Nestle Fitness Cereali: il coinvolgimento dei publisher nel digital media mix della campagna...

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Nestlé Fitness Cereali Il coinvolgimento dei publisher con adMingle nel digital media mix della campagna #insiemeperlaprevezione 19 novembre 2015 | Milano Palazzo delle Stelline Lucia Rasche; – Marke>ng Manager Nestle Fitness Giampaolo Chiello CEO Italia adMingle @gchiello

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  • Nestl Fitness Cereali IlcoinvolgimentodeipublisherconadMingleneldigitalmediamixdellacampagna#insiemeperlaprevezione

    19 novembre 2015 | Milano Palazzo delle Stelline

    LuciaRasche;Marke>[email protected]

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    BREAST CANCER AWERNESS CAMPAIGN: OCTOBER 2014

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    NestlFitnessencourageswomentotakecareofthemselves

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    NestlFitnesswantstospreadtheimportanceofBreastCancerAwareness

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    Howtoac=vatethecampaignsuccessfully?

    LocalScien=ficPartnertovalidatethemessageofthecampaignandgaincredibility

    Nosalesdona=onmechanic

    NestlFitnessrole:amplifythebreastcancerpreven=onmessageofLILTwithposi=vetone

    Messagecampaignpillars

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    EngagingandsuccessfulVIDEOstrategytocatchtargetaJen=onandleadittoinforma=ve

    PLAYLIST

    TOENGAGE30MioviewsintheWorld!About1MioinItaly!

    TOINFORM

    Source:YouTubeAnaly>cs25/09to11/11

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    FACEBOOK:engagingplaWormtoshareinforma=onwithinthecommunity

    Source:Socialbakers25/09to11/11

    Effec>vesynergybetweeninterna=onalandlocal,plannedandlivePOSTS&VIDEO

    IncreasingENGAGEMENTRATE,INTERACTIONSandFANORGANICGROWTH

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    Planned&RealTimeEDP;PromotedAccount/Tweet;

    5.270followers(star>ngfrom580)

    [email protected]

    1.492men=onsof#insiemeperlaprevenzione

    400tweets,1.124retweet,360prefers,28imagesuploadedSource:Socialbakers25/09to11/11

    TWITTER:newhighperformingassetsthankstostrongmediatargetaffinityandtopicrelevance

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    Newmediabasatosucampagnepubblicitarieamplificatedauten>segmenta>perDemographiceAreediinteresse.

    UsodeicanaliwebemobileedellappadMinglecreandounMarketplacediSocial&PersonalAdver=sing

    Connessionetrapersonerealiebrandu>lizzandovarimodellidimisurazioneeritorno:aCPM,aCPC.

    Mingle.BuJonunaddonalsito,delbrandchesenzaintegrazioneinizialeconsentediinteragireconipropriuten=abilitandolacondivisionedeipropricontenu=elaremunerazionedellaperformanceaipropriuten>subaseaCPC,aCPM,aCPL,aCPA

    WhiteLabeleCo-brandingpermecelareplica

    integraledellpiacaformaadMinglecompletamentebrandizzata

    Agency-Brand Et Sesso Nazionalit Geo-

    localizzazione Interessi

    AutomatedMarke=ngeDIgitalPRu>lizzandopersonaggifamosi(nelWebenon),Trendsecer,Blogger.Semplifcazioneeautomazionedellefasiamministra>ve,opera>vecontracciamentodellea;vitearricchimentodelrepor>ng

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    TWITTER:publishingac=vitytofurtherspreadthecampaignsmessagewithadMingleaCPM

    Objec=ve:Boostinterac>onsandengagementinTwicerforthecampaign#INSIEMEPERLAPREVENZIONE

    Strategy:Spreadmessagecoherentwiththecampaign(Inform,Share,Dedicate/Donate)

    Ac=on:3PublishingcampaignsbasedonCPMEFFECT/TruereachClusterPublisher:Age:2554+Gender:M/FInterests:news,food,fashion&lifestyle,health&wellness,family,marke>ng&communica>on

    nestlefitness.com/it/insiemeperlaprevenzione/WEEK41(8-10Oct)

    nestle-fitness.com/it/bra-cam/WEEK42(15-16Oct)

    INFORM SHARE DEDICATE

    nestle-fitness.com/it/dedica-un-nastro-rosa/WEEK43(22-23Oct)

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    withsignificantresults!

    o TrueReach:750.000o followerspublisher:915.570o tweeteretweet:176o SomepublishedalsoonFB

    o TrueReach:658.000o followerspublisher:643.000o tweeteretweet:234

    o TrueReach:642.000o followerspublisher: 824.634o tweeteretweet:193

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    NestlFitnessthebiggestcontributortocreatebuzzandamplifyBreastCancerAwareness

    3.500conversa=onsonBrestCancerinItaly

    55%linkedtoFitnesscampaign

    1.492men=onsof#insiemeperlaprevenzione

    50onlinepressar>clesfor49K/ Source:Radian625/09to11/11

    18

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    28

    23 30

    PressEventinRomandMilan

    Publishingac>vity#ad

    Publishingac>vity#ad

    PromotedPostPromotedTweetPublishingac>vity#ad

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    Keylearnings2014:

    BraCam:emo=onalvideotocatchtargetandmediaaJen=on

    Facebook:massiveplaWormtospreadthemessage

    TwiJer:crucialtouchpointtoac=vatethecampaign

    Publishingac=vity:crucialtospreadthemessagetorelevantpeoplewho

    embracethemessagecampaign

  • 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline

    THANKYOU

    Wai=ngfor2015results!!!

  • Solo case history, niente #fuffa

    www.socialcasehistoryforum.com