2012 review

5

21

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17

13

11

19

7

15

OBIETTIVO

L’EVENTO

RISPOSTA DEI MEDIA

PARTECIPAZIONE

INTERNET

BENEFICI

COMUNICAZIONE

INTRODUZIONE

PARTNER

Open House Roma 2012

Open House Roma apre al pubblico

nell’arco di un weekend l’architettura

migliore della città, con visite guidate

completamente gratuite: da piccoli

appartamenti privati ai più grandi cantieri

in fase di realizzazione, da edifici storici

poco noti, ma di grande qualità a spazi

pubblici di recente realizzazione.

L’evento, che ha svelato al pubblico

l’architettura, il design e l’urbanistica di

Roma, è stato realizzato per la prima volta

il 5-6 maggio 2012. Sono stati aperti 100

siti di ogni epoca sul territorio capitolino,

organizzati per aree omogenee percorribili

a piedi o in bici.

L’EVENTO5 INTRODUZIONE

La missione di Open House Roma è offrire

un’occasione unica per l’accesso e la

comprensione dell’architettura della nostra

città, invitando a guardare edifici e spazi

urbani da una prospettiva diversa, attraverso

gli occhi e le parole di architetti, studenti e

appassionati, per comunicare al pubblico il

valore della progettazione e della pianificazione

nello sviluppo dell’ambiente urbano.

Open House nasce da un concetto semplice

ma rivoluzionario, realizzato già da 16 città

in tutto il mondo come modo per diffondere

gratuitamente a tutti i valori del patrimonio

architettonico esistente sul territorio.

Questa sfida è stata portata a termine con

successo anche a Roma nel 2012.

Un progetto per tutti

Open House Roma, un progetto aperto a

tutti, è stato realizzato il 5-6 maggio 2012. È

stato il debutto italiano di un’iniziativa a livello

globale che ha messo assieme istituzioni,

parti sociali, professionisti e artisti per donare

le chiavi della buona architettura ai cittadini.

ObiettivoOPEN HOUSE ROMA 2012

7 OBIETTIVO

L’eventoOPEN HOUSE ROMA 2012

La prima edizione di Open House Roma è stata realizzata il 5-6 maggio 2012. È stato

il debutto italiano di un’iniziativa che in totale apre gratuitamente ogni anno oltre

4000 edifici a un pubblico di 1.000.000 di persone in 16 cittá del mondo.

SINTESI DEL PROGRAMMA DELL’EVENTO ROMANO

100 tra edifici, percorsi e eventi accessibili gratuitamente dal pubblico di cui:

51 siti accessibili al pubblico disabile

2 eventi specifici per bambini

7 tour guidati di cui 1 in bicicletta

6 edifici costruiti secondo parametri di sostenibilitá ambientale

10 residenze private

4 cantieri di edifici in costruzione

CONFERENZA STAMPA

Realizzata presso la Casa dell’Architettura, con interventi di Amedeo Schiattarella

- Presidente dell’Ordine degli Architetti, Anna Amodeo - Brand Manager di Domus

e Stefano Flammini - Presidente di FGTecnopolo.

INAUGURAZIONE

Ospitata presso la sede della University of Arkansas in Palazzo Taverna, ha riunito

centinaia di supporter e persone coinvolte nell’evento. Tra i relatori, Victoria Thornton

- Direttrice di Open House Worldwide e Paolo Desideri - fondatore di ABDR.

L’EVENTO9

Partecipazione

26.000 persone hanno partecipato alla prima edizione di Open House Roma,

dimostrando un livello d’interesse per l’architettura e l’ambiente urbano mai

sperimentato a Roma. È stata un’iniziativa altamente potenziata da diversi fattori:

250 volontari, collaborazione di istituzioni, aziende e proprietari, sia pubblici che

privati dei 100 luoghi aperti durante l’evento.

La partecipazione in veste di guide e volontari di piú di 60 architetti è stata

fondamentale per scambiare opinioni e idee tra visitatori, utenti e progettisti.

