,1

Marche 56,5 74,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 17: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 17 di 27

Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per area-prodotto (%) II trimestre

2013 2015

Città di interesse storico artistico 56,0 72,6

Montagna 37,4 58,8

Terme 52,2 67,5

Mare 60,0 79,4

Campagna 60,1 78,4

Marche 56,5 74,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per tipologia ricettiva (%) II trimestre

2013 2015

Alberghiero 71,3 82,4

Extralberghiero 51,0 72,1

Marche 56,5 74,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per tipologia ricettiva (%) II trimestre

2013 2015

Hotel 71,3 82,4

1 stella 37,8 82,5

2 stelle 72,4 69,6

3 stelle 72,0 86,3

4 stelle 87,7 97,4

RTA 72,6 45,5

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 56,4 70,5

Campeggi e Villaggi turistici 50,9 69,7

Bed & Breakfast 47,1 74,8

Altri esercizi ricettivi 45,1 62,3

Marche 56,5 74,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 18: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 18 di 27

Turisti prenotati tramite internet per provincia (%) II trimestre

Anno 2013 Dal sito di proprietà

Grandi portali Tramite mail Totale turisti

Internet

Pesaro e Urbino 6,3 10,9 30,1 47,3

Ancona 8,5 9,0 29,7 47,2

Macerata 3,0 6,3 24,1 33,4

Ascoli Piceno 4,6 8,7 25,1 38,4

Fermo 2,7 5,3 34,8 42,8

Marche 5,4 8,5 28,2 42,1

Anno 2015

Dal sito di proprietà

Grandi portali Tramite mail Totale turisti

Internet

Pesaro e Urbino 8,4 10,4 30,4 49,2

Ancona 12,1 13,0 33,4 58,5

Macerata 12,1 8,6 25,7 46,4

Ascoli Piceno 6,2 19,3 22,0 47,5

Fermo 9,1 10,5 22,4 42,0

Marche 9,7 12,3 27,6 49,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Turisti prenotati tramite internet per prodotto (%) II trimestre

Anno 2013

Dal sito di proprietà

Grandi portali

Tramite mail Totale turisti

Internet

Città di interesse storico artistico 4,5 7,8 29,7 42,1

Montagna 3,8 3,5 16,6 23,9

Terme 7,1 4,5 30,0 41,6

Mare 5,5 10,4 31,4 47,3

Campagna 7,0 9,3 24,7 41,0

Marche 5,4 8,5 28,2 42,1

Anno 2015

Dal sito di proprietà

Grandi portali

Tramite mail Totale turisti

Internet

Città di interesse storico artistico 9,8 11,9 29,8 51,5

Montagna 6,6 6,9 25,0 38,5

Terme 7,5 15,4 27,5 50,4

Mare 9,7 13,9 27,2 50,7

Campagna 11,4 11,9 25,8 49,1

Marche 9,7 12,3 27,6 49,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 19: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 19 di 27

Turisti prenotati tramite internet per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013

Dal sito di proprietà

Grandi portali Tramite mail Totale turisti

Internet

Alberghiero 8,4 11,1 26,5 46,0

Extralberghiero 4,3 7,5 28,9 40,7

Marche 5,4 8,5 28,2 42,1

Anno 2015

Dal sito di proprietà

Grandi portali Tramite mail Totale turisti

Internet

Alberghiero 11,0 11,0 28,7 50,7

Extralberghiero 9,3 12,7 27,3 49,2

Marche 9,7 12,3 27,6 49,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Turisti prenotati tramite internet per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013

