Nelle metriche per valutare l’efficacia del digital adv c...

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giovedì 7 giugno 2018 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design TAG Oggi parliamo di... Sammontana, Auge, Wa- vemaker, Mareblu, Vizeum pag. 3 Porsche, Cannizzo Produ- zioni, Touring Club, Action & Branding pag. 5 Unes, Green Oasis, Xforma Branding, Meli- smelis, Mario Gasbarrino, John Lewis, Opun pag. 6 Hero, GroupM Esp, XDu- bai, IF! Italians Festival pag. 7 Digital Brand Adv Measu- rement Report, IAB Eu- rope pag. 8 Havas Paris pag. 9 Publicis Media, Canale 5, In Forma Con Starbene pag. 10 Rai Pubblicità, Francesco Barbarani pag. 11 e 12 Condé Nast, L’Uomo Vogue pag. 13 PwC Global Entertain- ment&Media Outlook pag. 14 IBM, Think Milano, Fran- cesca Rossi, Mindshare pag. 15 Amazon, Echo Look, Alexa, CannesLions pag. 16 Toluna pag. 17 FESTIVAL IF! Italians Festival: “Human Intelligence” tema dell’edizione 2018 A pag. 7 SCENARI PWC: realtà virtuale, ott video e web adv guideranno la crescita del mercato E&M A pag. 14 AUTOMOTIVE Cannizzo Produzioni vince la gara per la celebrazione del 70° di Porsche A pag. 5 MEDIA Rai Radio investe 5 milioni sul digitale e lancia Radio 1 Sport e Radio 2 Indie Due nuovi canali digitali per Rai Radio, che presenta anche l’offerta commer- ciale per i Mondiali Alle pagg. 11 e 12 www.brand-news.it Nelle metriche per valutare l’efficacia del digital adv c’è ancora divario tra il dire e il fare Lo rileva l’edizione aggiornata del Digital Brand Advertising and Measurement Report di IAB Europe basato sulle risposte di 650 tra aziende, agenzie ed editori: non c’è ancora una visione comune su misurazioni cross-piattaforma e metriche qualitative A pag. 8 INTELLIGENCE PREMI Cannes Lions, online le shortlist Innovation, Glass e Titanium. Zero chance per l’Italia A pag. 16 TECH Anche le macchine devono avere valori e visione. IBM racconta come ideare l’innovazione A pag. 15 TECH Amazon, al via il lancio di Echo Look. Alexa ed Echo arrivano in Francia A pag. 16 INTELLIGENCE Havas Paris indaga ecosistema della distribuzione e battezza l’era dello smart phygital Presentate ieri 5 grandi tendenze: voce, marche ubique, dati al sicuro, crisi di fi- ducia, prezzi più agili. A pag. 9 PER LA TERZA E ULTIMA STAGIONE DELLA SERIE TV VERSAILLES, AN- DATA IN ONDA IN FRANCIA SU CANAL+, BETC PARIS HA PENSATO A UNACTIVATION ISPIRATA ALLA CA- RATTERISTICA DELLA PRODUZIONE: SEMBRA FICTION, MA È TUTTO VERO, DOCUMENTI STORICI ALLA MANO. SPULCIANDO TRA I DIARI SULLA SA- LUTE DEL RE, COMPILATI SCRUPOLO- SAMENTE DAI MEDICI DI CORTE, CON TANTO DI DETTAGLI SU CONFORMA- ZIONE DEL CRANIO E DENTIZIONE, LAGENZIA È STATA IN GRADO DI SIN- TETIZZARE LA VERAVOCE DEL RE SOLE. CHE, 300 ANNI DOPO LA SUA MORTE, HA PARTECIPATO A TALK SHOW, PARLANDO DI SÉ STESSO, E RISPOSTO AI FAN SUI SOCIAL MEDIA E’ DESIGN SVEDESE AL SERVIZIO DELLAMBIENTE IL PROGETTO ‘LIVING SEA WALLIDEATO DA VOLVO CAR AUSTRALIA E LAGENZIA WHITE GREY. INSIEME HANNO PRO- GETTATO DELLE FORMELLE DI CEMENTO E PLASTICA RICICLATA CHE IMITANO LA STRUTTURA DELLE MANGROVIE, DA APPLICARE SU MOLI E BARRIERE ARTIFICIALI, IN MODO DA ATTIRARE FAUNA MARINA E MICRORGANISMI CHE FILTRANO LINQUINAMENTO MEDIA Condé Nast riporta in edicola L’Uomo Vogue con una nuova formula da martedì 12 giugno A pag. 13

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  • giovedì 7 giugno 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

    TAGOggi parliamo di...

    Sammontana, Auge, Wa-vemaker, Mareblu, Vizeumpag. 3Porsche, Cannizzo Produ-zioni, Touring Club, Action& Branding pag. 5Unes, Green Oasis,Xforma Branding, Meli-smelis, Mario Gasbarrino,John Lewis, Opun pag. 6Hero, GroupM Esp, XDu-bai, IF! Italians Festivalpag. 7Digital Brand Adv Measu-rement Report, IAB Eu-rope pag. 8Havas Paris pag. 9Publicis Media, Canale 5,In Forma Con Starbenepag. 10Rai Pubblicità, FrancescoBarbarani pag. 11 e 12Condé Nast, L’UomoVogue pag. 13PwC Global Entertain-ment&Media Outlook pag. 14IBM, Think Milano, Fran-cesca Rossi, Mindsharepag. 15Amazon, Echo Look, Alexa,CannesLions pag. 16Toluna pag. 17

    FESTIVALIF! Italians Festival:“Human Intelligence”tema dell’edizione2018 A pag. 7

    SCENARIPWC: realtà virtuale, ott video e web adv guideranno la crescitadel mercato E&M

    A pag. 14

    AUTOMOTIVECannizzo Produzionivince la gara per lacelebrazione del 70°di Porsche A pag. 5

    MEDIACondé Nast riporta in edicola L’UomoVogue con una nuovaformula da martedì 12giugno A pag.

    MEDIA

    Rai Radio investe 5 milionisul digitale e lancia Radio 1Sport e Radio 2 IndieDue nuovi canali digitali per Rai Radio,che presenta anche l’offerta commer-ciale per i Mondiali Alle pagg. 11 e 12

    www.brand-news.it

    Nelle metriche per valutare l’efficacia del digital adv c’è ancora divario tra il dire e il fareLo rileva l’edizione aggiornata del Digital Brand Advertising and Measurement Report diIAB Europe basato sulle risposte di 650 tra aziende, agenzie ed editori: non c’è ancorauna visione comune su misurazioni cross-piattaforma e metriche qualitative A pag. 8

    INTELLIGENCE

    PREMICannes Lions, online leshortlist Innovation, Glasse Titanium. Zero chanceper l’Italia A pag. 16

    TECHAnche le macchine devonoavere valori e visione. IBMracconta come ideare l’innovazione A pag. 15

    TECHAmazon, al via il lanciodi Echo Look. Alexaed Echo arrivano inFrancia A pag. 16

    INTELLIGENCE

    Havas Paris indaga ecosistemadella distribuzione e battezzal’era dello smart phygitalPresentate ieri 5 grandi tendenze: voce,marche ubique, dati al sicuro, crisi di fi-ducia, prezzi più agili. A pag. 9

