L.S.Einstein - Cogestione 2015/2016 - Strumenti e metodi di misura dei mezzi pubblicitari

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Strumenti e metodi di misura dei mezzi pubblicitari Un breve percorso tra i mezzi pubblicitari e i metodi di misura e stima del pubblico. Per scoprire e comprendere che le attività di comunicazione pubblicitaria prevedono approcci scientifici e numerici ed intravederne i più comuni.

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Strumenti e metodi di misura dei

mezzi pubblicitari Un breve percorso tra i mezzi pubblicitari e i metodi di misura e stima del pubblico. Per scoprire e comprendere che le attività di comunicazione pubblicitaria prevedono approcci scientifici e numerici ed intravederne i più comuni.

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William Edwards Deming (1900–1993) ingegnere, saggista, docente e consulente di gestione aziendale e manager statunitense. Miglioramento della produzione in USA WWII e poi della qualità prodotti Giapponesi (Kaizen = miglioramento continuo)

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Centro Studi Investimenti Sociali, è un istituto di ricerca socio-economica fondato nel 1964 e a partire dal 1973 è diventato una Fondazione. Il Censis svolge da oltre cinquant'anni attività di ricerca, consulenza e assistenza tecnica in campo socio-economico.

Tale attività si è sviluppata negli anni con la realizzazione di studi sul sociale, l'economia e l'evoluzione territoriale, programmi d'intervento e iniziative culturali nei settori vitali della realtà sociale: la formazione, il lavoro e la rappresentanza, il welfare e la sanità, il territorio e le reti, i soggetti economici, i media e la comunicazione, il governo pubblico, la sicurezza e la cittadinanza. Il lavoro di ricerca viene svolto attraverso incarichi da parte di ministeri, amministrazioni locali, camere di commercio, associazioni imprenditoriali e professionali, ...

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Popolazione = 52.993.000 Campione = 47.662 Rappresentatività = Popolazione / Campione = = 52.993.000 / 47.662 = 1.112

Popolazione Campione Rappresentatività

14-17 anni 2.262.000 2.340 967

18-24 anni 4.343.000 4.310 1.008

25-34 anni 6.808.000 4832 1.409

35-44 anni 9.070.000 6052 1.499

45-54 anni 9.609.000 8129 1.182

55-64 anni 7.721.000 8658 892

>64 anni 13.182.000 13341 988

Aduti +14 anni 52.993.000 47.662 1.112

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Il concetto di audience - pubblico • Auditel – Audience Tv: ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla

media della rilevazione puntuale minuto per minuto.

• Audipress – Lettori Stampa Periodica: lettori nell’ultimo periodo – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura dell’ultima settimana per settimanali e dell’ultimo mese per i mensili.

• Audipress – Lettori Stampa Quotidiana: lettori nel giorno medio – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana

• Audiradio – Audience Radio: ascolto nel quarto d’ora medio - “ieri” come media attraverso la equidistribuzione delle interviste.

• Audiposter – Audience Poster: persone che passano nel cono di visibilita’ dell’impianto in una quindicina media

• Audimovie – Presenze al Cinema (biglietti): numero di biglietti rilasciati, a qualsiasi titolo, all'ingresso delle sale cinematografiche: a pagamento e/o ceduti, per un qualsivoglia motivo, in omaggio.

• Audiweb – Pagine Viste: numero di pagine richieste-scaricate dai visitatori riconoscibili.

• Audiweb – Utenti Unici: numero di visitatori riconoscibili nelle visite successive che hanno visitato un sito, una sezione, una pagina.

