Multi-Product Ads di Facebook. Tutte le strade della creatività

MULTI-PRODUCTTutte le strade della creatività per i

Social Media Strategies - Bologna, 14 e 15 Ottobre 2015

#smstrategies

Francesca Mattia

@FranMattia

Twitta con

MULTI-PRODUCT ADS:

> Caratteristiche

> Obiettivi

> Creatività copy e visual

Twitta con #SMStrategies @FranMattia

NAMIN

G

Inserzioni con immagini in sequenza

Carosello

Multi-Product Ads


Carosello con 3-5 immagini e link

Visibili nel News Feed desktop e mobile

MULTI-PRODUCT ADSCARATTERISTICHE

TESTO

TITOLO

DESCRIZIONE

IMMAGINI



CALL-TO-ACTION



LINK AL SITO


FOTO PROFILO

MULTI-PRODUCT ADSLA META?

Facebook SI TO

WEB Traffico e lead


CLIC SUL SITO WEB


CONVERSIONI SUL SITO WEB

Remarketing!


INSTALLAZIONI DELL’APPLICAZIONE

!Twitta con #SMStrategies @FranMattia

INTERAZIONE CON L’APPLICAZIONE

!Twitta con #SMStrategies @FranMattia

CAROSELLO

INSERZIONECLASSICA

vs


CAROSELLO

Perché fa rima

con bello?


CAROSELLO

Per far vedere

al cliente qualcosa

di nuovo?


CAROSELLO

Tanto per

cambiare?


NO!


CAROSELLO

costo per

click

costo per

acquisizione


Fonte: Facebook > h"p://bit.ly/Carosello2FB5

CAROSELLO

costo per

click

costo per

acquisizione

meno

30-50 %



CAROSELLOmeno

30-50 %

meno

20-30 %

costo per

click

costo per

acquisizione



CAROSELLO

?


CAROSELLO

Terza motivazione


più PERCORSI da esplorare

più IMMAGINI,


!

Mostrare più prodotti!

Offerte in evidenza


!

Immagini di qualità


!

Immagini con

focus sul

prodotto

+37% C T R

rispetto alle

immagini

lifestyle

Prodotti ambientati ma protagonisti


Fonte: Nanigans > h"p://bit.ly/Nanigans5

!!

C T R più alto quando nell’immagine

viene mostrato il prodotto singolo


Fonte: Nanigans > h"p://bit.ly/Nanigans5

Copy AD HOC !


Modelli diversi di uno stesso prodotto

! !!


Raccontare l’identità di un prodotto

Copy e visual:

•  narrativi

•  basati sulla formula problema-soluzione

! ! ! ! !


Raccontare l’identità di un servizio

Copy e visual:

•  narrativi

•  basati sul micro-storytelling


Mostrare e raccontare i BENEFIT! ! !


Promuovere un’iniziativa

con una MARCIA VISUAL in più

! !


Promuovere i CONTENUTI


Mostrare vari STEP!

! ! ! !


!

Facebook ottimizza automaticamente

le immagini caricate

DISATTIVA la funzione per mantenere

la sequenza creata


Mostrare vari STEP!


Variante 1: esposizione “artistica”

!


Variante 2: composit grafico

!


Variante 3: soluzione giocosa+benefit

!


Variante 4: focus su caratteristica specifica

+benefit

!


LINEE GUIDA

Dimensione consigliata immagine

Proporzioni delle immagini

Testo

Titolo

Descrizione del link

Il testo non può occupare più del 20% dell’immagine

(controlla con strumento griglia).

PER LA CONFIGURAZIONE

600x600 pixel

1:1

90 caratteri

40 caratteri

20 caratteri


ISPIRAZIONEDove fare rifornimento di


FACEPALM di gruppo

!


GRAZIEper aver viaggiato con

@franmattia

@Pennamontata

www.pennamontata.com

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