    PER LA TERZA E ULTIMA STAGIONEDELLA SERIE TV VERSAILLES, AN-DATA IN ONDA IN FRANCIA SUCANAL+, BETC PARIS HA PENSATOA UN’ACTIVATION ISPIRATA ALLA CA-RATTERISTICA DELLA PRODUZIONE:SEMBRA FICTION, MA È TUTTO VERO,DOCUMENTI STORICI ALLA MANO.SPULCIANDO TRA I DIARI SULLA SA-LUTE DEL RE, COMPILATI SCRUPOLO-SAMENTE DAI MEDICI DI CORTE, CONTANTO DI DETTAGLI SU CONFORMA-ZIONE DEL CRANIO E DENTIZIONE,L’AGENZIA È STATA IN GRADO DI SIN-TETIZZARE LA ‘VERA’ VOCE DEL RESOLE. CHE, 300 ANNI DOPO LA SUAMORTE, HA PARTECIPATO A TALKSHOW, PARLANDO DI SÉ STESSO, ERISPOSTO AI FAN SUI SOCIAL MEDIA

    E’ DESIGN SVEDESE AL SERVIZIO DELL’AMBIENTE IL PROGETTO ‘LIVING SEAWALL’IDEATO DA VOLVO CAR AUSTRALIA E L’AGENZIA WHITE GREY. INSIEME HANNO PRO-GETTATO DELLE FORMELLE DI CEMENTO E PLASTICA RICICLATA CHE IMITANO LASTRUTTURA DELLE MANGROVIE, DA APPLICARE SU MOLI E BARRIERE ARTIFICIALI, INMODO DA ATTIRARE FAUNA MARINA E MICRORGANISMI CHE FILTRANO L’INQUINAMENTO

    MEDIACondé Nast riporta in edicola L’UomoVogue con una nuovaformula da martedì 12giugno A pag. 13

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    ALIMENTARI

    Sammontana celebra gli ‘eroidel relax’ nello spot per NonMordere. Pianifica WavemakerLo spot è ideato da Auge e prodotto da Mercurio

    Sammontana torna on air dopo ilrilancio del cono Cinque Stelle elancia in tv lo spot dedicato aNon Mordere, lo stecco dalla co-pertura cremosa, nuovamentefirmato da Auge.Il film è dedicato a tutti coloroche d’estate se la prendonomorbida, celebrando chi in va-canza trova finalmente il tempo“per perdere tempo” e si cullanel dolce far niente. Sono pro-prio questi “Eroi del relax” i pro-tagonisti di uno spot cheracconta tutta la morbidezza delprodotto, espressa attraversoogni elemento del racconto, daltrattamento delle immagini alla

    musica scelta, fino al voice overche accompagna tutti i visual.Il claim ‘La nostra estate italiana’sigla anche questo film, crea unfil rouge nella narrazione delmarchio e sugella il suo territoriodi riferimento a cui fanno capolinguaggi e tipologie di targetdifferenti, uniti da una sola attitu-dine e ragion d’essere cherende unica l’estate italiana, pro-prio come i gelati Sammontana.Lo spot è realizzato da MercurioCinematografica e pianificato daWavemaker, prevede una pro-grammazione su tv, web e socialnei formati 40”, 30”, 15”, 10” e6”, in onda dal 3 giugno.

    ITALIATV, ONLINE

    Mareblu lancia lanuova linea LeDelì La campagna tv e digital vienepianificata da Vizeum

    Mareblu, società del gruppo Thai Union,oggi tra i principali marchi nelle conserveittiche del mercato italiano, lancia unanuova linea di prodotti: LeDelì, straccettidi tonno, sgombro o salmone, abbinati aingredienti scelti per esaltarne il sapore.Grazie a LeDelì, la gamma dell’offerta Ma-reblu si arricchisce con una linea giovanee innovativa che lega gusto e praticità.“Il nuovo lancio verrà supportato da unacampagna di comunicazione in cui ab-biamo scelto di far parlare i giovani perpresentare un prodotto fresco e gustosocome LeDelì. Questa nuova gamma èadatta alle esigenze quotidiane più sva-riate, senza dover rinunciare al gusto eall’originalità che rendono sfiziose anchele più comuni ricette di tutti i giorni” – com-menta Barbara Saba, Direttore MarketingMareblu.La campagna, on air da domenica, co-prirà tutto il periodo estivo su tv e digitalcon particolare focus sul mobile.Pianifica Vizeum, società del gruppo Den-tsu Aegis Network.

    ITALIATV

    PAG. 3

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    AUTOMOTIVEENTI

    Porsche affida a Cannizzol’evento per i suoi 70 anni Cannizzo Produzioni firma la produzione dell’eventoSportscar Together – The Italian Tour del brandPorsche Italia, inoccasione del suo70º anniversario,ha affidato al-l’agenzia CannizzoProduzioni la pro-duzione dell’evento Sportscar To-gether – The Italian Tour, il roadtour che si svolgerà tra maggio eottobre su oltre 1200 chilometri di-visi in sei appuntamenti estivi eautunnali lungo le più belle straded’Italia, con una chiusura specialeall’Autodromo di Imola il 6 ottobreal Porsche Festival 2018 .La Cannizzo Produzioni è stata in-caricata di curare il progetto crea-tivo e il suo sviluppo, gliallestimenti, la logistica di tutti gliospiti ed auto, la realizzazione diun truck esperenziale, il big carshow in tutte le piazze del Tour ela produzione video.Ogni tappa del tour vedrà prota-gonisti una carovana di 70 Por-sche accompagnate da alcunimodelli iconici in un percorso cheterminerà con un raduno.All’interno di un truck multimedialei visitatori potranno scoprire ilmondo Porsche attraverso un per-corso multimediale realizzato dasette monitor che racconteranno,attraverso video documentari, isuccessi di Porsche divisi per le

    sette decadi;un’esperienza unicadi Realtà Aumentatache permetterà discoprire ogni detta-glio di Mission E,

    l’automobile del futuro di Porscheinteramente elettrica in uscita nel2019; e ancora un’installazione im-mersiva VR a 360° per sentirsi unvero pilota su pista, una collezionedi modellini in scala delle auto ico-niche del brand di Stoccarda edinfine un’esposizione fotograficacon gli scatti più iconici dei 70 anniPorsche. Per i più piccoli una pistadi Kart a pedali dove poter iniziare,fin da bambini, a vivere le emozioniPorsche.Per rendere ancora più avvin-cente il programma, Porsche Italiaha organizzato una speciale cac-cia al tesoro tramite una webAppche coinvolgerà i team parteci-panti in 4 missioni composte dadomande sulla storia di Porsche eprove fotografiche che premie-ranno la creatività dei contendenti.Il Tour si inserisce nell’ambitodella partnership tra Porsche Ita-lia e il FAI, Fondo per l’AmbienteItaliano; i partecipanti alle tappedel tour potranno visitare in esclu-siva alcune preziose residenzeFAI lungo il percorso.

