OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con ... · 4,2 milioni da Capodanno...

OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO

in collaborazione con

BOLLETTINO MENSILE

“INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI”

12° bollettino mensile

Dicembre 2010

Gennaio 2011

A cura di

Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani

Periodo di riferimento: dicembre 2010 – gennaio 2011 Pagina 2 di 15

Storia del documento

Copyright: IS.NA.R.T. Scpa

Versione: 1.0

Quadro dell’opera:

Termine rilevazione: 12 gennaio 2011

Casi: 7.750



Sommario

Le vacanze di dicembre e le festività natalizie .............................................................................. 4

Le previsioni per gennaio ............................................................................................................ 12

Nota metodologica ...................................................................................................................... 15



Le vacanze di dicembre e le festività natalizie

Come lo scorso anno sono 7,7 milioni gli italiani che hanno effettuato almeno un periodo di vacanza nel

mese di dicembre e a consuntivo delle festività natalizie fino all’Epifania (pari al 15,3% della popolazione).

Il saldo in pareggio dei viaggiatori vede però riprendere la crescita delle partenze, per un totale pari a 11,5

milioni contro gli 8,1 milioni di partenze dell’anno precedente.

Di queste vacanze 9,4 milioni sono state svolte durante le festività (5,2 milioni durante quelle di Natale,

4,2 milioni da Capodanno all’Epifania).

Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza tra dicembre e l'Epifania

N. %

Sì 7.733.000 15,3

No 42.735.000 84,7

Totale 50.468.000 100,0

Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere

Le vacanze tra dicembre e l'Epifania degli italiani

In Italia All'estero Totale

Natale 3.949.852 1.263.632 5.213.484

Da Capodanno all'Epifania 3.133.479 1.080.460 4.213.939

In un altro periodo del mese di dicembre 1.522.757 550.813 2.073.570

Totale vacanze 8.606.088 2.894.905 11.500.993




Destinazione della vacanza durante le festività natalizie degli italiani

N. %

In Italia 5.071.000 74,4

All’estero 1.297.000 19,0

In Italia e all’estero 448.000 6,6

Totale 6.816.000 100,0


Destinazione della vacanza principale delle festività natalizie

N. %

In Italia 5.245.000 77,0

All'estero 1.571.000 23,0

Totale 6.816.000 100,0




In particolare, tra i vacanzieri delle festività natalizie il 74,4% ha scelto destinazioni italiane, il 19% mete

straniere ed il 6,6% è stato in vacanza sia in Italia che all’estero, quote simili a quelle dello scorso anno.

In Italia le destinazioni prevalenti sono state quelle montane (34,5%) parimenti alle città d’arte (33%). A

seguire le località costiere (18,7%) e quelle collinari (14,1%). Il 5,3% dei vacanzieri si è invece recato al

lago ed il 2,9% ha ricercato momenti di benessere in una località termale. Infine il 2,2% ha scelto la

vacanza all’insegna della visitazione dei siti archeologici.

All’estero gli italiani hanno scelto per questi soggiorni la cultura ed il divertimento nelle grandi metropoli e

nelle città d’arte (59,8%) o le mete balneari più esotiche (24,7%), mentre solo il 15,7% ha cercato oltralpe

la vacanza in montagna.

Destinazione area-prodotto della vacanza principale delle festività natalizie % sul totale vacanzieri, possibili più risposte


In città d’arte/altre città 33,0 59,8 39,2

In montagna 34,5 15,7 30,2

Al mare 18,7 24,7 20,1

In campagna/collina 14,1 1,1 11,1

Al lago 5,3 0,6 4,2

In località termale 2,9 2,5 2,8

In sito archeologico 2,2 2,3 2,2

Altro 0,2 2,7 0,8




Tra le regioni la Lombardia è la meta che ha raccolto in quota maggiore le vacanze di Natale 2010-2011;

seguono il Lazio con la sua offerta culturale e le montagne del Trentino e dell’Alto Adige, al quarto e

quinto posto Campania e Piemonte.