OPEN HOUSE ROMA 2012

11 PARTECIPAZIONE

architetti

volontari / guide

partner

proprietari / gestori250

60

OHR 2012

16

75

26.000

PARTECIPANTI

Benefici per i cittadiniOPEN HOUSE ROMA 2012

Quali sono i benefici dell’iniziativa per i cittadini e per la cittá di Roma?

• Open House Roma l piú grande evento di architettura e design di Roma, che

rispecchia il dinamismo della sua industria creativa e culturale.

• In quanto uno dei piú grandi eventi culturali di Roma, Open House Roma offre

notevoli opportunitá ad istituzioni, associazioni e appassionati di impegnarsi nel

campo delle arti.

• Supporta strategie di riduzione delle emissioni, partecipazione della

collettivitá, miglioramento della qualitá degli spazi pubblici e abitativi,

rigenerazione e retro-fitting mostrando esempi virtuosi di luoghi che hanno

raggiunto obiettivi in tal senso.

• Stimola il senso civico dei cittadini, incoraggiandoli a partecipare in modo attivo

alla vita pubblica attraverso la conoscenza della cittá e il volontariato.

• Avvicina i professionisti della progettazione, i politici locali e i proprietari degli

edifici alla comunitá in un’occasione unica di scambio di informazioni.

• Incoraggia senso di appartenenza e orgoglio verso il proprio quartiere creando

un’opportunitá di scoprire luoghi non accessibili ogni giorno.

• Dà il benvenuto a tutti i segmenti della popolazione, celebrando le diversitá

culturali e promuovendo uguali opportunitá di accesso per chiunque.

• Stimola i bambini a conoscere ed amare la propria cittá attraverso attivitá speciali

per i piú piccoli.

• Promuove il benessere degli adulti, grazie a tour guidati a piedi e in bicicletta.

13 BENEFICI

GUIDE DELL’EVENTO

In brossura, 80 pagine A5+ uscita gratuitamente in allegato all’edizione locale del

quotidiano Repubblica il 26 aprile 2012 in 40.000 copie / durante l’evento nei cento

luoghi aperti al pubblico in 10.000 copie, di cui 1.000 distribuite presso la Casa

dell’Architettura, che ha funzionato come info point di OHR2012

PASSAGGI PUBBLICITÀ RADIO

10 passaggi radio per giorno dal 20 aprile al 4 maggio 2012 in tutte le stazioni

metro di Roma

PUBBLICITÀ MOBILE

100 poster 120x70 cm sui bus ATAC dal 20 aprile al 4 maggio 2012 (15gg)

BANNER

100 banner su totem 150x55 cm nei 100 luoghi aperti al pubblico durante l’evento

INSERZIONI PUBBLICITARIE

Repubblica: 4 passaggi su Trovaroma (pagina intera) / Repubblica Roma (piede)

Domus: Pagina intera sul mensile di Aprile 2012

Comunicazione e pubblicità

50.000

150

100

100

GUIDA

PUBBLICITÀ MOBILE

RADIO

BANNER

INSERZIONI

5

OPEN HOUSE ROMA 2012

15 COMUNICAZIONE

La strategia per la copertura stampa dell’edizione 2012 di Open House Roma è stata

individuata per avvicinare un pubblico eterogeneo, che comprendesse oltre a cittadini di

ogni etá, anche addetti ai lavori e appassionati di architettura.

Attraverso il racconto della varietá e della particolaritá del programma dell’evento,

corredato da una vasta selezione di immagini degli edifici partecipanti, è stato possibile

ottenere un riscontro estremamente positivo su ogni tipo di supporto media: televisione,

radio, carta stampata, internet.

Molti articoli pubblicati dalla stampa hanno dato anche risalto all’importanza dei partner

che hanno contribuito alla realizzazione di di OHR 2012.

Media Partnership

Il rapporto di media partnership con il magazine Domus ha consentito ad Open House

Roma di raggiungere i canali specializzati con particolare efficacia.