    ITALIAGARE, EVENTI

    ITALIASTAMPA, DIGITAL

    Il TCI cerca 60 milionidi sostenitori con Action & Branding

    Touring Club Italiano pro-muove una campagna dicomunicazione finalizzataalla promozione dell’asso-ciazione e alla ricerca dinuovi associati. Que-st’anno l’occasione è an-cora più importante in

    quanto, in occasione dell’Anno Europeo del Patri-monio Culturale, l’adesione per i nuovi soci è par-ticolarmente vantaggiosa. “La campagna realizzata quest’anno – spiegaArianna Fabri, direttore sviluppo e marketing –prevede un passaggio sostanziale per il TouringClub Italiano. Dopo esserci concentrati sulla nar-razione dell’attitudine valoriale che contraddistin-gue la comunita ̀dei viaggiatori del Touring ClubItaliano, abbiamo ritenuto che fosse arrivato il mo-mento di porre l’accento sul sostegno concreto etangibile che l’associazione presta per valorizzaree per rendere accessibile a tutti la bellezza delnostro Paese”. “Ecco perchè l Touring Club Italiano ricerca 60milioni di sostenitori, ossia tutti gli italiani – prose-gue Alessandro Pedrazzini, ceo di Action & Bran-ding – Perchè tutti dovremmo sostenere chi hal’obiettivo di portare alle generazioni future il pa-trimonio artistico e culturale dell’Italia. Da questainevitabile considerazione e ̀nata la campagna econ essa l’hashtag #iosostengoiltouring che verràpromosso successivamente”. La campagna è stata pianificata direttamentedall’associazione su quotidiani, periodici e sul ca-nale digitale.

    PAG. 5

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    PAG. 6CASA

    Unes presenta la nuova marca privata premiumGreen Oasis all’insegna di innovazione e sostenibilitàHa debuttato ieri con la presentazione ufficiale dellagamma dedicata alla cura della casa la nuova marca pro-vata premium di Unes. Battezzata Green Oasis, fa partedel progetto private label di Unes già premiato dal suc-cesso di Il Viaggiator Goloso cui si ispira anche nel logodisegnato dall’agenzia Xforma Branding, mentre tutti i ma-teriali di comunicazione e la campagna pubblicitaria, chesarà pianificata dall’autunno, sono come di consueto diMelismelis. Green Oasis – che dalla cura della casa si al-largherà in futuro alla cura della persona e dei più piccoli– presenta una gamma di prodotti di origine vegetale,ecosostenibili e consigliati da Legambiente e fonda lapropria proposizione su valori di trasparenza, autenticità,naturalità, innovazione condivisi con il brand premiumfood dell’insegna. Presentata a Marca 2018 e frutto di unaserie di ricerche sulle attese dei consumatori, GreenOasis promette di ridurre l’inquinamento dimestico grazieal basso contenuto di sostanze volatili e quello ambientale

    con i flaconi ottenuti da materiale plastico riciclato conun’offerta che spazia dalla pulizia delle stoviglie a quelladegli elettrodomestici. “Abbiamo grandi ambizioni ancheper questo brand, convinti che sostenibilità e attenzionealla salute delle persone siano temi importanti del pros-simo futuro”, ha spiegato Mario Gasbarrino, presidente eAD di Unes.

    ITALIARETAIL, PRODOTTI

    John Lewis Partnership ha annun-ciato l'acquisizione della societàOpun attiva nel settore delle ristrut-turazioni e specializzata nel se-guire tutti i lavori al posto deiclienti. Già il retailer aveva lanciatopochi mesi fa il servizio Home So-lutions, che si occupa di ripara-zioni domestiche e installazioni, esi rivolge a chi non ha familiarità con il fai da te. Adessocon questa acquisizione si rafforza nei servizi per la casaa fianco della tradizionale offerta di prodotti. Dopo l'ac-quisizione Opun opererà come sussidiaria, mantenendoil proprio nome. Opun è nata 3 anni fa con la mission di

    eliminare le preoccupazioni deiclienti nei lavori di miglioramentodella casa. Oggi impiega 50 per-sone in due sedi e si distingue perun modello operativo che utilizzala tecnologia per portare effi-cienza in un mercato che non ènoto per la sua trasparenza. SeanAllam, director of commercial ope-

    rations di John Lewis, commenta "John Lewis è noto perla sua offerta di prodotti per la casa e per il suo servizioclienti. L'impegno di Opun nel servizio al cliente end-to-end coincide con i nostri valori e porterà vantaggi ai clientidi John Lewis". 

    UKSERVIZI

    John Lewis si rafforza nell'home improvement con l'acquisizione di Opun

    https://opun.co.uk/

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    EVENTI

    Hero sigla una partnership conDubai insieme a GroupM EspBmw Hhero Südtirol Dolomi-tes, la competizione di moun-tain bike più dura al mondoche porta oltre 4.000 biker da50 nazioni, nel 2019 compirà10 anni di vita ed è pronta pernuovi  e  ambiziosi obiettiviverso territori fino ad oggi ine-splorati. In tal senso il comitatoorganizzatore  ha stretto unapartnership con XDubai, la so-cietà di  ideazione e promo-zione  di eventi estremi degliEmirati Arabi, per la realizza-zione di progetti.«Siamo estremamente entu-siasti di poter collaborare conl’organizzazione di Hero, cheha dimostrato il proprio valorein termini di organizzazione dieventi e di valorizzazione delterritorio  -   hacommentato  Javad Khorami-far, ceo di XDubai - e ha con-tribuito in modo decisivo allosviluppo del turismo attivodelle due ruote sulle Dolomitiin meno di un decennio».Anche Gerhard Vanzi, a capodell’organizzazione Heroesprime soddisfazione per lanuova collaborazione con XDu-bai:  «La partnership con XDu-bai  è una  straordinariaopportunità che ci riempie diorgoglio e che ci consente di

    ampliare il nostro orizzonteverso nuovi obiettivi».La partnership è stata siglatagrazie alla consulenza diGroupM Esp, partner strate-gico per Hero e agenzia disport marketing di GroupM, ilpiù grande Gruppo di investi-menti media al mondo. «Affiancare un’eccellenza dellosport italiano come la Heronella strategia di sviluppo inter-nazionale è per noi una grandesfida oltre che motivo di grandeorgoglio. Siamo solo all’inizio diun percorso che si manifestafin da subito avvincente traHero e XDubai, Sports com-pany punto di riferimento inUAE per organizzazione dieventi, creazione di venues egestione di atleti, caratterizzatada una forte componente con-tent creation» dichiara MicheleCiccarese (nella foto) - Head ofGroupM Esp.

    ITALIASPORT

    ITALIAEVENTI

    PAG. 7

    IF! Italians Festival:“Human Intelligence” è il tema dell’edizione2018 al Base Milano“Human Intelligence” è il tema della quinta edi-zione di If! Italians Festival, che si terrà dall’8 al 10novembre.Il Festival della Creatività promosso da Adci e As-socom in partnership con Google sceglie BaseMilano come nuova ‘casa’ e accoglie nel comitatoorganizzatore Marianna Ghirlanda (head of crea-tive partnerships di Google), già al lavoro al fiancodel direttore esecutivo Alessandra Lanza, Ema-nuele Nenna (presidente di Assocom), NicolaLampugnani (vice presidente di Adci), Davide Bo-scacci e Stefano Capraro (consiglieri Assocom).In occasione della 65ma edizione dei CannesLions, è già in programma nella mattinata di gio-vedì 21 giugno presso la Google Beach di Can-nes, la preview ufficiale (ad inviti) della nuovaedizione di IF! Italians Festival Un appuntamentointernazionale proposto all’intera industry dagli or-ganizzatori dell’evento cui seguiranno altre datein via di definizione nelle città di Roma, Torino eMilano.Sul sito www.italiansfestival.it sono disponibili 100“Super Early Bird Pass” che consentono di acqui-stare il 3DaysPass di IF! 2018 al prezzo specialedi 40 euro, più diritti di prevendita. Durantel’evento di novembre il Pass garantirà l’accesso atutti i principali appuntamenti in calendario – talk,speech e tavole rotonde con i principali ospiti ita-liani e internazionali – esclusi i workshop e i corsidi formazione a pagamento che saranno propostial Base Milano nelle due giornate di venerdì 9 esabato 10 novembre.

