● Malibu è un rum a base di estratto di cocco prodotto sull'isola di Barbados

● Il brad incarna l’ “atmosfera” positiva dei Caraibi, lo stato d’animo dell’estate

BRAND● Una bevanda dallo spirito solare, adatta ai

momenti di divertimento e di socialità

● Il nome stesso si riferisce a Malibu Beach, uno dei luoghi simbolo della cultura surf

CONTENT BRAND ● obiettivi● target● content● media plan

OBIETTIVI● sviluppo di un piano di comunicazione integrato che

favorisca il dialogo tra brand e utenti

● Engagment users

● 18-25 anni

Ragazzi e ragazze che amano stare insieme e divertirsi, bevendo cocktails e long drink

● Core target

19-23 anni

Giovani ragazzi. Sono un punto di riferimento per il gruppo di amici. Lavorano come PR e sono sportivi: praticano surf, skate

TARGET

PERSONAS Andrea è un ragazzo simpatico e socievole.

Ha 19 anni, ha frequentato il liceo scientifico e ha appena terminato gli esami di maturità. Non sa ancora cosa vuole diventare da grande. Ama fare sport con i suoi amici e ascoltare la musica club/hip-hop. Ha deciso di trascorrere la sua prima vacanza di gruppo in Salento.

PERSONAS

Tania è una ragazza solare e dinaminca.

Ha 21 anni, studia lingue all’università di Milano. Ama la musica pop, stare in compagnia e viaggiare. È appassionata di zumba. Ha appena terminato la sessione di esami all’università e partirà per Ibiza il primo agosto.

PERSONAS GRUPPO

Giulio, Marco e Stefania

Sono tre amici di 23 anni. Frequentano scienze della Comunicazione a Perugia. Sono sempre insieme. Amano uscire e andare in giro per locali e ballare. Organizzano spesso feste universitarie.

Hanno voglia di conoscere nuove persone e scoprire nuovi locali in giro per l’Europa

CONTENT

CITTÁ Vs

Vacanza

Pianificazione temporale: Spring/Summer ’15

Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre

I step Campaign

II step Campaign

FACEBOOK (SHARING VIDEO, POST)

INSTAGRAM

YOUTUBE

TWITTER ( AUMENTARE FOLLOWER PER PERISCOPE)

PERISCOPE

MEDIA PLAN

I° fase

Obiettivi: awareness, entrainment

● Formati:Video Display

● Canali: Facebook Ads su post, Preroll Youtube e apertura sezione ITA Sketch su canale

In città: per lei e luiContenuti video di durata minima 15 sec su:

● Situazioni tipiche del target 18-25 che facciano riferimento al background spiaggia, holiday

● Tono: Fresco/ Caricaturale/ Spensierato

● Immaginario: flirt estivi

● Format: Sketch con Double End

● Gli sketch verrano diffusi sul canale Youtube e sulla pagina Facebook di Malibù

Narrazione

Piccole storie comiche stile young dal punto di vista di Lei o Lui.La storia con e senza Malibu- double end

es: Dating: successo o due di picchePasserella: passo sexy o caduta

Obiettivi: awareness, engagment

Formati: VideoCanali: Twitter per aumentare follower, Periscope live

II° fase

In Vacanza: per il gruppo di amici

Contenuti video Periscope su:Party, Serate, EventiGli utenti diventano Brand Ambassador che possono fare i reporter per Malibù.Reward: Malibù PR Official per un sera

I MIGLIORI PARTY

PER TEmanda MALIBU

In vacanza: fase pilota

● Malibu’ inzialmente farà realizzare dei Periscope pilota da PR famosi che promuoveranno le serate e gli eventi migliori di Ibiza

● terminata questa prima fase, si passerà a quella successiva, ovvero l’ingaggio dei fan che verranno scelti per diventare PR

GRAZIE per averci fatto sognare

;-)

Antonella CarrieriVeronica Proietti