L'Orto Botanico Giardino dei Semplici di Firenze: distruzione e rinascita, un perfetto esempio di...

Alba ScarpelliniResponsabile comunicazioneSistema Museale di Ateneo - Università degli Studi di [email protected]

L'orto botanico Giardino dei Semplici di Firenze: distruzione e rinascita, un perfetto esempio di resilienza

XXVI Congresso ANMSI Musei al tempo della crisi:problemi, soluzioni, opportunitàTrieste 16-18 Novembre 2016

16/11/2016 Alba Scarpellini 1

mailto:[email protected]


L’Albero della Vita di Kalaloch è un abete del tipo Sitka soprannominato Tree of Life Olympic National Park di Washington

La resilienza è la capacità di far fronte in maniera positiva alle avversità

Negli ultimi anni la parola resilienza è entrata nel linguaggio comune . È un termine mutuato dall’ingegneria e indica la capacità che hanno alcuni materiali di riacquistare la loro forma originaria dopo essere stati soggetti a schiacciamento o deformazione


Resilienza: una parola che descrive bene la situazione nella quale si trovò l’Orto Botanico dopo essere stato gravemente danneggiato da una tromba d’aria il 19 settembre 2014

Un evento documentato fin dai primi attimi e condiviso immediatamente sui social network


The day after


Migliaia di persone hanno cominciato a seguirci esprimendo il loro affetto e offrendoci aiuto immediato

Alle operazioni di messa in sicurezza e di valutazione dei danni (ca 1 milione di euro) ha provveduto l’Università di Firenze


Una settimana dopo

Due settimane dopo


Sui social network abbiamo creato una rubrica che a cadenza settimanale dava conto di tutte le fasi sullo stato di avanzamento dei lavori. L’Orto è stato chiuso fino al 1 aprile 2015


19 febbraio – 31 maggio 2015Il primo progetto di crowdfunding in Italia applicato all’ambito green

A esempio… con una campagna di crowdfunding!Una metodologia di raccolta fondi semplice ed innovativa che sfrutta le infinite possibilità offerte da internet basandosi sul principio per cui un piccolo contributo da parte di tante persone può portare a realizzare bei progetti

Come mantenere viva l’attenzione sull’Orto e come coinvolgere attivamente le tante persone che ci seguivano?


Progetto “Colora l’Orto Botanico”http://www.planbee.bz/it/project/4


Eventi organizzati per rilanciare la campagna


21 maggio 2015 festa di chiusura campagna

“Colora l’Orto”


Dopo otto mesi di chiusura del Giardino dei Semplici il pubblico ha trovato anche una nuova segnaletica e un percorso che usa la tecnologia dei beacons


Le aree “colorate” dopo la campagna di crowdfunding


OBIETTIVO RAGGIUNTO E SUPERATO!Raccolti € 30.500Più uncontributo straordinario di Ferragamo per il restauro delle serrette € 43.000


Il Giardino dei Semplici splendida location per eventi


Per massimizzare i risultati sui Social Media occorre un’attenta pianificazione strategica, si deve definire a priori quali sono i “benefici”, le “esperienze” che vogliamo proporre ai visitatori e alla community. Diversamente, rischiamo di disperdere forze, energie senza ottenere risultati .

I nostri social media: come usarli al meglio

COMUNICAZIONE SOCIAL

Abbattimento dei confini spazio-temporali

Presenza costante che obbliga a monitorare e rispondere con sollecitudine

Possibilità di modificare rapidamente e senza oneri i messaggi pubblicati

Tutto quello che pubblichiamo resta in permanenza sulla rete

Processo partecipato che valorizza la reputazione dell’Istituzione

Processo partecipato che deve essere gestito ad ogni passaggio

Il pubblico delle comunità virtuali è più “omogeneo” al suo interno, perché guidato da interessi comuni.

I contenuti pubblicati: informazioni e argomenti vari devono sollecitare una costante interazione con gli utenti.


Utilità Rischi


Un modello perfetto di resilienza. Prima della tromba d’aria questo faggio viveva all’ombra di una pianta più grande molto più rigogliosa di lui ma più fragile e abbattuta dopo il 19 settembre.Rimasto “solo” la fronda del faggio si sono allargata ed è diventato un gran bell’albero!

16/11/2016Alba Scarpellini

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Il Giardino dei Semplici è diventato un perfetto esempio di resilienza perché:• HA AVUTO LA FORZA DI ASSORBIRE UN GRAVE COLPO• SI E’ ADATTATO ALLA NUOVA SITUAZIONE • SI E’ TRASFORMATO MIGLIORANDO IL SUO ASPETTO


videoL’Orto Botanico dopo la Tempestahttps://www.youtube.com/watch?v=0DVd81JvhD8La rinascita dell’Orto Botanico di Firenze di Francesca Federicihttps://www.youtube.com/watch?v=Ksv2InlA1h4 Installazione segnaletica Orto Botanico https://www.youtube.com/watch?v=J8JSIfW0cz0

https://www.youtube.com/watch?v=0DVd81JvhD8

https://www.youtube.com/watch?v=Ksv2InlA1h4

https://www.youtube.com/watch?v=J8JSIfW0cz0

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