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1 ® LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 10/01/2013 004 numero www.pubblicitaitalia.it LA CASA DI PRODUZIONE È DIAVIVA Aspirina C torna on air con il nuovo spot di Dlv Bbdo [ pagina 2 ] In tv dall’1 gennaio, la campagna è pianificata da Mediacom anche su stampa e web SU STAMPA, OOH E DIGITAL Publicis Italia firma la campagna mondiale Heineken Alive [ pagina 5 ] pagina 17 pagina 6 pagina 22 L ’agenzia che ha ottenuto l’incarico con una consultazione si occuperà di promuovere la birra come oggetto di desiderio RINNOVO AI VERTICI Discovery Italia, Lorenzoni nuovo vp Marketing & Digital Cresce la squadra guidata da Marinella Soldi e si rafforza il presidio sull’area digital LA NOTA DI MASSIMO MARTINENGO Lowe conferma il proprio impegno in Italia Il general manager di LPF anticipa il nuovo corso dell’agenzia OGGI IL CDA RAI Monica Maggioni verso la direzione di Rainews Il nome della giornalista proposto da Luigi Gubitosi a seguito dell’uscita di Corradino Mineo

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 10/01/2013 004numero

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La casa di produzione è diaviva

Aspirina C torna on air con il nuovo spot di Dlv Bbdo

[ pagina 2 ]In tv dall’1 gennaio, la campagna è pianificata da Mediacom anche su stampa e web

su stampa, ooh e digitaL

Publicis Italia firma la campagna mondiale Heineken Alive

[ pagina 5 ]

pagina 17 pagina 6 pagina 22

L’agenzia che ha ottenuto l’incarico con una consultazione si occuperà di promuovere la birra come oggetto di desiderio

rinnovo ai vertici

Discovery Italia, Lorenzoni nuovo vp Marketing & Digital Cresce la squadra guidata da Marinella Soldi e si rafforza il presidio sull’area digital

La nota di massimo martinengo

Lowe conferma il proprio impegno in ItaliaIl general manager di LPF anticipa il nuovo corso dell’agenzia

oggi iL cda rai

Monica Maggioni verso la direzione di Rainews Il nome della giornalista proposto da Luigi Gubitosi a seguito dell’uscita di Corradino Mineo

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regia di Frederic potier per La casa di produzione diaviva

Aspirina C semplifica la vita con Dlv Bbbdo

In continuità con la precedente comunicazione, Aspirina è tornata on air l’1 gennaio con il claim ‘Per semplificarti la vita’, con una campagna integrata e di attivazione che coinvolge tv, stampa e web, a firma Dlv Bbdo. La pianificazione, cura-ta da Mediacom, proseguirà nelle prossime settimane. Al centro dello spot ‘All you need’ c’è Aspirina C, soluzione effi-

cace anche in caso di sintomi influenzali più intensi, perché una o due compresse fornisco-no l’azione antifebbrile e antin-fiammatoria necessaria a com-battere sintomi influenzali, gola infiammata e febbre. Nel filmato, tre personaggi sono alle prese con uno dei sintomi. Ma protagonista è anche l’ar-madietto dei medicinali, dove con una speciale animazione

i farmaci dedicati a ciascun sintomo vanno a scomporsi per diventare un unico pack, quello di Aspirina C. Firmano il progetto, sotto la direzione creativa esecutiva di Federi-co Pepe e Stefania Siani e la vicedirezione creativa di Da-vide Fiori e Valentina Amenta, i creativi Paolo Austero, Luca Menozzi e Samantha Scaloni. Per i progetti digital il team

creativo è stato affiancato dai direttori creativi Proxi-mityBbbdo Andrea Jacca-rino ed Emanuele Viora e dai creativi Alessandro Lapetina e Mirko Pisanelli. Produzione Diaviva, con regia di Frede-ric Potier, postproduzione di Edi e fotografia di Lorenzo Vitturi. (L.Bu.)

Clicca sui frame per vedere lo spot

La nuova campagna è pianificata da Mediacom su tv, stampa e web; partita l’1 gennaio, sarà on air per le prossime settimane

Creatività e Marketing

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subentra aLL’uscente mec

A Phd l’incarico media di Coop Italia con assegnazione direttaPhd, agenzia di Omnicom Media Group, è il nuovo centro media di Coop, mar-chio leader nella grande di-stribuzione organizzata (una

quota di mercato del 18,4%, un fatturato di oltre 13 miliar-di di euro, 1.474 strutture di vendita, oltre 56.900 addetti). L’assegnazione è avvenuta in

maniera diretta, senza alcuna gara e Phd, di cui recentemen-te è stato nominato managing director Vittorio Bucci, subentra all’uscente Mec. Si tratta della seconda acquisi-zione dell’anno per Omnicom Media Group, dopo la recente vincita del budget Sisal da par-te dell’altra sigla del gruppo, Omd.

cambio di nome per L’agenzia

Spot à Porter diventa TakeSpot à Porter si rinnova e da gennaio si chiama Take. Un cambio di nome accom-pagnato da una nuova identità resa possibile dalla continua crescita dell’agenzia e dalla sua mutazione interna, così come dal cambiamento del suo mer-cato e dei suoi clienti. Dal 1994, grazie anche a collaborazioni pluriennali con i suoi clienti, l’a-genzia ha costruito strategie di comunicazione di ampio rag-gio, garantendosi una continua evoluzione. Oggi, Take conti-nuerà a creare nuove strategie

di comunicazione mirate a in-terpretare i nuovi scenari aper-ti dall’evoluzione tecnologica e dalle mutazioni sociali. “Lo scopo dell’agenzia è di andare dritta al punto in modo sempli-ce e diretto. I progetti vengono progressivamente sintetizzati fino al raggiungimento dell’i-dea vincente, che non è mai ob-bligatoriamente quella che pia-ce di più o che strizza l’occhio alle giurie dei premi. Solo ciò che serve realmente al cliente viene portato alla sua attenzio-ne”, ha dichiarato il ceo Mar-

co Di Marco per riassumere il posizionamento dell’agenzia. Il rapporto duraturo costruito nel tempo con i propri clienti sta permettendo infatti a Take di attraversare serenamente quello che è un periodo diffici-le per tutto il settore. Nel por-tafoglio clienti ci sono imprese come Fastweb, Pirelli, Trony, Compass e BigMat, un brand del settore edilizio, molto for-te a livello europeo. Nuovi progetti sono costantemente in cantiere: l’agenzia ha inau-gurato il 2013 con la campagna

‘Questa è fibra’ per Fastweb, uno spot istituzionale dedicato alla velocità della rete in fibra ottica. Protagonista è l’atleta Jesse Owens. La campagna è stata realizzata, sotto la guida del direttore clienti Francesca Barone e del direttore creativo esecutivo Arturo Massari, da Lorenzo Rocchi (copy) e Nicola Sanna (art).Inoltre l’agenzia sta per iniziare una collaborazione col mondo del calcio, un progetto sfidante tra quelli che stanno più a cuo-re a Di Marco.

Vittorio Bucci

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Il design è un viaggio. Partiamo?

versione PANTONI

versione CMYK

E’ questo l’approccio di RBA design: pensare la Marca. Da 20 anni la missione di RBA design è ricercarne le capacità evolutive, la personalità, la rilevanza. Al centro di tutto, la definizione di una strategia che generi e supporti le soluzioni di design. Siete pronti per un viaggio nel cuore della Marca?

