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Non lasciare da solo un carrello abbandonato
*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it
ISSN 2499-1759
Per ‘Stasera Casa Mika 2’ obiettivo di share sopra il 7%
[ pag. 3 ] [ pag. 13 ]
Difficile eguagliare la scorsa edizio-ne con l’11,9%. Da Rai Pubblicità un’offerta commerciale multipiat-taforma
P&G, Franco Giannicchi Presidente e ad sud euroPa
pag. 2
WoW We are in Lombardia a times square con mediaXchanGe
pag. 10
nasce miLano diGitaL Week: aPerta La caLL For ProPosaL
pag. 19
McDonald’s avvia una gara media a livello globaleL’attuale centro media nei principali mercati, tra cui l’Italia, è OMD. L’incumbent parteciperà alla revisione, che intende selezionare un roster di agenzie piuttosto che un singolo partner [ pagina 16 ]
Il Parmigiano Reggiano cambia look e va on air in tv con il nuovo spotPartita ieri la campagna integrata firmata da Grey. Il rinnovo della brand identity a cura di Italia Brand Group [ pagina 6 ]
iL budGet Fino a dicembre Pari a circa 3 miLioni di euro
L’azienda sPende 2 miLiardi di doLLari oGni anno in tutto iL mondo
• • • • • aLL’interno • • • • • davide oLdani e dude Per La 8 LuPPoLi Le armonie di Gusto di Poretti
domani su rai2 La Prima di 4 serate
TODAY DIGITAL da pagina 19
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29 - 30 novembre
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#iabforumMiCo Ala Nord - Milano
Burger King ‘da paura’ con i clown di Halloweeniniziative sPeciaLi
Nella notte più spaventosa dell’anno, Burger King
terrorizza tutti con una cam-pagna da pelle d’oca. Pochi ele-menti semplici ed efficaci per un risultato da brividi assicu-rato: una strada buia, una bici-cletta dal cigolio sinistro e l’in-contro con la figura che negli ultimi tempi sta terrorizzan-do il mondo. Un clown, anzi, decine di clown! Seguendo il filone delle inizia-tive ideate negli anni passati per festeggiare Hallo-ween, quest’anno l’azienda affi-da proprio a dei clown il compito di spaventare i clienti collegan-dosi, così, al film
horror più atteso del 2017, IT, che può ricordare la mascot-te del principale competitor. In un video il protagonista, in fuga dalla folla di pagliacci, cerca rifugio nel luogo dove un clown non entrerebbe mai: un ristorante Burger King. All’in-terno del locale lo attendono però gli spaventosi inseguito-ri, con un’unica precisa richie-sta: “Voglio il mio Whopper!”.
Ecco il finale a sorpresa, come recita il claim della campagna ‘Come as a clown, eat like a king’, da BK chiunque può sentirsi un vero re. Martedì 31 ot-tobre dalle 19 all’1 durante la Scary
Clown Night, le prime 500 persone che si recheranno nei ristoranti della catena ve-stiti da clown riceveranno in omaggio un Whopper. Non basterà solo una parrucca o un naso rosso per spaventare la crew di BK, il travestimen-to dovrà essere autentico e terrificante! “Da Burger King siamo così, ci piace scherzare senza prenderci troppo sul serio. Le nostre campagne di Halloween hanno fatto il giro
del mondo spaventando e di-vertendo al tempo stesso - ha commentato Ilaria Abrate, head of Marketing and Com-munication dell’azienda in Italia -. I nostri panini piaccio-no a tutti e proprio perché nei nostri ristoranti puoi essere chi vuoi ‘a modo tuo’, noi non li neghiamo a nessuno, nem-meno ai clown!”. La creatività è di Lola MullenLowe con produzione di Only 925 e re-gia di Rodrigo Cortes.
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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.
Angelo Poretti con DUDE e Oldani per la nuova ‘8 Luppoli/Le Armonie di Gusto’
commerciaL
Dude ha firmato il nuovo commercial del Birrifi-
cio Angelo Poretti. Il film, al momento pianificato online, è dedicato alla nuova birra ‘8 Luppoli/Le Armonie di Gu-sto’. Volto della campagna lo chef stellato Davide Oldani.Al progetto di lancio della
nuova referenza hanno lavo-rato i direttori creativi Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti con l'art director Giusep-pe Calì e con la copywriter Alessia Cassarino. La pro-duzione è a cura della stessa Dude con la regia di Luca Caon. CliCCa sul frame per vedere il video
branded content
il branded content entra nel mondo dei gioielli con la nuova campagna multicanale Brosway, che presenta il primo episodio del film ‘love odyssey’, una controversa storia d’amore interpretata dalla top model bra-siliana Daniela Braga e dall’attore francese Alban Rassier. uno storytelling generato da una intensa collaborazione tra il team creati-vo e il regista Carlo A. Sigon, per dare vita ad una affascinante ‘odissea’ contemporanea, che vede il protagonista maschile fare ritorno da un lungo viaggio in mare, per ritrovare un amore che ormai sembrava perso. il primo episodio del film racconta la riconquista di un grande amore, dei propri ricordi e degli oggetti più cari, come gli inseparabili
gioielli Brosway. il film della durata di 1,5’ sarà pianificato attraverso una strategia digital programmatic e attraverso i social. Non pote-vano ovviamente mancare le edizioni televisive 60”, 30” e 15” che saranno pianificate sulle maggiori emittenti nazionali, digitali e satelli-tari. Girato sullo splendido scenario incontaminato del Conero nelle marche, al film non poteva mancare una musica d’autore: la scelta è caduta su 'mad about you' degli Hooverphonic. e le splendide immagini del ser-
vizio fotografico che ritraggono un inconsue-to mare d’inverno con i protagonisti daniela Braga e alban rassier, saranno pianificate
attraverso la campagna stampa che coinvolgerà i principali magazine di moda e le più seguite riviste femminili. il debutto del primo capitolo di love odyssey sarà ulteriormente rafforzato da una attività di visual merchandising sui punti vendita del marchio per la presentazione delle nuove collezioni di gioielli donna e uomo.
BRoSwAy pReSentA il pRimo epiSoDio Di ‘love oDySSey’
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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO
Oil Magazine diventa WE - World Energy. Mario Sechi nuovo direttore
cambio di testata Per iL trimestraLe PubbLicato da eni
A lla soglia dei dieci anni di vita, il trimestrale di cul-
tura e analisi energetica e ge-opolitica Oil Magazine, pub-blicato da Eni, cambia testata diventa WE - World Energy, a indicare la volontà di ampliare e approfondire il ventaglio di argomenti affrontati, nell’ot-tica di un costante migliora-mento dei contenuti. L’idea grafica alla base del cambio di testata è emblematica di questo impegno: dal rosso del pun-to di Oil al “giallo eni” del punto di WE, dal cerchio al quadrato. Due for-me geometriche pure dalle quali
partire per narrare l’energia di oggi e il vasto ed eteroge-neo mondo che gli gira intor-no. WE - World Energy non modificherà l’identità di Oil ma ne raccoglierà l’eredità, indirizzando ancora di più la riflessione sulle nuove istanze energetiche globali che richia-mano l’attenzione sui temi della transizione energetica, della diffusione delle energie rinnovabili e della salvaguar-
dia ambientale del pianeta. Oil pas-sa virtualmente il testimone a WE proponendo un “ar-chivio” di oltre 230 interviste alle più significative perso-
nalità internazionali del set-tore, più di 400 articoli e oltre 750, tra mappe e infografiche, che illustrano, con immedia-tezza e precisione, le dinami-che energetiche mondiali, le ripercussioni geopolitiche, la distribuzione delle risorse e le nuove tendenze di svilup-po. Un portato di esperienza e scientificità che ha permesso ad Oil di guadagnarsi una po-sizione di grande rilievo nel panorama internazionale dei media di settore. La guida di WE è ora affidata al nuovo di-rettore responsabile Mario Sechi. La vita di WE si apre con un nuovo numero, il 36, che scandaglia la mappa degli ultimi grandi accordi che han-
no interessato il mondo dell’e-nergia e di come le operazioni di M&A stiano ridisegnando la fisionomia del comparto e la mappa degli interessi econo-mici e strategici a questa cor-relati. Un mosaico mondiale fatto di accordi, innovativi progetti di esplorazione e la nascita di nuovi soggetti socie-tari che mettono in campo un dimensionamento e una capa-cità tecnologica maggiormen-te adeguate alle sfide future. Come di consueto, il tema sarà sviscerato attraverso mappe, focus geografici, analisi tecni-che e un’intervista esclusiva a Tarek El Molla, ministro egi-ziano dell’Energia e delle Ri-sorse Minerarie.