Questa partnership è stata affiancata da un accordo con il quotidiano Repubblica, che

ha veicolato gratuitamente la guida cartacea dell’evento nell’edizione locale Repubblica

Roma in 40.000 copie.

openhouseroma.org è la pagina web attraverso la quale è stato possibile accedere al

programma e alle prenotazioni dell’evento Open House Roma. La creazione e l’utilizzo

libero di una piattaforma internet, di pagine facebook e twitter hanno contribuito in maniera

sostanziale alla diffusione dell’evento.

Risposta dei mediaOPEN HOUSE ROMA 2012

17 RISPOSTA DEI MEDIA

Principali servizi e articoli

TV

Tg2, Tg3 Lazio, Tg5, ABCtv

Radio

Radio Dimensione Suono, Radio Cittá

Futura, Radio Primarete

Quotidiani

Corriere della Sera Roma, Il Messaggero

Roma , Il Tempo, Il Manifesto, Leggo, La

Sicilia, Corriere Adriatico

Periodici

Sole 24ore Progetti & Concorsi, Venerdí

di Repubblica, Cosmopolitan, DNews

Roma, Cinque Giorni, Flash Art, Il

Giornale dell’Architettura, Drome

magazine, Zero, Do.Co.Mo.Mo. Italia

Agenzie

Ansa, Asca, Dire, Agenparl, Agi,

Italpress, Agg, 9colonne, Dire

Articoli web

corriere.it, paesesera.it, domus.

it, casabellaweb.eu, artribune.com,

archdaily.com, tuttogratis.it, funweek.it,

architecturaldialogue.net.

Risultati: 56.700 risultati dalla ricerca “Open House Roma” su google.

Facebook: 7.600 followers, aggiornamenti quotidiani nei 2 mesi precedenti l’evento.

La campagna pubblicitaria con “Facebook ads” ha raggiunto 300.000 persone.

Twitter: 1.200+ follow, aggiornamenti quotidiani nei mesi precedenti l’evento

Newsletter: 1.000+ contatti

Banner pubblicitari e newsletter di partner e patrocinanti di Open House Roma 2012

(Senato della Repubblica, Ordine degli Architetti di Roma, Fac. Arch. La Sapienza

e Roma Tre, ATAC, Open House Worldwide, Domus, etc.) per un totale stimato di

circa 150.000 persone raggiunte dalle comunicazioni di Open House Roma.

7.60056.700

1.2001.000

InternetOPEN HOUSE ROMA 2012

INTERNET19

PAGINE PER VISTA

VISITATORI UNICI

VISUALIZZAZIONI DI PAGINA

100.000

10.000

12,00

22 Aprile 29 Aprile 5-6 Maggio 13 Maggio

22 Aprile 29 Aprile 5-6 Maggio 13 Maggio

22 Aprile 29 Aprile 5-6 Maggio 13 Maggio

50.000

5.000

6,00

Organizzato da

Partner istituzionale

Promosso da

Patrocinato da

Media partner

Partner

Partner e sponsorOPEN HOUSE ROMA 2012

21 PARTNER E SPONSOR

OPEN HOUSE ROMA

DirettoreLeonardo Mayol

Coordinamento del programmaDavide Paterna

Cura del programmaLaura Calderoni e Alessia Vitali

Coordinamento volontariPaola Frontoni

Media strategistRaffaele Boiano

Ufficio stampaLuca Ippoliti

Consulenza giuridico fiscaleEnrico Lupo

TeamMiriamo Cowley, Francesco Frioli, Paola Ricciardi, Francesca Sarno

MarketingAdriano Dominici, Edoardo Rizzuti

Progetto graficoRoberto Randine, Elisabetta Pallone

FotografiFrancesco Cicconi, Luis do Rosario, Alessandra Zucconi

PARTNER

Organizzatore Associazione Culturale Open City Roma membro di Open House Worldwide

Partnership istituzionaleOrdine degli Architetti di Roma e Provincia

Patrocinato daSenato della Repubblica, Roma Capitale, La Sapienza Università di Roma, Università Roma Tre Media partnerDomus

PromoterFGTecnopolo

PartnerATAC, MAXXI, EUR SpA, HDI assicurazioni, Arti Grafiche Boccia, Green Building Council, Piano B Architetti Associati, Qomu, Pallini.