Dal sito di proprietà

Grandi portali

Tramite mail Totale turisti

Internet

Hotel 8,4 11,1 26,5 46,0

1 stella 6,7 0,8 17,1 24,6

2 stelle 3,5 9,7 19,6 32,7

3 stelle 8,5 11,9 30,5 50,9

4 stelle 15,2 20,1 23,5 58,8

RTA 11,9 2,7 31,0 45,6

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 5,8 9,4 23,0 38,2

Campeggi e Villaggi turistici 8,7 4,9 41,6 55,3

Bed & Breakfast 2,9 5,9 32,7 41,4

Altri esercizi ricettivi 0,6 9,3 26,8 36,7

Marche 5,4 8,5 28,2 42,1

Anno 2015

Dal sito di proprietà

Grandi portali

Tramite mail Totale turisti

Internet

Hotel 11,0 11,0 28,7 50,7

1 stella 8,5 8,8 33,0 50,2

2 stelle 7,9 7,1 24,5 39,4

3 stelle 12,5 12,0 28,2 52,7

4 stelle 11,9 17,5 35,2 64,6

RTA 6,8 1,3 26,5 34,7

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 10,7 10,2 25,6 46,6

Campeggi e Villaggi turistici 7,4 7,3 37,8 52,5

Bed & Breakfast 8,9 15,2 27,0 51,1

Altri esercizi ricettivi 4,5 13,7 27,9 46,1

Marche 9,7 12,3 27,6 49,6

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 20: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 20 di 27

Tipologia della clientela per provincia (%) II trimestre

Leisure Business Totale

Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Pesaro e Urbino 37,9 40,8 3,1 8,1 8,0 2,0 - 100,0

Ancona 41,2 36,8 3,6 4,3 11,5 2,0 0,6 100,0

Macerata 29,3 37,2 3,3 7,7 22,3 0,3 - 100,0

Ascoli Piceno 34,4 39,4 1,5 6,1 18,4 0,0 0,2 100,0

Fermo 45,9 37,2 4,3 0,2 10,5 1,8 0,1 100,0

Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0

Anno 2015 Leisure Business Totale

Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Pesaro e Urbino 34,4 36,7 2,0 8,5 17,1 1,1 0,1 100,0

Ancona 32,3 44,2 2,3 3,8 15,8 1,0 0,6 100,0

Macerata 33,2 33,6 3,5 9,8 18,4 1,0 0,6 100,0

Ascoli Piceno 39,9 35,4 2,1 6,9 14,4 0,3 0,9 100,0

Fermo 39,3 31,8 2,0 10,0 15,0 1,1 0,7 100,0

Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Tipologia della clientela per area-prodotto (%) II trimestre

Leisure Business Totale

Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Città di interesse storico artistico 30,6 40,4 2,8 8,4 16,4 1,4 0,1 100,0

Montagna 37,1 40,0 5,4 5,6 11,7 0,2 - 100,0

Terme 31,3 54,0 1,8 2,0 9,7 0,4 0,9 100,0

Mare 43,9 36,4 3,4 4,2 10,8 1,0 0,3 100,0

Campagna 37,2 35,9 2,1 5,5 17,2 2,0 0,1 100,0

Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0

Anno 2015 Leisure Business Totale

Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Città di interesse storico artistico 29,0 39,6 1,9 7,1 20,9 1,1 0,4 100,0

Montagna 30,7 48,8 3,8 10,3 6,5 0,1 - 100,0

Terme 25,1 44,4 2,9 3,4 23,7 - 0,5 100,0

Mare 38,7 34,6 2,4 10,0 12,9 0,7 0,8 100,0

Campagna 44,7 29,3 2,6 3,9 17,5 1,5 0,4 100,0

Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 21: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 21 di 27

Tipologia della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Leisure Business Totale

Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Alberghiero 37,2 27,5 4,9 7,0 21,2 1,8 0,4 100,0

Extralberghiero 36,8 42,6 2,4 5,7 11,5 1,0 0,1 100,0

Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0

Anno 2015 Leisure Business Totale

Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Alberghiero 31,6 27,1 4,2 6,2 27,1 2,8 1,2 100,0

Extralberghiero 36,4 40,0 1,9 8,1 13,0 0,3 0,3 100,0

Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Tipologia della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Leisure Business Totale

Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Hotel 37,2 27,5 4,9 7,0 21,2 1,8 0,4 100,0

1 stella 26,4 29,7 - 14,8 29,1 - - 100,0

2 stelle 44,6 21,4 3,8 9,5 18,6 2,0 - 100,0

3 stelle 37,3 27,1 6,5 6,4 19,9 2,3 0,4 100,0

4 stelle 25,3 34,5 4,7 3,1 29,4 1,3 1,7 100,0

RTA 53,9 33,3 - - 12,7 - - 100,0

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 43,6 40,6 2,1 3,7 9,6 0,4 - 100,0

