1

Natural Link Building 2.0

Digital Marketing Lab12 Maggio 2008

2

6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity

1. Favorire la costruzione di link esterni pubblicando contenuti di qualità

2. Richiedere link in entrata3. Fare lo scambio di link4. Acquistare link5. Creare i vostri propri link esterni6. Generare Buzz tramite PR

3

Cos’è il (natural) link buidling

Il link è l’elemento chiave che ha permesso la crescita esponenziale di InternetIl “linking” è un processo naturale: diventa spontaneo linkare contenuti correlati e di qualità; molti siti ricevono contenuti da altri siti se ritenuti di qualità.Creare contenuti rilevanti, di qualità è la prima e migliore strategia per favorire il linking naturale

La link popularity e la link quality, sopratuttto se associata con le keyphrase presenti sulla pagina, sono fattori chiavi per il SEO

Proactive Link buidling è un’attività chiave per il SEO

4

Il PageRank e il ranking sui motori

Il PageRank è un indice di importanza che Google attribuisce a ciascunadelle pagine archiviate.

L'indice di importanza di una pagina viene calcolato in base al numero dilink sul Web che puntano ad essa e all'indice di importanza delle pagineche offrono il link verso la pagina destinazione

Il valore di PageRank di ciascuna pagina è uno dei tanti fattori utilizzatida Google per migliorare il posizionamento con il quale il motore diricerca ordina i risultati delle ricerche

le pagine che mostrano valori di PageRank più altiotterranno, a parità di altri elementi, una posizione

migliore rispetto alle pagine con valore di PageRank piùbasso

5

… e cosa lo differenzia dalla Link popularity

Il calcolo del PR è stato progettato in modo da differenziarsi dal concettodi Link Popularity (LP), per molto tempo utilizzato dai motori di ricerca e coincidente col semplice numero di link che puntano ad una data pagina

Mentre un motore che ordina i risultati di ricerca basandosi sulla Link Popularity può essere facilmente influenzato facendo puntare molti link verso la pagina da rendere visibile, un motore basato sul PageRank èmeno influenzabile dalla mera quantità dei link e più attento all'importanzadelle pagine (ovvero al valore di PageRank) da cui i link provengono.

Il fondamento del PageRank è che una pagina deve essere ovviamenteimportante se molte altre pagine puntano con un link ad essa. Il PageRank può essere considerato una versione più raffinata e complessa della "Link PopularityIl PageRank di un sito aumenta in relazione alla qualità delle pagineweb che linkano il sito (per pagine web di qualità si intendono quelle chea loro volta hanno un alto PageRank).

6

Come si calcola il PageRank di una singola pagina Web

L'algoritmo completo per il calcolo del PageRank fa ricorso all'uso della teoria deiprocessi di Markov. Dalla formula inizialmente sviluppata dai Fondatori di Google, Sergey Brin e Larry Page, è possibile comprendere come il PageRank vienedistribuito tra le pagine:

PR[A] = (1 - d) + d ( PR[T1]/C[T1] + ... + PR[Tn]/C[Tn])

Dove: PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolareT1...Tn sono le pagine che contengono almeno un link verso A PR[T1] ... PR[Tn] sono i valori di PageRank delle pagine T1 ... TnC[T1] ... C[Tn] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offreil link d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazioneoriginale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank chedeve transitare da una pagina all'altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio.

7

Come si calcola il PageRank di una pagina

1. Contributo proveniente da link entranti

2. Contributo proveniente da link interni al sito

3. Contributo proveniente da scambio di link

8

I principi chiave per il Page Rank

1. Più link da altre pagine verso la nostra pagina fa aumentare il PR (principio della LP)

Best Practice:1. Definisci un processo strutturato per il link building per incrementare il PR2. Favorisci i link non solo verso la Hp ma anche verso pagine interne, fortemente

tematizzate3. Non incrementare troppo rapidamente il num. dei backlink; può tradursi in un

fattore negativo

9

I principi chiave per il Page Rank

2. Le pagine con più alto PR sono quelle di maggior valore (Non tutti i link sono uguali)

Best Practice:

1. un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare siti ad alto PR (nella HP)

