Ogilvy & Mather vince la gara e firma la campagna tv di...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVII Lunedì 26/09/2016 N°162

Master Radio e New Media Management & ContentMaster Full TimeMilano,dal 28 novembre 2016 SCOPRI DI PIÙ

ISSN 2499-1759

Hasbro riconferma OMD ed è on air con tanti spot fino all’EpifaniaIl maggiore investimento sarà la Tv, ma anche il digital sta man mano acquisendo sempre più importanza con investimenti mirati [ pagina 5 ]

Granarolo va ‘a comandare’ con Serviceplan La hit di Rovazzi colonna sonora della nuova campagna che promuo-ve ‘il latte ufficiale degli Ossi Duri’

Mi-Tomorrow, dopo un anno “tassello vincente” per OPQ

[ pag. 11 ] [ pag. 14 ] [ pag. 17 ]

Lo spot on air da ieri promozione sui canaLi sociaL e offLine

Pradivio Editrice festeggia due anni di diffusione del quotidiano pome-ridiano gratuito di Milano

nuovo spot sony Bravia di ddB BerLin

focus su my LittLe pony, transformers, nerf e pLay-doh

Ogilvy & Mather vince la gara e firma la campagna tv di ePRICELo spot nei formati 30” e 15” è on air sulle reti Publitalia e nel corso dell’anno avrà anche dei tagli promozionali a 15”. Pianifica Mindshare [ pagina 3 ]

con L’oBiettivo di dare nuova notorietà aL Brand

TODAY DIGITAL da pagina 19

• • • • • aLL’interno • • • • •

orasì deButta in tv con max information

pag. 6

La firma di app eventi suL BmW next 100 festivaL

pag. 8

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-full-time/radio-e-new-media-management-content-la8584.html?utm_source=TODAY&utm_medium=BANNER&utm_campaign=FT_LA8584_MI_2016

http://www.saxoprint.it/stampa-online-con-saxoprint-today?utm_source=Today&utm_medium=newsl&utm_campaign=Today

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016092362399/sony-bravia-invade-un-casino-abbandonato-con-4-000-palloncini



Creatività & Marketing


DUDE e Mediaset Premium portano le star di Hollywood a Milano

per iL Lancio deLLe serie shades of BLue, agent x, the sLap e hot and Bothered

A pochi mesi di distanza dalla collaborazione per

il lancio della serie Mr.Robot, DUDE e Mediaset Premium tornano a lavorare di nuovo insieme. L’occasione è l’arrivo di ben 4 nuove serie sui canali Premium, con delle protago-niste d’eccezione come Sha-ron Stone, Uma Thurman, Eva Longoria e Jennifer Lo-pez. Per dare il degno benve-nuto a queste star sui palin-sesti di Premium e generare attenzione e passaparola at-torno al lancio, DUDE ha dato vita a un vero e proprio Stunt PR che ha portato Hollywood a Milano per 24 ore, catturan-do l’attenzione dei cittadini e invadendo social e testate

online. Al cuore della campa-gna l’apparizione, nelle zone più affollate della città, di al-cune superstar internazionali accompagnate da un piccolo entourage di guardie del cor-po e assistenti. I VIP erano in realtà sosia, provenienti da tutta Europa, truccati per so-migliare in tutto e per tutto a Johnny Depp, Sharon Stone, Colin Farrell e Angelina Jo-lie. Ad aumentare la credibi-lità degli avvistamenti, oltre ad auto blu e bodyguard, una coppia di paparazzi profes-sionisti coinvolti nel progetto che hanno creato scompiglio nelle strade e attirato l’atten-zione dei passanti. La cam-pagna è poi culminata in un

esclusivo party a tema Hollywoo-diano, presentato da Luca e Paolo, dove i sosia sono stati svelati ai pre-senti. Il reveal è ar-rivato il giorno successivo, con la diffusione della notizia e di un video che raccontava l’operazione e presentava le 4 serie in onda a partire dal 22 settembre: Shades of Blue, Agent X, The Slap, Hot and bothered. “Per la seconda vol-ta, Premium si conferma un cliente con cui sperimentare strategie di comunicazione decisamente poco conven-zionali - commentano Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti,

direttori creativi esecutivi di DUDE, in una nota -. Ne deri-vano progetti unici, che ci per-mettono di confrontarci con nuovia pprocci e continuare a esplorare i confini del nostro mestiere. E che, soprattutto, portano risultati concreti e tangibili, sia lato cliente che nostro”. Con la direzione creativa di Basoli e Picchiotti hanno lavorato la copywriter Alessia Cassarino e l’art direc-tor Nicolò Andrea Ales.

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Ogilvy & Mather vince la gara ePRICE e firma ‘Ti serve’

aL via La campagna tv con L’oBiettivo di dare nuova notorietà aL Brand

È partita lo scorso 23 set-tembre la campagna Tv

firmata da Ogilvy & Mather che sigla, dopo la vittoria di una gara, la recente collabo-razione con il brand ePRICE, principale e-commerce italia-no specializzato nella vendita di grandi elettrodomestici, Tv, elettronica e informatica. La campagna nasce con l’obietti-vo di dare nuova notorietà al brand. E lo fa capitalizzando sul suo fiore all’occhiello, il ser-vizio, che consente di portare direttamente a casa non solo prodotti ma anche soluzio-ni, combinando così il meglio dell’online, il prezzo, al meglio del negozio sotto casa, ovvero professionalità e vicinanza.

Protagonista della storia è per questo un tecnico ePRICE che rappresenta una persona vera, competente, appassionata e sicura di sé. Un uomo che bada alla sostanza e all’efficienza. Un vero e proprio eroe epico, ma senza le connotazioni fisiche tipiche dell’eroe: non un bel-loccio muscoloso, ma un nor-malissimo uomo con la pan-cetta, pieno di sicumera perché quando si tratta di grandi elet-trodomestici, sa sempre dove mettere le mani. Perché lui è nato con questa vocazione che coltiva fin da bambino. E così, con ironia ed empatia seguia-mo il protagonista nel passag-gio all’età adulta quando con la stessa passione e lo stesso

talento consegna, installa e ri-tira una lavatrice usata. Il film si chiude sul payoff ‘Ti serve’ che comunica con una verba-lizzazione semplice, diretta e umana la volontà di ePRICE di stabilire una relazione di vicinanza tra marca e consu-matore. Lo spot nei formati 30” e 15” andrà on air sulle reti Publitalia e nel corso dell’anno avrà anche dei tagli promozio-nali a 15”. La pianificazione è a cura di Mindshare. Hanno

lavorato alla creatività Giu-seppe Mastromatteo e Paolo Iabichino (chief creative offi-cer), Giordano Curreri (client creative director), Alessandra Brianti (senior copywriter), Margherita Maestro (copywri-ter). La regia è di Peter Har-ton per la cdp Mercurio Ci-nematografica. La musica è ‘Piccadilly Circus’ di Upright Music. Post produzione di Post Atomic. Fotografo An-drea Benedetti.


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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016092362393/eprice-ti-serve-con-ogilvy-mather-al-via-la-campagna-tv

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www.blackmambaproductions.it

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Hasbro riconferma OMD ed è on air con tanti spot fino all’Epifania

focus su my LittLe pony, transformers, nerf e pLay-doh

di Laura Buraschi

Sono già partite le prime campagne autunnali di

Hasbro, tra i big player del settore giocattoli, anche se il “momento clou - come spie-gano a Today Pubblicità Italia dal marketing dell’azienda - sarà a ottobre, per arrivare alla fine dell’anno con la pro-mozione delle calze della Befana”. I principali brand che saranno in comunica-zione per il 2016 saranno i franchise brands: My Little Pony, Transformers, Nerf e Play-Doh. “Tutti e quattro quest’anno si presenteran-no sul mercato con tantis-sime novità” spiega infatti

l’azienda. In attesa del primo film in uscita e in vista del Natale, la principale novità della linea My Little Pony è il Castello di Cristallo. Altri prodotti saranno il Castello di Canterlot, il Treno dei My Little Pony, Baby Pony Prin-cipessa, i nuovissimi Pony Magic View. Inoltre, diretta-mente dal grande schermo arrivano le nuovissime Mini

Equestria Girls, le prota-goniste del lungometrag-gio prodotto dagli Hasbro Studios di Los Angeles e giunto al terzo capitolo. Anche i Transformers pos-sono contare sul traino di un film, il quinto, oltre che della serie in tv: in arrivo su K2, i nuovi episodi del-la seconda stagione di Robots in Disguise. Per i giocattoli,

la prima novità della linea è Power Surge Optimus Pri-me. “Daremo grande spinta anche ai brand partner - sot-tolinea l’azienda -: Marvel, Star Wars, Disney Princess, Frozen, Trolls e Yo-Kai, la grande novità boys dell’au-tunno 2016”. Anche per il

2016 Hasbro ha riconfermato la partnership con lo stori-co centro media OMD. Per quanto riguarda il piano mez-zi, “come tutti gli anni il focus sarà la Tv, ma anche il digital sta man mano acquisendo sempre più importanza con investimenti mirati, sia sul target bambini sia sugli adul-ti” concludono da Hasbro.