Tra le destinazioni estere, quasi il 77% sono in Europa (Francia, Spagna e Austria in primis) mentre il

9,8% in Africa (l’Egitto tra i Paesi preferiti), l’8% in Asia e meno del 6% tra le due Americhe.

Le località preferite per la vacanza in Italia sono state le principali mete culturali (Roma al primo posto,

Milano, Firenze, Torino e Napoli) e le località sciistiche di Alpi ed Appennini, mente all’estero sono Parigi,

Londra e Barcellona a godere di maggiori consensi.



Se passeggiare permette di godere profondamente del luogo visitato e risulta tra le attività più menzionate

dagli intervistati, oltre il 60% dei turisti si è poi dedicato alla scoperta dell’enogastronomia locale. Cresce

rispetto allo scorso anno l’attenzione per l’arte e le culture locali, soprattutto per chi ha raggiunto una

destinazione straniera, mentre sono diminuite le occasioni di shopping.

Per la vacanza in Italia la tipologia di alloggio preferita è quella alberghiera (29,7% delle scelte, in stabilità

rispetto allo stesso periodo dello scorso anno), ma nel totale delle sue modalità di utilizzo è l’alloggio

privato ad ospitare il maggior numero di turisti (48,1%): il 26,4% in casa di amici e parenti (-4,8 punti

percentuali rispetto al 2009), il 16,1% in una seconda casa di proprietà (stabile) ed il 14,6% in

appartamento (-9 punti percentuali). Quasi un soggiorno su dieci è invece effettuato in un B&B, mentre

agriturismi e campeggi di vario genere oscillano intorno al 4%.

All’estero la scelta dell’hotel coinvolge il 64,7% dei turisti, più dello scorso anno (50,2%), mentre

diminuisce nel complesso la scelta dell’abitazione privata (23,9%). Pochi i turisti nelle altre tipologie



ricettive, sebbene una quota relativamente significativa decide di alloggiare tra le comodità di un villaggio

turistico (6,2%).

Attività svolte durante la vacanza principale delle festività natalizie possibili più risposte, % sul totale vacanzieri

Italia Estero Totale

Ho passeggiato 74,2 75,0 74,4

Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 65,0 66,3 65,3

Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 49,1 80,6 56,7

Ho ricercato la cultura locale 43,9 66,7 49,4

Ho fatto shopping 42,2 65,0 47,7

Ho conosciuto gente del luogo 38,1 50,2 41,0

Ho giocato/chiacchierato con gli amici 29,9 21,4 27,9

Ho letto 21,6 21,0 21,5

Sono andato a ballare 10,1 8,1 9,6

Ho assistito a spettacoli musicali 6,6 12,2 7,9

Ho praticato attività sportiva (generica) 6,8 7,8 7,0

Convegni, congressi, fiere 8,2 2,6 6,8

Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 5,5 6,7 5,8

Ho assistito a spettacoli sportivi 3,6 2,8 3,4

Altro (specificare) 1,1 - 0,8


Tipologia di alloggio della vacanza principale delle festività natalizie possibili più risposte, % sul totale vacanzieri

Italia Estero Totale

Totale hotel 29,7 64,7 38,1

hotel 1 stella 1,5 2,7 2,0

hotel 2 stelle 3,9 5,6 4,6

hotel 3 stelle 54,0 31,4 44,8

hotel 4 stelle 34,1 52,7 41,7

hotel 5 stelle 6,5 7,7 7,0

Ospite in casa di amici/ parenti 26,4 12,7 23,1

Seconda casa-Casa di proprietà 16,1 2,7 12,9

Appartamento/Residence preso in affitto 5,6 8,5 6,3

Bed & Breakfast 9,3 4,3 8,1

Campeggio 4,4 1,6 3,8

Agriturismo 3,5 0,2 2,7

Villaggio turistico 0,3 6,2 1,7

Nave da crociera marittima /fluviale 0,1 5,5 1,4

Altro 4,6 1,7 3,9




La spesa media, in crescita rispetto allo scorso anno, è stata pari a 507 euro per i soggiorni in Italia (398

euro nel 2009) ed a 1086 per quelli all’estero (era pari a 1.107 euro lo scorso anno), per un totale di 4,4

miliardi spesi per le vacanze del periodo, di cui 2,7 nelle destinazioni italiane.