Campeggi e Villaggi turistici 63,8 28,9 5,4 2,0 - - - 100,0

Bed & Breakfast 25,6 50,7 0,4 6,0 16,4 1,0 - 100,0

Altri esercizi ricettivi 38,6 24,0 10,6 15,5 5,4 5,1 0,8 100,0

Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0

Anno 2015 Leisure Business Totale

Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti

Hotel 31,6 27,1 4,2 6,2 27,1 2,8 1,2 100,0

1 stella 26,0 22,2 - 5,2 36,1 10,5 - 100,0

2 stelle 33,0 30,6 3,4 6,7 25,4 0,7 0,2 100,0

3 stelle 30,8 27,2 5,6 7,0 25,8 2,6 0,9 100,0

4 stelle 21,7 28,7 2,7 4,3 34,2 3,2 5,1 100,0

RTA 69,5 14,9 0,3 0,3 14,9 - - 100,0

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 44,6 37,2 2,2 4,7 11,2 0,1 - 100,0

Campeggi e Villaggi turistici 63,9 23,7 4,3 5,0 2,4 0,2 0,4 100,0

Bed & Breakfast 27,3 45,9 0,7 11,0 14,4 0,2 0,6 100,0

Altri esercizi ricettivi 27,1 25,9 7,6 8,8 26,8 3,8 - 100,0

Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Page 22: OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE€¦ · Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale Periodo di riferimento: II trimestre 2015

Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 22 di 27

Provenienza della clientela per provincia (%) II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Ancona 78,6 21,4 100,0

Ascoli Piceno 80,7 19,3 100,0

Fermo 83,5 16,5 100,0

Macerata 84,0 16,0 100,0

Pesaro e Urbino 81,4 18,6 100,0

Marche 81,4 18,6 100,0

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Ancona 78,9 21,1 100,0

Ascoli Piceno 83,9 16,1 100,0

Fermo 80,2 19,8 100,0

Macerata 82,1 17,9 100,0

Pesaro e Urbino 72,0 28,0 100,0

Marche 80,1 19,9 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Provenienza della clientela per area-prodotto (%) II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Città di interesse storico artistico 84,9 15,1 100,0

Montagna 77,0 23,0 100,0

Terme 76,3 23,7 100,0

Mare 83,0 17,0 100,0

Campagna 75,1 24,9 100,0

Marche 81,4 18,6 100,0

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Città di interesse storico artistico 77,9 22,1 100,0

Montagna 73,4 26,6 100,0

Terme 77,0 23,0 100,0

Mare 85,8 14,2 100,0

Campagna 77,6 22,4 100,0

Marche 80,1 19,9 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 23 di 27

Provenienza della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Alberghiero 79,9 20,1 100,0

Extralberghiero 82,0 18,0 100,0

Marche 81,4 18,6 100,0

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Alberghiero 83,4 16,6 100,0

Extralberghiero 79,1 20,9 100,0

Marche 80,1 19,9 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Provenienza della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Hotel 79,9 20,1 100,0

1 stella 78,4 21,6 100,0

2 stelle 80,3 19,7 100,0

3 stelle 82,4 17,6 100,0

4 stelle 70,3 29,7 100,0

RTA 76,0 24,0 100,0

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 81,1 18,9 100,0

Campeggi e Villaggi turistici 77,8 22,2 100,0

Bed & Breakfast 83,4 16,6 100,0

Altri esercizi ricettivi 82,2 17,8 100,0

Marche 81,4 18,6 100,0

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Hotel 83,4 16,6 100,0

1 stella 81,9 18,1 100,0

2 stelle 87,7 12,3 100,0

3 stelle 84,6 15,4 100,0

4 stelle 76,1 23,9 100,0

RTA 74,9 25,1 100,0

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 76,2 23,8 100,0

Campeggi e Villaggi turistici 82,0 18,0 100,0

Bed & Breakfast 81,2 18,8 100,0

Altri esercizi ricettivi 76,8 23,2 100,0

Marche 80,1 19,9 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 24 di 27

Principali mercati % sul totale strutture II trimestre

1° Germania 21,4

2° Paesi Bassi/Olanda 15,6

3° Belgio 7,2

Regno Unito 6,6

Francia 5,7

Svizzera 3,9

Altri Paesi 3,3

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Permanenza media della clientela per provincia (n.° notti); II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Pesaro e Urbino 2,6 3,8 3,2