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OraSì, un nuovo piacere tutto vegetale debutta in Tv con Max Information

La nuova Linea di prodotti di soia e riso deL gruppo unigrà

I l Gruppo Unigrà, leader nella produzione di mate-

rie prime alimentari, ha deciso di investire per la prima volta nei prodotti mass-market svi-luppando un’intera linea di prodotti vegetali otte-nuti da soia e riso. Be-vanda vegetale, alter-nativa vegetale al burro e altre referenze a base soia saranno presto sul mercato, ma solo le prime due saranno

protagoniste in spot da 30” e 15” che hanno debuttato nei canali generalisti e Discovery da ieri. La vera forza del nuovo lancio si basa sull’unicità del controllo totale della filiera

produttiva: OraSì infatti col-tiva la sua soia nei suoi campi in Emilia, chicco dopo chic-co, garantendo l’origine della materia prima e controllando ogni passaggio produttivo.

È proprio su questo incipit che si svilup-pa la creatività, dove una giovane ed entu-siasta Chicca diSoia dialoga in un campo di soia con il Sig. Ora-Sì, mettendo in luce

tutte le proprietà esclusive del nuovo piacere vegetale. Come recita lo spot, ‘OraSì è senza OGM, OraSì è 100% italiano, e soprattutto... OraSì è buono’. Direzione creativa Monica Pirocca e Michela Sartorio, art Monica Pirocca e Carlo Leone Ornago, copy Michela Sartorio e Gianluca Grisolia. Casa di produzione Akita con la regia di Fabrizio Mari, post e charachter Exchanges, mu-sica Andrea Maccone.

per La coLLezione autunno/inverno deL Brand miniconf

uno stile chic e inconfondibile scalderà l’autunno e l’inverno delle bambine e dei bambini che sceglie-ranno di vestire Sarabanda. il marchio del gruppo Miniconf, azienda che opera da oltre 40 anni nel settore dell’abbigliamento per bambino, lancia, in collaborazione con Initiative, la nuova campagna di comunicazione per promuovere la collezione fall Winter 2016, che combina look pratici per tutti i giorni a capi eleganti per le occasioni più speciali ed è ispirata al mood anni ’70 per le bambine e alla marina d’inverno per i maschietti. la strategia

di pianificazione ideata dall’agenzia media, parte del gruppo IPG Mediabrands, conferma la stampa come mezzo ideale per raggiungere tutte le mamme attente alla moda e ai dettagli fashion nel vestire i loro piccoli, grazie a una selezione di magazine a target. per la stagione autunno inverno sarabanda sarà in campagna con una pianificazione che punta a una larga copertura in contesti altamente affini al pubblico di riferimento. la creatività, nei suoi tre diversi soggetti, è firmata dall’agenzia creativa Be&Partners.

SaraBanda In caMPaGna con InItIatIve e Be&PartnerS

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La firma di APP Eventi sul BMW Next 100 Festival

tre giorni per ceLeBrare iL centenario deLLa casa automoBiListica Bavarese

APP Eventi ha organiz-zato per BMW Italia

il Next 100 Festival per ce-lebrare un doppio appunta-mento con un unico grande evento: i festeggiamenti per i 100 anni di storia del gruppo e il cinquantesimo anniversa-rio di BMW in Italia. L’even-to, aperto al pubblico, è stato presente dal 23 al 25 settem-bre presso l’autodromo di Monza dalle ore 9 alle ore 20. APP Eventi ha seguito l’orga-nizzazione di questo evento in tutte le sue fasi: ideazione, produzione e realizzazione. Parte fondamentale l’ha avuta la logistica con l’allestimen-to di un’area di 46 mila metri quadrati che ha compreso

paddock 1 e 2, box e primo pia-no della struttura, parcheggi in grado di ospitare 2.350 auto e 1.800 moto. BMW Next 100 Festival coinvolge tutti i brand del gruppo - BMW, MINI, BMW Motorrad, i loro club, fan e clienti - con circa 300 prodotti esposti. BMW ha or-ganizzato una serie di attività per la tre giorni con 50 eventi in contemporanea: test drive, workshop, stunt show e giri

veloci in pista con piloti pro-fessionisti per provare la Mini John Cooper Works e la BMW serie M. Venerdì 23, la confe-renza stampa ha ospitato Alex Zanardi che ha fatto il suo primo intervento alla stampa internazionale dopo le Para-limpiadi di quest’anno. Ieri si è tenuta, inoltre, una parata con 40 modelli di vetture da corsa che hanno fatto la storia del motorsport. Non sono manca-te neanche le parade: la prima con le auto storiche BMW con 35 auto d’epoca e piloti d’ecce-zione tra cui Nelson Piquet, Riccardo Patrese e Roberto Ravaglia, mentre la seconda è stata dedicata al Federclub MINI Italia e al BMW Motor-

rad Federclub Italia (con 250 MINI e circa 2.000 motoci-cli in un giorno solo). Media partner dell’evento sono state Radio 105, Virgin Radio, con la diretta di Ringo, e Radio Montecarlo. L'evento poteva essere seguito dai canali social con hashtag #next100. Hanno collaborato alla realizzazione del progetto: Andrea Binel-li, owner & project director e Marta Marini, senior project manager and supervisor.

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Le Baromètre de la Valeur shopper, la ricerca di Altavia

presentata a miLano L’indagine suLLa reLazione tra consumatore e insegna retaiL

A ltaviaLab, divisione di Altavia Italia dedicata

alla ricerca, all'innovazione e alla sperimentazione, ha pre-sentato a Milano, presso il Pa-lazzo delle Stelline, i risultati del Baromètre de la Valeur Shopper 2016, prima edizio-ne italiana dell’indagine sulla qualità della relazione tra le insegne retail e i loro clienti. Nato in Francia cinque anni fa da Shopper Mind, società del Gruppo Altavia, il Baromètre de la Valeur Shopper si pro-pone di analizzare il grado di vicinanza tra le insegne e i loro clienti sondando la forza di questo legame. Sono state oggetto di analisi 160 catene inquadrate in 8 settori mer-ceologici: GDO alimentare, Abbigliamento, Cosmetica, Hi-tech, Casa & Decò, Brico-lage-DIY, Pet food e Varie-multisettore. Ognuna di esse è stata valutata in rapporto a 11 attese shopper, identificate in sede di focus group, che copro-no le attese tangibili e intangi-bili, relazionali e transazionali

che influiscono sull’esperien-za d’acquisto. A discutere dei risultati emersi dall’indagine: Cristina Lazzati, direttore di Mark Up, Paolo Ricotti, pre-sidente di Plef, Fabrizio Bel-lavista, ricercatore e studioso di emotional marketing, Pa-olo Mamo, presidente e ad di Altavia Italia e Anna Casani, strategic development mana-ger di Altavia Italia, moderati da Gianmarco Bachi di Radio Popolare. La ricerca Altavia-Lab restituisce il quadro di un retail in movimento, spronato da un contesto economico e sociale in cui l’esperienza di acquisto e di consumo si sta evolvendo rapidamente in direzione dell’omnicanalità. Il primo dato che emerge dal Baromètre de la Valeur Shop-per 2016 è l’esistenza di una sorta di resistenza al cambia-mento. “Gli indici di valeur shopper assegnati dai clienti mostrano un appiattimento di fatto delle insegne sui valori di prezzo, tempo e assortimen-to, condizioni imprescindibili

ma non più sufficienti da sole a differenziare le proposte nelle perce-zioni del consumatore - ha sottolineato Paolo Mamo, presidente e ad di Altavia -. Nel vissuto dei consumatori, infat-ti, i retailer tendono ad assomigliarsi eccessiva-mente e le esperienze d’acquisto finiscono per essere pressoché sovrappo-nibili. Non è casuale, perciò, che in settori quali Alimen-tare e Cosmesi le insegne più apprezzate siano quelle che hanno saputo posizionare la loro offerta su valori non riconducibili alla sola terna prezzo, tempo e assortimen-to”. Proprio l’appiattimento dei retailer sugli aspetti più razionali e tangibili dell’offer-ta, sta portando a una crescita sempre maggiore dei pure pla-yer, non più relegati a mercati di nicchia. Nel tempo, i player dell’e-commerce ‘puro’, han-no progressivamente perfe-zionato e arricchito la loro

offerta, affiancando ai vantag-gi in termini di prezzo, tempo e assortimento, elementi tali da rendere possibile un’espe-rienza adatta a soddisfare il maggior numero di aspetta-tive intangibili del cliente. Un ultimo insight fornito dal Baromètre de la Valeur Shop-per 2016 riguarda l'approccio dell'insegna alle nuove tecno-logie. La ricerca ha conferma-to che la tecnologia riveste un ruolo significativo nelle attese del consumatore in tutti i set-tori merceologici esaminati, con particolare importanza a quelli più sensibili al cambia-mento e alle nuove tendenze.

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Loacker torna in tv con ‘Una bontà senza fine’on air i nuovi spot per i Wafer

P rotagonisti del nuovo spot Loacker sono i fa-

mosissimi nanetti che, questa volta, aiutano un papà a rac-contare ai suoi bambini cosa si nasconde dentro la bontà genuina e unica dei Wafer Lo-acker. ‘Una Bontà senza fine’ è il concept di comunicazio-

ne che racconta in 30” oltre novant’anni di storia Loacker fatta di bontà, montagna, in-gredienti di alta qualità e sim-patia. Anche questa campagna è firmata da ecomunicare con la direzione creativa di Ales-sandro Petrini Adv. Confer-mata anche la cdp Diaviva.

Molti i talenti impegnati nella realizzazione dello spot: Fa-brizio Notari ha diretto con

freschezza ed immediatezza la live action, Will Van der Vlugt ha interpretato la golo-sità attraverso le spettacolari scene di food e Guido De Ma-ria ha firmato l’animazione dei Nanetti. La campagna pre-vede una pianificazione in tv, web e sui principali social.

Ideal apre la ‘Sala Giochi’ con 3 giorni di eventi non stopLancio deLLa nuova divisione interna di produzione e digitaL deLL’agenzia torinese

In occasione del lancio del-la nuova divisione interna

di produzione e digital, Ideal apre le porte della sua storica sede di Palazzo Rossi di Mon-telera a Torino, in via Giusep-pe Pomba 1, inaugurando la ‘Sala Giochi’, uno spazio po-lifunzionale inedito che dal 28 al 30 settembre ospiterà una tre giorni di appuntamenti ed

eventi all’insegna della crea-tività. Uno spazio di 250 mq fondato sulla collaborazione tra persone con esperienze diverse e provenienti da am-biti disciplinari diversi, spesso una fucina di idee nuove, più vive, solide. Sala Giochi ospi-terà e sarà prenotabile per esposizioni, shooting fotogra-fici, produzioni video, eventi.

“Questo spazio di in-terazione ludica, che fa leva sulla necessità primaria di relazio-narsi con gli altri in modo schietto e di-retto, ha una doppia funzione: da un lato, offrire ai creativi di Ideal la possibilità di rilassarsi, cambiare pro-spettiva, scambiarsi idee e in-

formazioni su arte, musica, cinema, let-teratura, dall’altro si propone come casa di produzione di contenuti video, au-dio e digitali”, spiega

Stefano Capraro, ceo di Ide-al. Per consultare il program-ma e accreditarsi agli eventi: salagiochi.eventbrite.it.

aL via iL piano di comunicazione muLticanaLe in partnership con iL fiLm di universaL pictures

il Gruppo Bancario IBL Banca è partner di Universal Pictures International in occasio-ne dell’uscita in italia, il 6 ottobre, del nuovo film di animazione digitale 3d Pets - Vita da animali. per iBl Banca, si tratta della prima iniziativa nel settore del cinema di animazio-ne e di intrattenimento. per questo debutto, ha scelto una storia che vede protagonisti gli animali domestici e che si rivolge non solo alle famiglie, clientela primaria della banca, ma anche a quanti hanno un animale. la comunica-zione stessa di iBl Banca si caratterizza inoltre da tempo per campagne di prodotto che hanno come testimonial gli animali. il più noto è il bassotto di rataBassotta, che

rappresenta il prestito con rata bassa e lunga. Nel periodo di uscita del film, iBl Banca presenta una nuova campagna pubblicitaria con la presenza di alcuni dei protagonisti di Pets - Vita da animali. Tra le iniziative speciali, iBl Banca lancia sulla sua pagina facebook

il concorso #peTstar, valido fino al 28 ottobre 2016. in palio, in instant win, 500 biglietti da assegnare a 250 vincitori, validi per l’ingresso di due persone in tutte le sale cinematografiche del circuito uci Cinemas in italia per la proiezione in 2d e 3d del film ‘pets - vita da animali’. in più, gli utenti potranno ca-ricare la fotografia più bella e particolare del proprio ani-male domestico che entrerà

a far parte della #peTstar gallery e potrà essere votata dal pubblico. i finalisti delle 50 foto più votate parteciperanno all’estrazione di un voucher del valore indicativo 500 euro valido per la prenotazione di un soggiorno per due persone in una struttura alberghiera pet friendly a scelta su tutto il territorio nazionale. “uno dei protagonisti di pets è un bassotto di nome Buddy, impossibile non cogliere la somiglianza con il nostro bassotto, testimonial di rataBassotta e del prodotto core del Gruppo: il prestito contro cessio-ne del quinto - spiega Simone Lancioni, responsabile marketing & advertising di iBl Banca -. il mondo dei piccoli animali è anche un fil rouge che lega i prodotti di iBl Banca. sono spesso emblema di nostri prodotti, rendono la nostra comunicazione semplice e immediata, e rappresentano bene la nostra filosofia di voler essere banca di famiglia”.

IL BaSSotto dI IBL Banca con I PetS dI ‘vIta da anIMaLI’ neLLa nUova caMPaGna

http://salagiochi.eventbrite.it





‘Andiamo a comandare’ con Serviceplan e Granarolo

nuova campagna per promuovere La ‘grande raccoLta punti da ossi duri’

I l latte è per i veri ossi duri: parola di Granarolo, che

ha scelto di lanciare una gran-de campagna dedicata alla promozione del latte da banco frigo presso un target di gio-vanissimi. L’intera operazio-ne verte su un’operazione a premi imponente: la ‘Grande Raccolta Punti da Ossi Duri’. La realizzazione della strate-gia creativa e dello spot è stata affidata a Serviceplan, che ha basato il concept di campagna sul trasferimento del benefit funzionale del latte a un livello più emozionale ed empatico, facendo leva con un linguag-gio moderno e attuale proprio su quei piccoli ‘ossi duri’ che non si fermano né si arrendo-no mai. Il ricchissimo catalogo premi legato all’iniziativa se-gna una svolta importante per l’azienda, che - mettendo in palio skateboard, action-cam,

cuffie e altri oggetti di culto tra i più giovani - va incontro con decisione e intraprendenza ai gusti dei ragazzi di oggi, pun-tando a diventare, come recita il claim di campagna, ‘il latte ufficiale degli Ossi Duri’. Non sorprende l’irriverente scelta della colonna sonora per lo spot, che è on air da ieri sulle principali reti televisive dedi-cate ai più piccoli: Serviceplan ha puntato, infatti, sulla hit dell’idolo dei teenager Fabio Rovazzi, ‘Andiamo a coman-dare’. Un tormentone virale che in pochi mesi ha superato le 70 milioni di visualizzazioni su YouTube ed è riuscito a ot-tenere un disco d’oro e un dop-pio disco di platino. “I bambi-ni di oggi sono molto critici e sensibili nei confronti delle pubblicità che vedono ogni giorno; essere credibili e appe-aling allo stesso tempo è una

sfida che ci ha subito entusiasmati - spie-ga Oliver Palmer, direttore creativo esecutivo di Serviceplan -. Il risultato è uno spot che parla ai bambini con il loro linguaggio e la loro musi-ca preferita”. Nicola Pardelli, ad di Serviceplan, conclude: “Siamo orgogliosi di essere al

fianco di una grande azienda italiana come Granarolo in un’operazione così cruciale per il loro prodotto più im-portante”. Cdp: Filmmaster. Casa di Post-produzione: To-boga. Regia: Ivana Smudja.

Gianfranco Ferré è il primo brand che sceglie un digital influencer come testimonial e storyteller di una nuova fragranza: Matthew Zorpas, 28 anni, greco cipriota residente a londra. il gentleman e blogger “è stato scelto come testimonial di Gianfranco ferré l'uomo per la sua perfetta identità visiva nel web, ma anche per il suo istinto infallibile nel catturare il meglio da ogni cosa”, spiega una nota.

mattheW zorpas per gianfranco ferré L'uomola fotonotizia

firma L’agenzia pg&W

diamond Love Bond, società specializzata a operare in diamanti naturali, annuncia di avere raggiunto un accordo con il Gruppo rapaport, editore del rapaport diamond report, listino utilizza-to a livello mondiale come riferimento dei prezzi all’ingrosso dei diamanti naturali tagliati, per introdurre da oggi anche in italia il ‘rapaport investment diamond report idr’, un nuovo sistema internazionale di certificazione che seleziona i diamanti attraverso criteri molto restrittivi. e lo ha fatto attraverso pagine intere sui principali quotidiani nazionali, in uscita lo scorso fine settimana. la campagna, a taglio decisamente informativo è stata realiz-zata dall’agenzia PG&W, sotto la direzione creativa di claudio Magnabosco. dall’inizio di questa settimana sarà anche online il nuovo sito diamondlovebond.it, a cura della medesima agenzia. “la migliore garanzia per chi acquista diamanti - sottolinea Marco Pocaterra, amministratore delegato di diamond love Bond - è un certificato gemmologico autorevole. ed è importante che tutti, consumatori e operatori del settore, ne siano subito a conoscenza: da qui la decisione di pubblicare prontamente un annuncio mirato, che possa essere letto agevolmente dal grande pubblico”.

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Media & Multimedia

Il Gruppo Masserdotti per le scenografie degli eventi calcistici clou della stagione

fiLmmaster events ha sceLto i teLi superWide deLL’azienda Bresciana

Gruppo Masserdotti, pioniere della stampa

digitale e fornitore di soluzio-ni per la visual communica-tion, ha letteralmente ‘messo in campo’ tutto il proprio know-how in ambito di digi-tal decoration realizzando teli superwide che hanno entu-siasmato i tifosi in mondovi-sione. Filmmaster Events, leader nell’organizzazione di grandi eventi mondiali, ha in-fatti scelto l’azienda bresciana come partner per gli allesti-menti scenografici della finale di Uefa Champions League 2015 (Olympiastadion, Berli-no), Champions League 2016 (Stadio Meazza, Milano) e per la Cerimonia di apertura di Euro 2016 (Stade de France, Saint-Denis). Per tutti e tre gli eventi è stato prodotto un telo stampato delle dimensioni del campo da calcio: una sorta di immenso tappeto di oltre 7.500 mq utilizzato per copri-re il terreno di gioco e fare da scenografia alle centinaia di fi-guranti impegnati negli spet-tacoli. Per le coreografie delle

finali di Champions League è stato scelto un fondo azzurro con grafica bianca. Ancora più emozionante quella realizzata per lo Stade de France, raffigurante un giardino alla fran-cese con al centro una giostra su cui hanno danzato ballerine di can can. “Si tratta di case history uniche nel loro genere: siamo stati i primi a produrle in Europa, dove nes-suno ha mai stampato un telo di queste dimensioni per la copertura di un campo da cal-cio - spiega Alberto Masser-dotti, ceo dell’omonimo grup-po -. Per vincere queste sfide abbiamo schierato una squa-dra di campioni, affidandoci alla nostra expertise nella ge-stione di commesse contract e al ruolo consulenziale che da sempre svolgiamo nei con-fronti dei nostri clienti per i quali elaboriamo progetti tay-lor made, dalla progettazione alla posa in opera”. “Innova-zione e creatività sono state le key word di questi progetti

studiati ad hoc per rispondere sia alle richieste estetiche dei coreografi, sia alle esigenze prestazionali dettate dall’im-piego di queste applicazioni - prosegue Marcello Lamper-ti, general manager di Gruppo Masserdotti -. Ogni aspetto è stato curato nei minimi detta-gli per soddisfare le richieste del committente, anche le più esigenti come la garanzia che i teli potessero essere aperti in meno di un minuto e rimos-si in meno di tre”. L’approc-

cio consulenziale del Gruppo Masserdotti è stato il valore aggiunto che ha permesso di re-alizzare con successo queste applicazioni, dalle fasi iniziali all’al-lestimento sul campo. Qui 6 professionisti

del team Masserdotti hanno coordinato le centinaia di fi-guranti istruendoli sulla mo-dalità di posa e rimozione in modo corretto e rapido per rientrare nelle tempistiche richieste dallo spettacolo. Un lavoro di squadra per un risul-tato finale di grande impatto, apprezzato non solo dalle mi-gliaia di tifosi presenti negli stadi, ma anche da milioni di telespettatori che hanno as-sistito ai match in oltre 200 Paesi nel mondo.

‘Brexit Strategy’ da oggi su Reteconomy

canaLe 512 di sky

I l primo episodio di quattro speciali dedicati all’uscita

della Gran Bretagna dall’U-nione europea, dal titolo Bre-xit Strategy, andrà in onda su Reteconomy, canale 512 di Sky, a partire da oggi alle ore 22.30. Il format andrà avan-ti poi fino a fine anno nelle seguenti date: 24 ottobre, 21 novembre e 19 dicembre. Che

cosa sta succedendo nel Re-gno Unito post Brexit? È la do-manda che molti sudditi della Regina si stanno ponendo dopo il fatidico ‘no all' Euro-pa’ dello scorso 23 giugno. Lo raccontano Pietro Capella ed Eugenio Facci, attraverso il loro viaggio dal Nord al Sud dell'Isola britannica. Prima tappa del viaggio: Belfast.

L’adventure shoW che sta spopoLando negLi usa

endemol Shine Italy ha acqui-sito i diritti per l’italia di Better Late Than Never, l’adventure show che sta spopolando negli usa, grande successo su NBC (si pensa già alla seconda edizione), opzionato da moltissimi paesi. protagonisti del format quattro leggende del mondo dello spettacolo che, per 30 giorni, lasciano le loro vite da vip e, seguiti dalle telecamere, partono per un viag-gio verso l’ignoto accompagnati da una giovane celebrità. Non c’è gara né eliminazioni. unico obiettivo: divertirsi e immergersi nelle tradizioni locali, adattandosi a usi e costumi di culture diverse. le quattro superstar della versione americana, partite alla scoperta di sei città asiatiche, sono Henry Winkler, il fonzie di Happy Days, William shatner, il Capitano Kirk di Star Trek, la leggenda del pugilato mondiale George foreman e Terry Bradshaw, ex giocatore di football vincitore di quattro superbowl ora attore. ad accompagnarli, il giovane attore e conduttore Jeff dye.

endeMoL ShIne ItaLy acqUISta I dIrIttI dI ‘Better Late than never’

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Mi-Tomorrow, dopo un anno “tassello vincente” all’interno di OPQ

promozione deLLa testata sui canaLi sociaL e offLine

Pradivio Editrice festeg-gia due anni di diffusione

di Mi-Tomorrow, il quotidia-no pomeridiano di Milano in distribuzione gratuita, dal lunedì al venerdì, nei punti nevralgici della città. Venti-quattro mesi in cui non si è mai smesso di innovare e mi-gliorare giorno dopo giorno un prodotto ampiamente ap-prezzato dai milanesi che han-no potuto rispolverare il gusto della stampa pomeridiana. Mi-Tomorrow, dopo 433 nu-meri pubblicati, si consolida sempre di più come un mezzo strategico per la comunicazio-ne sulla città di Milano, scelto da un numero crescente di clienti locali e nazionali. “In un momento così particolare per la nostra impresa ci sen-tiamo di ringraziare prima di tutto i lettori e i collaboratori, nonché la concessionaria di pubblicità OPQ che da quasi un anno ha sposato il nostro progetto editoriale con entu-

siasmo e risultati sempre più proficui”, commenta il presi-dente del Consiglio d’ammi-nistrazione, Matteo Viola. “La partnership con OPQ ha notevolmente migliorato le nostre performance sia dal punto di vista economico, sia sotto il profilo del grado di penetrazione e di conoscenza del quotidiano, motivo per il quale siamo ancora più lan-ciati nella prosecuzione e nel potenziamento di questa col-laborazione - sottolinea l’am-ministratore delegato di Pra-divio Editrice Piermaurizio Di Rienzo -. Siamo soddisfatti del livello di fidelizzazione dei clienti che hanno scelto e con-tinuano a scegliere il nostro quotidiano per la promozione di servizi e del proprio brand. Continuiamo a investire nella promozione di Mi-Tomorrow, dai canali social alla multica-nalità, con un salto di qualità anche sotto il profilo della foliazione e della carta”. “Cre-

devamo fortemente in Mi-Tomorrow un anno fa, al mo-mento di valutarne la presa in carico in esclusiva per la rac-colta pubblicitaria locale e na-zionale, siamo ancora più con-vinti della nostra scelta undici mesi dopo l’inizio di quest’av-ventura - commenta dal canto suo l’amministratore delegato di OPQ Stefano Fraschetti -. Oggi Mi-Tomorrow continua a rappresentare un tassello vincente all’interno del no-stro network, con ampi mar-gini di ulteriore crescita”. “A ventiquattro mesi di distan-za dal primo numero del 22 settembre 2014, oggi ringra-ziamo chi ci cerca, ci legge, ci sostiene e ci consiglia per farsi accompagnare nella Milano di domani - spiega il direttore responsabile del quotidiano, Christian Pradelli -. Dal-lo scorso 12 settembre Mi-

Tomorrow è presente anche in Porta Genova, nel cuore della movida dei Navigli, con un investimento importante da parte della casa editrice”. Tra le novità e le conferme, il rinnovo della partnership tra Mi-Tomorrow e il gruppo televisivo Mediapason. Dal prossimo 5 ottobre, ogni mer-coledì e venerdì, su Milanow (canale 191), il quotidiano sarà in diretta con i suoi contenuti e i suoi approfondimenti an-che in tv con Mi-Tomorrow Live. Anche quest’anno, inol-tre, Mi-Tomorrow sarà distri-buito in esclusiva ai visitatori di AF - L’Artigiano in Fiera, la più importante e visitata ma-nifestazione italiana in pro-gramma dal 3 all’11 dicembre nel quartiere fieristico di Fie-ramilano (Rho-Pero).

La concessionaria raccoglie in esclusiva per il quotidiano pomeridiano di Pradivio Editrice, diffuso a Milano da fine 2015

giovedì 29 settemBre in prima serata

Studio Universal (mediaset premium dtt) rende omaggio a Jim henson che lo scorso 24 settembre avrebbe compiuto 80 anni con il documentario, in prima tv Jim Henson e i suoi muppet e il film i muppet venuti dallo spazio, giovedì 29 settembre alle 21.15. Jim Henson e i suoi muppet è la biografia di uno dei più grandi geni dello spettacolo animato del XX secolo. il talentuoso ideatore di Kermit &Co. attraverso le sue stesse parole, le testi-monianze dei suoi collaboratori e dei suoi cari, il documentario ripercorre una carriera unica, costellata di successi grazie alla creazione di personaggi straordinari che rimarranno per sempre nell’immaginario collettivo.

StUdIo UnIverSaL oMaGGIa IL PaPà deI MUPPet JIM henSon

stasera aLLe 21 con maurizio Battista

Maurizio Battista torna con ‘allegro? sì sì... ma non troppo’, il nuovissimo spettacolo andato in scena al Teatro olimpico di roma, per la prima volta in tv oggi alle 21.00 su comedy central, il canale di vIMnI dedicato all’intrattenimento e alla comicità presente in esclusiva su sky al canale 124. diretto, senza orpelli, maurizio Battista in questo spettacolo è da solo sul palco di fronte al pubblico. un pubblico che diventa sempre più amico, che assomiglia al comico, perché siamo noi, con le nostre assurde frenesie da vita moderna, con le nostre difficoltà nelle relazioni, con le nostre famiglie sempre più larghe e le nostre città sempre più strette. lo show, infatti, è un condensato di fantasiose riletture delle consuetudini legate alla quotidianità di cui siamo, consapevolmente o inconsapevolmente, protagonisti o testimoni, a seconda delle circostanze.

SU coMedy centraL ‘aLLeGro? Sì Sì... Ma non troPPo’

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Interni Cafè, il magazine di interiors e contemporary design al Cersaie

un cicLo di tre incontri suLLe reLazioni virtuose tra design e aziende

Interni partecipa alla prima edizione dei Café della

stampa organizzati nell’am-bito del Cersaie 2016 di Bo-logna (26-30 settembre), il salone internazionale della ceramica per l’architettura e dell’arredobagno. Per que-sta occasione, il magazine di interiors e contempora-ry design diretto da Gilda Bojardi, ha allestito Interni Cafè (Pad. 21 - Stand B77), uno spazio nel quale avrà luogo un ciclo di tre incontri con alcuni degli esponenti di primo piano dell’architettura e del design contemporaneo. Il format degli appuntamen-ti si ispira alla tradizione dei caffè letterari, proiettata su temi di attualità e cultura del progetto, dal racconto delle superfici alle relazioni virtuo-se tra designer e aziende. Si parte oggi alle ore 14.30 con Il Design delle relazioni: il progettista Matteo Ragni dia-

loga con Paolo Cesana, diret-tore marketing di Ceramiche Refin. Domani, alle ore 10, si terrà la conversazione ‘Un racconto che parte dalle su-perfici’ che metterà vis à vis il designer Diego Grandi e l’am-ministratore delegato di Lea Ceramiche Emilio Mussini. Alle ore 15.30 si svolgerà l’ul-timo appuntamento dal tema 'Il senso del design'. A con-frontarsi il designer Giulio

Iacchetti e Alberto Cristina, presidente e amministratore delegato di Cristina Rubinet-terie. Sulle pareti dell’Interni Café sarà riprodotta un’inter-pretazione di Diego Grandi di Type 32, progetto di superfi-cie disegnato per Lea Cerami-che. Plust Collection, design brand di Euro3plast fornirà invece gli arredi dello spa-zio. Per tutte le informazioni www.internimagazine.it.

operazione è stata ideata e reaLizzata ad hoc da puBLitaLia Branded entertainment

Ha debuttato ieri alle ore 10 su canale 5 Il primo dei primi, il nuovo programma di cucina che ha come ingrediente principe la pasta, la cui conduzione è stata affidata a Martina Panagia, già volto di X-Style e Oltre il limite. in ciascuna delle tre puntate si sfidano 4 cuochi non professionisti che, ispi-randosi ai protagonisti e ai piatti del Barilla Pasta World championship 2016 (evento che Barilla ha creato per eleggere i migliori chef del mondo nella preparazione del piatto italiano per eccellenza, arrivata alla quinta edizione) danno vita a una gara casalinga. alla fine di questa sfida a staffetta ad eliminazione diretta rimane un solo vincitore che si aggiudica come premio finale un’esperien-za gastronomica targata academia Barilla: un

corso di cucina avanzato, dei food tour esclusivi e degustazioni nei migliori ristoranti stellati. i primi piatti da realizzare sono selezionati dai giudici-chef Francesco Passalacqua e claudio Sadler, chiamati a valutare le performance dei concorrenti. durante il cooking show i diversi formati e linee di pasta Barilla -classica, gluten free e integrale -sono i protagonisti dei piatti. in concomitanza con il programma vanno in onda la domenica pomerig-gio tre puntate speciali su la5 che raccontano, in versione food tutorial, le video ricette degli chef del pWC. Questa operazione è stata ideata e realizza-ta ad hoc da Publitalia Branded entertainment, divisione della direzione innovation, in collabora-zione con rtI e la cdp Lavideoevoluzione.

aL cookInG ShoW ‘IL PrIMo deI PrIMI’ SI cUcIna PaSta BarILLa

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Dal Mondo

Master Radio e New MediaManagement & ContentMaster Full TimeMilano, dal 28 novembre 2016

SCOPRI DI PIÙ

DDB Berlin firma il nuovo spot Sony Bravia La campagna on air neL regno unito, in irLanda e in germania a partire da ottoBre

Sony lancia una campagna pubblicitaria incentra-

ta sulla straordinaria quali-tà d’immagine della nuova gamma di televisori Bravia 4K HDR. Protagonista dello spot, girato in 4K e diretto dal regista americano Andre Stringer insieme alla DDB Berlin, è un casinò dimenti-cato e fatiscente in Romania, che viene riportato in vita da ben 4.000 palloncini e oltre 1.500 kg di brillantini. All’ini-zio si vede un solo palloncino bianco entrare nell’edificio vuoto, che gradualmente si riempie di altri palloncini e astanti incantati; il finale vede tutti i palloncini esplodere in una spettacolare varietà di colori, con cascate di brillan-tini che circondano il casinò. Combinando diversi meto-di di ripresa e angolazioni, lo spot intende catturare la brillantezza e la bellezza del 4K HDR accostando il bianco puro dei palloncini alla varie-tà cromatica dei brillantini, in un meraviglioso crescendo di effetti, che culmina nell’e-splosione finale. La campagna

porterà il messaggio ‘Colori più brillanti. Bellezza assolu-ta’ sulle piattaforme digitali e nei punti vendita, esaltando il livello sbalorditivo di colore, contrasto e dettaglio raggiun-to dalla nuova gamma di tv. Le immagini di accompagna-mento sono state realizzate dal fotografo esperto di alta velocità Fabian Oefner. Col-legando un sensore di rumo-re all’otturatore, che scattava ogni volta che un palloncino scoppiava, Oefner ha dato vita a immagini di impressionan-te realismo. Shuhei Sugiha-ra, responsabile Brand and Product Communication per Sony Europe, dice dello spot: “La filosofia dell’azienda è soddisfare la curiosità delle persone, sia attraverso i pro-

dotti sia tramite iniziative di marketing. Il nostro nuovo spot continua la tradizione pubblicitaria del marchio Bravia. Che si tratti di palline, conigli e petali o di palloncini e brillantini, Sony ha sempre puntato sugli effetti cromatici per promuovere la sua gamma di televisori. La direzione cre-ativa dello spot si basa sulla stessa idea; speriamo che an-che gli spettatori si emozioni-no vedendo queste splendide immagini, che dimostrano quanto i nostri TV 4K HDR facciano davvero la differenza in termini di colore, contrasto e dettaglio”. Nel rispetto della tradizione, la musica ha avuto un ruolo fondamentale: data l’ambientazione dello spot, Sony ha collaborato con Tom

Odell per creare una versione onirica del classico di Cindy Lauper ‘True Colors’, rinomi-nato per l’occasione ‘True Co-lours’. La divisione Licensing di Sony Music si è occupata sia delle attività di consulenza sia della produzione del brano in audio ad Alta Risoluzione. ‘True Colours’ uscirà come singolo sulle principali piat-taforme digitali il 30 settem-bre. Alice Bottaro, direttore creativo della DDB Berlin, ha commentato: “La realizzazio-ne dello spot ha impegnato i responsabili della scenografia e degli effetti speciali per di-verse settimane. I brillantini sono un elemento difficile da gestire, a maggior ragione se si vuole riprenderli in dettaglio e in tutta la loro brillantezza. Siamo stati anche molto for-tunati a poter lavorare in una location così affascinante: il filmato mostra come i bril-lantini trasformino questo casinò abbandonato in un po-sto pieno di colore e vita”. La campagna sarà lanciata nel Regno Unito, in Irlanda e in Germania a partire da ottobre.


http://www.bs.ilsole24ore.com/master-full-time/radio-e-new-media-management-content-la8584.html?utm_source=TODAY&utm_medium=BANNER&utm_campaign=FT_LA8584_MI_2016






People

Ligatus, native performance network d’Europa, annuncia la nomina di Fran-cesca romagnoli a head of Operations per l’Italia. Francesca Romagnoli ha as-sunto ufficialmente il ruolo dai primi di settembre 2016. A lei è affidato l’incari-co di gestire le attività dei clienti esistenti, sia ‘managed’, sia quelle in programmatic e di ampliare gli investimenti sulla piattaforma di SelfBooking. La manager entra in Ligatus dopo un’esperienza ultradecennale in Ya-hoo, dove dall’iniziale ruolo di account manager ha assunto responsabilità sempre crescenti fino alla nomina a senior manager search e native per l’Italia e la Spagna.

Marco carenini, operations director di UPS Italia, è il nuovo presidente dell’as-sociazione Italiana dei corrieri aerei Internazionali (AICAI), che riunisce Ie principali società di trasporto espresso operanti nel mercato italiano. Marco Ca-renini succede a Alberto Nobis, AD di DHL Express Italy. Marco Carenini, 54 anni, di cui 30 passati in UPS, è entrato in azienda nella divisione accounting e finance. Dopo un’esperienza nel reparto industrial engineering ed es-sere stato responsabile di diverse filiali sul territorio italiano, nel 1995 viene promosso division manager di UPS Italia. È nel suo attuale ruolo di operations director dal 2014.

L’agenzia di Comunicazione e PR di MilanoZed_coMM arricchisce il suo organico con una nuova professionalità, alessandra Zaco che, in veste di senior account, segui-rà le media relation per clienti appartenenti al mondo del vino, consorzi e produttori vinicoli nazionali e internazionali, andando a sviluppare nuovi rapporti non solo con la stam-pa, ma anche con i professionisti di settore. Collaborando con un’altra agenzia del settore Food&Wine, dal 2007 a oggi Zaco ha maturato una solida esperienza nel mondo della comunicazione, pubbliche relazioni e organizzazione di eventi con focus nel settore agroalimentare e vino, per aziende private e consorzi vitivinicoli.

Il Gruppo Sanpellegrino ha nominato Maura Sartore supply chain director. In-gegnere, 41 anni, Sartore lavora da oltre 15 anni all'interno del Gruppo Nestlè. Maura Sartore, in continuità con il lavo-ro del predecessore, ha tra i suoi obiettivi anche quello di promuovere lo sviluppo di una logistica sostenibile, per il comparto dell’acqua mine-rale e a beneficio dell'intero sistema strutturale. Entrata in Nestlé nel 1999, Sartore ha ricoperto incarichi di crescente responsabilità nell’ambito della pianificazione dei flussi pro-duttivi. Nel 2008 è passata in Sanpellegrino come distribu-tion manager per il mercato italiano. Nel 2013 è diventata corporate demand & supply planning manager per tutte le categorie food, (ad eccezione di Purina), posizione che ha mantenuto fino al 2016. Con la nomina a supply chain director, Sartore entra anche nel comitato di direzione del gruppo Sanpellegrino, portando le quote rosa al 40%.

Nuovo assetto organizzativo per il Gruppo Miroglio. L’o-biettivo è rendere le società operative Miroglio Fashion e Miroglio textile sempre più autonome e focalizzate nel-la gestione dei rispettivi business, con l’implementazione delle strategie concordate nei rispettivi Consigli di Ammi-nistrazione. Per la Miroglio Fashion verrà nominato ammi-nistratore delegato e direttore generale della società hans hoegstedt che riporterà direttamente al CdA di Miroglio Fashion. Hoegstedt è un manager di comprovata esperienza internazionale in aziende consumer come The Coca-Cola Company, FCA e Timex con importanti ruoli di marketing, direzione commerciale e di direzione generale. Negli ultimi 10 anni in Prysmian Group ha ricoperto il ruolo di ceo per l’Italia, Svizzera e Turchia. Hoegstedt inizierà l’attività alla guida di Miroglio Fashion il prossimo 3 ottobre. Per la Miro-glio Textile viene confermato alla guida l’Ingegnere andrea Ferrero che assumerà anche la carica di amministratore de-legato della società Miroglio S.p.A.

harley-davidson Italia ha nominato Giacomo Marzoli marketing manager Italia. Marzoli ha iniziato la sua carriera in Harley-Davidson Italia come district manager nel 2007. Nel 2009 ha assun-to la posizione di customer experience manager e dal 2013 ha ricoperto la posizio-ne di regional consumer experience Spain, Portugal & Italy.

Inventa tro ha nominato Francesco Mar-cucci Head of Strategy. Marcucci vanta un’esperienza passata come strategic planner in The Big Now e precedente-mente come digital creative strategist in Dodicitrenta Digital Creative Studio. La scelta di nominare un Head of Strategy dal forte background digital, ma in un ruolo trasversale sulle di-verse competenze (Digital, Brand Activation, Live Commu-nication) è la prova della volontà di contaminare i differenti progetti e le varie aree dell'agenzia con una visione strate-gica che permetta concretamente di valutare con lo stesso metro tutti i canali a disposizione dei brand.




pag 25

Ha avuto luogo lunedì 12 settembre l’iniziativa Fa-cebook Live ideata da e3, la digital agency acquisita a luglio 2015 dal Grup-po digitouch (società quotata sul mercato AIM Italia), per citroën Italia, con l’obiettivo di lanciare la nuova Citroën C3 Fa-cebook-Only Limited Edi-tion: un’inedita edizione di lancio in anteprima na-zionale, prenotabile esclu-sivamente on line che de-butta sul mercato italiano due mesi prima del lancio ufficiale. L’attività social è stata un

successo e lo dimostrano le oltre 600.000 visualiz-zazioni e 4.000 interazio-ni. Con la regia di andrea rocchi, Francesco Fac-chinetti ha intrattenuto i fan di Facebook della pagina di Citroën Italia in un’ora di diretta durante la quale ha presentato le no-vità della Nuova Citroën C3 Facebook - Only Limi-ted Edition e orchestrato l’esibizione di diversi arti-sti del mondo Urban che si sono sfidati in un live talent. “Siamo molto sod-disfatti di questo progetto

perché la nostra agenzia è stata la prima in Italia a realizzare una diretta con Facebook Live. Siamo lieti di aver potuto offrire que-sta opportunità al nostro cliente Citroën Italia, che ricerca e coglie sempre con entusiasmo le inno-vazioni tanto nei suoi pro-dotti, come lo dimostra la Nuova Citroën C3 Facebo-ok - Only Limited Edition, quanto nelle strategie di promozione e comunica-zione”, ha commentato Maurizio Mazzanti, di-rettore creativo di E3 e del Gruppo DigiTouch.