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Il Parmigiano Reggiano cambia look e va on air in tv con il nuovo spot
da ieri aL via La camPaGna Firmata da Grey. itaLia brand GrouP Per iL rinnovo deLLa brand identity
I l Consorzio del Parmigia-no Reggiano cambia forma
e sostanza e si propone al con-sumatore con una nuova brand identity, una nuova campagna stampa e un nuovo spot che è on air da ieri sulle principali emittenti televisive. La nuova comunicazione (vedi noti-zia) è frutto di una riflessio-ne profonda che ha portato il Consorzio verso un posiziona-mento che punta a dare valore alla marca e a dialogare con i diversi target di riferimento (chi si occupa della famiglia, chi vive di cucina, chi diventa mamma, chi fa sport, chi è in-fluencer, chi segue i trend, chi è produttore) che troveranno nel Parmigiano Reggiano un ‘alimento della vita’. “Abbia-mo lavorato per rafforzare la comunicazione con l’obiettivo di far percepire i plus e gli ele-menti distintivi che rendono il Parmigiano Reggiano DOP un formaggio unico al mondo, gui-dati dalla consapevolezza che il consumatore al quale ci rivol-giamo è evoluto e ricerca nel Parmigiano Reggiano qualcosa che va oltre la funzione pratica del prodotto”, ha spiegato Ni-cola Bertinelli, presidente del Consorzio Parmigiano Reg-giano. Il Parmigiano Reggiano viene quindi presentato come un alimento che accompagna il consumatore in tutti i mo-menti della sua giornata e della sua vita: un perfetto alleato per la salute e il benessere psico-fisico, un ‘alimento della vita’. Ricco di sostanze nutritive è indispensabile per la crescita dei bimbi, per la salute degli adolescenti e degli anziani e per fornire energia pronta a chi pratica sport. La selezione de-
gli ingredienti migliori e 100% naturali, il rispetto della stessa ricetta da mille anni, l’eccel-lenza della DOP riconosciuta in tutto il mondo: tutti questi sono atti d’amore. Amore ver-so la terra d’origine, la tradi-zione, la qualità. Come sono atti d’amore quelli che compie chi, ogni giorno, sceglie Par-migiano Reggiano per sé e per gli altri. Ecco perché quando si parla di Parmigiano Reggia-no, si parla d’amore. Questo è il concept della creatività ide-ata da Grey (Chief Creative Officer: Christopher Jones; Direzione Creativa Esecutiva: Roberto Battaglia) che pre-vede lo sviluppo di un progetto di comunicazione integrato. La campagna mette in scena situazioni diverse dove l’amo-re, in tutte le sue sfaccettature, è il tema centrale: un ragazzo davanti al futuro suocero, una coppia che discute, un bambi-no che fa la classica imbaraz-zante domanda al suo papà. Ed è nei dialoghi tra i prota-gonisti, battuta dopo battuta, che il rapporto tra l’amore e il Parmigiano Reggiano prende forma, per poi rivelarsi. L’in-dissolubile legame tra il for-maggio più famoso al mondo e il sentimento per eccellenza è anche celebrato dal nuovo
claim ‘Parmigiano Reggiano. Quello vero è uno solo’. I pro-tagonisti, le scene e le ambien-tazioni riguardano la vita di tutti i giorni. Il soggetto princi-pale è il target della campagna, con le sue necessità. Abbiamo quindi ribaltato il punto di vi-sta: non si parte dal prodotto ma da chi lo consuma. La regia dei film è di Enrico Mazzanti per Akita, mentre Francesca Moscheni è la fotografa delle immagini che verranno utiliz-zate per la campagna stampa. La campagna sarà veicolata attraverso la carta stampata, radio, tv e media digitali e sarà on air a partire da domenica 29 ottobre. Il budget ottobre-dicembre 2017 sarà pari a circa 3 milioni di euro. Tali attività rientrano all’interno del più ampio progetto di riposiziona-mento del Consorzio del Par-migiano Reggiano: un piano di comunicazione strutturato all’interno del quale l’agenzia Italia Brand Group (Design Direction: Claudio Giacosa; Art Direction: Giovanni Bur-rascano) ha curato lo svilup-po della nuova brand strategy comprese le fasi di restyling evolutivo della marca e il set-up di tutti gli elementi della nuova identity. L’obiettivo è quello di elevare il percepito
del marchio con una strategia di branding in grado di valoriz-zare l’heritage del Consorzio attraverso un’immagine più in linea con gli stili di vita di oggi. Il primo passo del progetto è rappresentato dal restyling evolutivo del logo Parmigia-no Reggiano caratterizzato da una nuova forma che richiama quella del prodotto. I colori, come l’oro e il nero rimandano a prodotti di fascia premium, mentre la font creata ad hoc, che riprende il sigillo a fuoco che il Consorzio appone sul prodotto, e il richiamo allo scalzo conferiscono maggiore identità al marchio. Ne sca-turisce un'identità stilistica-mente moderna con elementi della tradizione. Il colore del logotipo ricorda sia un oro leg-gero sia le nuance della super-fice irregolare del prodotto. Il nuovo posizionamento punta, ora, a presentare Parmigiano Reggiano come alimento della vita: il prodotto ideale per chi sceglie uno stile di vita sano anche a tavola grazie a un ali-mento italiano, genuino, natu-rale e buono. Il progetto è stato coordinato da Pietro Rovatti, nuovo brand consultant del Consorzio. La pianificazione è a cura di Media by Design (Italia Brand Group). CliCCa sul frame per vedere il video
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Procter & Gamble, Franco Giannicchi presidente e ad Sud Europa
doPo 33 anni Lascia sami kahaLe
Nuovo corso per Procter & Gamble, dopo la no-
mina di Franco Giannicchi a presidente e amministratore delegato della P&G Sud Euro-pa (che racchiude Italia, Spa-gna e Portogallo) con effetto dall’1 dicembre. Nel suo nuovo incarico negli uffici di Roma, Giannicchi sostituirà Sami Kahale riportando a Gary Co-ombe, presidente europeo di P&G. Kahale che ha trascorso nell’azienda 33 anni ha dichia-rato: “Sono felice dei risultati che abbiamo raggiunto in un
periodo economico tra i più difficili del dopoguerra e delle sfide organizzative che abbia-mo vinto a partire dalla crea-zione del cluster Sud Europa che ho avuto l’onore di guidare fin dalla sua nascita nel 2014 e che è un mercato tra i più importanti al mondo per la Procter & Gamble”. Giannic-chi, nel corso della sua carrie-ra, ha lavorato con incarichi di sempre maggiore responsabi-lità su prodotti e categorie dif-ferenti tra le quali cura dell’in-fanzia e della famiglia, cura dei
tessuti e della casa, gestendo business in vari paesi e regio-ni del mondo tra cui Europa occidentale e centrale, Medio Oriente e Africa. Nel 2015 è stato nominato vicepresiden-te P&G con responsabilità per l’Africa Nord occidentale. “Ho l’opportunità di portare nel nostro Paese le competenze che ho acquisito nelle varie esperienze internazionali che grazie a P&G ho avuto l’oppor-tunità di fare e che mi hanno permesso di conoscere Paesi e mercati molto differenti da
quelli sud europei. Non vedo l’ora di iniziare questa nuo-va avventura insieme ai miei nuovi colleghi e offrire il mio contributo alla crescita dell’a-zienda in Sud Europa”, ha commentato il nuovo ad.
Franco Giannicchi
Kimbo, la nuova campagna internazionale parte da Napoli. Firma Serviceplan Italia
aFFissioni nei PrinciPaLi Paesi euroPei ed eXtraeuroPei a Partire da questo autunno
‘F rom Naples where espresso is a passion’:
è questa l’headline della nuo-va campagna affissioni di Kimbo, che sarà on air nei principali paesi europei ed extraeuropei a partire da que-sto autunno. Nata dalla crea-tività di Serviceplan Italia, agenzia di comunicazione integrata con sede a Milano, la nuova adv affonda stimoli e ispirazioni dentro la città di Napoli, luogo unico e affasci-nante, dove i chicchi pregiati arrivano da terre lontane per trasformarsi in un prodotto eccellente, dall’aroma e dal profumo inconfondibili, e dove Kimbo è nata oltre 50 anni fa, diventando in tutto il mondo il simbolo dell’espres-so napoletano per eccellenza. Napoli e Kimbo convivono da sempre in un naturale connu-bio da cui prende vita il terzo protagonista della nuova cam-
pagna: il rito che avvolge una tazza di caffè e che racchiude in quel gesto un’attenzione speciale. Proprio attorno a questo rito si snoda il raccon-to, sviluppato in cinque diver-si soggetti. Al centro di ogni storia è sempre presente la tazzina di caffè, un momento di puro piacere da vivere in compagnia oppure da gusta-re da soli. E a fare da sfondo, i colori intensi e vitali di alcuni tra gli scorci più caratteristici della città partenopea. “Se si vuol fare del caffè il proprio business, nascere a Napoli è indubbiamente un vantag-gio ma anche una grande re-sponsabilità perché questa
tradizione unica va rispettata e valorizzata - afferma Fabri-zio Nucifora, direttore mar-keting Kimbo -. Con la nuova campagna, che esprime in pie-no il legame e la passione del
brand per la sua città, Kimbo si impegna quindi per essere il riferimento per i cultori del caffè in Italia e nel mondo, esprimendo al meglio l’unicità dell’espresso napoletano”.
eventi
mCm, tra le principali società italiane indipendenti per l’idea-zione e realizzazione di eventi, ha firmato l’esclusiva serata di Ali Group, una delle più importanti realtà nel mercato globale delle apparecchiature per la ristorazione, in occasione dell’edi-zione 2017 di Hostmilano, punto di riferimento per gli operatori mprofessionali del mondo Ho.re.Ca. l’evento, organizzato per celebrare l’eccellenza dell’ospitalità professionale di ali Group, si è tenuto sabato 21 ottobre nel foyer del Centro Congressi stella
polare di fiera milano. mCm ha ideato e realizzato il concept della serata, ge-stendo l’organizzazione generale, dagli allestimenti allo studio degli spazi e studiando un raffinato accompagna-mento musicale con dj set e sax.
peR Ali GRoup unA SeRAtA SpeCiAle Con mCm
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Con Orogel e Serviceplan la meraviglia è ovunque, basta cercarla
nuova camPaGna tv
Orogel, uno dei top player nel mondo dei cibi surge-
lati, rinnova la sua campagna brand insieme a Serviceplan Italia, puntando su un insight profondamente italiano: in Italia si è ovunque circondati di meraviglia e bellezza, quasi da risultarne assuefatti, così come quando si passeggia per strada, anche a tavola diven-ta sempre più difficile rico-noscerla. Le verdure Orogel, scelte curando ogni dettaglio dalla semina al raccolto fino alla tavola, raccontano un viaggio di riscoperta tra le meraviglie italiane, proprio a partire dalla terra e da ciò che ci offre. Lo spot, girato in 5 giorni di shooting tra Cese-
na, Arezzo, Roma e Firenze, è on air dal 29 ottobre, con una pianificazione importante su tutte le reti generaliste cura-ta dalla società di produzione Pubblisole. La campagna che segna l’inizio di una nuova era in casa Orogel è accompa-gnata da una colonna sonora altrettanto celebre e iconica, Meraviglioso, di Domenico Modugno, che subito riporta alla meraviglia della canzone d’autore italiana, che ha fat-
to la storia nel mondo e che continua ad accompagnare intere generazioni. “Partendo da un ottimo prodotto, è stato naturale arrivare a un’ottima idea: esaltare la meraviglia italiana è stato un processo affascinante agli occhi di un tedesco”, afferma Oliver Pal-mer, direttore creativo esecu-tivo di Serviceplan Italia, che ha lavorato alla creatività con l’art Iva Kisyova e il copywri-ter Gianluca Sales (account manager: Alice Ferrante). “Affiancando Orogel da diver-si anni, Serviceplan Italia ne ha assimilato le competenze e i principi - spiega Giovanni Ghelardi, ad del gruppo Ser-viceplan in Italia - sono felice
di poter percorrere assieme questo percorso di rinnova-mento della marca”. Luca Pa-gliacci, direttore marketing di Orogel, dichiara: “Sono molto soddisfatto delle proposte cre-ative e del risultato ottenuto. Si tratta di un importante per-corso di crescita della marca Orogel che parte da ‘Perfetta’, passa attraverso il concetto di ‘Bellezza’ e arriva a compi-mento con la ‘Meraviglia’”. La casa di produzione è Movie Magic International, con executive producer Giorgio Borghi. Regia: Marco Bello-ne, Giovanni Consonni. Post produzione: Neverest. DOP: Luca Robecchi. Music Con-sulting: Bkm Production.