2. Si dovrebbe cercare di ottenere un link dalla HP di un sito ad alto PR, come un media-content site

3. Testa l’importanza del PR nel determinare il posizionamento per una kW usando il comando <search phrase> site: www.domain.com per valutare il PR dei siti risultato

10

I principi chiave per il Page Rank

3. Le pagine linkanti la nostra con un elevato numero di link uscenti tendono ad essere meno di valore

Best Practice:1. un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare pagine con pochi

link uscenti2. Evitate il link reciproco con siti che presentano un numero elevato di link in uscita

(link farm, directory listing) a meno che la pagina abbia elevato PR e sia a tema

11

Modelli di distribuzione del PR in base alla struttura del sito

12

Come gestire i vostri link in uscita

Continuate ad usare link in uscita se offrono benefici ai vostrivisitatoriMinimizzate i link esterni verso pagine ad alto PR vicine alla rootdel sitoLocalizzate link in uscita da un limitato numero di pagine in modo che la perdita di PR per quella pagina sia divisa tra i link esterniConsiderate di utilizzare il comando rel_”nofollow” come attributo di href

Non smettete di inserire link in uscita dalle vostre pagine, possibilmente inseritile in

pagine a basso PR e con molti link correlati

13

Limiti del Page rank

Il PR fornisce una misura assoluta dell’importanza della Pagina, a prescindere dalle keyword. Non distingue se la pagina è rilevante in assoluto o per un determinato argomento (keyphrase)

Sono stati introdotti altri fattori per verificare l’autorità della pagina linkante rispetto ad un determinato tema o contesto di ricercaMolti SEO specialist hanno quindi ritenuto il PR molto meno importanteIn realtà il PR è una misura importante se combinata ad altri fattori 10 link entranti da siti ad alto PR e che sono associati al temadella pagina valgono di più che 100 link da directory generaliste

14

I principi chiave per il Page Rank

6. I link da pagine “in context” per una particolare “keyphrase” sono di maggiore valore

Per ogni singolo link che unisce una pagina E, autorevole verso una pagina target T, il PR tiene conto di alcuni fattori che qualificano la relazione (link context):

1. la keyphrase (o sinonimi) presente nel TITLE della pagina E2. La keyphrase (o sinonimi) del paragrafo(es. H1) presente nella Pagina E3. Un Testo ancora contenente la keyword/keyphrase associata alla pagina T4. la keyphrase (o sinonimi) presente nel dominio e nel nome del file della

pagina E5. La keyphrase (o sinonimi) presente nelle adiacenze del testo ancora che

contiene il link alla pagina T

15

ALTRE RACCOMANDAZIONI

Per i siti esterni cerca di identificare pagine da cui essere linkatiche sono in temaCreare una struttura di link interni dove la pagina che contiene il link ha un adeguato contesto in tema con la keyphraseNon aggiungere un numero eccessivo di frasi nella pagina linkanteUtilizza i sinonimi per le pagine interne

Fattore molto importante per determinare la Qualità del link è il link anchor text. Prova a cercare “Click here “ su Google1.Fai in modo che il link anchor text contenga almeno una delle keyword target2.Utilizza l’attributo TITLE nell’href (la scritta appare al mouse over)3.Inserisci un sinonimo nelle adiacenze del link

16

La posizione del link all’interno della pagina

17

Altri elementi discriminantiNome del dominio del sito linkanteKeyword contenuta nel path e url della paginaEtà e trust del dominio di provenienzaPosizione del link all’interno della paginaUrl location: superficiale (link verso la HP del tuo sito) o in profondità (link verso pagine in profondità del tuo sito). Valuta la % di link alla HP rispetto gli altri link profondiAnchor text:– 1. For great info about search engine optimization, check out

http://www.seomoz.org/– 2. For great info about search engine optimization click here– 3. Here’s a great resource for info about search engine

optimizationLink intention (es. Se la pagina linkante si riferisce alla tuapagina come a una fonte autorevole)

18

6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity

1. Favorire la costruzione di link esterni pubblicando contenuti diqualità

2. Richiedere link in entrata3. Fare lo scambio di link4. Acquistare link5. Creare i vostri propri link esterni6. Generare Buzz tramite PR