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    PAG. 8INTELLIGENCE

    Nelle metriche per valutare l’efficacia della pubblicità digitale c’è ancora divario tra il dire e il fareLo rileva l’edizione aggiornata del Digital Brand Advertising and Measurement Report di IAB Europebasato sulle risposte di 650 tra aziende, agenzie ed editori: nonostante i passi avanti nel determinareKPI rilevanti non c’è ancora una visione comune su misurazioni cross-piattaforma e metriche qualitativeIl vecchio detto che tra il dire e il fare c’è di mezzo, pres-sapoco, il mare vale anche per l’ultima edizione del DigitalBrand Advertising and Measurement Report pubblicatoda IAB Europe. Realizzato sulla base di interviste e que-stionari a 650 tra aziende, agenzie ed editori, lo studiomette in evidenza come nel settore non esista ancora unavisione condivisa su quali siano gli aspetti monitorare mi-surando l’efficacia della pubblicità. Di comune c’è la ten-denza a voler adeguare le proprie tecniche alle richiestedel settore e alle tendenze del consumo dei media, ov-vero consumo multipiattaforma e i vari problemi inerentila qualità della distribuzione. Andando però a sondare quanto accuratamente i desideratavengono messi in pratica, vediamo che le metriche correlateall’impatto della pubblicità - come l’intenzione d’acquisto(88%), vendite (79%) e la crescita delle visite al sito (79%)sono considerate come le più importanti da misurare. Peròl’implementazione di tali metriche è molto inferiore, tant’è chele misura meno della metà degli stakeholder. Anche la vie-wability, un tormentone su cui si è scritto e detto di tutto, vieneattualmente misurata solo dal 48% del campione. Anche la brand awareness, aspetto fondamentale vistoche la maggior parte degli acquisti viene determinata damotivazioni subconsce, viene citata come importantedall’88% del campione ma misurata dal 64%, media ab-

    bassata dagli editori visto che advertiser e agenzie regi-strano rispettivamente un’adozione del 78% e 74%. Il clamore esercitato dall’allarme frodi e brand safety hamesso al centro dell’attenzione le soluzioni per la verificadella pubblicità: l’82% dice che misurare brand safety,frodi e viewability è un fattore chiave. Invece meno atten-zione è dedicata all’ad blocking, un po’ per l’emergere disoluzioni che li neutralizzano e un po’ perché l’intera in-dustry si è resa conto di non poter abusare ancora alungo della pazienza dei consumatori, agendo di conse-guenza con iniziative come la Coalition for Better Ads.Le misurazioni cross-media e cross-device sono ritenutefondamentali sia per gli operatori che vendono pubblicitàsia per quelli che la comprano, segno di quanto il digitalevenga oggi usato in combinata con altri media. Una ten-denza rafforzata dal fatto che i KPI che gli stakeholdervorrebbero utilizzare per la pubblicità digitale siano glistessi dei media tradizionali e dalla crescita dei video(+35%) all’interno di campagne di branding. Dal canto suo IAB consiglia di adottare uno schema che giu-dica la qualità della pubblicità in base a quattro aree - creatività,distribuzione, il contesto media e il prodotto media in sé.

    EUROPADIGITAL, METRICHE

    https://www.brand-news.it/wp-content/uploads/2018/06/IAB-Europe-Digital-Brand-Advertising-and-Measurement-Report_June-2018.compressed.pdfhttps://www.brand-news.it/wp-content/uploads/2018/06/IAB-Europe-Digital-Brand-Advertising-and-Measurement-Report_June-2018.compressed.pdf

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    PAG. 9INTELLIGENCE

    Havas Paris indaga l’ecosistema della distribuzione e battezza l’era dello smart phygitalPresentate ieri le 5 grandi tendenze del commercio del futuro: assistenti vocali, marche che sifanno trovare ovunque e sempre, dati al sicuro, crisi di fiducia per il consumo e prezzi più agili.

    La frontiera tra fisico e digitalenon esiste più, almeno secondol’edizione 2018 dello studio chel’agenzia Havas Paris realizzaogni anno corredandolo con unsondaggio su un panel di 4milaconsumatori in Francia, Cina eUSA. La fine di una visione bina-ria – tutto digitale, tutto fisico –apre le porte a un sistema moltopiù complesso e mutevole, gui-dato dai consumatori e a cui i re-tailer si adeguano, un commercioibrido “che emerge tra on e of-fline, aprendo la strada a nuoviattori alternativi e a pratiche ine-dite”, spiega David Mingeon, DG aggiunto di Havas Paris.Le 5 tendenze identificAte neL 2018. Da percorsod’acquisto a percorso di vita, l’inizio dell’era conversazio-nale, dal customer care all’healthy manufacturing, bigdata e safe data, il nuovo discount ‘branché’ sono imacro-trend che più di altri dovrebbero modificare le mo-dalità di consumo e i modelli di business di brand e retai-ler. Qui, alcuni highlight.MArche ubique. Il 74% dei francesi vuole esser liberodi fare acquisti in qualsiasi momento delle 24 ore e ovun-que si trovi, chiedendo alle marche una sorta di ubiquitàtale per cui possa essere presente ovunque e sempre. A voce è più facile. La spinta maggiore a questa do-manda viene dallo sviluppo degli assistenti vocali e deglismart speaker: in Francia sono posseduti solo dal 9%della popolazione, ma il 56% pensa che gli assistenti vo-cali possano rendere la vita più facile. Ancora più entu-siasti i cinesi, che concordano al 90%. Ormai la

    maggioranza – 63% in Francia,81% in Cina, 62% in USA – è con-vinta che i comandi vocali pos-sano rimpiazzare schermo etastiera del computer.Attenzione AL consuMo.L’86% dei francesi è convinto chei prodotti di uso quotidiano sianoin qualche modo pericolosi e chie-dono più informazioni: il digitale èuno strumento per rispondere conmaggiore trasparenza e responsa-bilità, a cominciare dalle app o daiQR Code che informano sullacomposizione di un prodotto. I re-tailer dovranno comunque ripen-

    sare la loro offerta alla luce di questa domanda.dAti sicuri. Non c’è la prova dei fatti, ma l’86% dei con-sumatori francesi si dice pronto a pagare di più affinchéuna marca o un’insegna gli garantisca una gestione eticadei dati e l’81% sostiene di sentirsi spiato da un’insegnao da un brand.Intanto, il 24% confessa di fornire i propridati personali senza farsi alcuna domanda. discount è figo. Il prezzo non è più una garanzia, al-meno per il 75% dei francesi intervistati e il nuovo ‘di-scount alla moda’ si afferma come un modo per sedurreuna generazione il cui potere d’acquisto è inversamenteproporzionale al potere di influenza, segnala lo studio diHavas Paris. Il fenomeno è più accentuato nella moda,dove è anche più sviluppata l’offerta di personalizzazione,ma segnala anche la domanda di una filiera più corta:l’88% dei francesi ha l’impressione che nel commercio cisiano troppi intermediari e il 78% preferisce acquistare di-rettamente dai produttori.