SupporterAccademia di San Luca, Do.Co.Mo.Mo. Italia, Fondazione Bruno Zevi, Fondo Edifici di Culto,In/Arch Lazio.

Comitato promotoreUmberto Broccoli, Francesco Cellini, Margherita Guccione, Francesco Moschini, Piero Ostilio Rossi, Amedeo Schiattarella, Rosalia Vittorini, Luca Zevi.

Si ringrazia per il sostegnoMaria Grazia Amato, Sara Armentano, Maria Chiara Calvani, Marzia Ceccarelli, Centro Ricerche Musicali, Sergio Cherubini, Giorgio Coletti, Compagnia del Progetto, Tiziana Di Rocco, Milena Farina, Maurizio Flammini, Francesco Garofalo, Paola Gregory, Paolo Mayol, Franco Panzini, Giorgio Pasqualini, Massimo Piccolomini, Cinzia Renzi, Alessandro Ridolfi, SBG & Partners, Roberto Turchetta, Mauro Villarini, Françoise Villedieu, Anna Vyazemtseva.

Un ringraziamento particolare a Fabio Riva, autorevole sostenitore

Si ringraziano gli oltre 200 volontari che ci hanno sostenuto per la realizzazione dell’evento.

Si ringraziano inoltre le proprietà ed i gestori dei siti aderenti all’iniziativa per la disponibilità ed il supporto dimostratoci.

Editing guida Open House Roma 2012a cura di Open City Roma

Design della guidawww.studiocancelli.it

Crediti fotografici e delle immagini“Altrospazio, Roma”: 73a, 73b; Abbrescia-Santinelli: 68a; Archivio fotografico-Senato della Repubblica: 26b; Marco Biuzzi: 72b; Mario Boccia: 40b; Alessia Cervini: 58a; M immo Capone:25b; Simone Cecchetti: 47a; Francesco Cicconi: 20a, 27b, 31a, 61b, 74a; dags1974: 66b; Stefano Dal Pozzolo: 59a; DEARoma: 72a; Diamond: 76b; Luis do Rosario: 24a, 33b, 43b, 44a, 58b, 62b, 65b; Francesca D’Urbano: 77a; Corrado Maria Falsini: 32a; F.E.C.: 27a, 28a, 29b, 32b, 34b, 35b, 51a; Luigi Filetici: 46a, 55a, 57b; Andrea Jemolo: 56b; Julio Galeote: 22a; “L’architettura, cronache e storia”: 75a; Alberto Lari: 42a; Moreno Maggi: 52b, 63b, 66a; Nico Marziali: 20b, 39a, 51b; Alberto Novelli: 31b; Giorgio Pasqualini: 47b, 59b, 60a; Matteo Piazza: 23a; Guillaume Perret: 30a; Johann Ramminger: 39b; Pietro Savorelli:50a; studio vl9 photography: 50b; Tiberi Lara: 49a; Alessandra Zucconi: 40a, 41b, 45b, 62a

Le immagini non accreditate presenti in questa edizione sono state gentilmente concesse dagli architetti autori delle opere e dai proprietari o gestori dei siti partecipanti all’evento.

www.openhouseroma.orgwww.facebook.com/OpenHouseRM

www.twitter.com/openhouseroma

Open House Roma - Sede Associazione Open City RomaVia Giacomo Peroni 452 - 00131 Roma t +39 06 45563543 e press@openhouseroma.org

Progetto grafi co realizzato con il contributo di:FGTecnopolo

www.openhouseworldwide.org

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