19

Link freshness & velocity

I motori di ricerca monitorano il livello e tasso di aggiornamento dei link in ingresso al vostro sitoPotrebbe essere il risultato di un post che ha ottenuto successoUna crescita eccessiva, repentina e innaturale potrebbe destare sospetti e risultare penalizzataSe un sito interrompe la sua crescita di link entranti, questo può avere qualche influenza (sintomo che il sito non è + aggiornato o ha perso vigore)

I siti di News (DIGG, Google News, Ok Notizie) o in blog che sono taggati su Technorati possono generare buoni risultati nelle SERP dato che questo indica che l’articolo è altamente in tema

Utilizza le PR online e offline per generare buzz attorno al contenuto per ottenere link spontanei

20

1. Natural link building con contenuti di qualità

“Create great content, link great content and greatcontent will link to you”.

[Ken McGiffin, www.linkingmatters.com]

Esempi di contenuti:Recensioni di prodotto e comparazioniGuide per l’acquisto per selezionare prodotti (es viaggi, finanza, sercvizi B2b)Guide di viaggioOpinioni e commentiTool (calcolatori, checklist)Informazione aggiornata, news su un determinato argomentoContenuti integrati con newsletter per fornire valore aggiunto

21

1. Approccio alternativo per creare link di qualità

Approccio non basato sui contenuti testuali bensì sulla capacità di fornire esperienze di destinazione:Community & forum: funzionano bene con siti B2B o siti di consumatori indipendentiGiochi: funziona meglio per siti consumer brandCompetizioni, concorsiClub membership (www.huggiesclub.com)

Da valutare il costo per la creazione di questo genere di contenuti rispetto ai benefici a lungo termine per incremento di visitatori con un forte interesse su un particolare argomento -> conseguente incremento del tasso di conversione

22

2. Richiedi link entranti (senza link reciproco)

Obiettivo è quello di richiedere e di ottenere link entranti ad altri siti (che si rivolgono alla vostra target audience) con la speranza che essi ritengano interessanti, utili e complementari i vostri contenuti per i loro visitatori

La pertinenza (relevance) è cruciale Come cercare questi siti?Contatti esistenti o siti identificati mediante ricerche sui motori

Evitare di inviare email a casaccio per richiedere link! Èconsiderato SPAM!

23

Un processo in 9 passi per richiedere link in ingresso

1. Chi ti sta linkando ora? 2. Chi sta linkando i tuoi concorrenti?3. Quali altri siti potrebbero linkarti?4. Perché siti esterni vorrebbero linkarti?5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy6. Accertati che il tuo sito sia “link-friendly”7. Quali link potresti pubblicare sul tuo sito?8. Chiedi per ottenere un link in ingresso9. Monitora i risultati

24

Yahoo Site Explorer

https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites

25

Advanced Link Manager

26

1. Chi ti sta linkando ora?

Utilizza il comando link: www.url.com per evidenziare i link di maggiore qualitàUtilizza il comando su Google

www.url.com – site:www.url.com per far apparire l’elenco dei link entranti anche a basso PR ed escludere le pagine del tuo dominio. Troverai potenziali partner da cui richiedere un link

27

2. Chi linka i tuoi concorrenti?

Utilizza le stesse tecniche per identificare e classificare il numero e la qualità dei link entranti nei siti dei tuoi concorrenti

Utilizza Alexa(www.alexa.com) per identificare e valutare il traffico dei siti dei concorrenti

28

3. Quali altri siti potrebbero linkarti?

Rappresenta il gap che puoi cercare di colmareIdentifica i siti potenziali linker

Supponi che tu sia un’agenzia di viral marketing..

Alcuni comandi su Google:Intitle: viralInurl:viralAllinurl: viral marketingAllintitle: viral marketingDirectory: viralPortal: viral

29

4. perché questi siti dovrebbero linkarti?

Cerca di trovare una plausibile ragione per cui questi siti dovrebbero linkarti..Per i contenuti unici?Per i tuoi servizi?

30

5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy

Esempi di obiettivi:

Raggiungere un PR pari a 6 per il tuo sitoGenerare y link entranti di PR xGenerare n visitatori in più dai tuoi linkIncrementare il tasso di conversione per i visitatori provenienti dai siti referrer

31

6. Accertati che il tuo sito sia link friendly

Tanto più l’architettura informativa del sito è consistente e rotonda, tanto più facilmente sarà condurre e guidare il visitatore verso un particolare tipo di documento che per lui può essere dirilievo..