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Ci vuole esperienza, passione e tanta vitamina.

pianiFicazione su stampa, ooh e digitaL a LiveLLo gLobaLe

Publicis Italia firma la campagna mondiale Heineken Alive Come anticipato da Today Pubblicità Italia lo scor-so 25 luglio (http://www.pubblicitaital ia. it/news/C re at i v i ta - - Ma r k e t i n g /agenzie/-a-publicis-italia-la-gara-globale-di-heineken-p e r - - p r o m u o v e r e - - l a -b i r r a - _ 2 6 0 7 1 0 3 5 . a s p x ) , Heineken International ha affidato a Publicis Italia, in seguito di una gara, la realiz-zazione della sua nuova cam-pagna mondiale per aumenta-re il valore di desiderabilità del prodotto. La campagna ‘Alive’ nasce dal desiderio di rappre-sentare la birra come non è mai stato fatto prima e mostra come, non solo il prodotto ma anche il brand, possa essere

reso ancora più desiderabile. Per la prima volta il prodotto viene trattato secondo lo spiri-to del dna di Heineken: open, world class e inventiveness. E’

così che nella campagna botti-glia, bicchiere, lattina vengono rappresentati non più come limiti entro i quali si muove l’essenza viva del prodotto ma

diventano il confine da supe-rare. Il desiderio di una Hei-neken, divenuto incontenibile, si libera ed esplode in maniera energica, dinamica e lumino-sa. E si può quasi toccare. La campagna sarà declinata su stampa, ooh e digital a livel-lo globale. Il team creativo Publicis Italia che ha realiz-zato la campagna è composto dagli art director Giuseppe Vescovi e Valeria Vanzulli, dai copywriter Francesca Bonomi, Michele Picci, Irene Fogarty e Nicolas Richard. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boc-cassini. Gli scatti sono stati realizzati a Parigi da Marcel Christ.

La nuova comunicazione intende promuovere la birra come oggetto di desiderio

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L’intervento deL generaL manager di LpF massimo martinengo

Lowe conferma l’impegno in Italia

“Come recentemente comuni-cato da Michael Wall, ceo di Lowe Worldwide, l’agen-zia prosegue la sua attività in Italia nelle due sedi di Milano e Roma”, con queste parole Massimo Martinengo, ge-neral manager di Lowe Pirel-la Fronzoni è intervenuto con l’obiettivo di sgomberare il cam-po dalle voci sul futuro dell’agen-zia che hanno seguite all’uscita di Alessio Fronzoni dal network. Voci che, in una nota nota in-

viata nella giornata di ieri alla stampa, lo stesso Martinengo ha definito “totalmente infondate” e “dettate nella migliore delle ipotesi da disinformazione”. “E’ stato messo a punto un nuovo modello organizzativo costruito sulle mutate esigenze del mer-cato e dei nostri clienti che lan-ceremo quanto prima, insieme al nuovo nome dell’agenzia”, ha voluto ribadire il manager. Con il comunicato di ieri Martinengo ha poi ufficializzato la nomina di

Alessandro Izzillo e Da-niele Dionisi alla carica di direttori creativi. Riporteranno direttamente a Laura Sor-di, executive creative director. Valerio Rufo, come strategic planner della nuova agenzia, opererà in stretto contatto con il general manager. “Il collega-mento con l’Headquarter del nostro Network si rafforzerà ul-teriormente”, ha concluso Mar-tinengo anticipando le strategie dell’agenzia.

Nuovo modello organizzativo e presto nuovo nome per la sigla italiana. Alessandro Izzillo e Daniele Dionisi direttori creativi

L’incarico per Le attività di marketing, reLazioni pubbLiche e digitaL pr

Il Turismo Lituano sceglie AIGO per la promozione nel nostro PaeseIncrementare i flussi turistici dall’Italia rafforzando la pre-senza sui canali di distribu-zione, la visibilità sui media e la conoscenza del prodotto Lituania fra i consumatori: questi gli obiettivi fissati da Lithuanian State De-partment of Tourism che, al termine di una gara lanciata lo scorso mese di ago-

sto, si affida alla consulenza di AIGO, agenzia di comunica-zione milanese con un’espe-rienza ventennale nel campo del destination marketing, per promuoversi sul mercato italiano. “Siamo entusiasti di intraprendere questa nuova sfida e di promuovere in Italia l’offerta turistica della Litua-nia, una destinazione ancora

poco conosciuta nel nostro Paese che siamo certi piacerà a diversi segmenti di mercato. Il progetto per questo anno vedrà accanto alle attività tra-dizionali di supporto al trade e alla stampa, un intenso lavoro con i media online e lo svilup-po di una strategia di Digital PR volta a consolidare la re-putazione online del Paese e

a dialogare in maniera sempre più diretta con i potenziali viaggiatori”, afferma Massi-mo Tocchetti, presidente di AIGO. L’agenzia sarà re-sponsabile in Italia delle at-tività di relazioni pubbliche, digital PR, sviluppo del trade, marketing, organizzazione di eventi e campagne di co-mar-keting per il Paese baltico.

Daniele Dionisi, Laura Sordi

e Alessandro Izzillo

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www.studiomarani.it 02 3311343 via Paolo Sarpi 16 Milano

Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia. La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano. Tradizionale e digitale si attraggono e si rimbalzano. I brief dicono sempre di meno,

come le notizie del telegiornale. Dov'è finito il fare? Dov'è finito il vero ascolto? Dov'è finita l'urgenza? Cerco un cliente nuovo, che abbia voglia di fare tardi con noi. Di raccontarci i suoi sogni. E farsi guidare dal nostro lavoro.

Lavoro duro, lavoro serio, lavoro buono.

Buon lavoro.

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iL manager Lascia hyundai motor company itaLy e sostituisce daLL’1 Febbraio michaeL Frisch

Cambio al vertice di Audi Italia, arriva Fabrizio LongoDall’1 febbraio 2013 Fabrizio Longo assumerà l’incarico di direttore della Divisione Audi, entrando nel team di Volkswagen Group Italia guidato da Massimo Nor-dio. Longo (50 anni), laureato in Scienze politiche alla Luiss di Roma, ha alle spalle una lunga

carriera nel settore automotive: dal 1987 ha ricoperto diversi in-carichi all’interno di Fiat Auto, fino a essere vice presidente vendite Europa. Nel 2005 è diventato direttore vendite mondo di Aprilia, nel 2006 è stato nominato direttore com-merciale di Toyota Italia e dopo

due anni (2009-2011) come di-rettore vendite di BMW Italia è approdato in Hyundai Motor Company Italy come direttore generale. Longo Sostituisce Michael Frisch che, dopo oltre 5 anni alla guida di Audi Italia, assume l’incarico di head of sa-les Western Europe di Skoda.

iL marchio attivo nei sistemi di sicurezza

Nuovo logo per DaitemDaitem si presenta con un’immagine completamente rinnovata che sottolinea la di-namicità e la solidità del mar-chio da oltre 35 anni attivo nei sistemi di sicurezza senza fili. Il nuovo logo coniuga la lunga tradizione che si basa su tec-nologie e soluzioni sempre più

innovative, con la vitalità che contraddistingue un’azienda che punta ad evolversi conti-nuamente restando fedele ai propri valori di base: sicurezza e affidabilità. I colori predo-minanti rimangono il bianco e il blu, mentre le linee circolari che abbracciano la scritta Dai-

tem diventano più hi tech, ri-chiamo alle tecnologie brevet-tate a trasmissione su doppia banda e doppia alimentazione.

Insieme al logo aziendale, si rinnova anche il logo dedicato agli Installatori Partner Dai-tem.

Fabrizio Longo

Deckenwuerfel_Daitem_Logo.indd 1 29.08.2012 16:41:46

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aL via La campagna per bF40

Con 1861united tutti a bordo di Honda Marine Come anticipato da Today Pubblicità Italia (http://www.pubblicitaital ia. it/news/C re at i v i ta - - Ma r k e t i n g /Aziende/honda-comunica--a-tutti--la-passione-per-le-due-ruote_14111052.aspx) si amplia il rapporto fra Honda e 1861united. L’agenzia gui-data da Pino Rozzi e Ro-berto Battaglia, infatti, ha firmato la nuova campagna stampa di Honda Marine per il nuovo fuoribordo BF40. La

comunicazione è dedicata a un prodotto, caratterizzato da un motore eclettico e da consumi ridotti, adatto a tutti, anche a chi non ha la patente nautica. Per enfatizzare questo con-cetto come protagonista degli annunci stampa è stato scelto un tirolese in abiti tipici con un elemento che però ci stupisce: un’ancora tatuata sul braccio che sfoggia con orgoglio. La headline ‘Adesso il mare è dav-vero aperto a tutti’ sottolinea

il concetto che, con un motore così, anche i meno esperti po-tranno affrontare tranquilla-mente il mare. La stampa è on air da gennaio 2013 sui prin-cipali periodici di settore. La pianificazione è stata curata da Bravo Communication. La campagna è stata ideata dall’art Federico Navarra e dal copy Riccardo Di Capua con la direzione creativa di Fran-cesco Poletti e Serena Di Bruno.

nominata board cLient director

eLena morandi entra in the othersDal primo gennaio elena mo-randi (nella foto) si è unita a the others con il ruolo di bo-ard client director. Prima del suo ingresso in The Others, Morandi è stata socia fonda-

trice in The Fiftyseven, scelta imprenditoriale arrivata dopo esperienze professionali in Publicis (direttore clienti), Ba-tes Italia (account director) e Wunderman Cato Johnson

(account supervisor). Questo nuovo ingresso completa e perfeziona il reparto contatto dell’agenzia, nell’ottica di un servizio sempre più completo e di livello.

aL via La campagna

CoryfinC batte la tosse in radio con WellcareArchiviate le feste natali-zie, è partita la campagna firmata da Wellcare per CoryfinC, prodotto del segmento degli espettoran-ti solidi. L’agenzia milanese ha puntato tutto sulla radio per comunicare i plus di questa referenza. Il 30” sottolinea il concetto della giornata, il colpo di tosse che non dà tregua e che accompagna dalla mat-tina alla sera. La scelta della radio è stata dettata anche da una attenta analisi del mercato. “Il posizionamen-to permette di contraddi-stinguerci rispetto ai prin-cipali competitor - spiega Giovanni Borroni, ceo di Wellcare -. In radio,

CoryfinC ha la possibilità di emergere. Abbiamo in-dividuato le emittenti a livello nazionale più affini al target. La calendarizza-zione copre tre mesi con una presenza sempre mirata e qualitativa in drive time per arrivare a un pubblico

attivo e ampio”. CoryfinC è stato recentemente oggetto di restyling delle confezio-ni. Il suo look è più con-temporaneo e accattivante, colorato e pulito, fatto per conquistare d’istinto un tar-get ben più ampio della sola responsabile acquisto. Il

dinamismo, la voce e la mu-sica dello spot trasmettono lo stesso mood giovane e fresco. Con ritmo crescen-te, si chiude con il lancio di una novità: Coryfin Gola Dolore, l’estensione di linea spray a base di flurbiprofe-ne.

sponsorship

iberostar scende in campo con L’inter La catena alberghiera spagno-la iberostar ha siglato un ac-cordo di sponsorizzazione con Fc internazionale milano. La partnership rappresenta una garanzia in termini di visibilità, visto l’appeal e l’interesse che

il calcio italiano suscita, e con-sentirà alla società spagnola di avere una forte presenza del marchio allo stadio Meazza, nella corporate hospitality, al centro sportivo di Appiano Gentile, sul materiale azien-

dale e informativo del club. L’accordo consente a Iberostar disviluppare e realizzare ini-ziative e attività speciali utiliz-zando canali diretti di comu-nicazione con i tifosi del club nerazzurro.

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abbiamo tante storie italiane da raccontare

www.cba-design.it

co-marketing per La promozione deL FiLm. da metà gennaio La campagna adv a cura di espresso cs

NH Hotels e 20th Century Fox HE insieme per L’Era Glaciale 4 in dvd e Blu-rayIn occasione dell’uscita in Ita-lia de L’Era Glaciale 4 - Conti-nenti alla deriva in dvd e Blu-ray, prevista per domani, la catena alberghiera NH Ho-teles e 20th Century Fox Home Entertainment hanno stretto una partner-ship per la promozione del film d’animazione. All’interno delle confezioni di dvd e Blu-ray sarà presente un booklet brandizzato con la promozio-ne NH Hoteles, che prevede uno sconto speciale del 30%, valido per tutto il 2013, per un week-end in una delle 50 strutture italiane del gruppo. L’accordo prevede inoltre la presenza del logo NH in tut-ti i materiali di promozione prodotti per il lancio del film:

poster, crowner, sagomati e rotair che saranno presenti all’interno dei punti vendita della grande distribuzione convenzionati con la major cinematografica. Con l’o-biettivo di valorizzare questo co-marketing, una selezione delle strutture NH Hote-les presenti in Italia esporrà nella hall anche dei roll up e dei cartonati da banco per le reception. Per il gruppo NH l’operazione di co-marketing si pone l’obiettivo di ampliare il proprio target, rivolgendosi sempre di più al segmento fa-mily e leisure. A supporto del lancio anche una campagna pubblicitaria realizzata dall’a-genzia Espresso CS, che ne ha curato anche il media

plan. La creatività, semplice e divertente, ritrae Sid, Man-ny e Diego, i personaggi più popolari del cartone animato, nella camera di un hotel NH. Il claim gioca sul paragone tra l’ambientazione glaciale del film e i ‘prezzi ghiacciati’ della promozione NH. La pianifi-cazione, con partenza a metà gennaio e durata di un mese, coinvolge i maggiori portali online di Rcs, Condè Nast e Mondadori: banner, skin, dem, skyscaper, leaderboard e pushbar saranno presenti su diversi siti di informazione come Corriere.it e Gazzetta.it. La pianificazione si con-centrerà in particolare sul target femminile, con testate come Grazia.it, Donnamo-

derna.com, Leiweb.it e Io-donna.it, e sul settore travel, che sarà raggiunto attraverso le sezioni dedicate dei portali Style.it e Vanityfair.it.

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stampa, aFFissione, radio e teLepromozioni

Comieco e Nadler Niuco invitano a fare un nobile gestoÈ on air la campagna ideata da Nadler Niuco per Co-mieco, il Consorzio Nazio-nale Recupero e Riciclo degli Imballaggi a Base Cellulosica.

La campagna, declinata su di-versi mezzi, invita con un mes-saggio siglante a compiere un ‘gesto che nobilita’, quello di differenziare i rifiuti in carta,

cartone e cartoncino per avviarli al riciclo. A rafforzare la copy idea, il visual mostra alternativamente un uomo e una donna vestiti da nobili, in

tight lui e in costume settecen-tesco lei, intenti a gettare carta e cartone nel cassonetto bian-co. La campagna declinata sui principali quotidiani nazionali e locali, affissione, aeroporti e circuiti stazioni, dinamica e i maggiori network radiofonici, si avvale anche della telepro-mozione, in onda sulle reti am-miraglie Rai e Mediaset, per spiegare approfonditamente il

modo più corretto per fare la raccolta differenziata di carta e cartone e ringraziare tutti i cittadini dei risultati ottenuti. Infatti, grazie all’impegno di tutti, negli ultimi 12 anni l’Ita-lia è diventata uno dei Paesi più virtuosi d’Europa nel riciclo di materiale cellulosico, della cui filiera Comieco si fa garante. Le foto sono di Mario Er-moli.

in oLtre 100 ipermercati deL territorio nazionaLe

gancia promuove russian standard vodka con visiva advgancia ha colto l’occasione delle festività natalizie per promuovere russian stan-dard vodka in oltre 100 punti vendita dei maggiori ipermer-

cati su territorio nazionale. A visiva advertising and ser-vices il compito di realizzare un espositore per le bottiglie di Russian Standard Origi-

nal da 70cl., un banchetto promozionale per l’attività di contatto one to one e di una couvette contenente due bic-chierini per la degustazione

della vodka liscia. Il progetto è stato sviluppato e gestito dall’art director davide Lanzi-no sotto la direzione creativa di gino durso.

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gLi scatti sono di aLessandro david. iL media pLanning comprende stampa, outdoor e web

Giorgia & Johns presenta la primavera con Villaggio GlobaleIl brand di abbigliamento Giorgia & Johns pre-senta un’anteprima degli scatti della nuova campagna primavera-estate 2013: un lago solitario e magico, una ragazza immersa nei propri

pensieri che ritrova se stessa in un contatto profondo con la natura. La nuova collezione Giorgia & Johns, interpretata dalla modella russa Olga Ma-rackovska, spalanca le porte alla freschezza: linee sobrie ed

essenziali, colori tenui e tes-suti impalpabili si combinano in accostamenti mixati con grande maestria. Gli scatti sono del fotografo Alessan-dro David (http://www.alessandrodavid.it/), l’a-

genzia creativa è Villaggio Globale (http://www.advil-laggioglobale.com/). Il media planning comprende stampa, outdoor e web.

marchi

Bird & Bird vince la scommessa con BwinIl team del dipartimento In-tellectual Property di Bird & Bird composto da Gio-vanni Galimberti, Ful-vio Mellucci e Tommaso Tortorici ha recentemente assistito Peerless Media Limited, società del gruppo Bwin.party digital enter-tainment, in una vertenza in materia di contraffazione di marchio. Peerless Media ha instaurato avanti il Tribunale di Napoli un procedimento cautelare per inibitoria nei confronti delle società Micro-grame e People’s, lamentando la contraffazione del proprio

marchio registrato PPT (acro-nimo di Professional Poker Tour) da parte del segno PPT anch’esso utilizzato dalle resi-stenti per contraddistinguere il torneo di poker denominato People’s Poker Tour. Con or-dinanza depositata in data 7 dicembre 2012, il Tribunale di Napoli, ritenuto valido e non decaduto il marchio PPT ed accertata la contraffazione, ha disposto l’inibitoria dell’utiliz-zo dell’acronimo P.P.T. da parte delle resistenti con fissazione di penali per ogni ulteriore viola-zione e ritardo nell’esecuzione del provvedimento.

promozione per iL mese di gennaio

Cotoneve e Vichy alleate nella cura della bellezza femminileCotoneve, brand leader nel mondo dei prodotti in cotone per la cura della persona, e Vi-

chy, marca dermocosmetica, durante il mese di gennaio of-friranno in farmacia un omag-gio speciale alle consumatrici. Tutte coloro che si recheranno nelle principali farmacie italia-ne potranno provare il nuovo fondotinta Vichy Aerateint BB Mousse, detergendo pri-ma la pelle del viso con una salvietta struccante Cotone-ve. Inoltre, le consumatrici che acquisteranno un qualsiasi fondotinta Vichy, riceveranno subito in omaggio un campio-ne delle Salviette Struccanti Cotoneve singolarmente im-bustate.

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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia

PRIME TIME - 8 GENNAIO 2013 LA SEGNALAZIONE**

Ultimo - L’occhio del falco 7 MILIONI (24,6% share)* Fiction - Canale 5

1°Don Matteo 84,7 MILIONI (15,5% share)* Fiction - Rai 1

2°Ballarò4,1 MILIONI (14,9% share)*Attualità - Rai 3

Hotel da incubo651 MILA (4,7% share)*Intrattenimento - Real Time

Canale 5 vince la serata con Ultimo e conquista 7 mln di spettatori

La fiction di Canale 5 Ultimo-L’occhio del falco, interpretata da Raoul Bova, chiude concen-trando l’attenzione di circa 7 milioni di spettatori per il 25% di share. L’ammiraglia Media-set lascia così dietro la rivale Rai 1, dove la replica della fic-tion Don Matteo 8 è stata segui-ta da 4,7 milioni di spettatori, il 15% della platea tv serale. Il programma di attualità Bal-

larò si conferma programma di punta della terza rete Rai con un seguito di 4,1 milioni di telespettatori per il 15% di share. Sulle tv digitali (terre-stri e satellitari) segnaliamo l’ottima performance ottenuta dal canale Real Time in fascia notturna. Tra le 23 e le 24 il nuovo programma Hotel da in-cubo, in onda ogni martedì sulla rete del gruppo Discovery e

condotto dallo chef Gordon Ramsay, ha appassionato ben 652 mila spettatori per il 5% di share. Un dato che diventa an-cora più interessante se pensia-mo che sul target donne 25-54 la stessa puntata ha ottenuto circa 220 mila di audience per il 7% di share, sempre in fascia oraria 23-24. Ciò conferma la capacità del canale di tenere costantemente aggiornato il

proprio palinsesto proponen-do format che rispecchiano i gusti e le passioni del pubblico femminile.

*Ascolto Live+Vosdal**Fascia oraria 23-24

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Theatre Of Imagination, sede di Leo Burnett in Foro Bonaparte 22, ospita circa 6 mostre l’annoche accoppiano art ist i emergenti del circuito del l’arte contemporanea ad art ist i che già lavorano in agenzia.È la filosofia del do ut des, noi diamo loro un palcoscenico, loro ci ispirano con una creatività non convenzionale.Se volete conoscere i risultati di questo innesto di talenti, contattateci al numero 02 63541.

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Media e Multimedia

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 10/01/2013 004numero

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oggi iL cda rai

Monica Maggioni verso la direzione di Rainews E’ Monica Maggioni, at-tualmente caporedattore degli Esteri del Tg1, la persona pro-posta per la direzione di Rai-news dal direttore generale della Rai Luigi Gubitosi. La giornalista dovrebbe suben-

trare a Corradino Mineo, dopo la decisione di quest’ultimo di candidarsi per il Pd come capolista in Sicilia. La nomina del direttore di Rainews è stata inserita all’ordine del giorno del Consiglio di Amministrazio-

ne della Rai che si tiene oggi. Maggioni, classe 1964, conduce il settimanale Speciale Tg1 in onda la domenica in seconda serata e ha presentato il con-fronto finale per le primarie del centrosinistra tra Pierluigi Ber-

sani e Matteo Renzi. Il nome di Monica Maggioni era circolato anche per il cambio ai verti-ci del Tg1, insieme a quello di Marcello Sorgi e Mario Orfeo, che è stato poi nominato diret-tore della testata.

a supporto deL concorso una campagna di comunicazione

donna moderna Lancia ‘pronti, partenza, si vince’Donna Moderna inizia il 2013 con ‘Pronti, partenza, si vince’, una nuova iniziativa che da do-mani permetterà alle proprie lettrici di aggiudicarsi tantissimi premi: dalla moda alla bellezza, dallo shopping al tempo libero, dall’hi-tech al benessere. Per tutto il mese di gennaio all’inter-no del giornale ci sarà un tabel-lone per seguire il proprio sen-tiero della fortuna: dopo essersi

registrati sul sito www.pronti-partenzasivince.it, ogni setti-mana si riceverà via mail una cartolina con le proprie mosse e si potrà cominciare a giocare con Donna Moderna. Spostan-dosi di tante posizioni quante sono quelle indicate sulla card, si proseguirà, avanzando o ar-retrando in base alle indicazioni fornite: se il percorso termina su una casella fortunata si vin-

cerà il premio corrispondente. Per ‘Pronti, partenza, si vince’ è stata pianificata una campagna di comunicazione su più mezzi: stampa (magazine mondadori), web e Facebook. Hanno aderito all’iniziativa: Outlet Valdichiana, Outlet Franciacorta, Biopoint, Ethos ‘Biopoint (Tesori d’Orien-te)’, Gruppo Mondadori, Alca-tel, La Clinique, Loewe, IWC, Salvini e Divanidea.

nuovo Look deL mensiLe

Maxim di gennaio dedica la cover a Claudia GalanteLa voglia di stupire e di es-sere sempre all’avanguardia del mensile Maxim edito da P.E.I. continua anche nel 2013. A gennaio, la cover è de-dicata a Claudia Galanti, con

all’interno del numero un’in-tervista con i racconti della showgirl e le foto di Bruno Bisang. Anche in questo nu-mero, il mensile conferma l’o-biettivo di trovare contenuti sempre attuali, avvincenti, che affrontano temi differen-ti, ma d’interesse comune al suo lettore. Anche il nuovo look di Maxim ha obiettivi chiari, come fidelizzare ancor di più i lettori storici della testata e stimolare l’interesse grazie alle novità editoriali su nuovi potenziali lettori, nonché arrivare con il nuovo format a un target medio/alto dei magazine maschili, che rappresenta principalmente la fascia d’età 24-44 anni.

numero di gennaio

Armi e Tiro augura un 2013 ‘armiero’Il numero inaugurale dell’an-no è ricco di prove, speciali, servizi e tanta attualità, a cominciare dal Banco na-zionale di prova, dove sono stati esaminati e commen-tati i recenti orientamenti in materia di calibri ‘cattivi’ e caricatori. Due gli speciali questo mese: il primo sull’ar-ma venatoria classica per eccellenza, la doppietta, con l’offerta base del mercato e il secondo sui progetti delle aziende americane per supe-rare i limiti della piattafor-ma Stoner Ar15. Armi e Tiro come tutte le riviste Edi-sport Editoriale (www.edisport.it) è disponibile in edicola e nelle versioni per

tablet, smartphone e pc ol-tre che ogni istante online, all’indirizzo www.armietiro.it.

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Media e Multimedia

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 10/01/2013 004numero

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da oggi in edicoLa, su ipad e onLine su max.gazzetta.it

George Clooney coverman del primo numero del 2013 di MaxE’ George Clooney l’icona che accende il 2013 di Max da oggi in edicola, su iPad e on line su max.gazzetta.it. Ha scommes-so con la Pfeifer e la Kidman 10.000 dollari che non avrebbe avuto figli prima dei 50 anni, non commenta le voci sulla sua omosessualità (“Non smentirò mai nessun pettegolezzo, non voglio che la gente possa cre-dere che essere gay sia una cosa negativa”) e si dice incompa-tibile con la politica per il suo passato ricco di donne, droghe e persone promiscue. Ancora cinema con l’intervista ad Ang

Lee, regista taiwanese di Vita di Pi, dichiara di aver votato la sua vita professionale al 3D. Penélope Cruz, invece, si con-fessa tra un set fotografico, l’al-lergia ai social network e la crisi economica che sta travolgendo la Spagna. E ancora, Max in-contra i due vincitori del Tori-no Film Festival 2012, Aylin Te-zel e Huntun Batu. E nel primo numero del 2013 Max celebra il re del genere letterario ‘crime’, Don Winslow. Riflettori pun-tati su Hong Kong, la nuova ca-pitale dell’arte internazionale. Dall’estremo Oriente agli Stati

Uniti, parola al re della graffiti art Futura 2000, veterano del-la bomboletta, amico di Andy Warhol, dei The Clash e sacer-dote laico dello stile Graffiti Abstract. Gennaio bollente in compagnia della provocante modella moldava Xenia Deli rapita dall’obiettivo malizioso del fotografo Tony Kelly, un viaggio nella Sodoma thailan-dese Phuket e uno speciale ‘salviamo l’uomo moderno’ con l’intervista esclusiva al profes-sor Paul De Sury, autore del libro Manuale di autodifesa per maschi.

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suL numero di gennaio 2013

cicLismo guarda già aL giro d’itaLiaSul numero di gennaio 2013 del mensile Ciclismo, la copertina è dedicata a alla nuova Trek Ma-done 6.5 messa a confronto con l’altra top di gamma comfort Trek Domane 6.9. Vincenzo Nibali racconta la nuova espe-rienza con l’Astana. L’obiettivo è il Giro d’Italia e la squadra di

Vinokourov punta su di lui. Un articolo fa il punto prima del-le elezioni della Federciclismo, quattro candidati oltre al presi-dente uscente Renato Di Roc-co. Reportage approfondito da Taiwan, l’isola delle biciclette: la ‘tigre asiatica’ ripensa al futuro del business della bici, investe

sulla mobilità sostenibile e sulle e-bike. Mario Cipollini è risulta-to il più forte velocista italiano di sempre in un sondaggio. Il centro prove ha messo in mo-stra le doti di Argon 18 Gallium pro, marchio poco conosciuto in Italia, ma di qualità. Il ciclo-turismo sbarca nell’Ogliastra,

in Sardegna. La prossima sta-gione di gare mette in evidenza la granfondo Scott. La testata di edisport editoriale (www.edisport.it) è disponibile in edi-cola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che ogni istante online, all’indirizzo www.ciclismo.it.

