Presenta

MI FAI UN

La community per un mondo con i baffi!

MI FAI UN

BAFFOBAFFO

AGENDA

La tendenza Baffi

Il Progetto

L’idea

I presupposti

Il Target

Crossmedialità

Case History di successoCase History di successo

On-Line

Off-Line

I baffi sono sempre stati il

simbolo dell’ingresso

dell’uomo nell’élite.

Nella modernità i baffi hanno

perso la gloria.

Negli ultimi 25 anni i baffi sono

scomparsi dai volti dei giovani

uomini sotto i 40 anni.

Oggi il fenomeno del “baffo”

ritorna in voga con una nuova

TENDENZA: IL FENOMENO DEI BAFFI

ritorna in voga con una nuova

forza, segno distintivo di una

“community” che attraverso i

baffi comunica un proprio stile ed

un proprio modo di essere.

Vincent Gregoire, lo specialista di

tendenze francese ha decretato i

baffi must del momento.

I baffi come tutte le altre mode

hanno la funzione duale di: unire

e distinguere.

AGENDA

La tendenza Baffi

Il Progetto

L’idea

I presupposti

Il Target

Crossmedialità

Case History di successoCase History di successo

On-Line

Off-Line

Mi fai un baffo è un progetto 2.0 pensato per riscoprire questo misterioso simbolo della

mascolinità italiana.

Una sfida a giocare con il proprio volto e riscoprire una nuova, ironica fisionomia caratterizzata

dal Baffo!

Un vero e proprio “movimento” revival sulle facce dei giovani di oggi.

IL PROGETTO

MI FAI UN

BAFFOBAFFO

L’utente da passivo, diventa

attivo nella creazione di contenuti

Attraverso le dinamiche del web,

il consumatore diventa un vero e proprio

promotore del marchio

L’utente attraverso dinamiche di social

networking soddisfa il bisogno

di appartenenza ad un gruppo.

I PRESUPPOSTI DEL PROGETTO

LE AZIENDE E IL PUBBLICO CERCANO

UNA NUOVA DIMENSIONE DI DIALOGO

� per ascoltarne le esigenze

� identificarne i bisogni

� costruire legami emotivi

� fidelizzare

� per condividere i valori del

brand

� per soddisfare il bisogno di

appartenenza

PUBBLICOAZIENDE

IL TARGET

Pensato per un target sotto i 35 anni,

che ama distinguersi e osare con il

proprio look.

• Anticonformista • Anticonformista

• Attento allo stile

• Pronto a mettersi in gioco

• Informato

• Opinion leader nel gruppo

IL PROGETTO: CROSSMEDIALITA’

Un progetto crossmediale, con si pone l’obiettivo di creare intersezioni tra reale e virtuale, offrendo

agli utenti un’esperienza unica.

Il punto di partenza è il web con lo sviluppo di una community nella quale a fare da protagonisti

sono i Baffi. Gli utenti verranno sfidati a sconvolgere il loro stile e a lasciarsi crescere i baffi, e a

pubblicare le loro foto.

Gli utenti i “RABAFFI” e le utenti le “RABAFFE” potranno votare il baffo migliore.

L’iniziativa Off- line è pensata per agire in sinergia con l’iniziativa On – line completandone e

enfatizzandone l’efficacia.

Al termine del concorso i vincitori verranno premiati durante un maxi-evento.

WEB COMMUNITY

WEB COMMUNITY

SOCIAL

MEDIA

MARKETINGAZIONI

OFF LINE

LE CASE HISTORY DI SUCCESSO: MOVEMBER (Social Media Marketing)

Movember è un progetto di

beneficenza che si tiene ogni novembre.

All’inizio i ragazzi si iscrivono con la

faccia pulita. I partecipanti conosciuti

come MoBros iniziano a farsi crescere

i baffi, come segno per ricordare alla

gente di donare e ribadire l’importanza

dell’informazione nel campo delladell’informazione nel campo della

salute maschile.

Il progetto culmina con un Party con

premiazione al miglior baffo.

Le MoSistas sono le ragazze che

supportano gli uomini con i baffi

e recrutano nuovi partecipanti.

Lo scopo del progetto è di “ricordare”,

sensibilizzare gli uomini alla

prevenzione, visto che generalmente

risevano minore attenzione alla salute

rispetto alle donne.

PAESE REGISTRATI

AUSTRALIA 111,011

UK 14,299

CANADA 8,094

USA 6,065

NUOVA ZELANDA 11,274

IRLANDA 1,451

SPAGNA 391

ALTRI PAESI 750

I NUMERI DELL’EDIZIONE

IN CORSO

LE CASE HISTORY DI SUCCESSO: GLORIOUS MUSTACHE (Social Media Marketing)

Glorious Mustache Chellange è un progetto

nato nel 2004 negli U.S.A.

Il progetto è stato promosso dal musicista

Jay Della Valle, che lo definisce un vero e

proprio esperimento sociale.

L’obiettivo è quello di restituire gloria ed

onore al segno distintivo dei baffi, e di dar

vita ad un “Movimento” che riunisca tutti gli

amanti del baffo.

Il progetto è impostato sull’idea del

concorso che mette alla prova facce slavate

che si registrano, a farsi crescere i baffi per

vincere il premio.

LA WEB COMMUNITY

In un mondo governato da pizzo, basette e facce slavate

uomini coraggiosi combattono contro l’estinzione del

BAFFO: I RABAFFI!

E tu sei pronto a stravolgere il tuo look.

Entra nella Community, posta la tua foto “prima” e lascia

che la natura faccia il tuo corso. Osa e fatti crescere mitici

baffi.

1

2Condividi i progressi dell’esperimento baffi con gli

altri membri. Grazie a una facile applicazione potrai

3Partecipa al concorso, vota, e fatti votare.

Tra tre categorie verranno premiati i baffi migliori.

2 altri membri. Grazie a una facile applicazione potrai

postare le tue foto nelle diverse fasi della crescita

4NON SOLO UOMINI. Per tutte le donne che non

resistono al fascino ironico e controverso del baffo.

A tutte quelle che sostengono il “movimento” è

dedicata una sezione della Community RABAFFE

OFF LINE

ROAD SHOW: l’obiettivo è di creare intersezioni

tra reale e virtuale, questo grazie a un road show

nelle principali città italiane. Durante questi

eventi i RA-BAFFI e le RA-BAFFE avranno

l’occasione di incontrarsi e di coinvolgere nuovi

utenti.

1 2L’EVENTO: I baffi migliori saranno premiati

durante un party. Un evento dal forte appeal

nel quale i membri della community potranno

incontrarsi e passare una serata divertendosi

insieme.

MI FAI UN

BAFFOBAFFO

Road Show

Diventare punto di

riferimento per una

nuova tendenza

dilagante

Sviluppare intorno al

brand una comunità

accomunata dagli

stessi valori

Instaurare relazioni di

fiducia con i

consumatori

� generare esperienze

coinvolgenti

� rendere i consumatori

soggetti attivi di

comunicazione

� rafforzare la relazione con il

target FIDELIZZANDOLO

OBIETTIVI DEL PROGETTO

� accrescere affinità

emotiva tra azienda e

target

� entrare nei momenti di

vita del target

� creare meccanismi di

WOM (passa parola)

comunicazione

� Aumentare la forza del

prodotto nella mente del

consumatore

� Instaurare un dialogo bi-

direzionale con il target

� comunicare secondo un

approccio partecipativo

� essere promotori di cultura e

tendenze

� raccogliere feedback e

sviluppare un database

targettizzato