32

7.Quali link potresti pubblicare sul tuo sito?

Dato che potrai avere necessità di inserire dei link reciproci, valuta quali siti sono + confacenti (fit & match) e vicini alla proposta di valore del tuo sito e dove conviene posizionarli (inquale pagina) all’interno della struttura del sito

33

8. Chiedi per ottenere link entranti

Best Practice:1. Cerca di ottenere un link senza un link reciproco in

cambio2. Richiedi link da pagine che combinano un alto PR

con un appropriato “link context” per la keyphrasetarget

3. Richiedi link personalmente (non usare software automatici perché facilmente identificabili dai riceventi)

I link non dovrebbero puntare direttamente alla Home Page ma a pagine interne tematizzate. Ricorda di chiedere di inserire un opportuno link text anchor, un heading e sinonimi

34

9.Monitora i risultati

Utilizza strumenti come Advancedlinkmanagerper studiare l’evoluzione dei link entranti

Utilizza strumenti come Google Alert per verificare quando è stato inserito un link..

Prezzi variabili, da 5 $ al mese a 40$al mese

www.googlealert.com

35

3. Link reciproci

Sono link che 2 organizzazioni di comune accordo decidono di scambiarsiDal punto di vista SEO i link entranti senza scambio hanno un valore maggiorePuò tuttavia valer la pena scambiare link con siti di partner anche se alcuni esperti non sono d’accordo

Metodi alternativi:Sviluppa mini-banner e link standard testuale o copy che desriva la tua OVPCrea un footer standard da inserire nei comunicati stampa con anche link testualiAlcuni esperti Seo considerano il linking reciproco poco efficace..Cerca di evitare i network di Link Exchange (rischiosi per reputazione e per search engine penalty)

36

Esempi di Link exchange

www.link-vault.com

37

4. Acquisto di link

E’ un aspetto poco noto e pubblicizzato del marketing digitale (leggete i SEO Forum come webmasterworld.com) Google si oppone fortemente a questo approccio..e dichiara di perseguire chi utilizza questa pratica..Quindi, forse funziona!È una soluzione pragmatica ma potrebbe risultare più efficiente che la creazione di contenutiAnche se è rischioso!

Google raccomanda a chi vende link di usare il tag“nofollow” in modo da non influenzare la link popularitydei motori..3 metodi principali:

1. Acquistare i link dalle directory

2. Acquistare link direttamente da un altro sito

3. Acquistare i link da un link broker

38

Acquistare link dalle directory

Directory:

www.dmoz.org(free)www.yahoo.com (299 $ fee annuale)www.business.com (199$ fee annuale)www.e-consultancy.com(99 GBP annuale)

Cerca siti orizzontali utilizzati dalla tua audience che offrono directoryCerca siti verticali, specializzatiVerifica:– categoria– link anchor text– site description– Page context

Revisiona la corretta categorizzazione nelle directoryPunta alle directory di nicchiaValuta il PR delle directory

39

Acquistare link direttamente dal sito

E’ un metodo poco utilizzato soprattutto dai siti media-content che difficilmente offrono questo servizio oltre i 3 classici:– Online advertising– Pay per click (non portano

benefici al SEO)– Affiliazioni

Sponsorizzazioni di lungo periodo potrebbero incrementare il PRAffiliazioni (i click sono rediretti verso i marketplacecome Tradedoubler)Email marketing (sponsorizzare una newsletter potrebbe portare qualche beneficio SEO se viene archiviata ed i link sono permanenti)

40

Acquistare link da un link broker

E’ l’approccio a più alto rischio dei tre.Alcuni esempi– www.text-links-

ads.com(suggerito)– www.linkometro.com– www.linkworth.com– www.textlinkbrokerage.com– www.linkadage.com– www.textlinkbrokers.com

Assicurati dinon acquistare link con troppi link in uscita (<15)che i link non abbiano l’attributo “nofollow”nell’hrefChe i link siano diretti, statici, non ridirettiChe non danneggerà la tua reputazione attraverso associazioni con altri linkMeglio avere + link da domini differenti Leggi:www.linkworth.com/blog

I programmi a canone mensile sono i +convenienti

41

42

Alcuni suggerimenti per acquisto di link

Link Buying Tip #1: Buy Relevancy, Not PageRankLink Buying Tip #2: Proper text link ad setup: Use Your Top Keywords As Your Link Text (Anchor Text) *but also vary the link text.Link Buying Tip #3: Link to a consistent site location.Link Buying Tip #4: Deep LinkLink Buying Tip #5: Do not buy too many site wide links, especially on unrelated web pagesLink Buying Tip #6: Buy from a wide variety of networksLink Buying Tip #7: Buy Links across a wide variety (different levels of importance) of sites.Link Buying Tip #8: Be aware of the number of outbound links on a webpage, particularly the number of “sponsored linksLink Buying Tip #9: Keep your links in place long enough to see results.Link Buying Tip #10: Track your traffic and results

43

Criteri di tariffazione per acquistare i link

Di solito sono venduti per una tariffa mensile.Alcuni criteri:

Il traffico del sito (cfr. alexa.com)Il numero delle pagine in cui appare il link (sitewide link sono + costosi che un singolo link)La localizzazione del sito (un link in HP è più costoso, maggiore traffico e link popularity)Il Page rank della pagina che contiene il linkLa relevance del sito rispetto alle KeyphraseIl tema del sitoIl numero dei link uscentiLa posizione nella pagina del link (se “above the fold” è piùcostoso)

44

5. Crea tu stesso i link esterni

È una tecnica non etica e può diventare ad alto rischioA basso rischio è creare link da blog di terze parti anche se ha basso impatto sui search rankingCreare un blog in una directory in un dominio separato in un sottodominio è un ottimo sistema per incrementare traffico e migliorare il SEOAlcuni SEO propongono di creare network di siti con contenuti duplicati; è una tecnica bandita da Google (usa www.copyscape.com per verificare)

45

6. Online Pr e SEO PR

Lo scopo principale delle PR, anche online, è aumentare il numero e la qualità delle citazioni positive per la tua azienda, il tuo brand, i prodotti o i siti su siti di 3° parti che sono visitati dalla tua target audience..Un obiettivo secondario è ottenere i link verso un sito destinazioneLe Pr online hanno un enorme potenziale in termini di SEO anche se il Pr Manager di solito non ha le competenze online..Più della metà dei giornalisti si affida ai blog per venire a conoscenza di storie da raccontare negli articoli..Alcuni giornalisti si affidano agli aggregatori di Feed piuttosto che alle PR EmailMassimizzare le opinioni e le recensioni favorevoli significa minimizzare le recensioni negative (Online reputation management)

46

Siti per press release online

Utilizza i servizi per comunicati stampa online:www.prweb.comwww.pressbox.co.ukwww.prnewswire.comwww.businesswire.comConsidera siti di news come:News.google.comNews.yahoo.com

Fattori da tener conto per la press-release online:TitleMeta nameHeadingsKeyword formattingHyperlink e link textImage alt tagsBody copyKeyword densityCerca su Google “comunicati stampa online”

47

Un template per la social Media Release…

Shift communication ha introdotto il concetto di Social Media release

48

Esempi di utilizzo di Social Media releaseHeadline: Insert a short, compelling headline that features keywords, not buzzwords, to attract attention and legitimate interest by those who cover your space as well as potential customers.

II. Sub Headline: The Subhead should further explain why someone should continue reading, providing a bit more clarity to the news

III. News Summary: List a few compelling features of what, why, and who cares…do not use buzzwords or hyperbole (and try to keep the entire release below 400 words). You can use bullets or sentences or a combination of both.

IV. Quotes:Not every press release needs a quote, especially if the quote doesn’t lend anything to the value of the information. If a quote is necessary, there are a couple of ways to implement into the SMPR.

49

Social media Optimization- essere più visibile nei social media

Social Media Optimization(SMO) è un modo per ottimizzare i siti web in modo che siano più facilmente coinnessi o interfacciati con le community online e i siti di community, i siti cosidetti socilamedia I metodi per la SMO includono aggiungere i feed RSS, agigungere il social tagging(bottone Digg, Flickr, Del.icio.us, technorati, Youtube, facebook, etc.)