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Novembre 2015 (dal 01/11/15 al 28/11/15) Audience Media Auditel®

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Novembre 2015 (dal 01/11/15 al 28/11/15) Audience Media Auditel®

Totale giorno Share% 20:30-22:30 Share%

Rai 1 1.897.387 17,3 4.896.242 18,1

Canale 5 1.706.893 15,6 4.033.411 14,9

Rai 2 726.884 6,6 1.800.379 6,6

Italia 1 610.259 5,6 1.738.230 6,4

La7 346.672 3,2 1.122.593 4,1

Real Time 150.667 1,4 326.132 1,2

Iris 145.199 1,3 452.188 1,7

Rai Yoyo 143.092 1,3 211.746 0,8

Top Crime 142.763 1,3 358.181 1,3

Cielo 131.038 1,2 290.816 1,1

Rai Movie 122.518 1,1 346.132 1,3

Rai 4 111.713 1,0 320.367 1,2

Rai Premium 108.493 1,0 330.514 1,2

Deejay Tv 96.794 0,9 223.185 0,8

Giallo 90.776 0,8 182.627 0,7

Tv2000 87.976 0,8 109.007 0,4

La5 85.671 0,8 283.345 1,0

Rai 3 79.888 0,7 1.945.277 7,2

Cartoonito 79.886 0,7 157.851 0,6

Boing 77.289 0,7 114.694 0,4

Audience media: numero medio dei telespettatori di un programma. È pari al rapporto fra la somma dei telespettatori presenti in ciascun minuto di un dato intervallo di tempo e la durata in minuti dell’intervallo stesso.

Share: rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una certa emittente e il totale degli ascoltatori che stanno guardando qualunque altro programma sulle diverse reti.

Totale Ascolto 10.968.984 100,0 27.110.551 100,0

Totale giorno Share% 20:30-22:30 Share%

Rai 1 1.897.387 17,3 4.896.242 18,1

Canale 5 1.706.893 15,6 4.033.411 14,9

Rai 3 79.888 0,7 1.945.277 7,2

Rai 2 726.884 6,6 1.800.379 6,6

Italia 1 610.259 5,6 1.738.230 6,4

Rete 4 50.271 0,5 1.386.216 5,1

La7 346.672 3,2 1.122.593 4,1

Iris 145.199 1,3 452.188 1,7

Top Crime 142.763 1,3 358.181 1,3

Rai Movie 122.518 1,1 346.132 1,3

Rai Premium 108.493 1,0 330.514 1,2

Real Time 150.667 1,4 326.132 1,2

Rai 4 111.713 1,0 320.367 1,2

Mtv8 983 0,0 296.274 1,1

Cielo 131.038 1,2 290.816 1,1

La5 85.671 0,8 283.345 1,0

Dmax 10.698 0,1 243.451 0,9

Premium Sport/HD 4.822 0,0 232.694 0,9

Deejay Tv 96.794 0,9 223.185 0,8

Rai Yoyo 143.092 1,3 211.746 0,8

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Data Ora Inizio Durata Rete Programma Tipologia Audience % pen. Share Copertura Cop.%

1 13/01/2016 21:15:34 02:23:22 Italia 1 IRON MAN FILM FILM FANTASCIENZA/FANTASY 180 6,3 27,5 386 13,5

2 15/01/2016 20:39:17 00:44:02 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 193 6,7 27,1 380 13,3

3 16/01/2016 21:09:41 03:24:29 Canale 5 C'E' POSTA PER TE PROGR.ATTUALITA' INTRATTENIMENTO/TALK SHOW 154 5,4 31,7 366 12,8

4 11/01/2016 21:29:05 02:14:09 Canale 5 QUASI AMICI FILM FILM DRAMMATICO 139 4,9 19,3 339 11,8

5 15/01/2016 21:14:05 02:06:49 Italia 1 THE FAST AND THE FURIOUS FILM FILM AVVENTURA/AZIONE 138 4,8 19,9 339 11,8

6 15/01/2016 21:27:18 02:01:41 Canale 5 TUTTI INSIEME ALL'IMPROVVISO FICTION SCENEGGIATO 156 5,5 23,3 334 11,7

7 14/01/2016 21:17:39 02:25:13 Italia 1 IRON MAN 2 FILM FILM AVVENTURA/AZIONE 139 4,9 20,7 329 11,5

8 11/01/2016 20:40:23 00:43:39 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 163 5,7 20,6 327 11,4

9 16/01/2016 14:27:47 01:35:31 Canale 5 AMICI DI MARIA DE FILIPPI SPETT. VARIETA'/SHOW 196 6,9 33,1 319 11,1

10 12/01/2016 20:39:44 00:41:35 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 147 5,1 19,0 308 10,8