Ancona 3,3 3,6 3,4

Macerata 2,6 3,4 3,0

Ascoli Piceno 3,1 4,6 3,8

Fermo 3,4 3,6 3,5

Marche 2,9 3,8 3,4

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Ancona 3,0 3,8 3,4

Ascoli Piceno 2,7 2,9 2,8

Fermo 2,3 3,6 3,0

Macerata 3,2 4,3 3,8

Pesaro e Urbino 2,9 3,9 3,4

Marche 2,8 3,7 3,2

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 25 di 27

Permanenza media della clientela per prodotto (n.° notti); II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Città di interesse storico artistico 2,2 3,5 2,8

Montagna 2,2 3,0 2,6

Terme 2,4 4,1 3,3

Mare 4,0 4,0 4,0

Campagna 2,8 4,1 3,5

Marche 2,9 3,8 3,4

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Città di interesse storico artistico 2,3 3,4 2,8

Montagna 1,9 2,6 2,3

Terme 2,9 3,9 3,4

Mare 3,6 3,9 3,7

Campagna 2,6 4,3 3,5

Marche 2,8 3,7 3,2

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Permanenza media della clientela per tipologia ricettiva (n.° notti); II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Alberghiero 3,3 3,5 3,4

Extralberghiero 2,8 3,9 3,3

Marche 2,9 3,8 3,4

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Alberghiero 3,4 3,7 3,6

Extralberghiero 2,6 3,7 3,1

Marche 2,8 3,7 3,2

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 26 di 27

Permanenza media della clientela per tipologia ricettiva (n.° notti); II trimestre

Anno 2013 Italiani Stranieri Totale

Hotel 3,3 3,5 3,4

1 stella 2,4 1,9 2,2

2 stelle 2,8 3,2 3,0

3 stelle 3,3 3,3 3,3

4 stelle 4,0 4,4 4,2

RTA 5,5 5,7 5,6

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 2,8 4,4 3,6

Campeggi e Villaggi turistici 6,4 5,3 5,9

Bed & Breakfast 2,0 3,0 2,5

Altri esercizi ricettivi 3,6 3,7 3,7

Marche 2,9 3,8 3,4

Anno 2015 Italiani Stranieri Totale

Hotel 3,4 3,7 3,6

1 stella 3,5 5,6 4,5

2 stelle 3,3 3,0 3,2

3 stelle 3,5 3,6 3,5

4 stelle 2,8 3,5 3,2

RTA 4,8 5,8 5,3

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 2,6 4,4 3,5

Campeggi e Villaggi turistici 4,2 3,5 3,9

Bed & Breakfast 2,3 3,1 2,7

Altri esercizi ricettivi 3,2 3,4 3,3

Marche 2,8 3,7 3,2

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

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Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale

Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 27 di 27

Nota metodologica

L’analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a 903 (1) operatori del ricettivo nelle

Marche, con questionario chiuso e domande dirette sull’andamento della stagione. Nel rispetto della presenza delle

singole tipologie di impresa turistica ricettiva sul territorio regionale, si è provveduto a ripartire e ponderare le

interviste anche secondo la seguente distribuzione per tipologia:

Provincia Distribuzione interviste (%)

Peso (%)

Pesaro e Urbino 26,4 26,9

Ancona 22,1 22,2

Macerata 22,0 21,4

Ascoli Piceno 20,4 18,8

Fermo 9,1 10,7

Marche 100,0 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

Tipologia Distribuzione interviste (%)

Peso (%)

Hotel 47,6 23,7

1 stella 4,0 7,1

2 stelle 19,1 18,9

3 stelle 59,5 56,0

4 stelle 15,3 13,1

RTA 2,1 4,8

Alloggi agro-turistici e Country-Houses 29,0 29,0

Campeggi e Villaggi turistici 6,4 5,3

Bed & Breakfast 12,1 38,1

Altri esercizi ricettivi 4,9 3,9

Marche 100,0 100,0

Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche

La rilevazione è stata svolta dal 1 al 6 luglio 2015.

1 Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate.