Neutrality Team per Siemens Gigaset

Il brief

Sviluppare una campagna di brand per affermare Siemens Gigaset come leader nella tecnologia cordless, voip e broadband attraverso l'utilizzo di mezzi alternativi.

I target

Tutti, ma soprattutto...HOME BUSINESS

Decisore Utilizzatore

InfluenzatoreUtilizzatore

DecisoreUtilizzatore

I target

Dove li incontriamo?

WEB

MAGAZINES

SCUOLA

SPESA

MEZZI DI TRASPORTO

CINEMA

LOCALIBENESSERE

PALESTRA

MAGAZINES

TV

SCUOLA

MEZZI DI TRASPORTO

CINEMA LOCALI

PALESTRA

TV

AEROPORTI

BENESSERE

SCUOLA

MEZZI DI TRASPORTO

CINEMA LOCALI

PALESTRA

TV

OUTDOOR

OUTDOOR

OUTDOOR

I target

Dove li incontriamo tutti?

WEB

CINEMA

TV MEZZI DI TRASPORTO

OUTDOORPALESTRA

I target

Quali sono efficienti per noi?

WEB

CINEMA

MEZZI DI TRASPORTO

OUTDOOR

Il concept strategico

La comunicazione senza fili ha un nome:

SIEMENS GIGASET

Ovvero:

Comunicare a consumatori e prospect che Siemens Gigaset è sinonimo di comunicazione in home senza fili

Il concept strategico

Reason to believe:

Siemens Gigaset da 15 anni produce apparecchiature cordless AFFIDABILI, SICURE E TECNOLOGICAMENTE AVANZATE.

La media neutral idea

Key visual

La scelta dei mezzi

Partendo dai touchpoint individuati e dagli obiettivi del brief riteniamo che i media alternativi ed il web ci permettano di utilizzare al meglio il budget.

Il web è la piattaforma comune a tutti i target e tutte le attività collaterali avranno l'obiettivo di portare traffico sul sito che sarà il "luogo" in cui daremo maggiori informazioni di brand.

Il communication plan

Web

Micro Site

SIEMENS GIGASET

EVOLUZIONE SENZA FILIViral Video

(Field Mktg)

Guerrilla

Competition/

Viral

Cinema

Guerrilla

Per incrementare l'awareness di SIEMENS GIGASET ed il concetto che il brand è sinonimo di Comunicazione senza Fili posizioneremo su tutti i mezzi di trasporto privati (auto, moto, motorini) due barattoli con il filo, che, rievocando un antico modo di comunicare, inviteranno le persone a recarsi su sito wwww.evoluzionesenzafili.it per partecipare al concorso della comunicazione senza fili promosso da SIEMENS GIGASET.

Viral Video

Viral Video

Tra i mezzi alternativi che utilizzeremo, abbiamo pensato di realizzare dei video che possa generare un effetto virale.

Nel primo video un gruppo di persone simula il gioco del “telefono senza fili” dove il messaggio passato attraverso le orecchie apparirà dalla voce dell’ultimo come una frase articolata male. La frase in realtà è corretta e il messaggio che si vuole veicolare è che grazie alla tecnologia senza fili SIEMENS GIGASET la qualità del suono è perfetta.

Un secondo video rappresenterà una fantomatica gara di Bunjee Jumping senza fili sponsorizzata da SIEMENS GIGASET.

I viral verranno veicolati tramite attività di seeding e di stickering

Cinema Interattivo

All’interno di alcuni dei maggiori circuiti di cinema (Medusa, UCI, Cineplex, Warner Village), creeremo un’ operazione di guerrilla.

Nelle aree di maggior passaggio verranno posizionate delle sagome che riprodurranno persone in procinto di fare il passaparola. Al passaggio delle persone queste sagome diranno una frase difficile da capire attirando così l'attenzione. Dei leaflet informativi rimanderanno al sito www.evoluzionisenzafili.it ed inviteranno le persone a partecipare al concorso per vincere uno dei prodotti SIEMENS GIGASET.

Concorso web

Obiettivi del concorso

1. BrandingComunicare e “dimostrare” il posizionamento di GIGASET attraverso la traduzione creativa dei valori principali del brand.

