Mediascope Europe 2007

Media Consumption Study 2007

EIAAMediascope Europe 2007

Risultati europei con focalizzazione su Italia Novembre 2007

Gestita da

2Media Consumption Study 2007

Utilizzo di Internet e tempo passato online

Il 37% degli intervistati in Italia in una settimana tipica utilizza Internet (18,6 milioni), con una crescita del +12% dal 2006

La crescita dell’online in Italia è dovuta soprattutto ad un maggior utilizzo da parte della fascia di età tra i 25 e i 34 anni e da parte delle donne:

Dal 2006, il numero di persone tra i 25 e i 34 anni di età che utilizza Internet tutte le settimane è cresciuto del 25% e il numero delle donne è cresciuto del 20%

Gli utenti Internet in Italia passano online ben 13,6 ore alla settimana, più di quello passato online in qualunque altro paese considerato

Più di un terzo degli italiani utenti di Internet (37%) passa online oltre 16 ore alla settimana

Per la prima volta in assoluto, i giovani italiani tra i 16 e i 24 anni di età dedicano più tempo a Internet che alla televisione


Utilizzo di Internet in una tipica settimana di 7 giorniUtilizzo di Internet in una tipica settimana di 7 giorni

18,6 milioni di italiani sono online

Q1a/2a/3a In una tipica settimana di 7 giorni, cioè dal lunedì alla domenica, può dirmi se…?

[Base: Tutti gli intervistati in Europa (n=7008)] [Base: Tutti gli intervistati in Italia (n=1000)]

Media italiana 37%

37

83

68

37

10

46

30

Variazione rispetto a

2006

Variazione rispetto a

2006

81

78

74

66

65

63

61

58

57

51

37

Olanda 5% 11.0m

Norvegia 2.9m

Svezia 5.6m

Belgio 8% 5.7m

Danimarca 2.9m

UK 31.7m

Germania 15% 43.2m

Francia 4% 30.1m

Europa 6% 169.3m

Spagna 6% 17.6m

Italia 12% 18.6m

Olanda 5% 11.0m

Norvegia 2.9m

Svezia 5.6m

Belgio 8% 5.7m

Danimarca 2.9m

UK 31.7m

Germania 15% 43.2m

Francia 4% 30.1m

Europa 6% 169.3m

Spagna 6% 17.6m

Italia 12% 18.6m

2007 milioni

2007 milioni

Italia 12% 18.6m

16 – 24 anni 15% 2.1m

25 – 34 anni 24% 3.3m

35 – 54 anni 16% 6.3m

55+ anni 11% 6.9m

Uomini 10% 8.9m

Donne 20% 9.7m

Uso di InternetUso di Internet


Ore passate su Internet in una settimana tipicaOre passate su Internet in una settimana tipica

Gli italiani utenti di Internet passano online ben 13,6 ore alla settimana

[Base: Tutti gli utenti Internet europei (n=4017)]

Q5ai – Q5aiii. In una tipica settimana di sette giorni, quante ore passa approssimativamente su Internet?

13,613 12,7 12,6 12,3 12,2 12 11,9 11,5

10,79,8

6

8

10

12

14

16

18

20

Italia Svezia Francia Norvegia Spagna Belgio UK Europa Danimarca Germania Olanda

Ho

urs

2005 Valore 11.1 10.2 12.6 8.7 8.4 11.7 10.7 10.2 10.5 9.0 8.9

2006 Valore 12.1 11.4 12 10.4 12.1 11 11.3 11.3 12.6 10.3 10.9

2005 Valore 11.1 10.2 12.6 8.7 8.4 11.7 10.7 10.2 10.5 9.0 8.9

2006 Valore 12.1 11.4 12 10.4 12.1 11 11.3 11.3 12.6 10.3 10.9


Grandi utilizzatori di Internet (%)Grandi utilizzatori di Internet (%)

Q5ai – Q5aiii. In una settimana tiupica di sette giorni, quante ore approssimativamente passa su Internet?

2005 Valore 15% 24% 32% 18% 25% 24% 22% 26% 24% 18% 18%

2006 Valore 28% 26% 30% 23% 26% 30% 27% 25% 32% 23% 24%

2005 Valore 15% 24% 32% 18% 25% 24% 22% 26% 24% 18% 18%

2006 Valore 28% 26% 30% 23% 26% 30% 27% 25% 32% 23% 24%

37% 36%32% 31% 30% 29% 29% 29%

26%23%

20%

0

10

20

30

40

50

Italia Svezia Francia Norvegia UK Spagna Europa Belgio Danimarca Germania Olanda

%

[Base: Tutti gli utenti Internet in Europa (n=4017)]

…Più di un terzo (37%) sono ‘grandi utilizzatori’ di Internet

NB. E’ considerato “Grande Utilizzatore” chi usa Internet 16 o più ore.

2007 milioni 6.9m 2.0m 9.6m 0.9m 9.5m 5.1m 48.5m 1.7m 0.7m 9.9m 2.2m

2007 milioni 6.9m 2.0m 9.6m 0.9m 9.5m 5.1m 48.5m 1.7m 0.7m 9.9m 2.2m

20072007


Ore dedicate a ogni media in una settimana tipica (16-24 anni)Ore dedicate a ogni media in una settimana tipica (16-24 anni)

13,511,9

8,9

5,4 5,4

13,7

10,09,1

4,5 5,0

14,2

10,9 11,5

4,8 4,6

14,413,5

14,5

7,9

5,5

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

20,0

Guardo la TV Ascolto la radio Uso Internet Leggo giornali Leggo riviste

2004 2005 2006 2007

Ave

rag

e n

um

ber

of

ho

urs

per

wee

k

[Base: Tutti gli intervistati italiani nella fascia 16 - 24 anni che utilizzano ogni media (TV=100, radio=62, internet=93, giornali, riviste=41)]

Q5ai – Q5aiii. In una tipica settimana di sette giorni, quante ore approssimativamente dedichi a ogni media?

% variazione da 2004 a

2007

7% 13% 64% 48% 1%

I giovani di 16-24 anni in Italia dedicano più tempo a Internet che alla TV


Frequenza nell’uso di Internet

Gli utenti italiani di Internet accedono a Internet 5 giorni alla settimana

L’uso di Internet tallona da vicino l’uso della TV per tutti i gruppi di età in Italia:

72% di tutti gli utenti Internet vanno online tra 5 e 7 giorni alla settimana, un deciso aumento rispetto al 52% del 2004, ma il numero di intervistati che guardano la TV è rimasto stabile negli ultimi tre anni.

Il numero di giovani di età 16-24 anni che accede a Internet è cresciuto del +37% dal 2005 mentre nello stesso periodo l’uso della TV è diminuito del 3%.


Per Gruppo di EtàPer Gruppo di Età

Q4. In una tipica settimana di sette giorni, quanti giorni utilizzi Internet?

[Base: Tutti gli utenti Internet in Europa (n=4017)]

Gli italiani utenti di Internet accedono a Internet 5 giorni alla settimana

Per PaesePer Paese

Media italiana: 5

5

5.2

5.2

4.7

4.7

5.2

4.6

6.1

6

5.8

5.7

5.7

5.6

5.6

5.6

5.2

5

Media europea

= 5.5

2006

Norvegia 5.7

Danimarca 6.1

Francia 5.8

Svezia 5.9

Spagna 5.7

Olanda 5.6

Belgio 5.4

UK 5.3

Germania 5

Italia 4.8

2006

Norvegia 5.7

Danimarca 6.1

Francia 5.8

Svezia 5.9

Spagna 5.7

Olanda 5.6

Belgio 5.4

UK 5.3

Germania 5

Italia 4.8

[Base: Tutti gli utenti Internet in Italia (n=375)]

Variaz. dal 2006

Italia 4%

16 – 24 anni 11%

25 – 34 anni 8%

35 – 54 anni 2%

55+ anni

Uomini 4%

Donne 5%


InternetInternetTVTV

Q4. In una tipica settimana di sette giorni, di media quanti giorni utilizza TV/Internet?