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Wow We Are in Lombardia approda a Times Square con MediaXchange
La camPaGna PromozionaLe suGLi imPianti ooh Più sPettacoLari deL mondo
MediaXchange, società indipendente specializ-
zata in media planning locale, nazionale e internazionale, porta oltreoceano la campa-gna Wow We are in Lom-bardia di #inLombardia, il brand di promozione turistica di Regione Lombardia, con un’iniziativa tattica estera Out of Home di grande impatto nel cuore più pulsante di New York: Times Square. Dal 19 ottobre per 5 minuti all’ora durante tutto l’arco della gior-nata (giorno e notte), per un totale di 120 passaggi video/gg, le bellezze della Lombardia si affacciano su una delle piazze più spettacolari e frequentate della Big Apple. L’operazione s’inserisce nella strategia cu-rata da Starcom ed è pianifi-cata da MediaXchange: in un
concentrato video emozionale della durata di 60 secondi, le più incantevoli attrazioni del territorio lombardo vengono svelate ai moving people della city. Monti, laghi, città e bor-ghi-gioiello sono i protagonisti italiani di uno dei set outdoor metropolitani più colorati di Manhattan. L’impianto sele-
zionato si trova infatti nel vero cuore di Times Square, uno dei maggiori incroci del distretto newyorkese. Il film, che è di fatto una passeggiata digressi-va per i luoghi più affascinanti del territorio lombardo, viene veicolato su uno dei più impat-tanti spectacular digitali, col-locato strategicamente tra la
43ma e la 44ma di Broadway e affacciato a sud-ovest per una massima visibilità. L’impianto OOH è ad angolo e misura 63 x 36 pollici nel digitale principa-le e 20 x 36 pollici per il secon-do schermo. Il video completo viene proiettato sul supporto principale, mentre il monitor secondario prevede il passag-gio di 2 immagini alternate della durata di 30 secondi cia-scuna. “Suggestione, impatto, meraviglia: questi riteniamo siano i termini più adatti a de-scrivere l’effetto (e l’obiettivo) che ha la comunicazione tra-smessa live a New York in que-sti giorni. Supportare l’aumen-to del flusso turistico a favore delle località più belle del no-stro Paese ci rende orgogliosi del nostro lavoro”, commenta il management della società.
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Lo studio commissionato a market Probe internationaL ha coinvoLto 12.000 aduLti in 32 Paesi
il Gruppo Havas ha commissionato a market probe international un sondaggio sul ‘gene-re’, che ha coinvolto più di 12.000 intervistati in 32 paesi, accompagnato dal rapporto ‘The future is female’ (scaricabile qui), per capire a che punto è arrivata l’uguaglianza di genere. “la tendenza è verso un futuro in cui le persone verranno giudicate per le qualità del loro carattere, più che per la composizio-ne dei loro cromosomi. e quel futuro senza generi potrebbe non essere poi così lontano”, fa notare marianne Hurstel, Global Chief strategy officer del Gruppo Havas. Tra i risul-tati principali di ‘The future is female’ l’88% degli uomini e il 94% delle donne condivide l’opinione che uomini e donne che svolgono lo stesso lavoro dovrebbero ricevere uguale stipendio; principio cui soltanto meno del 2% degli uomini si sono dichiarati contrari.
inoltre, entrambi i sessi si sono mostrati più in accordo che in disaccordo rispetto all’af-fermazione che il mondo sarebbe un posto migliore se più donne occupassero posizioni di potere, e in maggioranza (il 58% degli uomini e il 67% delle donne) desiderereb-bero vedere più donne occupare incarichi dirigenziali. il sondaggio ha fornito agli inter-vistati una lista di 25 tratti e caratteristiche significativi, chiedendo loro quale di ciascuno fosse maggiormente attribuibile agli uomini, alle donne o a entrambi: il 77% di uomini e donne ritiene che i due sessi abbiano lo stes-so valore sociale; il 77% degli uomini e il 75% delle donne ritengono che i due sessi abbiano uguale intelligenza; il 66% degli uomini e il 71% delle donne pensano che i due sessi siano pari a livello intellettuale; il 63% degli uomini e il 71% delle donne ritiene che i due
sessi siano ugualmente degni di fiducia; il 63% ritiene che i due sessi siano ugualmente diligenti; il 54% ritiene che i due sessi siano ugualmente creativi/capaci di innovazione. “più uomini e donne studiano, lavorano, si ricreano e socializzano alla pari in un mondo reso sempre più ugualitario dalla tecnologia, più noi percepiamo, come mostra il nostro sondaggio, quanto siano di fatto simili molte delle nostre caratteristiche, interessi e obiet-tivi - commenta Hurstel -. e più riconosciamo quello che ci accomuna, più saremo portati a pensare che il nostro genere non è che uno dei tanti aspetti della nostra identità”.
GRuppo HAvAS lAnCiA ‘tHe FutuRe iS FemAle’ peR un FutuRo ‘SenzA GeneRi’
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Logotel vince il Premio Innovazione Smau con e-volution per TIM
iL ProGetto di business community, nato neL 2001, che ProseGue coinvoLGendo oLtre 2000 addetti deLLa rete vendita
La service design com-pany Logotel ha ottenu-
to il Premio Innovazione Smau con una case history di eccellenza, il progetto e-vo-lution per TIM, la Business Community co-progettata e gestita da Logotel per conto dell’operatore telefonico. Il riconoscimento viene asse-gnato a quelle imprese e pub-bliche amministrazioni che si caratterizzano per la loro capacità di innovare e di met-tere in campo esperienze che disegnano nuovi modelli o de-clinano in modo concreto le innovazioni che percorrono i diversi settori. Sono svariate le motivazioni che hanno in-dotto la giuria ad annoverare anche Logotel tra i vincitori del Premio Innovazione per il progetto e-volution. In un mondo sempre più comples-so e liquido, in cui i confini si confondono e le tecnologie stanno accelerando la tra-sformazione di ogni aspetto del business, ogni organizza-zione aziendale deve mettersi in discussione e progettare nuovi percorsi di senso per se stessa, per le sue divisioni/di-rezioni, per la sua community commerciale e per l’ecosiste-ma cui è collegata. Adottando un modello di service design collaborativo, Logotel, sulla base delle esigenze del clien-te, progetta e co-progetta un intervento, combinando di-versi strumenti: il design per ideare, creare e raccontare; la formazione per accompagna-re le persone nei processi di cambiamento; la business e social community per ingag-giare e coinvolgere le persone in processi di apprendimen-
to, scambio e crescita. Attra-verso il progetto e-volution per TIM - in assoluto la prima di una lunga teoria di piat-taforme di Business Com-munity lanciate dall’azienda nel corso di 24 anni di vita - Logotel ha agito all’interno di un ambiente digitale per sperimentare un innovativo percorso informativo, forma-tivo, motivazionale destinato alla rete di vendita indiretta business con l’obiettivo di migliorarne i servizi e la ge-stione della relazione con il cliente business. Il proget-to, seguito da una redazione multidisciplinare che “ac-compagna” quotidianamente un palinsesto di informazio-ni, contenuti e animazioni social che si integrano con altri strumenti di contatto, si è dimostrato molto efficace, grazie alla forte partecipa-zione delle persone coinvolte nella comunità. A raccontare al pubblico di Smau il lavoro svolto da Logotel insieme a TIM per la business commu-nity e-volution, è stato chia-mato Daniele Cerra, Digital Innovation Officer di Logo-tel, il quale intervenendo nel corso della tavola rotonda dell'evento “Servizi al cliente
e al cittadino: innovazione a 360°”, ha rimarcato che “Alla base dell’attività di Logotel c’è la decisa convinzione che le persone siano il motore e la leva principale dei proces-si di cambiamento, dentro e fuori dalle organizzazioni. Le stesse business commu-nity esistono se l’insieme dei servizi che le compongono sono capaci di coinvolgere i
partecipanti creando spazi dove possano riconoscersi ed esprimersi per disegnare per-corsi ed esperienze significa-tive. Il progetto della business community di e-volution, iniziato nel 2001, coinvolge costantemente 2000 perso-ne della rete vendita TIM, che sono andate a formare una comunità omogenea con caratteristiche professiona-li simili e obiettivi specifici condivisi. Questa communi-ty è via via diventata - grazie alle attività multidisciplinari del Service Design by Logo-tel - uno spazio di autoap-prendimento, informazione e formazione, dove l’approc-cio collaborativo consente di affrontare i momenti di forte cambiamento, e impegnar-si per il raggiungimento di obiettivi sempre più alti”.