11 15/01/2016 15:00:23 03:01:27 Italia 1 ITALIA UNO COMEDY UNO PROMOZIONE PROGRAMMI/FILM 86 3,0 21,2 292 10,2

12 14/01/2016 20:39:54 00:41:17 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 159 5,6 21,3 290 10,1

13 13/01/2016 15:02:07 03:00:54 Italia 1 ITALIA UNO COMEDY UNO PROMOZIONE PROGRAMMI/FILM 85 3,0 23,9 288 10,1

14 13/01/2016 20:51:50 02:14:20 Rai 2 CALCIO COPPA ITALIA - MILAN-CARPI - CALCIO 57 2,0 8,1 276 9,6

15 11/01/2016 14:45:02 01:22:27 Canale 5 UOMINI E DONNE INTRATTENIMENTO/TALK SHOW 168 5,9 33,3 269 9,4

15-19 anni (Entità: 2.863)

TOP 15 Programmi TV - 10/1/2016 - 16/1/2016 15-19 anni - Metro Media System e Auditel®

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N° Spot

Prodotto Azienda Avvisi Contatti target : Adulti Contatti target : 15-19 anni Grp target : Adulti Grp target : 15-19 anni

Gran Totale 250.272 84.838.263.924 2.419.901.570 162.108 84.537

POSTE ITALIANE POSTE ITALIANE 2.257 400.090.849 10.793.552 764 377

FLUIFORT MUCOLITICO SIST.RESP. SCIROPPO IN

BUSTINE (2" GRANULATO)

DOMPE'FARMACEUTICI 2.229 435.354.267 19.215.524 832 671

LISONATURAL SIST.RESP. SCIROPPO TOSSE

SEC.GR.BAMB/AD.

SANOFI AVENTIS 2.192 341.455.043 9.818.820 652 343

ENI CARBURANTI ENI DIESEL + ENI 2.044 831.663.566 25.821.767 1.589 902

TIM SERV.TEL FIBRA E 4G-TIM SMART-STAR

WARS PMZ

TELECOM IT.MOBILE 1.865 362.121.344 10.450.427 692 365

Contatti AdultiProdotto Azienda Avvisi Contatti target : Adulti Contatti target : 15-19 anni Grp target : Adulti Grp target : 15-19 anni

Gran Totale 250.272 84.838.263.924 2.419.901.570 162.108 84.537

ENI CARBURANTI ENI DIESEL + ENI 2.044 831.663.566 25.821.767 1.589 902

SCOTTI RISO INTEGRALE 10' BROWN RICE RISO SCOTTI 1.365 814.867.508 14.979.007 1.557 523

Q8 STAZ.SERVIZIO KUWAIT PETROLEUM IT. 1.404 673.035.745 19.410.670 1.286 678

VODAFONE SERV.TEL. VODAFONE SUPER FIBRA

PMZ

VODAFONE IT. 804 655.110.532 19.484.465 1.252 681

PREMIUM MEDIASET VEDI TUTTO PMZ ED.RTI-RETI TELEV.IT 1.440 618.868.905 21.647.230 1.183 756

Contatti 15-19 anniProdotto Azienda Avvisi Contatti target : Adulti Contatti target : 15-19 anni Grp target : Adulti Grp target : 15-19 anni

Gran Totale 250.272 84.838.263.924 2.419.901.570 162.108 84.537

ENI CARBURANTI ENI DIESEL + ENI 2.044 831.663.566 25.821.767 1.589 902

PREMIUM MEDIASET VEDI TUTTO PMZ ED.RTI-RETI TELEV.IT 1.440 618.868.905 21.647.230 1.183 756

CHUPA CHUPS BOCCONCINI CIOCC. CHOCO PERFETTI VAN MELLE 808 418.879.168 20.752.863 800 725

VODAFONE SERV.TEL. VODAFONE SUPER FIBRA

PMZ

VODAFONE IT. 804 655.110.532 19.484.465 1.252 681

Q8 STAZ.SERVIZIO KUWAIT PETROLEUM IT. 1.404 673.035.745 19.410.670 1.286 678

TOP 5 Campagne TV - 23/12/2015 al 23/01/2016 Metro Media System e Auditel®

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23/12/2015 al 23/01/2016 - Metro Media System e Auditel®