6.1 6.1 6 6

84%

92% 91% 92%

3

4

5

6

7

2004 2005 2006 2007

30

40

50

60

70

80

90

100

[Base: Tutti gli italiani che guardano la TV (n=931)]

% ch

e usa la T

V tra

5 e 7 gio

rni alla settim

ana

N° giorni 6 6.2 6.2 6.1

5-7 gg % 82% 86% 86% 86%

[Base: Tutti gli utenti Internet in Italia (n=375)]

N° giorni 4.9 5.1 5.4 5.5

5-7 gg % 61% 68% 72% 75%

Nu

mer

o d

i gio

rni a

lla s

etti

man

a

4.3 4.54.8 5

52%

63%66%

72%

3

4

5

6

7

2004 2005 2006 2007

30

40

50

60

70

80

90

100

% ch

e usa In

ternet

5 e 7 gio

rni alla settim

ana

Nu

mer

o g

iorn

i alla

set

tim

ana

Il 72% degli italiani utenti di Internet va online tra 5 e 7 giorni alla settimana


Internet (16-24 anni)Internet (16-24 anni)TV (16-24 anni)TV (16-24 anni)

Q4. In una tipica settimana di sette giorni, di media quanti giorni usi TV/internet?

5.6 5.7 5.6 5.5

72%

89%

82%86%

3

4

5

6

7

2004 2005 2006 2007

30

40

50

60

70

80

90

100

[Base: Tutti i giovani 16 - 24 anni che guardano la TV (n=100)]

% ch

e usa la T

V tra

5 e 7 gio

rni alla settim

ana

N° giorni 5.7 5.8 5.8 5.7

5-7 gg % 73% 80% 81% 77%

[Base: Tutti gli utenti Internet 16 - 24 anni (n=93)]

N° giorni 5.1 5.5 5.7 5.9

5-7 gg % 62% 72% 80% 82%

Nu

mer

o g

iorn

i alla

set

tim

ana

4.3 4.44.7

5.247%

57%

67%

76%

3

4

5

6

7

2004 2005 2006 2007

30

40

50

60

70

80

90

100

% ch

e usa In

ternet tra

5 e 7 gio

rni alla settim

ana

Nu

mb

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per

wee

k

Gli utenti di Internet di 16-24 anni passano sempre più giorni online e meno davanti alla TV


Penetrazione banda larga e attività online

Oltre 7 su 10 (73%) utenti italiani di Internet oggi utilizzano un collegamento in banda larga, con un aumento del +7% dal 2006

Il 40% degli utenti italiani di Internet oggi comunica almeno una volta al mese attraverso siti di social networking

Il numero totale di italiani che giocano online almeno una volta al mese è cresciuto del 44% dal 2006 e la percentuale di chi scarica film e video è cresciuta del 42%

Agli italiani utenti di Internet piace anche condividere informazioni online:

Il numero di utenti italiani di Internet che creano e condividono contenuti è cresciuto del +13% rispetto al 2006L’11degli utenti italiani di Internet che contribuiscono a siti di classifiche e valutazioniIl 15% partecipa a forum

Il 61% degli italiani intervistati ha dichiarato che non potrebbero fare a meno almeno di una attività su Internet

Il 12% degli utenti italiani di Internet non conosce siti come Flickr e YouTube


Collegamento in banda largaCollegamento in banda larga

QC3. Pensando al luogo in cui usi più spesso Internet, hai una connessione in banda larga?

[Base: Tutti gli utenti Internet (n=4017)]

UK

Francia

Norvegia

Danimarca

Svezia

Belgio

Spagna

Europa

Olanda

Italia

Germania

UK

Francia

Norvegia

Danimarca

Svezia

Belgio

Spagna

Europa

Olanda

Italia

Germania

2007

2007

+10%

+4%

+5%

+6%

+5%

+4%

+17%

+8%

+8%

+7%

+15%

+10%

+4%

+5%

+6%

+5%

+4%

+17%

+8%

+8%

+7%

+15%

Variazione anno su annoVariazione anno su anno

Più di 7 italiani utenti di Internet su 10 ora usano un collegamento in banda larga: +7% dal 2006

92%

89%

89%

89%

88%

86%

83%

81%

80%

73%

69%


10 Attività Principali sui siti (%)10 Attività Principali sui siti (%)

Il 40% degli utenti italiani almeno una volta al mese comunica su siti di social networkingQ7b. Quali di questi tipo di attività webusi almeno una volta al mese?