I soggiorni sono durati mediamente 5,2 notti in Italia e 6,9 all’estero, con una tendenza al prolungamento

rispetto allo scorso anno quando si trascorrevano 4,7 notti per le vacanze in Italia e 5,7 per quelle

all’estero.

Durata media della vacanza principale delle festività natalizie numero notti

Italia 5,2

Estero 6,9

Media totale 5,6


Spesa per la vacanza principale delle festività natalizie valori espressi in euro

Spesa totale

Spesa media

v.a %

Italia 2.659.824.000 60,9 507,12

Estero 1.706.133.000 39,1 1.086,02

Totale 4.365.956.000 100,0 636,88


Composizione della spesa per la vacanza principale delle festività natalizie (%)

Viaggio Alloggio Altre spese Totale

Italia 29,6 25,6 44,9 100,0

Estero 35,6 29,6 34,8 100,0

Totale 31,0 26,5 42,5 100,0




Le previsioni per gennaio

Per il mese di gennaio, oltre ai circa 4 milioni di italiani partiti tra Capodanno e l’Epifania, altri 2 milioni

hanno pianificato un soggiorno durante un altro periodo del mese. Di questi ultimi il 51,7% ha pianificato

un soggiorno in Italia, il 30,2% all’estero, il 9,3% sia in Italia che all’estero, mentre in 180 mila non hanno

ancora scelto la destinazione.

Per i viaggi in Italia le destinazioni preferite saranno quelle in montagna (Lombardia, Trentino, Alto Adige

e Piemonte tra le regioni che saranno più visitate) e quelle culturali legate alle città d’arte (soprattutto tra

Toscana e Lazio). La spesa media prevista per i viaggi nel Bel Paese si aggira intorno ai 440 euro.

All’estero oltre il 60% dei viaggiatori prediligerà le capitali ed i centri culturali, soprattutto in Europa e in

misura minore negli Stati Uniti, mentre un significativo 36,1% ha intenzione di raggiungere località sul

mare; decisamente più onerosa la vacanza oltre confine, per una spesa media di circa 1.070 euro.

Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di gennaio

N. %

Sì 2.044.000 4,0

No 48.424.000 96,0

Totale 50.468.000 100,0


Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di gennaio

N. %

In Italia 1.057.000 51,7

All'estero 616.000 30,2

In Italia e allìestero 191.000 9,3

Non so ancora 180.000 8,8

Totale 2.044.000 100,0




Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per gennaio (%)


In città d’arte/altre città 37,8 63,0 38,5

In montagna 39,8 6,0 22,4

Al mare 14,3 36,1 18,3

In campagna/collina 9,7 8,1 7,4

In località termale 4,3 1,7 2,7

In sito archeologico 2,0 2,8 1,9

Al lago 2,4 0,5 1,4

Non sa 3,8 - 2,0




Spesa prevista per la vacanza di gennaio valori espressi in euro

Spesa totale

Spesa media

v.a %

Italia 465.874.000 41,3 440,75

Estero 661.354.000 58,7 1.073,63

Totale 1.127.229.000 100,0 699,18




Nota metodologica

Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione

rappresentativo della popolazione nazionale di 7.750 individui. Tale numerosità determina stime

campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%.

Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del

comune di residenza e ripartizione geografica.

La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15

minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc,

composto da 31 domande.

Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 7 al 12 gennaio 2011 e sono state condotte

dalla società EMG.

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