    FRANCIA, GLOBALRICERCHE, RETAIL

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    MEDIA

    Grande Fratello 2018: quasi 28 milioni di contatti raggiuntiL’analisi di Publicis Media sull’edizione 2018 del reality

    Il Grande Fratello 2018 ha raggiuntonel complesso quasi 28 milioni dicontatti, il 2% in più rispetto all’ul-tima edizione del 2015 nonostantequattro appuntamenti in meno. Inmedia il programma ha ottenuto 3,9milioni di spettatori per il 23.3% dishare, audience tra le più bassenella storia del Grande Fratello. Hasenza dubbio influito su questa per-formance la durata delle puntate,che si sono contraddistinte perl’estrema lunghezza terminandosempre oltre l’una di notte dopocirca quattro ore di diretta. Ciò hadeterminato una contrazione del-l’audience assoluta del programmache ha tuttavia riportato un ottimo ri-sultato in termini di share. La terzapuntata, caratterizzata dall’espul-sione di un concorrente in seguito aun episodio di bullismo, è stata lapiù seguita nonostante la concor-renza del Commissario Montalbanoin replica su Rai 1.Come nell’edizione precedente ilprofilo del pubblico si confermain prevalenza femminile. Si regi-stra un significativo aumento di tele-spettatori over 65 che crescono di+7 punti percentuali vs 2015 e arri-vano a rappresentare quasi il 28%dell’intera platea del reality. Essi, in-sieme ai telespettatori 45-54 e 55-64, mostrano gli indici di affinità più

    alti verso il programma. Diminuisce in modo significativo, in-vece, l’affinità sul target più giovanedei 15-19 anni, mentre si osservasolo un lieve calo di interesse sullefasce 25-34 e 35-44.L’analisi di Publicis Media si è poiconcentrata sul confronto degliascolti ottenuti dalle puntate finali ditutte e quindici le edizioni del pro-gramma. Dall’analisi emerge unprogressivo disaffezionamento delpubblico verso il format e le sue di-namiche. Nello specifico, la finale2018 è stata seguita da 3.8 milionidi spettatori e il 23.6% di share,un’audience sotto la media rispettoall’intera edizione e in generale lameno vista di sempre. La criticaverso il programma quest’anno si èdimostrata essere tra le più aggres-sive a causa dei comportamenti te-nuti nella casa dai concorrenti,portando all’abbandono degli spon-sor e alla progressiva perdita di in-teresse anche da parte del pubblicotelevisivo. Allo stesso modo, in se-guito alle forti polemiche, l’attivitàdei fan e dei follower sulle pagineufficiali Facebook e Twitter è drasti-camente calata. In generale, il sen-timent delle interazioni socialgenerate intorno al programma ri-sulta essere molto negativo.scAricA Le sLide

    ITALIATV

    Su Canale 5 torna InForma con Starbene

    Torna su Canale 5 In Forma con Starbene. Il programma, punto di riferimento per gliamanti di uno stile di vita dinamico e salutare,torna con quattro appuntamenti (il 9, 16, 23,30 giugno) sulla rete ammiraglia Mediaset,alle 8:50 dopo il TG5.Tessa Gelisio, anche in questa rinnovata edi-zione, dispenserà in ogni puntata suggeri-menti per mantenere una perfetta formafisica. Ad affiancarla ci sarà la cuoca e pa-sticciera Alice Balossi con i suoi showcoo-king e l’esploratore/trekker MichaelBolognini, che, in collegamento dalla suacasa “green”, ci mostrerà tutti i segreti di unambiente domestico bello, funzionale e so-prattutto a bassissimo impatto ambientale.I partner commerciali sono: caffe ̀borbonee le fette biscottate grissinbon allieterannola colazione di Michael; sempre Grissinboncon i suoi fagolosi punteggerà le ricette diAlice; le creme omezi saranno il perfettocompletamento ai trattamenti di bellezza pro-posti da Tessa; Vitalybra con i piani alimen-tari bilanciati compatibili con il nostro DNA egli alimenti stressanti personalizzati.L’integrazione di questi marchi all’interno delformat è resa possibile dall’azione sinergicadell’editore RTI e del team di Publitalia Bran-ded Entertainment - divisione della DirezioneInnovation con la casa di produzione Qua-drio TV e Ege Produzioni.

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  • giovedì 7 giugno 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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    Sport, informazione e musica per i due nuovi canalidigitali di Rai Radio, spin off di Radio1 e Radio2Rai Radio 1 Sport debutterà il 14 giugno in occasione della partita inaugurale dei Mondiali di Calcio per dare massima copertura a tutti gli sport mentre Rai Radio 2 Indie, in partenza il 21giugno, avrà il focus principale sulla musica indipendente. A fine 2018 spin off per Radio3

    Presentati ieri nel corso di una conferenzastampa, partiranno a poche settimane di di-stanza i due nuovi canali digitali di Rai Radio.Spin off dei generalisti Radio1 e Radio2, RaiRadio 1 Sport debutterà il 14 giugno in occa-sione della partita inaugurale dei Mondiali diCalcio per dare massima copertura a tutti gli sport, anche quelliche difficilmente hanno accesso alla TV, mentre Rai Radio 2Indie, in partenza il 21 giugno, avrà il focus principale sulla mu-sica indipendente, fenomeno importante nel panorama italianoe internazionale, con spazio ai live e agli approfondimenti. A fine 2018 è previsto un terzo spin off per radio3, che por-terà a quota 13 l’offerta complessiva di canali radio. trait d’union dei due nuovi canali digitali è l’informazione,terzo asset portante dell’offerta. Dopo la sfida Russia-ArabiaSaudita, rai radio1 sport offrirà tutte le radiocronache in di-retta, con un esclusivo corredo di talk e approfondimenti quoti-diani, e seguirà anche Serie A e Serie B, il Giro d’Italia, i mondialidi volley, la Champions e l’Europa League, la Formula1, il MotoGP, il Tour de France, i campionati di Pallavolo e di basket, l’atle-tica (il Golden Gala) e il tennis, oltre allo sport paralimpico, chearriverà fino alle Olimpiadi di Tokyo 2020. in palinsesto nuovi programmi - dal lunedì al venerdì ‘Il mat-tino ha il goal in bocca’, ‘Palla al centro’, ‘Quattro amici al Var’,sabato e domenica ‘La Piazzetta dello sport’ e ‘Fischio d’inizio’– che si integreranno con gli spazi che Radio1 dedica allo sport.La nuova tribuna di Radio1 Sport si potrà ascoltare on line sulsito e sulla app RaiPlayRadio, sul Digitale terrestre radiofonico(Dab+) e tv (DTT) e via satellite.rai radio2 indie ha l’ambizione d’essere il canale delle ten-denze del futuro, della nuova scena indipendente rock e alter-native, della nuova musica pop italiana e degli eventi liveesclusivi. ‘Paracetamolo’ di Calcutta sarà il primo brano di

