Monetizzando super summit - atuttonet
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valerio-novelli -
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Guadagnare online
TrafficoCosa monetizziamo?Traffico :● da motori di ricerca ● diretto - referral ● social
Diversificazione! ● penalizzazioni (Panda, Penguin)● modifiche algoritmiche mdr (Hummingbird)● modifiche filtri social networks (facebook)
Sistemi per guadagnare onlineAnnunci displayVideo (cpv, cpm) Programmi di affiliazione RedazionaliSubsite e PopupDem - email marketingVendita linkArbitraggio
Tipologia di sito - Tipologia di advSito di news o generalista● alto traffico● traffico da socials● < ctr● vendita cpmSito verticale / nicchia ● traffico da motore di ricerca● traffico altamente tematico● può convenire vendita cpc - cpa*
* scarse conversioni da mobile
Schemi di link
Li
* Link verso siti terzi presenti in redazionali, blog roll, blog network e firme prive dell’attributo rel= “nofollow”
Ecosistema dei 5
Utente Editore Concessionaria Centro mediaInserzionista
Sistemi PPC - Adsense
● Fornisce una base cpm, su periodo storico e per tipologia di formato e posizione, utile per mettere in competizione gli spazi pubblicitari
● Integrato nell’ad manager dfp (DoubleClick for Publishers)
Fattori che incidono sull’asta e sul cpm
● brand - aquisizione mirata spazi● disposizione annunci (above the fold)● active view (Adwords)● formati grandi (300x250, 336X280)● competitività delle keywords● punteggio di qualità● stagionalità
Ads in Above the Fold
Ads in corpo articolo
Ads Video nel corpo degli articoli
Ads fine articolo : solo testo > ctr
Adsense rendimenti
● maggior numero di annunci > guadagni?
● annunci testuali ed immagini vs testuali
● tematizzazione annunci
Adsense Maggior numero di annunci > guadagni?
Es: con 3 banner/pagina e 1000 visitatori 1000 a 2 euro cpm1000 a 1 euro cpm1000 a 0,50 euro cpm
totale = 3,5 euroEs: con 2 banner/pagina e 1000 visitatori1000 a 2,5 euro cpm1000 a 1,5 euro cpm
totale = 4,0 euro
Adsense : annunci img+testo Vs annunci testo
Generalmente:
● annunci testuali > ctr
● > ctr comporta < cpc
Tematizzazione annunci > CTR
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testo articolo
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Adsense - Tipologia di device
DesktopTabletSmarphoneTv
Soluzione multidevice : Pubblicità responsive
Formati responsive
Adv - formati video
● Video in overlay
● Video nel corpo articolo
● Video Youtube
Video in overlay
Video in overley footer (floor ads)
Video nel corpo degli articoli
Video con player YoutubeVantaggi:
● Nessun costo di banda● Traffico addizionale da
posizionamento organico● Traffico da Youtube
(dal 2006 è il 3 sito più visitato al mondo dopo Google e Facebook)
● Vendita automatica di spazi con formati premium
Svantaggi:
● Uso di un video player esterno
● Vendita diretta degli spazi
Nemici dell’editore online
● Ad block !
● RTB - Real Time Bidding ?