2. RelazioneFare raccolta on-line di nominativi su un database on-line

Concorso web

Branding

Attraverso l’ideazione di un minisito dedicato al concorso si pone l’obiettivo di trasferire il concetto chiave di GIGASET come leader di soluzioni senza fili affiancato ai valori di tecnologia, evoluzione, qualità.

Il posizionamento on-line che si suggerisce è quello che gioca sull’impatto creativo ed emozionale in grado di associare i valori così descritti al brand Siemens-Gigaset.

Concorso web

Relazione

individuazione azioni di recruiting nominativi

definizione piano di contatto continuativo previsto per le campagne future

definizione attività di profilazione degli utenti registrati

Concorso web

DENOMINAZIONEConcorso evoluzione senza fili – gioca con Siemens/Gigaset

AREATerritorio nazionale

PERIODO inizio Maggiola durata del concorso si attesta su un arco temporale di all’incirca 30gg.

DESTINATARIUtenti registrati al sito web www.evoluzionesenzafili.it

Concorso web

MECCANICA DEL CONCORSODurante il periodo di promozione potranno partecipare al concorso tutti gli utenti iscritti al sito web www.evoluzionesenzafili.it. A seguito della registrazione l’utente avrà la facoltà di accedere all’area riservata all’ascolto del file audio. Il file cambierà di settimana in settimana. Al singolo concorrente verrà, secondo modalità ancora da definire, riservata l’opportunità di riprodurre l’audio una volta soltanto all’interno dei 7 giorni previsti. Finalità del concorso sarà individuare il “senso” dello spezzone audio volutamente storpiato.

AREA DI PUBBLICAZIONEAll’interno del sito si potrebbe prevedere una sezione apposita dove pubblicare le interpretazioni più creative o particolarmente ironiche inviate dagli utenti in relazione al file audio del concorso.

Concorso web

PREMIL’applicativo di gestione nominativi si occuperà di registrare settimanalmente i concorrenti del concorso. Il software provvederà quindi all’invio via mail e, laddove disponibile tramite SMS, della notifica di vincita ai partecipanti. Il ciclo di vincite, giocate sull’arco dei 7 giorni, è tesa a sviluppare un meccanismo di replay attraverso il rewarding costante.

I premi consisteranno in diversi gadget ancora da definire.

PREMI FINALIEntro la data di fine concorso , tutti i nominativi dei partecipanti saranno processati dall’applicativo che estrarrà in automatico un partecipante a cui attribuire il premio finale (da definire)

Concorso web - DEM

Geo-targetizzazione e testing Su tutte o su alcune delle attività proposte, si possono attivare comunicazioni mirate a target precisi.

• DEM e web adv geo-targetizzata• Invito a partecipare al concorso collegandosi al sito

• Analisi risultati e eventuale estensione su altre zone• Progressione risultati attesi su tutto il territorio nazionale

Concorso web - Le analisi statistiche

L'attività di rilevazione del traffico che si sviluppa su un sito, la sua memorizzazione e l’estrapolazione dei dati è tra i principali vantaggi che risultano possibili dalla pianificazione di campagne di marketing su web ed è di imprescindibile importanza per la valutazioni di successo di un progetto.

La Web Analytics, indica quelle attività svolte per studiare i visitatori con l'intento di evidenziare fenomeni legati all'interazione degli stessi con il sito, al fine di comprendere meglio ostacoli e feeling, la cui rimozione o incentivazione possa migliorare il rapporto tra l'azienda ed il cliente reale o potenziale.

Attraverso i dinamismi dell’utenza e delle operazioni di tracciamento dei risultati sarà possibile redigere la comunicazione e valutare l’effettivo ROI degli investimenti avanzati in origine.

Guinness senza fili

Qualora del budget ulteriore fosse disponibile si potrebbe dar vita sulle spiagge italiane al passaparola più grande d'Italia.

Dei team di animatori coinvolgeranno i bagnanti in questa impresa brandizzata SIEMENS GIGASET che potrebbe avere grande eco mediatica oltre a coinvolgere un target alquanto trasversale

Budget split

• Guerrilla Barattoli - 5 città

• Cinema - 5 città

• 2 Viral (produzione, seeding, monitoraggio, sticketing...)

• Campagna ATL on line

• Mini Sito Web

• Concorso Web

50K

25K

45K

40K

25K

15K

200K