    ‘Radio2 Indie’, e ci saranno anche Ghali, IoSono un Cane, Liberato, Carl Brave, Maria An-tonietta, Laslo De Simone, Pop X, Tamburo,Verdena e artisti internazionali, in un flusso chenon ha preclusioni di stili e suoni. Il nuovo canale sarà disponibile dal 21 giugno

    anche nel bouquet Dab+ di RadioRai, sul Digitale Terrestre Tve su web e app RaiPlayRadio.quanto all’informazione, terzo asse portante dell’offerta, il di-rettore di Radio1 Gerardo Greco ha annunciato una nuova fun-zione dell’app rai Play radio che permetterà di costruirsi unGR personalizzato, fatto solo con le notizie relativi agli interessiselezionati da ciascun utente, grazie a un algoritmo che ag-grega le informazioni, come già è possibile fare per i palinsestipersonalizzati.

    inVestiMento di 5 MiLioni di euroPer il processo di digitalizzazione della radio la rai ha inve-stito 5 milioni di euro e tutta la filiera è stata digitalizzata, daglistudi alla trasmissione, con un ulteriore investimento sul Dab+per la copertura delle autostrade del centro-nord, ha sottolineatoRoberto Sergio, direttore di Rai Radio, nel corso della confe-renza stampa.NELLA PROSSIMA PAGINA L’OFFERTA COMMERCIALERADIO PER I MONDIALI DI RUSSIA 2018

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    Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

    Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

    partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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    Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

  • giovedì 7 giugno 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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    Rai Radio 1 radio ufficiale dei Mondiali di Russia2018. Ecco l’offerta commerciale di Rai PubblicitàRai Radio 1 trasmetterà in diretta le radiocronache dei Top Match della fase eliminatoria e tuttigli incontri che si disputeranno dagli Ottavi alla Finalissima, per un totale di 31 partite. I matchanche sulla piattaforma di Rai Play Radio e sulla nuova radio digitale Rai Radio 1 Sport

    Ancora pochi giorni per il calcio diinizio di 2018 Fifa World Cup inRussia. L’evento calcistico più se-guito e celebrato in assoluto coin-volge anche le miglioriprofessionalità giornalistiche di RaiRadio 1.Rai Radio 1 dedicherà ai Mondialioltre 100 ore di programmazione.Per seguire i match più avvincentie le grandi giocate dei campioni cisaranno ogni giorno radiocrona-che, commenti, interviste e aggior-namenti in tempo reale.Rai Radio 1 trasmetterà in diretta leradiocronache dei Top Match dellafase eliminatoria e tutti gli incontriche si disputeranno dagli Ottavialla Finalissima, per un totale di 31partite oltre agli approfondimenti.Ogni giorno, inoltre, verranno dedicate all’evento le 3edizioni del GR1 Sport in onda nelle fasce orarie dimaggior ascolto, alle 8.20, 13.20 e 19.20. Un vero eproprio mondiale “radiofonico” e “outdoor”, che inter-cetta le fasce migliori dell’ascolto della radio, con par-tite che si giocheranno principalmente nel drive timeserale e nei weekend, e GR1Sport posizionati in mas-sima parte nelle fasce mattutine del peak time e delrientro dal lavoro la sera.In più, le partite dei Mondiali varcheranno i confini diRai Radio 1 per approdare contemporaneamente sullapiattaforma di Rai Play Radio e sulla nuova radio digi-

    tale Rai Radio 1 Sport, che tra-smetteranno l’evento rispettiva-mente in streaming e in simulcast.L’offerta commerciale di Rai Pub-blicità per i programmi dedicati a2018 Fifa World Cup è ampia e ar-ticolata, sia sul fronte della tabel-lare, sia sul quello delle iniziativespeciali: su tutte le partite per ognitempo di gioco Break, Break Tope AdPoint in apertura e chiusura,con Minispot sui fischi di inizio efine. A supporto dell’offerta 123promo sponsorizzati e 82 stationbreak per l’intera durata del-l’evento, adpoint in apertura echiusura dei GR1 Sport e, infine,billboard ad inizio e fine dei pre epost partita e dei magazine serali.Come spiega Francesco Barba-

    rani, Direttore Area Radio, Web e Cinema di Rai Pub-blicità, “Grazie all’attenzione che le radio Rai riservanoai grandi eventi, sportivi e non, puntiamo a valorizzarneil prodotto attraverso un’adeguata ed efficace coper-tura pubblicitaria. Il nostro obiettivo è quello di consen-tire ai nostri clienti una presenza che li identifichi con icontenuti editoriali più affini. In questo caso specifico,i target maschili e giovani più orientati allo sport e il tar-get trade che presenta con Rai Radio 1 una forte affi-nità, troveranno sul canale una programmazione fortee di altissima professionalità, perfettamente in grado diintercettare il loro interesse”.

    Francesco Barbarani

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  • giovedì 7 giugno 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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    Condé Nast riporta in edicola L’Uomo Vogue con una nuova formula da martedì 12 giugnoIl magazine avrà 127 pagine di pubblicità. Il numero successivo uscirà ad ottobre

    A 50 anni dalla prima uscita, L’UomoVogue torna in edicola con una for-mula completamente rinnovata mar-tedì 12 giugno, giorno di apertura diPitti Immagine Uomo, che festeggia ilcompleanno con un party a Firenze. Ilmagazine Condé Nast, che verrà di-stribuito principalmente con VogueItalia, sarà composto da quattrograndi sezioni.Nella prima, culture, si ricordano 50anni di storia attraverso le immaginipiù iconiche; i più rilevanti critici inter-nazionali disegnano il futuro del men-swear; profili d’autore sono dedicati aicinque direttori creativi di fresca no-mina: Riccardo Tisci, Hedi Slimane, Kim Jones, VirgilAbloh e Kris Van Assche; scrittori e esperti di fotografiadisegnano un ritratto dell’uomo contemporaneo; iconedi stile raccontano icone di stile.La seconda sezione, fashion, è un lungo, ininterrottoflusso di immagini di moda. Per il primo numero, lascelta è stata di chiedere a cinque fotografe donna didare una loro interpretazione di cinque categorie dellostile maschile, e allo stesso tempo di rileggere – rein-terpretandoli – i cinque decenni di vita de l’UomoVogue. Collier Schorr, Brigitte Lacombe, Annemariekevan Drimmelen, Julia Hetta e Arielle Bobb-Willis hannoquindi ritratto personaggi noti (Pharrell Williams), mo-delli, real people: cinque visioni molto diverse, eppurecomplementari, di eleganza maschile.Per la terza parte, objects, la redazione ha lavorato aun’approfondita ricerca di capi di abbigliamento, ac-cessori, oggetti del desiderio maschile. Si vede in pa-gina quindi di una ricca selezione di prodotto,

    fotografata e commentata dagli edi-tors de l’Uomo Vogue.Infine Affairs affronta i temi dellostile maschile dal punto di vista delbusiness: analisi, interviste, com-menti, una selezione delle opinionipiù significative della stampa inter-nazionale.I testi – firmati, tra gli altri, da insiderdella moda come Carlo Capasa, Va-nessa Friedman e Suzy Menkes, dadesigner come Olivier Roustaing,Marcelo Burlon e Stephen Jones, dascrittori come Ivan Cotroneo, DiegoDe Silva, Marcello Fois, Marco Mis-siroli e Francesco Piccolo, da foto-

    grafi come Mert Alas e Paolo Roversi, ma anche daun’icona maschile come David Beckham – sono pub-blicati in inglese e in italiano, perché L’Uomo Vogue sirivolge da sempre a una audience globale.«Oggi L’Uomo Vogue», dice il direttore Emanuele Far-neti, «comincia un nuovo capitolo di una storia edito-riale che in 50 anni ha raccontato, attraverso la lented’osservazione della moda, le evoluzioni del costume.Non esiste un solo tipo di uomo: per questo il giornale,attraverso la sua struttura ricca e la molteplicità di puntidi vista, sarà aperto, inclusivo, plurale».Eccellente la risposta del mercato: questo fascicolo hauna foliazione pubblicitaria di 127 pagine. Il numerosuccessivo uscirà in ottobre.Proseguiranno ovviamente le attività digitali del brand,su Instagram attraverso i contenuti foto e video del pro-filo @luomovogue, e su Internet attraverso news e ap-profondimenti all'interno di Vogue.it, sito dove del restol’audience maschile supera il 20% del totale.