A Rohit Bhargava si accredita di aver coniato il termine SMOIl concetto dietro alla SMO è semplice:“implementare cambiamenti per ottimizzare un sito in modo che sia piùfacilmente linkato e + visibile alle ricerche sui social media o sui motori di ricerca per blog come Technorati, Bloglines, Google Blog Search e piùfrequentemente incluso in post di rilievo, podcast, video blogs.

5 princìpi di base:1. Incrementare la tua linkabilità2. Facilitare il bookmarking e il tagging3. Premiare link in ingresso4. Aiutare il tuo contenuto a viaggiare5. Incoraggiare il mash-up

50

Social Media Building: social news /social networking

1. Digg 16. Flickr

2. Del.icio.us 17. WikiHow

3. Technorati 18. BlueDot

4. Squidoo 19. StyleHive

5. Netscape 20. JotSpot

6. LinkedIn 21. Wetpaint

7. Newsvin 22. Shadows

8. Wikipedia 23. Yahoo! 360

9. Reddit 24. Furl

10. Ma.gnolia 25. Ning

11. StumbleUpon 26. Frappr

12. Shoutwire 27. The Best Stuff In The World

13. Facebook 28. MySpace

14. 43 Things 29. Yahoo! Answers

15. YourElevatorPitch 30. Rdiculous

51

Siti di article marketing

Idea Marketers - http://www.ideamarketers.com/writers.cfmBuzzle.com - http://www.buzzle.com/secure/become-editor.aspEBooksnBytes - http://www.ebooksnbytes.com/articles/submit.shtmlArticle Central - http://thewhir.com/find/articlecentral/suggest.aspGo Articles - http://www.goarticles.com/ulogin.htmlEzineArticles - http://ezinearticles.com/submit/AMAzines - http://amazines.com/Article City - http://www.articlecity.com/article_submission.shtmlBPubs.com - http://www.bpubs.com/cgi/add.cgiBusiness Know-How - businessknowhow.com/newsletter/articleguidelines.htmWWIO - http://www.certificate.net/wwio/ideas.shtmlNetterWeb.com - http://www.netterweb.com/articles/Simply Search 4it - http://www.simplysearch4it.com/article/addart.phpVector Central Marketing - http://www.vectorcentral.com/articles-form.htmlLearning Folder - http://www.learningfolder.com/SubmitArticle.aspxKnowledge Bed - http://www.knowledgebed.com/submission.htmlArticle Insider - http://www.articleinsider.com/start.phpArticles that Sell - http://www.articlesthatsell.com/submityourarticle.htmSmart Ads - http://www.smartads.info/articles/Writing Career - http://www.writingcareer.com/freearticles-submit.html

52

Linkbaiting e viral marketing

Cosa significa link baiting?Letteralmente significa “far abboccare, adescare i link”.

Per Link bait e quindi link baiting si intende quel tipo di contenuto web o multimediale che sia posizionato indifferentemente sulla HP o sulle pagine interne che interessi l’utente a tal punto da catturare la sua attenzione e indurlo a inserire il link di quel contenuto sul suo sito per darne comunicazione e visibilità ad altri utenti a loro volta

Obiettivi di una campagna di linkbait:– Attrarre link in ingresso– Generare Buzz sulla stampa e mainstream media– Veicolare traffico

53

Categorie di contenuti e target audience

Categorie di contenuti per linkbaiting:

Notizie aggiornate e unicheContenuti informativi utiliAffermazioni provocatorie, che suscitino scalpore o siano particolarmente controverseNotizie, articoli, o contenuti multimediali simpaticiRaccolta o creazione di risorse interessantistrumenti utili

Il target a cui una campagna di linkbaiting si rivolge è differente rispetto ai visitatori potenziali del nostro sito“Linkerati” Audience: community di esperti e coloro che partecipano attivamente ai Social Media

BloggersForum postersWeb News WritersContent CreatorsResource EditorsSocial TaggersViral Connectors - Journalists

54

I 4 passi di una campagna di link baiting

Fase 1: lancio del linkbaitIl contenuto è rilasciato, condiviso con blogger in vista e sottomesso a siti di social news comd Digg, del.icio.us, Reddit e Netscape

Fase 2: La coda lunga dei linkSe il contenuto guadagna attenzione e visibilità presso siti molto letti, altri blog meno famosi

probabilmente riprenderanno e linkeranno il contenuti e I feed RSS del link ai contenuti sidiffonderà nel web.