Nel corso della #levissima3000mexhibition, atto finale del concorso fotografico al #everydayClimbersphotoContest, le foto d’autore del vincitore Stefan mahlknecht, diventato fotografo ufficiale di levissima, e dei finalisti, sono state proiettate in loop sulla parete del Ghiacciaio del Gigante sul monte Bianco a 3000 metri di altitudine.
Levissima Porta La mostra FotoGraFica a 3000 metri la fotonotizia
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I canali di Viacom Italia festeggiano Halloween con una programmazione speciale
daLLe serie Per i Più PiccoLi a FiLm cuLt come 'rosemary’s baby'
Per festeggiare la notte del-le streghe i canali di Via-
com International Media Networks Italia, l’azienda guidata dall’amministratore delegato Andrea Castella-ri, hanno in serbo una pro-grammazione speciale e tante maratone a tema Halloween. I brand di Viacom Italia de-dicati a bambini e famiglie presenti in esclusiva su Sky propongono domani, martedì 31 ottobre, dalle 20 su Nicke-lodeon (Sky 605-606) ‘Spon-gebob Maratona da urlo’, dove sarà trasmessa una puntata di Halloween in stop-motion mai vista in tv, Le Spaventose
Leggende di Bikini Bottom, una paurosa storia tutta da ridere. Da non perdere, inoltre, anche l’episodio speciale, inedito, di A casa dei Loud ‘Ci sei casca-to!’ e le spaventose avventure de I Thunderman ‘I racconti di Halloween’ e School of Rock in ‘Welcome to My Nightma-re’. La puntata speciale Le Spaventose Leggende di Bikini Bottom, sarà trasmessa anche mercoledì 1° novembre alle 11.30 e alle 15.10 sempre su Nickelodeon. Su Nick Jr, in-vece, martedì 31 ottobre dalle 18 andrà in onda la ‘Maratona Dolcetto o Scherzetto!’, com-posta da una ricca selezione
di episodi paurosi delle serie animate preferite dal pubbli-co prescolare. L’eroica Nella, la principessa coraggiosa, e i suoi amici saranno alle prese con un animale leggendario, l’Ippogrifo, una creatura ala-ta avvolta nel mistero. Anche Rusty Rivets e la sua banda di piccoli ingegneri dovrà affron-tare un’avventura paurosa, ma la risolverà come sempre in-ventando grandi costruzioni. Non mancheranno gli episodi tematici di Paw Patrol, Blaze e Le Mega Macchine e Shimmer & Shine. La ‘Maratona Dolcet-to o Scherzetto!’ andrà in onda anche il giorno dopo dalle 13. Comedy Central, il canale dedicato all’intrattenimento e alla comicità presente su Sky al canale 124, ha preparato in-vece per la sera di Halloween una maratona a tema ‘spirito-so’. Si parte alle 21 di martedì 31 ottobre con il film RIPD
- Poliziotti dall’aldilà per proseguire fino a notte inol-trata con le serie che hanno celebrato in maniera ironica Halloween nelle loro punta-te: Friends, The Middle, South Park e Brooklyn Nine Nine!. Infine anche Paramount Channel, il canale di intrat-tenimento di VIMNI, visibile sul 27 del digitale terrestre e sul canale 27 di Tivusat, ha deciso di regalare due serate da paura, lunedì 30 e martedì 31 ottobre. In occasione della vigilia di Halloween, stasera alle 21.15 verrà trasmesso il film Rosemary’s Baby (1964) considerato il capolavoro del regista Roman Polanski. A se-guire andrà in onda Un Lupo Mannaro Americano a Londra, film dell’orrore del 1981 scrit-to e diretto da John Landis. La notte di Halloween, martedì 31 ottobre alle 21.15, sarà la volta di La Vera Storia di Jack Lo Squartatore, il film dedica-to al più famoso ed enigmatico serial killer della storia, diret-to nel 2001 dai fratelli Hughes con Johnny Depp. Si continua poi con la pellicola del grande regista Tim Burton, Beetlejui-ce - Spiritello Porcello.
daLLe 7 aLLe 7.15 iL meGLio de ‘iL sociaLista’
a partire da oggi, dalle 7 alle 7.15, Fiorello sarà tutti i giorni in onda su Radio Deejay con il suo programma social-fonico Il Socialista, in diretta anche su facebook. lo ha annunciato linus du-rante la conferenza stampa di presentazione della deejay Ten, che si è tenuta a roma presso lo store di Cisalfa eur lo scorso giovedì. per un quarto d’ora, all’interno dello spazio del trio medusa, andrà in onda il meglio della puntata del giorno precedente
de Il Socialista. in studio con lo showman, da solo al comando, c’è il direttore d’orchestra enrico Cremonesi pronto a fargli da spalla prestandosi a gag esilaranti, come il pediatra Gianni morandi o lo strampalato spacciatore ‘de roma’. Con fiorello in questa nuova avventura social-radiofonica anche il quartetto di autori Ciccio Bozzi, pigi montebelli, Giovanni Benincasa e Federico taddia e l’amiche-vole partecipazione di marco lolli.
DA oGGi FioRello toRnA Su RADio DeejAy
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Rai Pubblicità, per ‘Stasera Casa Mika 2’ atteso un ascolto medio di 3,2 milioni
da domani sera Lo shoW torna su rai 2 con 4 serate. oFFerta commerciaLe muLtiPiattaForma ad hoc deLLa concessionaria
Torna domani sera alle 21,20 su Rai2 la seconda
edizione di Stasera Casa Mika: l’artista internazionale aprirà la sua casa speciale per quattro prime serate. La trasmissione evento del 2016, che si è si è ag-giudicato il Rose D’Or Award come miglior programma eu-ropeo di intrattenimento, rin-noverà la magia dei grandi va-rietà italiani e internazionali, esplorando ancor più da vicino l’Italia, che Mika osserva con il suo sguardo non convenzio-nale. Compagna di viaggio di questa nuova edizione sarà Luciana Littizzetto, ma in ogni puntata dello show è pre-vista anche la partecipazione straordinaria di Gregory, at-tore teatrale inglese, amico di infanzia della pop star. Tra le novità della seconda stagione una magica porta girevole, che consentirà a Mika di viaggiare in Italia e nel mondo, ma an-che nel tempo, dando vita alla fiction Il ragazzo che viene dal futuro, un progetto originale nato da un’idea di Mika e Ivan Cotroneo. Ogni settimana il padrone di casa accoglierà grandi artisti: prima ospite internazionale sarà Dita Von Teese, la regina del Burlesque, e nella prima puntata gli atto-ri Luca Argentero, Valentina
Bellè e Riccardo Scamarcio e le cantanti Elisa e Rita Pavone. “Oggi fare uno spettacolo di in-trattenimento non è così faci-le. La nostra cultura televisiva è stata un po’ educata a schemi di intrattenimento a schemi formatizzati. È il programma più costoso di Rai2, ma siamo al di sotto dei 900mila euro a puntata”, ha dichiarato du-rante la conferenza stampa di venerdì scorso l’ex direttore di rete Ilaria Dallatana. “Io ho ereditato un pezzo di lavoro, il fatto che Andrea Fabiano (il nuovo direttore di Rai2, ndr) continui mi fa molto pia-cere perché noi abbiamo fatto squadra. Ci siamo spinti abba-stanza oltre, ci siamo divertiti a contaminare i generi. Questi show sono le grandi occasio-ni per provare a innovare. È un rischio, ma Rai2 ha come obiettivo innovare il linguag-gio televisivo italiano”. “Entro in Rai in punta di piedi. Sono orgoglioso di aprire la mia av-ventura proprio con Stasera Casa Mika: mi piace la capa-cità di Mika di costruire qual-cosa che prima non c’erano Vogliamo sempre essere inno-vativi, non fermarci mai”, ha commentato Fabiano. Dallata-na e Fabiano stimano un ascol-to potenziale sopra la media
di rete di Rai2 in prima serata in questa stagione (7%), vici-no il più possibile al risultato della prima edizione (11,9%). “E’ possibile che si faccia di meno, perché il superpanel di Auditel frammenta di più gli ascolti e perché quello di quest’anno è uno show molto più ambizioso e sperimenta-le", hanno spiegato. Il successo di Stasera Casa Mika 2016 non è stato decretato solo dai dati d’ascolto. L’hashtag ufficiale #CasaMika è stato il primo trend topic della classifica italiana per tutte e quattro le serate e in vetta alla classifica mondiale durante la prima puntata dell’edizione 2016. Tra le altre novità 2017 c’è la collaborazione di Stasera Casa Mika con Radio 2 grazie
al format La Musica di Casa Mika, speciale condotto da Mika e Silvia Boschero, voce di RadioRai. L’appuntamento è ogni lunedì alle 17: oltre alla lunga intervista condotta dal-la Boschero, protagonista del programma sarà la playlist se-lezionata dallo stesso artista. La concessionaria Rai Pub-blicità ha confezionato per gli inserzionisti una proposta ad hoc e multipiattaforma, com-prensiva dei mezzi tv, radio e digital. Le stime per la nuova edizione si attestano sui 3,2 milioni di ascolto medio (di cui il 38% target 25-54 anni). Il ri-torno di Mika sarà l’occasione per gli utenti di RaiPlay di fru-ire delle nuove puntate in una logica multidevice, con anti-cipazioni, streaming live della trasmissione, intere puntate in modalità replay tv e vod, pil-lole delle sue esibizioni canore e degli ospiti e vod della passa-ta edizione. Sono previsti nel corso del programma 5 break e 2 inviti all’ascolto. L’offerta commerciale digital dedicata che prevede il presidio, da par-te dei brand sponsor, di tutti i contenuti relativi alla trasmis-sione, offrirà agli inserzioni-sti la completa copertura del prodotto e l’engagement del target.
musica
dal 1° novembre il cantautore ermal meta – che in occasione del Wind summer festival si è aggiudicato il premio radio 105 per la canzo-ne ‘ragazza paradiso’ - si esibirà in alcune delle città più importanti del mondo come headliner dell’Hitweek festival. il tour prenderà il via il
primo novembre a lugano e proseguirà per Berlino, amsterdam, Colonia, Bruxelles, parigi, londra, dublino, Barcellona, madrid per poi volare oltreoceano a miami (17 novembre) e a Toronto (19 novembre). Radio 105 accom-pagnerà ermal meta nel vero senso della
parola: dall’1 all’8 novembre Bryan di radio 105 viaggerà a bordo del tour bus insieme all’artista e alla band e descriverà questa avventura attraverso collegamenti radiofonici e numerosi contenuti digital e social postati su 105.net e sui social di radio 105 (hashtag #em105).