76%49% 40% 32% 17% 18%

15%11%13%15%

20%26%27%30%31%31%37%42%

81%87%

0

20

40

60

80

100

Search Email

Comunicare attraverso siti di Social Networking

Instant Messaging

Scaricare musica

Ascoltare la radio

Guardare film, TV o video clip

Classifiche e valutazioni

Partecipare a forum

Scaricare film, TV o video clip

Italia Europa

11 Attività che vengono subito dopo le prime 10 (%)11 Attività che vengono subito dopo le prime 10 (%)

2%

45%

1%2%2%

2%14%11%11%9%13%

51%

7%8%9%13%14%15%17%17%18%18%

0

20

40

60

80

100

Giocare online

Creare e condividere contenuti Telefonare

Creare profili personali

File sharing P2PPodcasting

Visitare chat RSS

Fare beneficienza Mash Up

Social Networking

Italia Europa

[Base: Tutti gli utenti Internet (n=4017) e tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)]


ATTIVITA’ CRESCIUTE DI PIU’2006

Valore2007

ValoreTendenza

Tendenza

anno su anno

Giocare online 9% 13% 44%

Scaricare film e video 12% 17% 42%

Telefonare 9% 11% 22%

Creare e condividere contenuti 8% 9% 13%

Classifiche e valutazioni 10% 11% 10%

Scaricare musica 30% 32% 7%

Q7b. Quali dei seguenti tipi di attività su web utilizzi almeno una volta al mese?

[Base: Tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)]

Il numero di italiani che giocano online è cresciuto del 44% dal 2006


26%

12%7%

3%1% 1% 1% 1%

SearchEmail

Comunicare su siti di Social Networking

Instant Messaging

Telefonare con Skype o via l'ISP

Ascoltare la radio

Giocare online

Scaricare film, TV o video clip

8 Attività Web di cui non puoi più fare a meno (%)8 Attività Web di cui non puoi più fare a meno (%)

Oltre un quarto (26%) degli italiani utenti di Internet dichiara di non poter più fare a meno del search

Q7bi. E tra le attività che hai utilizzato e fai almeno una volta al mese, di quale non potresti più fare a meno?

Il 61% degli italiani intervistati ha detto di non poter più fare a meno di una

attività su Internet

Il 61% degli italiani intervistati ha detto di non poter più fare a meno di una

attività su Internet

[Base: tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)]


[Base: Tutti gli utenti italiani di Internet che non creano o condividono contenuti (n=340), non guardano o scaricano TV/video clip (n=275), non scaricano musica (n=77), non comunicano su siti di social networking (n=28)

Q7bii/biii/biv/bv. Hai detto che al momento non usi Internet per creare o condividere contenuti/guardare TV/videoclip o per scaricare TV/videoclip/ scaricare musica/comunicare via social network. Perché?

Il 12% degli italiani utenti di Internet non conosce siti come Flickr e YouTube

Ragioni per non usare Internet per creare e condividere contenuti, guardare o scaricare TV/video clip, scaricare musica o comunicare via social networkRagioni per non usare Internet per creare e condividere contenuti, guardare o scaricare TV/video clip, scaricare musica o comunicare via social network

Attività Web

% di chi ha detto che questa era la ragione per cui non svolgevano l’attività

Non mi interessaNon sapevo ci fossero

questi tipi di attivitàTroppo difficile

Creare o condividere contenuto 70% 12% 2%

Guardare o scaricare TV/video clip 60% 5% 4%

Scaricare musica 61% 0% 4%

Comunicare attraverso siti di social networking

54% 4% 0%


Impatto di Internet e dei siti visitati

Tutti gli italiani utenti di Internet ammettono di fare qualcosa meno spesso perché c’è Internet

Il 54% dichiara di dormire meno perché c’é Internet

Il 38% utilizza meno altri tipi di mezzi di comunicazione a favore di Internet:

Il 23% guarda meno la TV Il 7% ascolta meno la radio L’8% legge meno spesso i giornali

Oltre un quarto (27%) di tutti i giovani di 16-24 anni in Italia dichiara di guardare meno la TV come risultato diretto di Internet.

Il 46% degli italiani utenti di Internet accede a nuovi siti almeno una volta al mese; i siti di notizie sono quelli più visitati – seguiti a ruota da quelli di viaggio (40%), vacanze (39%), musica (39%) e informazioni locali (31%).


Attività fatte menoAttività fatte meno

%

Q20b. Quale di queste cose fai meno spesso (non attraverso Internet) perché usi Internet?