    ITALIAEDITORIA

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    Realtà virtuale, ott video e web adv guideranno la crescita del mercato Entertainment & MediaI nuovi dati del rapporto di PwC Global Entertainment&Media Outlook 2018-2022. La pubblicitànel 2017 corrisponde a 580 miliardi, in aumento del +6% e con un CAGR pari al +4,2%

    Nel 2022 il mercato Entertainment&Media mondiale varrà2.399 miliardi di US$ rispetto ai 1.932 miliardi di US$ del2017 (CAGR +4,4%).E’ quanto emerso dal rapporto di PwC Global Entertain-ment&Media Outlook 2018-2022. Lo studio, giunto alla19esima edizione, rappresenta un’analisi complessivacirca l’evoluzione della spesa nel settore, basata sui datistorici dei precedenti 5 anni e sulle previsioni per il quin-quennio successivo.

    Le PrinciPALi eVidenze:i ricavi digitali conquisteranno dal 2018 in avanti la fettapiù ampia del mercato, registrando un importo pari a 1.034miliardi contro i 999 miliardi del non digital.

    La spesa consumer si attesta nel 2017 a 824 miliardi, increscita del +4% rispetto al 2016 e con un CAGR pari al3,1%.

    La pubblicità nel 2017 corrisponde a 580 miliardi, in au-mento del +6% e con un CAGR pari al +4,2%. A livello glo-bale, i ricavi derivanti dalla pubblicità in TV crescerannocon un CAGR del 2,7% fino al 2022, ma per la prima volta,nel 2017, la crescita si è ridotta. Sebbene le entrate deiquotidiani siano in calo quasi ovunque, in India i ricavi au-menteranno di quasi 1 miliardo di dollari entro il 2022.

    i segmenti con il cAgr più significativo sono VirtualReality (+40,4%), OTT video (+10,1%) e Internet Adverti-sing (+8,7%).

    i ricavi derivanti dal mobile continuano a crescere eentro il 2020 supereranno i ricavi provenienti dalla bandalarga in tutti i segmenti.

    i nuovi trend del mercato Entertainment&Media sarannoconvergenza, connessione e fiducia del consumatore.

    GLOBALSCENARI

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  • giovedì 7 giugno 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

    PAG. 15TECH

    Anche le macchine devono avere valori e visione. IBM con‘Think Milano’ racconta come ideare e realizzare l’innovazione Dopo l’evento di marzo a Los Angeles, approda a Milano il format Think che in 8 giorni proponeun viaggio attraverso cloud, intelligenza artificiale, blockchain e riflessioni sul ruolo dell’etica nelprocesso di trasformazione tecnologica. Proprio da questo tema è iniziato ieri il confronto, al-l’Unicredit Pavilion di Milano, con una lunga serie dibrevi interventi, da Luciano Floridi, docente di filosofiadell’informazione a Oxford, a Roberto Cingolani, diret-tore scientifico Istituto Italiano di Tecnologia. Quantosia importante la riflessione sull’etica, in particolare ap-plicata all’intelligenza artificiale, lo ha spiegato France-sca Rossi, AI Ethics Global Leader IBM. “Innanzitutto,perché l’AI è una tecnologia molto potente che aiuta eaiuterà gli esseri umani a migliorare la propria vita; que-sto significa che anche le macchine devono conoscerei nostri principi e i nostri valori morali, per essere alli-neate alle persone e perché ci sia una reciproca fidu-cia, senza pregiudizi”, ha spiegato Rossi ricordandol’importanza di una ‘visione’ di come si vuole disegnarela società futura per ‘informare’ i sistemi di intelligenzaartificiale: “quando prendiamo una decisione si atti-vano 180 tipi di bias che condizionano le nostrescelte”, ha ricordato Rossi. Oltre a essere un format,‘Think’ è anche un’esortazione a creare più dialogo traaccademia, innovazione e business, perché come haricordato Floridi “l’etica è sempre importante, in alcuniperiodi come questo di profonda trasformazione an-cora di più”, a riflettere sul ruolo dell’informazione – lohanno fatto, tra gli altri, Mauro Crippa, direttore comu-nicazione Mediaset, Federico Ferrazza, direttoreWired, e Jacopo Loredan, Direttore Focus – perchémolto dipende da come i media raccontano la tecno-logia, senza barattare la chiarezza per la semplifica-zione.toccAre L’innoVAzione. Per toccare con mano letecnologie più innovative, a Think Milano sono dispo-nibili demo, showcase e activation per sperimentare di-rettamente AI e blockchain: nella Virtual Escape Room

    la sfida è risolvere un caso nello stesso ambiente del-l’online gaming di Avery; il Blockchain Wall & Gameconsente di seguireda vicino il viaggio diun chicco di caffè dalcampo alla tazza perscoprire come le tran-sazioni possano es-sere più efficienti esicure; lo spazio of-ferto da IBM a diversipartner permette di incontrare soluzioni diverse chevanno dall’AR per combattere la contraffazione nell’in-dustria della moda ai bot che danno accesso via smar-tphone alle informazioni contenute in un CRM.Lo sPAzio di WAtson, ovviamente, è ampio: dal ri-conoscimento vocale che permette all’AI di WatsonPersonality Insights di predire alcuni tratti di personalitàdell’utente per costruire il customer journey più adattoper ciascuno alla Visual Recognition che consente alretail di mappare il contenuto degli scaffali e tracciarein tempo reale le azioni dei consumatori, automatiz-zando le richieste al magazzino e registrando i com-portamenti d’acquisto, mentre Il Sole 24 Ore hapresentato Plusplus24 Fisco AI, la prima banca datisupportata da AI con IBM Watson. Lo sPAzio deL confronto è altrettanto ampio:spesso chiuso, come per la sessione in cui Barilla haraccontato l’uso della blockchain per garantire la trac-ciabilità del pesto, altre volte aperto come nella ses-sione di oggi pomeriggio in cui si affronta latrasformazione del ruolo del CMO e cui partecipa, tragli altri, Roberto Binaghi, CEO di Mindshare: l’agenziaè sponsor media partner di ‘Think Milano’.