Fase 3: Traffico e attenzione residualePerfino dopo il buzz iniziale ottenuto da una campagna di linkbaiting di successo, il trafficodel tuo sito può rimanere stabile, o aumentare leggermente grazie ad un effetto di ritornoche fa circolare I visitatori attorno al sito

Fase 4: Ranking sui motori di ricercaIl massiccio afflusso di link causerà una crescita repentina della link popularity del contenuto, così come un’impennata della LP del sito in generale – e i motori di ricercatndono a premiare I link con un migliore posizionamento

55

Il ciclo di vita di una campagna di Link baiting

56

Link Analysis perETASLAB

57

Esempio di calcolo di PageRank per ETASLAB

Il PR attuale per ETASLAB è: 4Applicando la formula del Pagerank si ottiene:PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [PR(corriere.it)/(output link) + PR(Rcslibri.corriere.it)/ (output link) + PR(gazzetta.it)/(output link) +….]

PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [7/83 + 3/8 + 8/66 +…] = 0,15 + 0,85 * [0,085 + 0,375 +0,13] + 0,85 *[…..] = 0,15 + 0,85 *[0,55] + ….. = 0,15 + 0,47 + ….0,47 circa corrisponde quindi al contributo al PageRank attuale di ETAS relativo ai primi 3 referrer attuali: corriere.it, rcslibri.it e gazzetta.it; da notare che il sito + importante per ETASLAB è RcsLibri (che ha il PR + basso) e non Corriere o Gazzetta.

58

Link analysis per www.corriere.it/index.htm

La Hp di Corriere.it è il 1°referrer per ETASLAB (circa 13% del totale dei referrer).PageRank attuale di corriere.it: 7Link interni:267Link esterni: 83

Il contributo al PR di ETASLAb è: 7/83= 0,085

59

Link analysis per rcslibri.corriere.it/index.htm

La Hp di Rcslibri è il 2°referrer più importante per ETASLAB (circa 4% totale referrer).PageRank attuale di Rcslibri:3Link interni:9Link esterni: 18

Il contributo al PR di ETASLAbè: 3/18 = 0,375

60

Link analysis per www.gazzetta.it/index.htm

La Hp di Gazzetta.it è il 3° referrer più importante per ETASLAB (circa 3% totale referrer).PageRank attuale di Gazzetta:8Link interni:171Link esterni: 66

Il contributo al PR di ETASLAb è: 8/66 = 0,13

61

Processo per il link buildingProcesso proposto1. Identificare i siti che potrebbero linkare la home page nostro sito (link base,

statico) o una pagina interna (es. sottosezione, pagina dedicata ad un articolo particolare)

2. Per ciascuno di essi:Valutare il PR attuale Valutare la pertinenza (relevance) della pagina web candidata ad inserire il link verso la ns pagina rispetto agli argomenti del nostro sito/pagina verso la quale si chiederà di essere linkatiEventualmente tenere conto del numero di outbound link della pagina candidata

3. Raggruppare i potenziali referrer in base alle categorie stabilite (es. network, related, business)

4. Contattare i site owner (Webmaster, redazione, Staff aziendale) per 1. Chiedere di valutare l’inserimento di un link statico verso la nostra Home

Page o verso una pagina interna fortemente tematica2. Proporre o concordare uno scambio di link3. Valutare un eventuale acquisto

62

Link Bulding Strategy

63

Link Building strategy

Ci sono varie modalità per aumentare e/o costruire la LP e il PR di un sito mediante l’uso corretto dei seguenti fattori:

1. Acquisto di inbound link (Link buying)2. Richiesta naturale di inbound link (natural link building)3. Scambio di link (link exchange)

Tipologie di link: consideriamo le seguenti tipologie:

1. Link base (brand Links): sono i link che puntano alla Home page del sito

2. Link specifici (Specific links): link a tema3. Network Domain links: link interni o che appartengono allo stesso

dominio (es. corriere, etaslab e E&M)

64

Come aumentare il PR – 6 princìpi chiave1. Più link (sia interni sia esterni) da altre pagine verso una pagina aumentano il PR