RADio 105 è lA RADio uFFiCiAle Del touR Di eRmAl metA
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Sky TG24 si rinnova per raccontare il mondo che cambia
daGLi studi di miLano
Sky TG24 si trasforma. Da oggi alle 6 del mattino, dai
nuovi studi all’avanguardia di Milano, prenderanno il via le trasmissioni della testata gior-nalistica, guidata da Sarah Varetto. Non si tratta solo di un tg in una nuova sede, né soltanto di un upgrade tecno-logico, ma del passo più evi-dente verso un rinnovamento profondo anche del punto di vista, dei format e dei lin-guaggi. La sfida che Sky TG24 ha deciso di intraprendere è quella di andare oltre il clas-sico modello all news che ha portato al successo in Italia. In un’epoca di costante flusso in-formativo su tutti i device, Sky
TG24 punta su una maggiore profondità del racconto, sia per le breaking news che negli approfondimenti, con ulterio-re multimedialità, flessibilità e interazione con il pubblico. Non solo un rullo di notizie 7 giorni su 7, 24 ore su 24, ma sempre più una fonte multi-piattaforma che offre agli ita-liani informazioni tempestive e sempre più inchieste e stru-menti per orientarsi in una realtà complessa e in costante evoluzione. Il nuovo studio rappresenterà fisicamente questa nuova filosofia, dive-nendo un potente strumento editoriale a supporto dei gior-nalisti. Si tratta di uno spazio
di 300 metri quadri, flessibile e immersivo, dove oltre 100 metri quadrati di schermi (con un grande Digiwall da 140 pollici) renderanno pos-sibile, attraverso i video, la creazione di vere e proprie scenografie dinamiche in gra-do di accompagnare le notizie e variare per ciascun format al variare della giornata. L’as-setto multi-postazione, con quattro diverse aree dedicate all'approfondimento, permet-terà di sganciarsi dal modello statico del tg a favore di uno storytelling più fresco, dia-lettico e immediato, che per-mette di sviluppare in modo più articolato e tempestivo gli
spazi di dibattito, le monogra-fie e l’interazione con gli ospiti e il pubblico da casa. La nuova newsroom, accanto allo stu-dio, favorisce la massima in-tegrazione tra le varie anime della redazione, creando un sistema informativo multidi-sciplinare e multimediale.Con il debutto del nuovo studio ar-riva inoltre anche un nuovo format interamente dedicato alle notizie internazionali: Sky TG24 Mondo. Lo spazio quotidiano sarà condotto dal responsabile degli esteri, Re-nato Coen, ed andrà in onda dal lunedì al venerdì alle 19.30.
Professionisti a scuola di inglese con ‘Right or Wrong? At work’
iL voLume in edicoLa con iL soLe 24 ore
I l Sole 24 Ore presenta ‘Right or Wrong? At work’: un
manuale semplice e intuiti-vo per approfondire la cono-scenza dell’inglese attraverso una panoramica dei 101 errori più frequenti, una guida per migliorare in modo efficace e mirato questa lingua ed utiliz-zarla al lavoro senza proble-
mi.Il volume, in edicola per un mese a partire da martedì 31 ottobre con Il Sole 24 Ore, è basato sul corso ideato da Emy Siano e Dave Dickens con più di 15.000 copie vendu-te e prende spunto dagli errori più diffusi nell’uso dell’inglese, per comprenderne le cause e non ripeterli mai più: lo stru-
mento ideale per chi l’inglese vorrebbe saperlo meglio, per potersi esprimere in libertà e sicurezza e conversare cor-rettamente in ogni occasione. Grammatica, vocaboli, stile di conversazione, ma anche curiosità ed espressioni utili legate al mondo del business: ‘Right or wrong? At work’ aiu-
ta con uno stile fresco ed un linguaggio chiaro a mettere a punto la propria conoscenza della lingua inglese grazie a sezioni di approfondimento con indicazioni di pronuncia, esercizi, focus sulle differenze tra inglese britannico e quello americano e suggerimenti con-creti da utilizzare al telefono, nelle presentazioni o quando si scrive un’email. Completa il volume un sito di approfon-dimento, rightorwrong.it, che offre contenuti speciali e la pronuncia di tutte le espres-sioni e i modi di dire. Il lancio del volume sarà supportato da una campagna pubblicitaria sviluppata internamente e pia-nificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.
GruPPo 24 ore siGLa accordo di Garanzia con banca imi e akros
una nota inviata dal Gruppo 24 ore informa che la società ha sottoscritto un accordo di garanzia con Banca imi e Banca Akros e che palamon Capital partners ha eseguito il deposito in escrow della prima tranche del corrispettivo per l’acquisto della partecipazione in Business School24 spa.
Confindustria ha conferito, inoltre, istruzioni irrevocabili per il versamento dell’importo a titolo di pagamento del prezzo di emissione delle azioni oggetto dell’impegno di sottoscrizione assunto. la società, infine, ha sottoscritto alcuni contratti infragruppo con Business school24 spa.
pAlAmon DepoSitA lA pRimA tRAnCHe peR l’ACquiSto DellA quotA in BuSineSS SCHool24
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MILANO13-14-15NOVEMBRE
2017MiCo
MILANO CONGRESSI
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Dal Mondo
23 NOVEMBRE 2017 @Casa dell’Energia - Piazza Po, 3 - Milano
UNIVERSI PARALLELIDigitale è reale?
McDonald’s apre una gara media globale. Budget da 2 miliardi di dollari
L’incumbent omd coinvoLta neL Pitch che intende Portare aLLa seLezione di Più siGLe
McDonald's ha avviato una gara media globale
dopo 14 anni di collaborazio-ne in tutti i mercati con OMD, attuale media agency che è stata ammessa al processo di revisione. Obiettivo del pitch è individuare un roster di agenzie di media planning & buying con le quali lavora-re nei vari mercati piuttosto che un singolo partner globa-le, nell’ottica di rendere più efficiente l’investimento in advertising. Il colosso della ristorazione fast food spen-de circa 2 miliardi di dollari sui media ogni anno in tut-
to il mondo. Secondo quan-to dichiarato al Wall Street Journal da Bob Rupczynski, McDonald’s vice president of global media and customer relationship management, “l’azienda sta cercando di la-vorare sugli investimenti in marketing, sia attraverso una spesa media più efficiente sia trovando modalità più effica-ci per entrare in contatto con i consumatori”. OMD, parte di Omnicom Media Group, gestisce l’attività di acquisto degli annunci pubblicitari per McDonald’s da più di un decennio negli Stati Uniti ed
è responsabile del media in molti altri Paesi, compresa l’Italia. Nel 2016 l’azienda ha consolidato il rapporto con Omnicom Media Group nel mercato USA, portando sot-to lo stesso “tetto” il budget media e creativo, mentre nel nostro Paese la creatività è gestita da Leo Burnett (Pu-blicis Groupe). McDonald’s sta cambiando il suo approc-cio al marketing, aumentan-do l’utilizzo del digital e delle nuove tecnologie, offrendo ordini e pagamenti via mobile in molti ristoranti e preparan-do un programma di fedeltà.
Queste iniziative migliore-ranno la capacità dell’azienda di sfruttare i dati dei clienti e di utilizzare le informazioni per una pubblicità più mirata, sempre secondo quanto ha af-fermato al Wall Street Journal Rupczynski, entrato in McDo-nald’s quest’anno anche grazie alla sua esperienza nello svi-luppo di un approccio pubbli-citario basato sulla gestione dei dati maturata in aziende come Kraft Heinz Co.
L’aGenzia è sPeciaLizzata neLLa Produzione di contenuti Per Genitori miLLenniaL
wpp ha acquisito una quota di minoranza del-la iR media ventures Corp. (Fatherly), digital media company specializzata nella produzione di contenuti per genitori millennial. Tra i clienti di fatherly ci sono Johnson & Johnson, mattel e New York life insurance Company. fatherly ha sede a New York e impiega circa 40 per-
sone. È stata fondata nel 2015. l'investimento continua la strategia di di sviluppo su tre aree chiave per differenziare l'offerta del Gruppo ai clienti: tecnologia, dati e contenuti. recente-mente la multinazionale della comunicazione guidata dal ceo sir martin Sorrell ha investito in società di contenuti digitali quali russell
simmons’ all def digital, fullscreen, Gimlet, indigenous media, imagina (con sede in spagna), mrC, mic, mitú, refinery29, uproxx media Group e viCe. i ricavi digitali di Wpp hanno superato i 7,5 miliardi di dollari nel 2016, rappresentando il 39% dei ricavi complessivi del Gruppo pari a 19,4 miliardi di dollari.
wpp inveSte nellA DiGitAl meDiA CompAny FAtHeRly neGli uSA
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People
Stefano vendramini fa il suo ingresso in Audiens, tech company italiana che opera nei servizi di customer data ma-nagement finalizzati all'ottimizzazione di campagne digital e parte del Gruppo Digitouch. Il manager entra nel ruolo di Partner & Chief Revenue Officer con l'obiet-tivo di potenziare il presidio commerciale e supportare la crescita del portfolio clienti. “Sono molto felice di entrare a fare parte di una realtà innovativa come Audiens, che ha sviluppato una tecnologia proprietaria all'avanguardia. Cre-do che in Italia il mercato sia ormai maturo e che non solo le agenzie ma anche i Brand riconoscano il valore dei dati e delle piattaforme in grado di raccogliere, normalizzare e modellare dati che provengono da diverse sorgenti per cre-are segmenti di pubblico avanzato valorizzabili nelle pia-nificazioni adv online e per la big data monetization. I dati costituiscono un patrimonio per quelle aziende e agenzie che sapranno capitalizzarli e attivare strategie di marketing sempre più data-driven”, ha commentato Vendramini.