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 10/01/2013 004numero

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Editore: TVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 10/01/2012 004numero

Internazionale

gara creativa e media da 700 miLioni di doLLari

Honda fa il pieno di agenzieAmerican Honda Motor Co., secondo la stampa estera, dopo l’annuncio a dicembre di un picth creativo e media da 700 milioni di dollari, starebbe contattando strutture grandi e piccole. Nel picth ci sarebbero anche l’uscente RPA, part-ner storico dal 1986 che lavora anche per il brand Acura, due agenzie di MDC Partners, 72andSunny e CP&B, e

altre due agenzie di Interpu-blic, DraftFCB e Martin Agency. Sul fronte media, invece, sarebbero coinvolte nel pitch l’indipendente Horizon, MediaVest e Phd. Non sa-rebbe coinvolta nella consul-tazione il network Dentsu, che gestisce il budget media Honda in Europa. Non è escluso, dato il gran numero di strutture coinvolte, che il pitch possa

concludersi anche con più di un vincitore, con la possibilità per RPA di mantenere la gestione di parte del budget. Honda ha comunicato che la decisione verrà presa alla fine del primo trimestre. Secondo i dati for-niti da AdAge, nel 2011 il brand Honda ha investito circa 513,5 milioni di dollari in pianifica-zione media negli Usa, con una crescita del 2,9% sul 2010, men-

tre il budget investito da Acura ammonta a 193 milioni di dol-lari (+1,9%). A livello globale la spesa dell’azienda in advertising nell’anno conclusosi a marzo 2011 si è attestata a 2,46 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 2,12 miliardi del 2010 ma ancora inferiore rispetto ai 3,01 miliardi del 2009. Honda ha comunica-to che la decisione verrà presa alla fine del primo trimestre.

testimoniaL una madre che in una deLLe stragi perse La FigLia di soLi 9 anni

uno spot contro Le armi voLuto da michaeL bLoomberg Dopo le stragi che hanno toccato ripetutamente gli Stati Uniti, l’ulti-ma quella al cinema di Aurora, in Colorado, è stato trasmesso ieri per tutto il giorno, a due anni dalla strage di Tucson, un toccante spot tv a cura dell’organizzazione dei sindaci contro le pistole fondato da michael bloomberg, majors against illegal gun. Testimonial del video di trenta secondi, Ro-

xanna Green, la madre di Christi-na Taylor Green, la piccola di nove anni uccisa durante la sparatoria di due anni fa, che vide l’uccisione di altre 5 persone e il ferimento di altre 12, tra cui la parlamentare democratica Gabrielle Giffords. ‘’Venti famiglie - dice la signora Green - hanno perso i loro figli nella strage di Newtown. Io so cosa significa. Mia figlia, a soli 9

anni, e’ stata ammazzata due anni fa. E ora ho solo una domanda da fare ai nostri leader politici: quan-do troverete il coraggio di sfidare le lobby delle armi? Di chi sara’ figlio la prossima vittima. Lo dico a tutte le mamme, non possiamo piu’ aspettare. Dobbiamo chiede-re una riforma, vai sul sito deman-daplan.org e unisci il tuo nome al nostro’’.

Clicca sul frame per vedere lo spot

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200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita non è difficile, è impossibile.Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta veramente poco.Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.

foto: roberto beani

dona 5 euro per un mondo più giusto.

sul futuro, non si gioca.

Vai su mondogiusto.it

pag 24 pag 27

Rinnovamento ai verti-ci di Discovery Italia. La squadra guidata da Mari-nella Soldi apre le braccia a Paolo Lorenzoni (nella foto) che, in qualità di vp Marketing&Digital, assu-me la responsabilità non solo dell’area Marketing ma anche di settori stra-tegici quali Social Media e Online, l’area On-Air e le Consumer PR. Con questo nuovo ingresso si va a rafforzare il presidio sull’area digital, e dunque del branding a 360 gradi:

online, onair e off air. Pa-olo Lorenzoni, 34 anni a maggio, genovese di nascita ma internaziona-le di formazione (la car-riera universitaria lo ha visto prima alla Sorbona di Parigi per una laurea in comunicazione e poi all’Ehess) vanta un ricco curriculum con esperien-ze che ne mettono in luce il dinamismo, la creativi-tà e l’intraprendenza. En-tra in Discovery dopo un anno come Social Media Manager in Sky Italia,

dove era approdato dopo 4 anni in Current TV pri-ma come marketing di-rector a Milano e, succes-sivamente, in qualità di Commercial&Marketing Director a Londra. Du-rante gli anni di carriera universitaria allo Iulm, ha fondato una tra le primis-sime start up italiane di servizi di entertainment per l’Internet mobile, la GeCo, e, in un secondo momento, è stato prima marketing manager e poi marketing director e

partner dell’agenzia Lab Next.

La squadra guidata da Marinella Soldi si amplia

PaoLo LorenzonI è IL nuovo vP MarketIng&DIgItaL DI DIScovery ItaLIa

Due nuovi utenti al secondo Il progetto Distretti sul web Incarico globale

LInkeDIn raggIunge I 200 MLn DI IScrIttI In tutto IL MonDo

unIoncaMere, goo-gLe e La ScoMMeSSa SuI natIvI DIgItaLI

21DIaMonDS SI eSPanDe e rInnova La fIDucIa a hybrIS

Il network professionale ha regi-strato una crescita di più di 13 mi-lioni di iscritti dall’ultimo annuncio dello scorso 1 novembre

L’iniziativa, patrocinata dal Ministe-ro dello Sviluppo economico, met-te a disposizione 20 borse di studio per la digitalizzazione delle PMI

Obiettivo del retailer online è di espandersi in 18 Paesi, tra cui Ita-lia, Francia, Uk, Spagna, Usa, Bra-sile, India e Australia

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Due nuovi utenti al secondo

LInkeDIn raggIunge I 200 MILIonI DI IScrIttI In tutto IL MonDo

LinkedIn, il network profes-sionale più grande al mondo su Internet, ha annunciato di aver raggiunto i 200 milioni di membri, che continuano a crescere al ritmo di due nuovi

al secondo. LinkedIn ha regi-strato una crescita di più di 13 milioni di iscritti dal suo ulti-mo annuncio del 1 novembre 2012.Dopo aver raggiunto i 100

milioni nel marzo del 2011, LinkedIn ha aggiunto 13 nuo-ve lingue, rendendo il sito disponibile in 19 lingue diffe-renti. Oggi LinkedIn registra più di 160 milioni di visitatori

unici al mese ed è al 23 posto tra i siti più visitati al mondo (fonte: comScore - novembre 2012). Più del 64% dei mem-bri di LinkedIn si trovano al di fuori degli Stati Uniti.

Confermata la notizia anticipata a novembre

MIcroSoft SPegne MeSSenger e ‘accenDe’ SkyPeLa notizia è ufficiale: dal 15 marzo 2013 Microsoft spe-gnerà Messenger, il suo

storico sistema di chat, invi-tando gli utenti a passare a Skype. La notizia è stata co-municata martedì attraverso una email inviata agli utenti di Messenger. Nel testo si spiega che non sarà più pos-sibile accedere al sistema di messaggistica istantanea attraverso l’applicazione de-sktop (con l’unica eccezione della Cina, dove rimarrà atti-vo). Gli utenti potranno con-

servare tutti i loro contatti e continuare a chattare instal-lando Skype e accedendovi attraverso l’account Micro-soft (quello oggi utilizzato per Messenger). Lanciato nel luglio 1999 (come MSN Messenger), Messenger ha attraversato l’intera rivoluzio-ne del Web 2.0, diventando uno dei più popolari sistemi di chat. Il suo declino è recen-te e coincide con l’evoluzione

dei social network, la diffusio-ne delle telefonate VoIP, l’e-splosione del settore mobile. In un anno, dal 2011 alla fine del 2012, gli utenti sono scesi da 330 milioni a un numero imprecisato superiore ai 100 milioni. Al contrario, gli uten-ti attivi mensili di Skype (ac-quistato da Microsoft nell’ot-tobre 2011 per 8,5 miliardi di dollari) sono saliti fino a 280 milioni.