(principio della Link popularity)2. Le pagine con PR più alto sono di maggiore valore (non tutti i link sono uguali ma i

voti sono pesati)3. I link provenienti da pagine con un grande numero di link in uscita tendono ad

essere meno di valore4. Il page rank varia da una pagina all’altra del sito in base alla sua struttura5. Per incrementare il ranking al PR si deve aggiungere la valutazione dei link in

base alle keyphrase ricercate (infatti il PR di per sé non dipende dalla parola chiave oggetto della ricerca)

6. Link da pagine “In context” per una particolare keyphrase sono di maggiore valore

Favorire la link popularity non basta se i link ottenuti non solo di buona qualità rispetto al contesto tematico

65

Esempi di link di valore

Ottenere un link per ETASLAB da un sito come Liberliber.it (PR =4) può essere ritenuto da Google + importante che un link proveniente da un sito di argomento scorrelato rispetto al tema dell’editoriaIdem per quanto riguarda la directory sapere.alice.it

10 link di valore con alto PR e che sono correlati al tema semantico associato alla pagina sono più importanti che 100 link provenienti da pagine generiche (es. Hp del Corriere)

www.liberliber.it

66

Esempio di ricerca per la keyphrase: “case editrici”

Elenco siti:

LiberliberVirgilio sapereWUZArch. Uni PisaIl Pianeta libroArte MotoreInchiostro online…..

67

Fattori per incrementare il valore di un link…

In che modo Google valuta l’effettiva correlazione tematica tra due pagine linkate?Per ogni collegamento da un Sito Esperto (E) ad un generico sito Target (T), considera come elementi qualificanti:Il title delle due pagine E e T Gli heading presenti nelle due pagine Un testo ancora (anchor text) che collega le due pagine:

Esempio: <a HREF=www.etaslab.it Etaslab -catalogo online libri di management Etastitle:”Etaslab” /a >

In questo caso l’anchor text sulla pagina E corrisponde al Title della Pagina T; è stato anche aggiunto l’attributo title nel link contenente la keyphrase “libri di management”

Anche il testo adiacente al link è utile per avvalorare il Link context

68

Analisi dei potenziali linkers

Utilizza il comando Link di Google per scoprire quali siti ti stanno linkando (es. link:www.etaslab.it)Per escludere i link interni usa la sintassi: www.etaslab.it –site:www.etaslab.itChi linka i tuoi competitor? Es.: link:www.guerini.itQuali altri siti potrebbero linkarti?Prova a cercare quei siti che hanno nell’Url o nel title una keyphrasecaratterizzante per il tuo sito: inurl:libri management

69

Analisi dei potenziali linkers

Prova a cercare quei siti che hanno nell’Url o nel title una keyphrase caratterizzante per il tuo sitoEsempio di sintassi per identificare potenziali linkers per ETASLAB:

inurl:libri managementtitle: libri managementdirectory:libri managementportale:libri management

70

Alcune raccomandazioni per richiedere i link

Effettua un’attenta valutazione delle pagine da cui vorresti essere linkatoconsiderando:– Page Rank– Relevance– Link context (pagine in tema)– Numero di outbound link

Richiedi il link personalmente, mediante un approccio personale.. Non standardizzatoRicorda che i link non devono necessariamente puntare alla HP.Favorisci il corretto linking fornendo un modello con:– Anchor text preferito (contenente keyphrase o title della tua pagina)– Eventuale alt dell’immagine link

71

Altri approcci: Link exchange, link buying e Pr online

Altro approccio è quello di richiedere di ricevere link da siti autorevoli, con alto PR ed in tema (elevato link context) e possibilmente pochi link in uscita, in cambio di un link reciproco. È importante determinare quali potrebbero essere le pagine del tuo sito in cui inserire un link esterno

Per quanto riguarda l’acquisto di link in vendita su siti ad alto PR Google avversa decisamente questa pratica; è un’attività quindi rischiosa; il rischio è di essere penalizzato da Google e considerato come uno Spammer.

Un’alternativa è quella di fare Pr Online, per esempio postando su Blog visitati, newsgroup e forum oppure utilizzati servizi di Pr online per comunicati stampa etc.; potenzialmente è una pratica molto efficace anche se dispendiosa e non facile

72

Grazie

Leonardo Bellinileonardo.bellini@dml.it

Brand: www.dml.itBlog: www.digitalmarketinglab.itBook:www.farebusinessconilweb.com

73

Conclusioni