OlTRE 600.000 VISUAlIzzAzIONI E 4.000 INTERAzIONI SUI SOCIAl

e3 FIrMa IL FB LIve Per La cItroën 3 FaceBook-onLy LIMIted edItIon

FIRMANO DlV BBDO E ThE FAMIly CAMPAGNA TEASER A SUPPORTO INDUSTRIA 4.0 E TECNOlOGIE DIGITAlI

PIreLLI dà IL BenvenUto SUI SocIaL a ‘GaBIGoL’

tUttoandroId.net LancIa IL nUovo PIano edItorIaLe

SaMSUnG SI ‘IMPeGna’ Per La creScIta aL ‘WoW’

In occasione della presentazione ufficiale dell'Inter avvenuta lo scor-so 22 settembre

Tre creatività, da oggi al 30 settem-bre, diffuse e promosse attraverso i canali social del quotidiano

Comunicazione visuale, mondo connesso e semplificazione della complessità i 3 driver

continua a pag 23

pag 21pag 21

maurizio mazzanti

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NEll’ANAlISI DI BlOGMETER AI PRIMI POSTI GUCCI E FENDI

MILano FaShIon Week, SUI SocIaL doMInano InFLUencer e deSIGner

In occasione di Milano Moda Donna, iniziata lo scorso 21 settembre, Blogmeter, so-cietà leader nella social me-dia intelligence, ha lanciato la terza edizione dell’Instagram Fashion Index, l’osservatorio che monitora le performance su Instagram dei brand che sfilano secondo il calendario ufficiale di Camera Nazionale della Moda Italiana. Blogme-ter ha analizzato i risultati dei primi due giorni sfilate (21-22 settembre), in cui sono 25 i brand che hanno presentato le nuove collezioni S/S 2017. Dall’analisi relativa al primo giorno, è emerso che il brand più perfor-mante su Instagram è stato Gucci con 834 mila interazioni e oltre 18 mila nuovi follower

in un solo giorno: in particolare, l’hashtag dedicato al designer #AlessandroMichele è stato il più coinvol-gente, essendo pre-sente in tutti i con-tenuti condivisi dalla maison fiorentina. A distanza in termini di engagement segue Cavalli con 185,8 mila, mentre il brand più attivo della gior-nata è stato Philipp Plein con

31 Instagram post e 108 mila interazioni. Tuttavia, la vera protagonista del primo giorno

della #MFW è stata l’influencer italiana Chiara Ferragni che con i suoi 5 post dedi-cati all’evento ha ge-nerato oltre 350 mila interazioni, tra like e commenti. Il secondo giorno di sfilate inve-ce ha visto il trionfo di Fendi con 354 mila

interazioni e quasi 15 mila new follower che con le foto dedicate alle due super model Bella e Gigi Hadid a al designer #KarlLager-feld ha conquistato gli utenti di Instagram. Al secondo posto della classifica social si po-siziona Moschino con

ben 253 mila interazioni, dedi-cate soprattutto alla modella #StellaMaxwell con i suoi 2 milioni follower e alle due so-relle protagoniste del secondo giorno di sfilate. Chiude il po-dio dei più coinvolgenti Prada (103 mila interazioni), leader per numero totale di follower (9,7 milioni), che ha affascina-to la community di Instagram con i fashion film del regista e sceneggiatore statunitense David O. Russell.

http://comunicazionesviluppoenpa.org/giornata-degli-animali.html




Premio Letterario Nazionale

FIRMANO DlV BBDO E ThE FAMIly

PIreLLI dà IL BenvenUto SUI SocIaL a ‘GaBIGoL’ neLL’Inter

È firmato dlv BBdo e rea-lizzato da the Family il vi-deo con cui Pirelli ha dato il benvenuto al neoacquisto dell’Inter Gabriel Barbo-sa almeida in occasione la presentazione ufficiale avve-nuta lo scorso 22 settembre all’Auditorium Pirelli. Il video, rilanciato dai principali social media, si basa su un’idea creativa che rovescia alcuni stereotipi da sempre legati al

Brasile e a Milano: ‘Gabigol’ appare da un’insolita nebbia che avvolge il Corcovado, per ritrovarsi proiettato in una soleggiata Milano, pronta ad accoglierlo. Il copy sottolinea ironicamente il legame tra i due paesi: ‘C’è più Milano in Brasile di quanto immagini. Ma ora c’è anche ancora più Brasile a Milano’. La regia è di Stefano quaglia. Direttori creativi esecutivi Federico

Pepe e Stefania Siani, diret-tore creativo Roma Sara Por-tello, client creative director Giulio Brienza (copywriter)

e Letizia Ziaco (art director), senior art director Fabrizio Fiucci, heaf of production Alessandro Pancotti.


campagna teaser a supporto

tUtto androId.net LancIa IL nUovo PIano edItorIaLetuttoandroid.net, il quotidiano online dedicato alla tecnologia Android e non solo, presenta TuttoAndroid/Reloaded la nuova campagna teaser a supporto del lancio del nuovo piano editoriale per l’autunno-inverno 2016. Tre creatività che, a partire dal 26 e fino al 30 settembre, saranno diffuse e promosse attraverso i canali social del quotidiano.

Ispirato dall’idea di far ricaricare le batterie a TAndy, la mascotte verde di TuttoAndroid.net, il concept creativo intende incuriosire e rispondere, con un nuovo slancio, ai bisogni informativi dei lettori del quotidiano. “Abbiamo lavorato intensamente – spiega caterina Mansueto, direttore responsabile del quotidiano – partendo dall’ascolto delle interazioni quotidiane con gli utenti e conseguentemente cercando di creare contenitori e contenuti in grado di soddisfare i bisogni e le curiosità dei nostri lettori: sempre più attenti, interconnessi ed esigenti”. “Si tratta di una sfida importante per fidelizzare i nostri lettori più esigenti e conquistarne di nuovi - conclude Mikhael costa, editore di

TuttoAndroid.net -. Il nostro obiettivo è di crescere attivamente in un mercato editoriale sempre più dinamico e multicanale”. Dal 3 ottobre il quotidiano sarà online con sei nuove rubriche, a cadenza periodica, nate per continuare a coinvolgere e appassionare il proprio pubblico di lettori. Sei top topic dedicati alle performance, tecnologiche e software, dei nuovi device (smartphone e tablet), alle App imperdibili, ai giochi più appassionanti e seguiti, alle tendenze in atto monitorate da Kantar TNS, istituto di ricerca di mercato a livello globale, e soprattutto al punto di osservazione dei grandi leader italiani e internazionali, che stanno rivoluzionando il modo di ‘essere di digitali’.

http://www.csaeditrice.it/index.php?option=com_content&view=article&id=120:premio-letterario-nazionale-la-penna-perfetta&catid=13:novita&Itemid=101&lang=it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016092362401/pirelli-da-il-benvenuto-sui-social-a-gabigol-nellinter

http://TuttoAndroid.net

http://www.ciriesco.it/




FIRMA E3. lA PIANIFICAzIONE ADV DEll’EVENTO è STATA GESTITA DA PhD. UN CONCORSO PER GlI ACqUIRENTI

Lo SPIrIto UrBan deLLa cItroën 3 FaceBook-onLy LIMIted edItIon neL LancIo onLIne

(Segue dalla prima) Il team di e3 che ha partecipato al progetto è composto da ve-ronica rota, senior account, Federico Faverio, account executive, Valentina Iacobel-lis e Chiara Laudani, digital pr, Cristina D’Anna, senior copywriter e Mirco Bompi-gnano, senior art director, Tommaso Larconetti, social media manager. La promo-zione advertising dell’inizia-tiva è stata curata da Phd Italia. A esprimere lo spirito Urban della Nuova citroën c3 Facebook - only Limited edition si sono esibiti: l’ar-tista Andrea Antoni in arte Stailuan; i cantanti del grup-po Power Francers Caterina Di Sciascio, Antonio Pelusio e Davide Di Martino; la body painter Marzia Bedeschi; il tattoo maker Paul Colli, i break dancer di Ginger Crew Gaia Oldrini, Marcello Capra, Joy Gamba, Nadege Okou

e Francesco Cavalleri e lo street drummer Dario Rossi. Attraverso delle palette per-sonalizzate, raffiguranti le Fa-cebook Reactions, Francesco Facchinetti e Iuri Furdui, lo skater del Citroën Unconven-tional Team, hanno votato in chiave social le performan-ce degli artisti. La diretta ha alternato le esibizioni degli artisti con le riprese dell’auto in città, con la presentazione della grande novità nello sce-nario automobilistico, di cui

la Nuova Citroën C3 Face-book - Only Limited Edition è dotata: la ConnectedCAM Citroën, una telecamera in-tegrata nella base del retro-visore centrale della vettura, che registra quello che il conducente vede all’esterno del veicolo, di fronte a lui. Il conducente può scattare una foto di quello che vede e condividerla sui social net-work, in totale sicurezza. Può anche registrare video della durata massima di 20”, con

una pressione prolungata dell’apposito tasto, e condi-videre la registrazione una volta fermato il veicolo. Alla diffusione si accede di-rettamente con l’applicazio-ne gratuita ConnectedCAM Citroën, che permette di ri-chiamare e condividere foto e video. Sarà possibile pre-notare uno dei 129 esemplari di Nuova Citroën C3 Face-book - Only Limited Edition solo sulla pagina Facebook (facebook.com/citroenita-lia) o sull’Hub Citroën C3 (nuovac3.it), compilando il form di prenotazione, per poi essere contattati dal con-cessionario Citroën per la formalizzazione contrattua-le. Per tutti coloro che acqui-steranno l’auto, è prevista la partecipazione al concorso gestito da Citroën, per visita-re il Campus della sede Face-book di Menlo Park, vicino a Palo Alto.