A-tono, agenzia di digital branding guida-ta da Giuseppe Caspani, dà il benvenuto a Beatrice Bergman e Francesca Delli Carri nel reparto creativo guidato da Sergio Müller, dove contribuiranno allo sviluppo di contenuti e strategie social. Bergman, svedese, dopo la School of Com-munication Arts 2.0 di Londra è entrata in Leo Burnett Tori-no dove ha lavorato su brand come Fiat, Alfa Romeo, Jeep, Ram Trucks. Delli Carri, laureata in Editoria e Giornalismo, dopo le prime esperienze come web editor per Excursus e Maxfone, si è indirizzata verso la comunicazione commer-ciale specializzandosi allo IULM di Milano e alla Miami Ad School. Ha lavorato come social media editor in Cooee Italia e come junior copywriter in Hi! Comunicazione su clienti come LG, Amaro Lucano, Mondadori, Corriere della Sera.
Riccardo marcante è il nuovo direttore generale di mirabilandia, parte del grup-po parques Reunidos. Classe 1967, dopo aver conseguito un Master Exe-cutive in Business Administration alla Bocconi di Milano, Marcante è entrato in Mirabilandia nel dicembre 2006 in qua-lità di Direttore Amministrazione Finanza & Controllo e IT di tutte le società italiane di Parques Reunidos. Dal 2010 è membro del Consiglio di Amministrazione. Nella posizione di cfo Marcante ha partecipato attivamente alla definizione degli obiettivi strategici del parco e allo sviluppo dei piani di espansione ambiziosi già avviati per i prossimi anni.
Fireeye, società di intelligence-led securi-ty, ha nominato vasu jakkal Chief Mar-keting Officer. Prima di FireEye, Jakkal ha ricoperto il ruolo di Marketing Exe-cutive in Brocade e altre aziende IT, gui-dandone la crescita e la trasformazione del business. Jakkal riporterà direttamente al ceo, Kevin Mandia. Nel suo ruolo di cmo, Jakkal avrà la re-sponsabilità del marketing globale, con l'obiettivo di contri-buire all'incremento del business e consolidare la reputazio-ne di FireEye come azienda leader in ambito cyber security.
Giuseppe Boggio merlo è il nuovo Direttore Generale del Gruppo italtelo, che svilup-pa il proprio mercato anche su software di digital signage con particolare atten-zione al virtual advertising esplicitamente dedicato agli eventi sportivi in diretta.
landi Renzo, società di componenti e si-stemi di alimentazione a GPL e Metano per autotrazione, nomina paolo Ferrero Group Vice President per lo Sviluppo Strategico e Group Chief Technology Officer. Il manager riporterà direttamente all’ad Cristiano Musi, con il compito di svi-luppare il business a livello globale, con un focus sulla parte OEM, gestendo le politiche di sviluppo prodotto e le nuove soluzioni di componenti e sistemi powertrain per gli alter-native fuels sia passenger carche Medium & Heavy Duty.
Il Professor Gianluigi mancardi, Direttore della Clinica Neurologica dell’Università di Genova, è il nuovo Presidente della Società Italiana di neurologia. Guiderà la SIN fino al 2019, prendendo il posto del Professor Leandro Provinciali, Diret-tore della Clinica Neurologica e del Dipar-timento di Scienze Neurologiche degli Ospedali Riuniti di Ancona, alla guida e direzione della SIN nell’ultimo biennio.
nomura, la banca d'investimento globale asiatica, ha an-nunciato di aver nominato Frédéric Giovansili come ammi-nistratore delegato, responsabile delle vendite del mercato globale per l'Europa occidentale. Giovansili, che sarà basato a Parigi, riferirà a Wissam Farah, responsabile delle vendite per il mercati globale nell’area EMEA.
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Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
SoS villaggi dei Bam-bini italia annuncia la nomina di Francesca landi come nuova Re-sponsabile della Comu-nicazione Esterna. Landi, classe 1970, porta all'inter-no di SOS Villaggi dei Bambini la sua espe-rienza pluriennale nella Comunicazione Sociale, maturata anche grazie al ruolo di Responsabile delle relazioni esterne e me-dia ricoperta negli ultimi 5 anni all'interno dell'organizzazione no profit ActionAid Ita-lia. Francesca Landi risponderà direttamen-te al Direttore Roberta Capella.
Il consiglio di ammini-strazione di lexmark ha scelto all’unanimi-tà Richard Geruson come nuovo presidente e ceo dell’azienda tecno-logica. Geruson farà inoltre parte del board of directors di Lexmark.
I Consigli di Ammini-strazione di CF Assi-curazioni e CF life, società di cui il Gruppo tecnocasa è azionista di maggioranza, hanno cooptato massimo mi-chaud il manager che vanta una significa-tiva esperienza nel settore assicurativo con incarichi apicali in gruppi quali Generali, AXA, Aviva e Allianz. Gli stessi membri del CdA hanno nominato Michaud Presidente, in sostituzione della dimissionaria Profes-soressa Cristiana-Maria Schena.
lewiS, agenzia di co-municazione globale, ha nominato yvette lorenz, Senior Vice President, affidandole l’incarico di guidare la crescita nella West Coast. Dalla sede di San Francisco, Lorenz sarà in-fatti responsabile di indirizzare lo sviluppo e l’espansione dei servizi di PR negli uffici di San Francisco e San Diego, così come ne-gli altri uffici che verranno aperti in futuro nella regione. Lorenz riferirà direttamente a Stephen Corsi, Executive Vice President di LEWIS US. Questa nomina rappresenta solo il primo di una serie di investimenti che LEWIS ha in programma, con l’obiet-tivo di organizzare la propria leadership in specifici settori verticali di competenza.
zte italy ha nominato Alessio De Sio come Institutional and Pu-blic Affairs Director. De Sio, 49 anni, ha lavora-to come giornalista a Il Tempo per quasi un decen-nio. E’ stato membro del team della Prote-zione Civile per la crisi dei rifiuti a Napoli nel 2008, membro del Comitato di esperti del DIPE (Dipartimento per la Program-mazione economica della Presidenza del Consiglio) nel 2009, componente il CdA di Acquirente Unico Spa, consulente per la comunicazione in Eni per 4 anni ed per poi venire assunto nel Gruppo Finmeccanica a gennaio 2011. Dopo due anni nella capo-gruppo, De Sio è passato nella ex Ansaldo-Breda come Senior Vice Presidente Comu-nicazione e delle Relazioni Esterne. IN ZTE Italy De Sio si occuperà delle relazioni con il Governo, le istituzioni, i media e gli eventi.
qualcomm incorpora-ted ha nominato penny Baldwin Senior Vice President and Chief Marketing Officer dell'azienda riportando direttamente a Steve mol-lenkopf, ceo di Qualcomm Incorporated.
Il Consiglio Direttivo di Assonime, su pro-posta del Presidente innocenzo Cipolletta, ha nominato Paolo Astaldi quale nuovo Vice Presidente. Nata nel 1910, Assoni-me è l’Associazione fra le società italiane per azioni ed ha per oggetto lo studio dei problemi che riguardano gli interessi e lo sviluppo dell’economia italiana. luca Ga-ravoglia è stato nominato Vice Presidente.
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Milano cambia, cresce e si trasforma giorno per giorno attraverso il digi-tale: nasce da qui il lancio della Call for proposal per partecipare alla prima edi-zione della milano Digital week, in programma dal 15 al 18 marzo 2018. Un’iniziativa promos-sa attraverso avviso pubblico da Comune di milano - Assessorato alla trasformazione Digitale e Servizi Civici e realizzata da Cariplo Factory, in collaborazio-ne con iab - interactive Advertising Bureau e
Hublab. Saranno quattro giorni ‘a porte aperte’ de-dicati alla produzione e diffusione di conoscenza e innovazione attraverso il digitale. Milano Digital Week vuole essere infatti
una chiamata rivolta ad aziende, istituzioni, uni-versità, startup, centri di ricerca, associazioni e a tutte le realtà che vorranno raccontarsi e aprire fisica-mente le porte ai cittadini,
per far conoscere i tanti volti della Milano digita-le. Dall’innovazione so-ciale alle startup, dall’in-dustria 4.0 alla digital education: attraverso talk, mostre, seminari, eventi, performance, workshop, laboratori, la Call for proposal mira a coinvolgere per la pri-ma volta sotto lo stesso
cappello progetti in dive-nire ed esempi virtuosi di trasformazione digitale in atto nella città nei più diversi settori, da quello scientifico e tecnologico alla cultura, dalla comu-nicazione alla finanza, dal food al design,fino a tutti i nuovi ambiti di innovazio-ne resi possibile dal digi-tale. Le candidature possono essere presentate entro il 31 gennaio 2018 sul sito milanodigitalweek.com.