Totale Individui (58.629.109) Copertura Netta: 40.354.338 (68,8%) Contatti Lordi: 448.527.923 (765,0%) Ots: 11,11

15-19 anni (2.862.527) Copertura Netta: 1.865.247 ( 65,2%) Contatti Lordi: 20.324.482 (710,0%) Ots: 10,9

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Adulti +14 anni 52.993 14-17 anni 2.262

Quotidiani

Lettori

.000 % pen

anche

web

.000 % pen % com Quotidiani

Lettori

.000 % pen

anche

web

.000 % pen % com

La Gazzetta dello Sport 3.381 6,38 610 1,15 18,0 La Gazzetta dello Sport 212 9,37 51 2,25 24,1

Corriere della Sera 2.477 4,67 490 0,92 19,8 Corriere della Sera 91 4,02 10 0,44 11,0

La Repubblica 2.458 4,64 724 1,37 29,5 Corriere dello Sport - Stadio 76 3,36 10 0,44 13,2

Corriere dello Sport - Stadio 1.463 2,76 164 0,31 11,2 La Repubblica 67 2,96 10 0,44 14,9

La Stampa 1.354 2,56 203 0,38 15,0 Tuttosport 52 2,3 8 0,35 15,4

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Settimanali

Lettori

.000 % pen

anche

web

.000 % pen % com Settimanali

Lettori

.000 % pen

anche

web

.000 % pen % com

Sorrisi e Canzoni TV 2.977 5,62 30 0,06 1,0 Chi 121 5,35 0

Chi 2.586 4,88 0 Sorrisi e Canzoni TV 120 5,31 2 0,09 1,7

Dipiù 2.329 4,39 0 DipiùTV 116 5,13 0

Oggi 2.095 3,95 13 0,02 0,6 Dipiù 104 4,6 0

DipiùTV 1.972 3,72 0 Donna Moderna 66 2,92 0

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Mensili

Lettori

.000 % pen

anche

web

.000 % pen % com Mensili

Lettori

.000 % pen

anche

web

.000 % pen % com

Focus 5.102 9,63 283 0,53 5,5 Focus 299 13,22 22 0,97 7,4

Quattroruote 2.883 5,44 152 0,29 5,3 Quattroruote 130 5,75 6 0,27 4,6

Al Volante 1.861 3,51 109 0,21 5,9 Vogue Italia 95 4,2 6 0,27 6,3

Cucina Moderna 1.392 2,63 39 0,07 2,8 Al Volante 92 4,07 7 0,31 7,6

National Geographic Italia 1.331 2,51 121 0,23 9,1 National Geographic Italia 83 3,67 10 0,44 12,0

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% penetrazione

Ascolto per quarto d’ora

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RTL ascolto per quarto d’ora – Radioplanner 1^semestre 2015

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Popolazione totale : 52903 14-17 anni: 2278 AffinitàIndice

Affinità

(.000) % pen. (.000) % pen.

Totale radio in italia 34.927 66,02 Totale radio in italia 1.807 79,32 5,17 120

Totale radio evidenziate 33.379 63,09 Totale radio evidenziate 1.735 76,16 5,20 121

RTL 102.5 Hit Radio 6.737 12,73 RTL 102.5 Hit Radio 699 30,68 10,38 241

CNR Radio FM 5.287 9,99 Radio Deejay Network 448 19,67 8,47 197

Radio Dimensione Suono Network 4.760 9,00 Radio Dimensione Suono Network 443 19,45 9,31 216

Radio Deejay Network 4.677 8,84 CNR Radio FM 295 12,95 6,31 146

Radio 105 Network 4.585 8,67 Radio Italia Solo Musica Italiana 274 12,03 5,98 139