PARTE DEl PROGETTO BIOGRAPhy

SUL WeB I PrIMI vIdeo-raccontI reaLIZZatI da cooee Per MeLa vaL venoSta

Sono online sul sito multilin-gua biography.vip.coop i pri-mi video-racconti del progetto BioGraphy di VI.P - Mela Val Venosta, realizzati in cinque masi a produzione biologica della Val Venosta nel periodo della fioritura primaverile. Si tratta di racconti in prima per-sona, nei quali gli agricoltori parlano della loro vita, della loro scelta di produrre mele bio, del modo in cui affron-tano e risolvono giorno dopo giorno le difficoltà quotidiane della coltivazione in monta-gna. Il progetto BioGraphy nasce dalla collaborazione tra l’agenzia di comunicazio-ne cooee, e l’azienda vI.P di

Laces (BZ) che promuove il marchio Mela val venosta in Italia e all’estero. La program-mazione del sito è invece ope-ra della società Zeppelin di Merano (BZ). Nel mese di ot-tobre verranno realizzati nuovi video-racconti, questa volta tra i meravigliosi colori dell’au-tunno venostano. “Ci trovia-mo davanti a 131 persone vere, con tanto di nome, cognome, fotografia. Sono i contadini Bio della Val Venosta. Dietro ogni ritratto si apre una pagina, nel-la quale l’agricoltore si raccon-ta con parole e immagini. Una cosa molto bella è che ci sono anche 13 donne e il loro rac-conto si allarga alla famiglia,

ai figli. Quando penso a come può evolvere la comunicazio-ne del domani, penso subito a BioGraphy”, dichiara Mau-ro Miglioranzi, ceo di Cooee. Il progetto BioGraphy parte appunto dal meleto ed entra nelle linee di confezionamento

delle mele per portare al con-sumatore finale l’informazione totale sull’origine del prodotto. Sulle etichette di tutte le con-fezioni a marchio Bio di Mela Val Venosta è indicato infatti il nome del contadino dal quale proviene il frutto.

http://biography.vip.coop

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

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COMUNICAzIONE VISUAlE, MONDO CONNESSO E SEMPlIFICAzIONE DEllA COMPlESSITà I TRE DRIVER PER lA CRESCITA

IndUStrIa 4.0 e tecnoLoGIe dIGItaLI aL centro deLL'evento SaMSUnG ‘WoW’

Samsung raccoglie la sfi-da del piano Industria 4.0 presentato dal governo e, in occasione del ‘WoW - Wide opportunities World’, l’ap-puntamento annuale dedi-cato al mondo B2B, ha an-nunciato il proprio impegno a essere un abilitatore a supporto delle aziende per

guidarle lungo un processo di cambiamento e digitaliz-zazione ormai necessario per sostenere competitività e accelerare lo sviluppo eco-nomico. Durante il recente Business Summit dell’azien-da è stato individuato nell’in-novazione un elemento stra-tegico in grado di introdurre nuovi modelli di business in tutti i settori e di accompa-gnare grandi, medie e pic-cole imprese a fare il salto della rivoluzione industriale. La ricetta per la competiti-vità individuata da Samsung e condivisa dagli speaker intervenuti all’evento mette al centro tre macro ambiti di azione quali assolutamente primari per rendere questa rivoluzione effettiva: Comu-nicazione visuale, ovvero la creazione di esperienze cliente di impatto immediato

e diretto che riduce i tempi necessari per informarsi, il Mondo Connesso che con-sente di avere un contatto costante lungo l’intera cu-stomer journey, valorizzando le potenzialità dell’IoT e la Semplificazione della Com-plessità che elimina frizioni e difficoltà di processo grazie a sistemi a gestione automa-tizzata. “La strategia indicata dal governo va nella direzio-ne giusta, e noi, come leader di mercato, intendiamo rac-cogliere la sfida ed essere in prima linea nel supportare le imprese a cogliere le oppor-tunità del digitale per ren-dere il nostro sistema Paese più competitivo e favorire la crescita - ha affermato car-lo Barlocco, presidente di Samsung Electronics Italia -. Da quando abbiamo fatto il nostro ingresso sul mercato

italiano, 25 anni fa, abbiamo continuato a investire attra-versando significativi snodi evolutivi che ci hanno por-tato a passare da fornitore di prodotti per i consuma-tori a un player in grado di offrire soluzioni a 360° e di promuovere progetti a valore insieme agli stakeholder per portare i benefici dell’inno-vazione nei principali am-biti socio-economici. Negli ultimi anni abbiamo visto il potenziale insito nel mondo b2b e deciso di mettere a disposizione anche del bu-siness la nostra innovazione per aiutare le aziende a ca-pire in che modo l’ottimizza-zione dei processi può con-tribuire allo sviluppo della digitalizzazione e quindi alla crescita economica, grazia a una stretta collaborazione tra pubblico e privato”.

POSSIBIlE PIANIFICARE CAMPAGNE ADV E DI MOBIlE MARkETING IN BASE AllA POSIzIONE DEllE POkéSTOP

hIc MoBILe FIrMa La PartnerShIP con adSqUare e cavaLca IL FenoMeno PokéMon Go

hic Mobile, la prima star-tup italiana mobile native specializzata in mobile mar-keting, ha stretto un accor-do per l’utilizzo dei dati di Pokémon Go con adsquare, una piattaforma indipen-dente per il trading di dati mobile. Da settembre è pos-sibile pianificare campagne adv e di mobile marketing in base alla posizione delle PokéStop; cosiddetti luoghi dove gli user possono otte-nere le PokéBall necessarie alla cattura dei Pokémon. Un aspetto importante, come sottolinea Max Willinger, co-fondatore di Hic Mobile, “è l’opportunità per tutti i clienti (brand e punti ven-dita) di effettuare comuni-

cazioni mirate a utenti che gravitano attorno ad alcune PokéStop. Poter selezionare luoghi precisi consente di de-lineare caratteristiche speci-fiche e differenti in base alle abitudini dei singoli utenti riducendo pressoché a zero la dispersione del messag-gio”. Infatti, gli inserzionisti, avvalendosi dei servizi di Hic Mobile possono raggiungere sia la propria audience di ri-ferimento mentre si trova in prossimità di uno specifico punto vendita vicino a una PokéStop sia coloro che ab-biano frequentato specifiche PokéStops, vicine ai loro pun-ti vendita, durante l’ultima settimana. Il potenziale dei dati di Pokémon Go è enor-

me. Infatti, l’app ha superato i 100 milioni di download2 a livello globale e secondo Apple, nella prima settima-na, è stata scaricata più volte di qualunque altra app per iPhone3. Il suo utilizzo gior-naliero ha sorpassato quello di Facebook4, dimostran-do che le tecnologie mobile come la geolocalizzazione, i sensori di movimento e la re-altà aumentata permettono di accedere a nuovi modelli di interazione col consu-matore e di coinvolgimento dello stesso. Hic Mobile ha previsto questa incredibile opportunità per il settore del mobile marketing in Italia e ha siglato la partnership con adsquare per sfruttarla nel

modo più efficace possibile. I due fondatori di hic Mobi-le, Max Willinger e enrico Majer, hanno colto le grandi possibilità dell’universo del mobile, consolidando così negli anni un’expertise spe-cifica nella comunicazione via smartphone. Hic Mobile ha consolidato un know-how specialistico maturato nell’iper-segmentazione del target di riferimento, che si sviluppa in particolare ana-lizzando e mettendo a frutto le informazioni di due ambiti dominanti: geolocalizzazio-ne e profilazione comporta-mentale.

carlo Barlocco

Ogilvy & Mather vince la gara e firma la campagna tv di...

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