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‘Co-StoRieS’ eSploRA le FRontieRe Del BRAnDeD Content
youtuBe pulSe 2017, l’AlleAto Di quAlità peR i BRAnD
HAlloween Si FeSteGGiA Sui SoCiAl netwoRk
Il curatore Marco Diotallevi, ceo dell'agenzia Plural, illustra gli obiet-tivi del progetto
La piattaforma video di Google sfo-dera numeri, case history e celebrità. Saviano presenta 'Gomorra Channel'
Facebook, Messenger, Instagram e Twitter lanciano nuove funzionalità per la notte delle streghe
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Anno XXVIII Lunedì 30/10/2017 N°184
IL MAGAzINE SUL MoNDo DEGLI INVESTIMENTI E DEL bUSINESS EDITo DA bRowN EDIToRE (GRUPPo TRIboo)
wAll StReet itAliA è meDiA pARtneR Del woRlD BuSineSS FoRum
Il 7 e l’8 novembre 2017, il world Business Forum, l’e-vento internazionale incen-trato sulle tematiche più rile-vanti del mondo del business, organizzato da woBi (World of Business Ideas) farà tappa a Milano presso il MiCo - Mi-lano Congressi. Wall Street Italia, il magazine dedicato a tutte le principali tematiche legate al mondo degli inve-stimenti e del business edito da Brown editore (Gruppo triboo), sarà partner ufficia-le della manifestazione che quest’anno sarà dedicata al tema ‘Humanification - Met-tiamo le persone al centro. Oggi e sempre’. Durante le due importanti giornate della tappa milanese della kermes-se, si susseguiranno gli inter-venti di ceo, senior manager, imprenditori e pensatori di
fama internazionale che ana-lizzeranno aspetti chiave del business di oggi e di domani in relazione al ruolo che ri-veste il capitale umano nella nostra società. “Le persone sono il cuore e il motore delle aziende - conferma massi-miliano volpe, direttore re-sponsabile di Wall Street Italia Magazine - e da sempre la nostra testata approfondisce le tematiche che sono più vicine alla vita delle persone. Per questo motivo, abbia-mo deciso di essere media partner all’edizione 2017 del
World Business Forum. Oltre a seguire il ricco programma di appuntamenti in agenda, la Redazione di Wall Street Italia sarà presente all’evento con un proprio stand e, per la prima volta, con una moder-na area video volta ad arric-chire il consueto approfondi-mento editoriale del nostro sito Wallstreetitalia.com con interviste e focus offerti attra-verso nuovi format, altamen-te fruibili e di forte impatto per i nostri lettori”. “Wall Street Italia rappre-senta un partner editoriale
di grande spessore - afferma Francesco manzullo, diretto-re marketing Europa di WOBI - che da sempre si occupa in modo ampio e dettagliato delle tematiche centrali per il World Business Forum. Cre-diamo che questa partner-ship possa aggiungere ancora più valore all’edizione milane-se dell’evento, non solo gra-zie alla grande autorevolezza della testata e del Gruppo, ma anche grazie all’impor-tante fattore della multicana-lità che di certo rappresenta il futuro della comunicazione”.
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L'Ebook CURATo DA MARCo DIoTALLEVI, CEo & DIRETToRE CREATIVo DELL'AGENzIA PLURAL
ARRivA ‘Co-StoRieS’ eD eSploRA le nuove FRontieRe Del BRAnDeD Content
“Heinz che approva un'affis-sione pubblicitaria proposta da Donald Draper, Burger King che propone a McDonald's di fare la pace, Obama che tele-fona a Frank Underwood: sto-rie epiche frutto di una nuova
generazione di marketers. Una nuova tendenza nel mondo del branded content e del so-cial media marketing”. Così recita la frase di lancio dell'ebook ‘Co-Stories’, dispo-nibile gratuitamente solo su prenotazione fino al 1 novem-bre al sito co-stories.com. L'ebook è scritto da marco Diotallevi, ceo & direttore creativo dell'agenzia plural, premiata recentemente agli Adci Awards con un bronzo e un argento per ‘Complimenti Per La Connessione’. Ne ab-biamo parlato con lui.
Marco, cos'è ‘Co-Stories’?È un piccolo ebook, non sicu-ramente un manuale, che vuo-le suggerire un nuovo approc-cio nel mondo del branded content. Case di produzione, prodotti editoriali, personaggi
pubblici e aziende: sui social sono tutti media/broadcaster. Nell'ebook suggeriamo come questa nuova opportunità possa trasformare quello che prima veniva chiamato co-marketing in qualcosa di più complesso. Più divertente. E assolutamente stimolante dal punto di vista creativo.
Chi dovrebbe leggerlo?A me piacerebbe lo legges-sero i più giovani nei reparti marketing delle aziende, quelli che saranno o sono tuttora gli editor-in-chief del brand. Ogni giorno approvano/pubblica-no i post del brand sui social e sono abituati a cogliere le opportunità della contempo-raneità. Noi con Plural stiamo facendo molta formazione all'interno di questi team e questo ebook vorremmo che
fosse uno stimolo a guardare il branded content da un altro punto di vista.
Si parla tanto della trasfor-mazione delle aziende in media house. Come pensi che debba strutturarsi il reparto marketing di un'azienda?Mi piacerebbe fosse più diffu-sa la presenza di una compe-tenza dedicata alla creazione di sponsorizzazioni durevoli nel tempo con influencer, pro-dotti editoriali o altre aziende.
L'appuntamento è quindi su co-stories.com, fino al 1 no-vembre.
marco diotallevi
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UNA PASSIoNE RACCoNTATA SUL wEb
BABotel inCARiCAtA DellA ComuniCAzione DiGitAle Di CioCColAtitAliAni
Prosegue collaborazione tra Babotel, la società di consulenza specializzata in digital strategy fondata da Danilo Ga-sparrini nel 2008, e il segmento food grazie alla nuova partnership con Cioc-colatitaliani, catena italiana specializ-zata in cioccolato creata da vincenzo Ferrieri. L’agenzia si occuperà di seguire la comunicazione digital e social di un’a-zienda che, nata nel 2009 da un piccolo negozio nel cuore di Milano, ora vanta oltre 20 punti vendita in tutto il mondo esportando una choco experience unica e, soprattutto, Made in Italy. Un modo nuovo di vivere il cioccolato: questo il cuore della strategia digital che Babo-tel metterà in atto per rafforzare ulte-riormente l’identità del brand nella sua complessa semplicità sui canali online puntando su uno storytelling accurato, ancorchè goloso, capace di amplificare questa gustosa ramificazione e di con-notare Cioccolatitaliani come punto di riferimento nel segmento della ristora-
zione italiana. Il racconto coinvolgente ed emozionale del carattere di Cioc-colatitaliani verrà sostenuto attraverso immagini e parole che racconteranno la grande bellezza del cioccolato e l’eccel-lenza di un’idea di ristorazione inedita e rivoluzionaria, volta a celebrare la vera essenza dell’oro nero. Attraverso i canali digital, Babotel enfatizzerà, infatti, la ca-pacità tutta italiana dei valori -artigiana-lità, esclusività, tradizione culinaria - di un brand che, grazie all’eccellenza del suo prodotto, trasporta i consumatori in un universo ad hoc assolutamente disruptive rispetto all’offerta tradiziona-le del segmento food. Un percorso culi-nario 2.0 attuato attraverso una content strategy accurata e correlata dall’attiva-zione di contest su Facebook e incen-trata su una gestione dei social network che si fanno amplificatori virtuali di un gusto che, necessariamente, trova il suo compimento unico nella prova diretta in un locale Cioccolatitaliani.
tRADelAB SvelA i peGGioRi inCuBi Del pRoGRAmmAtiC peR HAlloween
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L’EVENTo ANNUALE DEDICATo AL MoNDo DEL bUSINESS SI è SVoLTo IL 26 oTTobRE PRESSo AREA 56 A MILANo
GooGle pReSentA il meGlio peR lA Comuni-CAzione Di BRAnD A youtuBe pulSe 2017
Una serata all’insegna della creatività, della musica e del-lo spettacolo per celebrare il meglio di YouTube: è quanto hanno vissuto nella serata di giovedì 26 ottobre gli ospiti di youtube pulse 2017, il gran-de evento annuale di Google dedicato al mondo del bu-siness svoltosi sul palco di Area 56 a Milano. All’evento, condotto da Geppi Cucciari, hanno partecipato personag-gi e artisti di successo - come Roberto Saviano, che ha presentato il suo nuovo ca-nale video 'Gomorra Chan-nel' (prodotto da Showreel), elisa, michele Bravi - e cen-tinaia tra aziende e agenzie italiane che ogni giorno tro-vano in YouTube un alleato strategico per la comunica-zione. Dai nuovi vincitori del Gold Play Button, cioè i canali
che hanno raggiunto 1 milio-ne di iscritti, ai Brand premia-ti nella Ads Leaderboard, la rassegna mensile delle cam-pagne video più popolari sul-la piattaforma, Pulse 2017 ha dato voce ai protagonisti che fanno di YouTube un luogo d’incontro e di coinvolgimen-to di portata globale. Daniele Doesn’t Matter, Gli Autogol e molti altri: sono oltre 30 ca-nali hanno superato 1 milione di iscritti in Italia. La musica conferma la sua importanza: Warner Music Italy supera i 2 milioni di iscritti, mentre Fedez è l’artista italiano più seguito. I numeri salgono esponenzialmente a livello globale: sono 1,5 miliardi gli utenti nel mondo che acce-dono ogni mese a YouTube con il proprio account, con oltre 400 ore di contenuti ca-
ricati ogni minuto e 1 miliardo di ore visualizzate ogni gior-no. Il 60% di queste visualiz-zazioni avviene da dispositivi mobili, ma lo schermo che cresce maggiormente è la connected TV, il cui utilizzo è raddoppiato rispetto al 2016. YouTube continua a crescere, forte della capacità di fare convergere tre protagonisti fondamentali: utenti, crea-tor e Brand. Ma quali sono i contenuti più visti? Il 61% degli utenti appassionati di sport dichiara che YouTube è uno dei primi siti che visi-ta dopo un grande evento o annuncio sportivo. Lo scorso anno in Italia si sono registra-te oltre 2 miliardi di visualiz-zazioni di video sullo sport. Seguono - con 800 milioni di visualizzazioni - i video di cucina e ricette. Ogni gior-no, inoltre, nel mondo ven-gono visti oltre 300 milioni di video a tema beauty su YouTube che è diventato un punto di riferimento prima di un acquisto: il 45% degli utenti, infatti, ha guardato un video prima di comprare un prodotto. YouTube è la piat-taforma più utilizzata in Italia per guardare video relativi a prodotti di lusso, mentre il 34% delle persone che usa-no YouTube ogni giorno parla abitualmente dei brand pre-