    La virtual escape room

    ITALIAEVENTI, INNOVAZIONE, AI

    www-05.ibm.com/it/think-milano/index.html

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    TECHPREMI

    Cannes Lions, online leshortlist Innovation,Glass e Titanium. Zero chance per l’ItaliaA una decina digiorni dall’avvio della65a edizione di Can-nes Lions, sono statepubblicate le primeshortlist degli Inno-vation, Glass e Tita-nium Lions. Per lealtre bisognerà aspettare la settimana dal 18 al 22 giugno. Nessun progetto proveniente dall’Italia ha passato la selezione,al contrario degli scorsi anni in cui nella prestigiosa categoriaInnovation si erano distinti la bici smart di Leo Burnett per Sam-sung e l’app ‘Chat Yourself’ per i malati di Alzheimer di Y&RMilano. Scorrendo tra i 21 progetti selezionati si possono notaresoluzioni per sopperire a handicap, per le smart city, innova-zioni di prodotto come Futurecraft 4D di Adidas, tanta respon-sabilità sociale come si conviene, strumenti digitali per rendereaccessibile l’arte come gli ‘art selfie’ di Google e ‘Touching ma-sterpieces’ di Geometry Global Praga. Tra i paesi c’è una di-screta diversità, con shortlist assegnate a paesi comeColombia (2), Australia (2), alla pari con Usa e UK, e poi Li-bano, Argentina, Messico, Repubblica Ceca, Brasile, Svezia,India, Germania, Francia. Sono 25 i progetti passati nell’altrettanto prestigiosa categoriaTitanium, ma con meno diversità: qui regnano sovrani USA eUK, accanto a idee da Emirati Arabi Uniti, India e Messico, Au-stralia, Spagna e Germania per un totale di 25, tra i quali si pos-sono riconoscere le campagne più famose e notiziabili degliultimi mesi di brand come Burger King, Tourism Australia, Tide,HBO, Intel. Sono infine 27 i progetti nella shortlist Glass Lions, premio alleidee che rompono stereotipi e convenzioni sociali per ottenereuguaglianza di genere e pari opportunità.

    scAricA L’eLenco coMPLeto deLLe shortList

    Presentato lo scorso anno e disponibile per pochi earlyadopter solo su invito, è arrivato per Amazon Echo Look ilmomento del lancio commerciale vero e proprio. Si tratta diun altro smart speaker che, oltre a fare tutto quello che fannogli altri, viene presentato come ‘consulente di moda’: scattafoto e video a figura intera, senza bisogno di usare le mani,e offre consigli di stile e indirizza verso i prodotti in vendita.Basta dirgli "Alexa, take a photo”, o video, e l’assistente vir-tuale scatta un’istantanea, trasferita in pochi attimi allo smar-tphone. A questo punto si può chiederle archiviare leimmagini in un lookbook, tenere nota di cosa c’è nell’arma-dio contrassegnando capi e accessori con tag, confrontaredue look e chiedere suggerimenti su eventuali abbinamenti,o di prodotti già nell’armadio o da acquistare su Amazon: adarli è una combinazione di algoritmi di machine learning econsigli di una serie di esperti di moda di Vogue e GQ. C’èanche una community a cui sottoporre domande.Amazon inoltre ha lanciato ieri Alexa ed Echo in Francia,ulteriore espansione europea che suggerisce l’avvicinarsidell’eventuale prossimo sbarco in Italia. Tra le aziende chehanno già creato skill per la piattaforma ci sono Marmiton,franceinfo, Netatmo, Legrand, La Fourchette, PhilipsHue, Uber, Domino's Pizza, TP-Link. Produttori come Bou-langer, Sowee,  Harman Kardon,  Sonos, UltimateEars, Netgem, Archos stanno inoltre lanciando sul mer-cato device compatibili con Alexa.

    Amazon, al via il lancio diEcho Look, smart speakerdedicato allo stile. Alexa edEcho arrivano in Francia

    GLOBALIOT, TECH

    GLOBALPREMI

    https://www.brand-news.it/wp-content/uploads/2018/06/short-2018-innovation-glass-titanium.ziphttps://www.youtube.com/watch?v=9X_fP4pPWPw

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    RICERCHEAGENDA

    AGENDA

    gioVedì 7 giugnoforum della comunicazione 2018. Palazzo Lombardia,piazza Città di Lombardia, Milano. Ore 9. Per info:http://www.forumcomunicazione.it/2018/programma

    Presentazione di “total Video Key facts”, ricercaesclusiva del gruppo RTL. Quest’anno il focus della ri-cerca è un’overview internazionale sui trend di maggioreinteresse per gli advertiser: Impact, transparency e inno-vation in ambito Total Video. Hotel Magna Pars Suites,via Forcella 6, Milano. Ore 9,30.

    Convegno di presentazione dei risultati della ricercadell’osservatorio internet Media. Aula Magna CarassaDadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4, campus Bo-visa, Milano. Ore 9,30.

    Quarta edizione di reinventing, l’appuntamento dedi-cato all’innovazione e allo sviluppo del fundraising, dellacomunicazione sociale e della CSR, promosso da Atlan-tis Company. Sala Dino Buzzati, in via Eugenio Balzan 3,Milano. Ore 10.

    Conferenza Stampa di presentazione del nuovo nuovoMercedes-benz sprinter & industria 4.0. Presso lasede di Mercedes-Benz Roma. Ore 12. Per info: [email protected].

    Mediaset presenta l’offerta per i Mondiali Russia 2018.Studi Mediaset, viale Europa 44, Cologno Monzese (Mi).Ore 12. Per info: [email protected].

    Presentazione della finale di b heroes, programma diaccelerazione ideato da Fabio Cannavale, imprenditorenel mondo dell’innovazione e ceo di Lastminute.comGroup. Intesa Sanpaolo di Piazza Cordusio 4, Milano.Ore 12,30.

    Toluna, leader nel digital market research e nel fornireinsight on demand in tempo reale sul consumatore, an-nuncia un rebranding e il lancio della nuova piatta-forma TolunaInsights.Due importanti cambiamenti che testimoniano la vo-lontà della società di valorizzare il proprio posiziona-mento sul mercato e offrire ai clienti una soluzionesempre più completa e automattizzata capace di ga-rantire insights sui consumatori in tempo reale.“Questo è un momento cruciale per la nostra societàe per il nostro settore. Le aziende affrontano una co-stante battaglia contro il tempo e le risorse quando sitratta di intercettare e coinvolgere il consumatore”, di-chiara Frederic Charles-Petit, ceo di Toluna. “Oggi piùche mai, indipendentemente dall’industry a cui si ap-partiene, è chiara e urgente la necessità di adottaresoluzioni automatizzate alimentate da una tecnologiaavanzata in grado di fornire informazioni affidabili e intempo reale. Da qui la nascita della nuova piattaformaTolunaInsights, la risposta che i nostri clienti in questomomento si aspettano. Una soluzione, che abbinataalla nostra comprovata esperienza, permette alleaziende di essere sempre in prima linea e all’avan-guardia se si tratta di insight sui consumatori”.TolunaInsights è l’unica piattaforma end-to-end del set-tore in cui campioni, sondaggi, community e analyticssono completamente integrati nella global communitydi consumatori Toluna. L’approccio permette un signi-ficativo risparmio in termini di tempo e costi, senzaperò sacrificare la qualità o la fiducia nel processo de-cisionale. TolunaInsights consente agli utenti di sfrut-tare le migliori soluzioni di analisi dei consumatorion-demand.

    Toluna annuncia un rebranding e il lanciodella nuova piattaformaTolunaInsights

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