Tutti gli italiani utenti di Internet ammettono di fare qualcosa meno frequentemente per via di Internet

%

16-24 anni16-24 anni

Tutti gli utenti internetTutti gli utenti internet

177 7 7 6 6 6 3 5 7 4 4 4

25 3123 16 8 12 8 5 6 5 7 7

54

8 3 1

38

100

020406080

100

Guardare la TV

Leggere libri

leggere riviste

Stare al telefono

Leggere giornali

Mandare messaggi di testo

Fare sport o ginnastica

Attività all'aperto activities

Ascoltare la radio

Ascoltare musicaDormire

Passare tempo con amici e fam...

Acquistare musica

Lavorare

(Netto) Usare meno altri media

(Netto) Fare qualcosa meno sp...

2006 2007

[Base: Tutti gli italiani utenti di Internet (n=375)]

2011 11 10 12 6 10 3 4 6 6 2 2

3342

27 2011 13 8 5 5 5 12 10

49

8 4 2

46

99

020406080

100

Guardare la TV

Leggere libri

leggere riviste

Parlare al telefono

Leggere giornali

Mandare messaggi di testo

Fare sport o ginnastica

Attività all'aperto

Ascoltare la radio

Ascoltare musicaSleep

Passare tempo con amici e fam...

Acquistare musica

Lavorare

(Netto) Usare meno altri media

(Netto) Fare qualcosa meno sp...

[Base: Tutti i giovani italiani di 16 - 24 anni utenti di Internet (n=93)]


10 Attività Web più diffuse (%)10 Attività Web più diffuse (%)

Il 46% degli italiani utenti di Internet accede a nuovi siti almeno una volta al mese

46%31% 40%

19%39% 39%

20% 23% 29% 23% 26%

36%36%38%41%44%46%46%50%51%52%

65%

0

20

40

60

80

100

Notizie

Informazioni localiViaggi

Banca e Finanza Musica

Vacanze

Siti confronto prezzi

Tecnologia Film Aste Sport

Italia Europa

11 Attività che seguono (%)11 Attività che seguono (%)

21% 18% 26% 11% 14% 7% 13% 4% 10% 4% 1%5%6%

14%16%20%22%22%24%27%27%33%

0

20

40

60

80

100

SaluteAuto o moto

Lavoro

Famiglia & bambiniCellulari

ImmobiliGiochi

Siti TV

Siti per Donne

Siti di incontri

Scommesse/Azzardo

Italia Europa

[Base: Tutti gli utenti Internet (n=4017) e tutti gli utenti italiani di Internet (n=375)]

Q7a. Quali dei seguenti tipi di siti visiti almeno una volta al mese?


In breve

Alto potenziale di coinvolgere ed interagire con una audience in continua crescita se gli specialisti di marketing riescono a comprendere approfonditamente come i consumer passano il tempo online. Esempio: gli utenti Internet passano molto più tempo interagendo con contenuti e con nuovi strumenti e servizi online: il 42% degli gli utenti Internet comunica regolarmente attraverso siti di social networking e il 30% guarda la TV e video clip online.

I giovani di16-24 anni vivono il mondo digitale del futuro; passano più tempo online che davanti alla TV e hanno controllo completo del loro consumo di media. Gli specialisti di marketing devono cercare il miglior equilibrio tra display advertising, passaparola e viral marketing per coinvolgere e comunicare con efficienza con il loro target.

Gli specialisti di marketing devono capire la potenza della “social recommendation” su Internet. A seguito della crescita dei livelli di interazione online, gli europei adottano nuove applicazioni e tecnologie online ‘social media’. Il 42% degli utenti Internet oggi comunica regolarmente attraverso i siti di social networking e il numero di persone che dà il suo contributo a siti di valutazione e classifiche è cresciuto del 42% rispetto al 2006 ed oltre un quarto (26%) ora scambia idee nei forum, cosa che dimostra la potenza del marketing del passaparola.

Crescono le opportunità di creare annunci pubblicitari rich media in stile TV e video dato che aumenta la penetrazione della banda larga. L’ 81% degli utenti europei di Internet oggi si collega in banda larga e quindi vive esperienze più interattive e coinvolgenti.

Gli specialisti di marketing devono capire che per coinvolgere i consumatori e interagire con loro, ambiente, proposition e advertising devono essere pertinenti e pianificati al meglio per raggiungere e colpire il target.

Mediascope Europe 2007

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