feriti che vede sulla piatta-forma. Per quanto riguarda i creator, nel mondo, il numero di canali che hanno superato 1 milione di iscritti è raddop-piato rispetto al 2016. Il 77% degli iscritti ai canali a livello mondiale dichiara di identi-ficarsi meglio con i creator di YouTube rispetto alle star tradizionali; il 67% afferma che sono più autentici. 6 su 10 iscritti ai canali di YouTube seguirebbero un consiglio di acquisto del loro creator pre-ferito rispetto a una star tra-dizionale. Varie, infine, le op-portunità per gli advertiser. Google Preferred permette di essere associati ai contenuti che hanno la maggiore in-fluenza culturale - per i quali gli annunci guadagnano in media un +80% in ad recall. I Bumper Ads, gli annunci da 6 secondi pensati per cattura-re l’attenzione degli utenti su dispositivi mobili, hanno por-tato un aumento di ad recall in 9 campagne su 10 nei test effettuati. 1 su 3 dei top Brand mondiali ha usato i Bumper Ads nell’ultimo anno. Gli an-nunci più popolari su YouTu-be sono anche tra i video più visti mensilmente, a testimo-nianza “che gli utenti della piattaforma amano la buona pubblicità”, sintetizza Google in una nota. Fabio vaccarono, managing director di Google italia
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L’ASSoCIAzIoNE A fAVoRE DI UNA MoDIfICA DEL REGoLAMENTo GDPR CHE ENTRERà IN VIGoRE DAL 25 MAGGIo 2018
iAB: lA pRopoStA Di ReGolAmento epRivACy mette A RiSCHio le inFoRmAzioni online
La proposta di regolamento e-privacy attualmente al vaglio del Parlamento Europeo mette in grave difficoltà i media e ri-schia di compromettere pesan-temente l’esperienza di naviga-zione di tutti gli utenti europei. È questo uno degli importanti temi emersi oggi durante il workshop organizzato da iAB italia, in collaborazione con il Dipartimento iCt&ip dello Studio legale DGRS e con la partecipazione di Contactlab. Il Workshop è stato, in primis, un’importante occasione di formazione sulla normativa GDPR e sui cambiamenti che tutti i player digitali dovranno apportare al loro business in seguito all’entrata in vigore del regolamento, prevista per il 25 maggio 2018. Il mercato dell’informazione digitale euro-peo è fortemente legato all’u-tilizzo dei dati comportamen-tali che, mappati attraverso i cookies, tracciano in maniera anonima le preferenze e gli in-teressi degli utenti. Questa tec-nologia è in grado da una parte di sostenere il mercato del di-gital advertising e dall’altro di dare valore all’esperienza degli utenti, che beneficiano di con-tenuti di qualità gratuiti e vedo-no offerte pubblicitarie in linea
con i loro interessi. La nuova Proposta di Regolamento ePri-vacy così come è attualmente formulata, rischia di stravolge-re l’equilibrio di questo sistema, con conseguenze critiche sulla salute dell’economia digitale e un concreto pericolo di minare la libertà e il pluralismo dell’in-formazione. La democraticità del web e la possibilità di ac-cesso a informazioni libere, gratuite e provenienti da fonti plurime, infatti, sono valori ga-rantiti anche dall’advertising, che permette di ripagare i costi di produzione, elaborazione e distribuzione di contenuti di qualità. La creazione di nor-me troppo restrittive in merito di e-Privacy - tra cui i recenti
emendamenti votati dal Comi-tato del Parlamento Europeo LIBE (Civil Liberties, Justice e Home Affairs) - di fatto, toglie agli editori online la loro fonte di sostentamento e li obbliga a lavorare senza nessun ritorno economico. “Siamo molto preoccupati dall’approccio del Parlamento Europeo sul tema della Privacy, che mina alle basi il modello di business di numerose azien-de del mercato digitale e avrà ripercussioni negative sulla diffusione delle informazioni online - ha commentato Da-niele Sesini, direttore generale di IAB Italia -. Gli eurodeputati che, pur con le migliori in-tenzioni, pensano di adottare
queste misure estreme per proteggere i cittadini, finiran-no per ledere un loro diritto fondamentale: la possibilità di accesso libero a diverse fonti di informazioni di qualità. Il diritto alla privacy dei cittadini, infatti, è già tutelati dal regolamento sulla protezione dei dati appro-vato lo scorso anno e il merca-to italiano - grazie alla Cookie Law, che come associazione abbiamo fortemente promos-so e sostenuto - è già un esem-pio virtuoso in merito di tutela dei consumatori". A fronte di questo scenario, IAB Italia e le altre IAB nazionali stanno affiancando IAB Europe nello sforzo di sensibilizzazione delle Istituzioni Europee a fa-vore di una giusta regolamen-tazione, che sarebbe vantag-giosa per l’economia digitale e per tutti i cittadini. Inoltre, IAB sta collaborando attivamente anche con altre associazioni, per spingere le Istituzioni a riformulare la proposta di re-golamento e-privacy: ne è un esempio la campagna #like-abadmovie lanciata da eDAA insieme a altre 10 associazioni di categoria europee - inclusa iAB europe, che racconta at-traverso 5 video l’impatto ne-gativo dei regolamenti sull’uti-lizzo del web.
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PRoMoSSA DAL CoMUNE DI MILANo E REALIzzATA DA CARIPLo fACToRy, IN CoLLAboRAzIoNE CoN IAb ITALIA E HUbLAb
AllA milAno DiGitAl week lA pRimA mAppA inteRAttivA Del DiGitAle meneGHino
(Segue dalla prima) Accan-to ai progetti ideati o curati appositamente per la ma-nifestazione, la chiamata di milano Digital week è un’opportunità per tutte le
sperimentazioni digitali che hanno già fatto breccia nel-la realtà quotidiana, ma che spesso rimangono precluse al grande pubblico. La prima edizione della Milano Digital
Week è inoltre l’occasione per creare una mappa inte-rattiva del digitale a Milano, in mostra presso BASE tra il 15 e il 18 marzo, in grado di fornire un quadro d’insieme degli attori attivi sul territo-rio, che possa visualizzare l’apporto della trasformazio-ne digitale. Uno strumento di lettura e di alfabetizzazione utile sia agli addetti ai lavori sia ai cittadini che fruiscono sempre più di servizi online. “Sarà una speciale rassegna a porte aperte, realizzata grazie alla collaborazione tra pubblico e privato, per mo-strare ai cittadini i migliori progetti e le idee più inno-vative della Milano digitale”, ha spiegato Roberta Cocco,
assessore a Trasformazione digitale e Servizi civici. “La Milano Digital Week vuole svelare il cuore digitale della città ai cittadini, cre-ando occasioni di incontro e conoscenza, momenti di riflessione sulla trasforma-zione digitale che sta cam-biando il nostro modo di vivere, lavorare, muoverci e divertirci”, ha aggiunto Carlo mango, Consigliere Delega-to di Cariplo Factory. “Una chiamata rivolta ad aziende, istituzioni, associa-zioni, università e startup, affinché mostrino le idee e le innovazioni con cui vogliono rendere migliore il futuro del-la città e delle persone che la abitano”.
sociaL netWork
FACeBook, meSSenGeR, inStAGRAm e twitteR FeSteGGiAno HAlloween Con nuove FunzionAlitàHalloween è alle porte ed è una delle feste capaci di riunire tantissime persone, anche sui social network. I modi principali per festeggiare con gli amici sono: la condivisione di foto, la partecipazione a eventi su Facebook, l'invio di foto agli amici su messenger e post e commenti su Facebook per parlare del travestimento scelto. Per l’occasione quest’anno Facebook, instagram e Messenger lanciano nuove esperienze a tema: nuovi effetti per la fotocamera, Live e Messenger, per utilizzare le nuove maschere di Halloween, le cornici e gli adesivi, un nuovo gioco interattivo “dolcetto o scherzetto” disponibile grazie a Facebook e alla fotocamera dello smartphone, post a tema Halloween sul news feed dei nuovi messaggi. La sera di Halloween sarà possibile trovare sul news feed un messaggio di Facebook che augura buon Halloween e invita l’utente a entrare nello spirito della festa. Accedendo alla fotocamera, sarà possibile provare più
di dodici spaventose maschere e cornici, oltre a un modo più veloce per scattare una foto del look di Halloween. Il social network di Zuckerberg ha fornito i dati su come gli utenti hanno vissuto Halloween sul canale social lo scorso anno: il 31 ottobre 2016 sono stati realizzati oltre 50 milioni di post dedicati ad Halloween, è stata una delle dieci feste che ha generato più post sui social ed è stata la 5° festa per numero di foto condivise su Facebook. Sono stati organizzati 500.000 eventi di Halloween, con oltre 20 milioni di persone che hanno cliccato su Parteciperò o su Mi Interessa. Oltre 500 milioni le foto su Halloween inviate tramite Messenger lo scorso anno. Anche su twitter gli utenti stanno già vivendo Halloween e il
social dell’uccellino blu coglie l’occasione per lanciare una Emoji speciale. Come sempre, le persone usano Twitter per celebrare, commentare e condividere i loro costumi e outfit per Halloween, inquietanti storie di fantasmi, i loro film
horror preferiti e tutte i loro programmi per la terrificante serata del 31 ottobre. Questo mese, solo fino a ora, ci sono stati già circa 13 milioni di Tweet relativi ad Halloween in tutto il mondo. Per festeggiare Halloween 2017, Twitter ha lanciato una "spaventosa" Emoji che si attiverà utilizzando questi hashtag: #Halloween, #Halloween17, #HappyHalloween2017, #HappyHalloween17, #HappyHalloween, #Halloween2017, #boo. Trick or Tweet?
carlo mango, Consigliere delegato di Cariplo factory, nicola zanardi, presidente di HuBlaB, anna scavuzzo, vicesindaco del Comune di milano, roberta cocco, assessore alla Trasformazione digitale e servizi civici del Comune di milano, diego Piacentini, Commissario straordinario per l’attuazione dell’agenda digitale, carlo noseda, presidente di iaB italia