Radio Italia Solo Musica Italiana 4.527 8,56 Circuito Giovani 267 11,72 5,90 137

Radiouno 4.203 7,94 Radio Kiss Kiss Network 250 10,97 5,95 138

Circuito Giovani 3.301 6,24 Radio M2O 202 8,87 6,12 142

Radiodue 3.023 5,71 Radio 105 Network 188 8,25 6,22 144

Best Radio 2.662 5,03 Best Radio 188 8,25 7,06 164

Teamradio Network Italia 2.661 5,03 Virgin Radio 161 7,07 6,05 141

Virgin Radio 2.331 4,41 R101 160 7,02 6,86 159

Radio 24 1.962 3,71 Teamradio Network Italia 144 6,32 7,34 170

Arcus 2015 1.863 3,52 Radio Subasio 113 4,96 6,07 141

Radio Kiss Kiss Network 1.835 3,47 Arcus 2015 104 4,57 5,67 132

Radio M2O 1.709 3,23 Radio Capital Music Network 100 4,39 5,85 136

Radio Capital Music Network 1.656 3,13 Radio Montecarlo 95 4,17 5,74 133

R101 1.568 2,96 Radio Sportiva 89 3,91 5,68 132

Radio Subasio 1.508 2,85 Radiodue 83 3,64 5,50 128

Radiotre 1.386 2,62 Radiouno 75 3,29 5,41 126

Radio Montecarlo 1.162 2,20 Radio Ibiza 60 2,63 5,16 120

Gruppo Birikina 849 1,60 Radio Kiss Kiss Italia tutta musica italiana 54 2,37 6,36 148

Radio Sportiva 781 1,48 Radionorba - La Radio del sud 54 2,37 6,91 161

Radio Italia Anni 60 (Circuito) 779 1,47 Discoradio - Il ritmo della tua città 51 2,24 6,55 152

ISORADIO 766 1,45 Gruppo Company 45 1,98 5,87 136

Gruppo Company 756 1,43 Radio Bruno 39 1,71 5,16 120

Radio Zeta L'Italiana 745 1,41 Radio 24 36 1,58 4,83 112

Radionorba - La Radio del sud 670 1,27 Radio Globo 35 1,54 5,22 121

Gruppo Radio Margherita (Circuito) 645 1,22 Gruppo Radio Globo 35 1,54 5,43 126

Radio Margherita Musica Italiana 636 1,20 Radio Kiss Kiss Napoli 35 1,54 5,50 128

Ascoltatori giorno medio

(ieri)Ascoltatori giorno medio (ieri)

Top emittenti per Ascoltatori Radioplanner 1^semestre 2015

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1° progr. Presenze

STAR WARS: IL RISVEGLIO DELLA FORZA (STAR WARS: THE FORCE AWAKENS) WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 16/12/2015 2.569.678

VACANZE AI CARAIBI MEDUSA FILM S.P.A. 16/12/2015 933.203

NATALE COL BOSS FILMAURO/UNIVERSAL 16/12/2015 928.770

IL PROFESSOR CENERENTOLO 01 DISTRIBUTION 07/12/2015 841.558

IL PONTE DELLE SPIE (BRIDGE OF SPIES) 20TH CENTURY FOX ITALIA S.P.A. 16/12/2015 768.259

HEART OF THE SEA: LE ORIGINI DI MOBY DICK (IN THE HEART OF THE SEA) WARNER BROS ITALIA S.P.A. 03/12/2015 632.854

CHIAMATEMI FRANCESCO - IL PAPA DELLA GENTE MEDUSA FILM S.P.A. 03/12/2015 581.820

IL VIAGGIO DI ARLO (THE GOOD DINOSAUR) WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 25/11/2015 540.400

ALVIN SUPERSTAR - NESSUNO CI PUO' FERMARE (ALVIN AND THE CHIPMUNKS: THE ROAD CHIP) 20TH CENTURY FOX ITALIA S.P.A. 23/12/2015 406.925

IRRATIONAL MAN WARNER BROS ITALIA S.P.A. 16/12/2015 372.975

Titolo Distributore

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L’incrocio con gli impianti

Le tracce verdi rappresentano percorsi in cui si è verificato un “contatto” con il poster. Le

tracce rosse rappresentano invece percorsi in cui, pur passando in prossimità del poster,

non si è verificato un contatto.