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A disposizione 120 mila euro per il bene dei giovani e delle Pmi

googLe e unIoncaMere, aL vIa IL Progetto DIStrettI SuL web

google e unioncamere hanno siglato ieri un protocollo d’in-tesa per il lancio di Distretti sul web. L’iniziativa, patrocina-ta dal ministero dello Svilup-po economico, ha l’obiettivo di contribuire a diffondere la cultura dell’innovazione e fa-vorire la digitalizzazione del tessuto imprenditoriale italia-no. A sottoscrivere l’accordo, giuseppe tripoli, capo dipar-timento per le imprese e l’in-ternazionalizzazione del Mini-stero, ferruccio Dardanello, presidente di Unioncamere, e giorgia abeltino, responsabi-le relazioni istituzionali e Affari Regolamentari di Google in Italia.Nel dettaglio, il progetto darà

la possibilità a 20 giovani neolaureati o laureandi di se-guire un percorso formativo strettamento legato alle te-matiche digital, favorendo al tempo stesso una maggiore apertura delle Pmi ai merca-ti internazionali. Sono stati stanziati 120 mila euro e ogni borsa ammonterà a 6 mila euro (su www.unimercatorum.it il bando). Secondo una re-cente analisi condotta dal Big G in 10 paesi nel mondo, nel primo semestre 2012, le ricer-che su Google relative al Made in Italy sono cresciute del 13% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, segno che export ed internet sono un binomio sempre più stretto.

Lo ribadisce anche Ferruccio Dardanello: “La via dell’export sta tenendo a galla l’econo-mia italiana. Con l’iniziativa studiata insieme a Google e al Ministero dello Sviluppo, Unioncamere vuole contribui-re a colmare il gap digitale che purtroppo esiste nelle nostre Pmi, in particolare quelle che operano nei distretti più dina-mici e che avrebbero le carte in regola per affermarsi nell’e-conomia globale. Per farlo, abbiamo scelto di dare fiducia ai giovani, migliorandone la preparazione e favorendo il loro inserimento nelle realtà di questi territori produttivi. È un segnale concreto, a chi ha investito negli studi e oggi

si sente pronto a mettersi in gioco con obiettivi importan-ti, che l’Italia resta un Paese in cui è possibile costruirsi un futuro”. Giorgia Abeltino, Responsabile Relazioni istitu-zionali e Affari Regolamentari di Google in Italia mette l’ac-cento “know-how digitale dei giovani”, risorsa preziosa per il futuro del Paese. Secondo il rapporto Crescita Digitale, In-ternet ha infatti un impatto po-sitivo sull’occupazione. In me-dia, l’aumento della diffusione di Internet del 10% comporta un aumento dell’occupazione complessiva di 0,44 punti per-centuali e un aumento dell’oc-cupazione giovanile di 1,47 punti percentuali.

Partnership consolidata

reD buLL e ScuoLazoo.coM InSIeMe SuLLe PISte DI MontecaMPIone

Cinque anni di brillante col-laborazione hanno portato la selezione per red bull Crashed Ice Kinect Digital Championship sulle piste di Montecampione. Un rapporto più che consolida-

to quello tra il colosso del settore beverage Red Bull e Scuolazoo.com che, ha spinto la multinazionale a seguire la community dello Zoo a Montecampione, in occasione del Capodanno Universitario, per svolge-

re le qualifiche italiane del Crashed Ice Kinect Digital Championship. L’incarico affidato per la fine del 2012 al gruppo ha avuto come obbiettivo la selezione del ‘Digital Qualifier’ ovvero il miglior giocatore italiano di Red Bull Crashed Ice Kinect, evento che da 10 anni riuni-sce i migliori atleti per gare sul ghiaccio, viene propo-sto per la prima volta come gioco per Kinect X-Box 360. Grazie alla community di ScuolaZoo, la qualifica offli-ne, si è svolta in parallelo ai

festeggiamenti del Capodan-no universitario che come ogni anno attira moltissimi studenti. La comunicazione è stata veicolata online, gra-zie a post dedicati sul sito ScuolaZoo.com e le pagine Facebook che raggruppano la community studentesca, e offline grazie all’indiscus-sa esperienza di ScuolaZoo nel settore viaggi a decreta-re il successo dell’iniziativa. Oltre 10.000 ragazzi hanno già partecipato alle vacanze evento e 19 nuove settimane sono in programma per l’e-state 2013.

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Oltre 120 mila visualizzazioni per Anna Paola Concia

bLogo In DIretta fa IL PIeno DI ‘aScoLtI’“Quando un sito Internet to-talizza oltre 120 mila visitatori in diretta per un’intervista, per di più all’ora di pranzo, ottie-ne un risultato da programma tv di una rete generalista, per non parlare delle trasmissioni via satellite”. antonello Piro-so, direttore editoriale di Blogo.it, terzo gruppo italiano sul web che fa capo alla società Populis va dritto al sodo com-mentando la performance della puntata dell’8 gennaio di

“Blogo in diretta” (http://www.blogo.it/zoom/blogo-concia/). A segnare il nuovo record del format, in streaming ogni giorno alle 12.45, è stata l’ono-revole Anna Paola Concia del Pd. “Concia ha totalizzato un numero impressionante di vi-sitatori, battendo perfino due personaggi amati dal pubblico come Enrico Brignano, che ne ha avuti 110 mila, e Giuseppe Tornatore, che il 7 gennaio, alla ripresa dell’appuntamento, ha

toccato quota 100mila”. Sono numeri non ancora paragona-bili in tutto e per tutto a quelli registrati quotidianamente dall’Auditel per le trasmissio-ni delle reti generaliste “ma - conclude Piroso - se guardate a certi giganti della rete, penso ai siti del Corriere della Sera e di Repubblica, e andate a ve-rificare cosa fanno le loro tra-smissioni web, scoprirete che Blogo in questo segmento si posiziona al primo posto. Un

risultato semplicemente spet-tacolare”.

In cantiere una nuova strategia social per ingaggiare le agenzie di viaggio

MSc crocIere raggIunge un MILIone DI fan Su facebook

Msc crociere naviga bene in fatto di social. Secondo So-cialbakers la compagnia che fa capo all’armatore gianlu-igi aponte si piazza al setti-mo posto nella classifica dei brand italiani con maggiore engagement sui propri fan che, in questo caso, sono un milione. “Facebook è diven-tato per noi strumento indi-spensabile di comunicazione e, ancora di più, un vero e proprio canale di vendita ef-ficace e mirato – ha dichiara-

to andrea guanci, direttore marketing di MSC Crociere –. Nell’ultimo anno abbia-mo quadruplicato il numero

di fan, venduto migliaia di crociere e, soprattutto, reso la pagina un vero luogo di incontro, un appuntamento

quotidiano per tanti crocie-risti e aspiranti tali, proprio come testimoniato dai risul-tati ottenuti in termini di en-gagement”. Obiettivi ambi-ziosi e prospettive rosee per il futuro: “Stiamo implemen-tando un innovativo ‘MSC Social Partner’, che porterà su Facebook i nostri partner di sempre, le agenzie di viag-gio, assicurando al mercato un livello di servizio e di con-sulenza commerciale a 360 gradi”, conclude Guanci.