Gli impianti e i percorsi degli individui vengono sovrapposti alle mappe, viene determinata la intercettazione degli impianti da parte degli individui transitanti secondo le convenzioni stabilite.

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Top 10 Brand & App – Audiweb Novembre 2015

Totale Popolazione 55.231

BrandCopertura

Netta

Copertura

%

Contatti

Lordi

Contatti

Lordi %

Virgilio 13.527 24,5 657.791 1191,0

Yahoo 13.496 24,4 581.147 1052,2

MSN/WindowsLive/Bing 12.505 22,6 695.738 1259,7

La Repubblica 11.880 21,5 397.820 720,3

Libero 10.321 18,7 1.782.213 3226,8

Corriere della Sera 9.755 17,7 228.492 413,7

Skype 9.748 17,6 160.749 291,0

Pianeta Donna 9.224 16,7 89.940 162,8

Subito.it 8.928 16,2 914.988 1656,7

alterVISTA 8.873 16,1 112.671 204,0

15-19 anni 2.616

BrandCopertura

Netta

Copertura

%

Contatti

Lordi

Contatti

Lordi %

MSN/WindowsLive/Bing 527 20,1 12.747 487,3

Yahoo 504 19,3 12.773 488,3

Virgilio 465 17,8 7.392 282,6

La Repubblica 361 13,8 6.670 255,0

Skype 331 12,7 3.129 119,6

Studenti.it 314 12,0 1.735 66,3

alterVISTA 313 12,0 2.072 79,2

Corriere della Sera 301 11,5 2.715 103,8

Libero 289 11,0 9.724 371,7

Pianeta Donna 257 9,8 1.689 64,6

Totale Popolazione 55.231

APPCopertura

Netta

Copertura

%

Contatti

Lordi

Contatti

Lordi %

Skype (App) 6.910 12,5 110.527 200,1

il Meteo 3.879 7,0 37.563 68,0

Shazam - Music Discovery 3.877 7,0 14.094 25,5

Skype Mobile Applications 3.845 7,0 45.179 81,8

Yahoo Mobile Applications 3.249 5,9 81.988 148,4

Windows Live Photo Gallery (App) 2.358 4,3 45.252 81,9

Spotify Music 2.078 3,8 17.312 31,3

Subito.it 1.770 3,2 14.089 25,5

Libero Mail 1.619 2,9 70.495 127,6

Microsoft Outlook 1.368 2,5 43.325 78,4

15-19 anni 2.616

APPCopertura

Netta

Copertura

%

Contatti

Lordi

Contatti

Lordi %

Skype (App) 248 9,5 1.984 75,8

Shazam - Music Discovery 143 5,5 443 16,9

Spotify Music 117 4,5 1.322 50,5

Skype Mobile Applications 101 3,9 1.084 41,4

Windows Live Photo Gallery (App) 95 3,6 1.679 64,2

Yahoo Mobile Applications 80 3,1 1.610 61,5

il Meteo 76 2,9 953 36,4

Spotify (App) 74 2,8 749 28,6

Subito.it 62 2,4 477 18,2

Microsoft Outlook 57 2,2 1.956 74,8

Copertura Netta = Utenti Unici Contatti Lordi = Pagine Viste % = rapporto percentuale tra il valore e la popolazione a target

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RTB = Real Time Bidding

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Considerate la vostra semenza: fatti non foste a viver come bruti, ma

per seguir virtute e canoscenza Ulisse, Dante & Wikipedia

La mente intelligente è

una mente curiosa: non

è soddisfatta delle

spiegazioni né dalle

conclusioni, e non si

abbandona alla fede,

perché anche la fede è

una forma di

conclusione

Bruce Lee & Le-Citazioni

Il più nobile e grande dei

piaceri che gli uomini possono

avere al mondo è scoprire nuove

verità; e il successivo è lo

scuotersi di dosso vecchi

pregiudizi. Federico II di Prussia & Aforisticamente

Non ho particolari

talenti, sono soltanto

appassionatamente

curioso. Albert Einstein & Wikipedia