Processo di ottimizzazione, targeting e testing attraverso le piattaforme online

euroPcar, +15% DI PrenotazIonI onLIne grazIe a webtrenDS

europcar, azienda nel settore dell’autonoleggio con sede principale a Parigi, ha regi-strato un incremento del 15% nelle conversioni dei visitatori grazie all’implementazione della soluzione Optimize di webtrends e alla collabora-zione con il team di consu-lenti dell’azienda leader nel digital marketing. Utilizzando Optimize, soluzione di testing e targeting A/B e multivaria-

to, che permette di identifi-care e pubblicare i contenuti web più efficaci in termini di conversione, Europcar ha immediatamente individuato nella landing page e nel pro-cesso d’acquisto le aree che richiedevano ottimizzazione. L’azienda ha inoltre utilizzato la segmentazione in alcuni test eseguiti su diverse aree geografiche in Europa e Usa, al fine di analizzare come le

diverse culture interagiscono con il sito web di Europcar. Europcar ha inoltre raggiun-to l’obiettivo di incrementare la vendita online di servizi e prodotti complementari, regi-strando un aumento del 12%. “Un incremento del 15% nelle conversioni e un aumento del 12% nelle vendite di servizi aggiuntvi hanno decisamente superato le nostre aspetta-tive, dimostrando l’efficacia

dei test A/B e multivariato e la loro capacità di garantire il raggiungimento di un ROI ottimale – ha commenta-to catrena blanco, Head of User Experience di Europcar -. Continueremo a collabora-re con Webtrends per portare avanti le campagne di test e migliorare non solo il sito web di Europcar ma anche l’esperienza online dei nostri clienti”.

Antonello Piroso

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Incarico globale

a hybrIS L’eSPanSIone InternazIonaLe DI 21DIaMonDS

21Diamonds, retailer online specializzato in gioielli realiz-zati a mano, si affida a hybris e alla sua soluzione di Com-merce Accelerator per conti-nuare l’espansione in 18 Paesi, tra cui Italia, Francia, Uk, Spa-gna, Usa, Brasile, India e Au-stralia. Non si tratta del primo incarico: nel 2011 hybris ha fir-mato un sito e-commerce ric-co di funzionalità per lo stesso committente. “Oggi stiamo sfruttando hybris Commer-ce Accelerator in tutto il suo potenziale: questa soluzione

ha velocizzato notevolmente l’implementazione del nostro store online, consentendoci di focalizzarci solo ed esclu-sivamente sul nostro core bu-siness: vendere gioielli su mi-sura e di alta qualità” ha detto emanuel Schleussinger, cto di 21Diamonds. I risultati non sono tardati ad arrivare. “L’a-zienda ha aumentato il suo giro d’affari velocemente, am-pliando anche l’assortimento oltre 6.500 prodotti tra gioielli e orologi”, prosegue Schleus-singer. Soddisfatto anche ariel

Lüdi, ceo di hybris: “È stato molto stimolante lavorare con 21Diamonds, essere parte della sua strategia di lancio e contribuire al suo successo internazionale. Il sito dell’a-zienda è costruito sulla nostra

piattaforma e, pertanto, può crescere ed essere ampliato ulteriormente in modo da ri-manere sempre al passo con i tempi, quindi con le esigenze dell’azienda e dei consumato-ri”.

Aiart ha denunciato il comico per vilipendio alla religione

Campagna virale pro guzzanti, petizione su Change.org: 15 mila firme in meno di 24 oreHa superato 15 mila firme in meno di 24 ore la petizione lan-ciata su change.org in supporto a corrado guzzanti, denuncia-to per vilipendio alla religione

(https://www.change.org/guzzanti). L’accusa è stata rivolta dall’Aiart, l’associazione telespettatori cat-tolici, che ha deciso di denun-ciare il comico e attore romano

colpevole di “aver offeso con bat-tute da caserma il sentimento re-ligioso degli italiani, vomitando insulti e falsità per oltre un’ora di spettacolo”. La trasmissione sul banco degli imputati è Recital (e il personaggio Don Pizarro) an-data in onda venerdì 4 gennaio su La7 in prima serata. L’Aiart ha chiesto anche la sospensione del

programma, che è stato seguito da quasi un milione e mezzo di spettatori. Stefano corradino, direttore di articolo21 e promo-tore della petizione, ha chiesto all’Aiart di ritirare la denuncia e la richiesta di cancellazione del programma: “Il nostro giornale da dieci anni conduce battaglie contro ogni forma di censura e

di bavaglio, imposto per moti-vi politici, economici, militari, religiosi. Con questa petizione intendiamo chiedere all’Aiart di ritirare la denuncia e la richiesta di cancellazione del programma. Lo chiediamo in nome dell’ar-ticolo 21 della Costituzione, in nome della libertà di espressione e di satira”.

Gratis per iOs e Android

arriva l’app dei gormiti Che unisCe gioCattolo e videogioCoDopo il lancio dalla serie animata in CGI, ricca di trasformazioni, avventure, esplorazioni e regni magici, i gormiti lanciano una nuova interattiva applicazione, gra-tuita e disponibile per i prin-cipali devices iOs e Android. Un vero e proprio videogame, caratterizzato da una forte in-terazione tra videogioco e gio-cattolo. Complementare alla linea Gormiti, l’app è infatti caratterizzata da un software di riconoscimento fotografico, attraverso il quale i bambini possono sbloccare contenuti

speciali, costruire il proprio esercito e proseguire, passo dopo passo, in un gioco sem-pre diverso e avvincente, arric-chito da filmati con scene CGI tratte dal cartoon, scontri con animazioni in 3D e un’Isola di Gorm tutta da esplorare. Missione dell’app è aiutare il protagonista Lord Agrom ad affrontare il malvagio Magor, tiranno del Vulcano, per im-pedirgli di conquistare Fram-menti di Gorm Stone, antiche pietre cariche del potere degli elementi, e proteggere così i 4 Signori della Natura.

La pagina Facebook con 385 mila like

gLI augurI ‘InSoLItI’ DI McDonaLD’S e trIbaL DDb fanno IL booM

Grande successo per ‘Bab-bonatalizzati’ e ‘Befanizzati’, le app online sulla pagina Facebook di McDonald’s Italia da metà dicembre all’epifania, che in pochi giorni hanno coinvolto oltre 39 mila utenti unici. Le appli-cazioni, sviluppate da tribal DDb in occasione delle feste natalizie, hanno permesso di inviare auguri decisamen-te insoliti. I numerosi fan

italiani della grande M han-no partecipato attivamente all’advergame: caricando la propria foto, prendendo il posto (prima di Babbo Nata-le e poi della Befana) e coin-volgendo spontaneamente i propri amici su Facebook. Una dinamica estremamen-te virale per un’operazione che ha fatto volare a oltre 385 mila i ‘mi piace’ della pagina.