L'importanza di una strategia per il web

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Valentina Sarli

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Valentina Sarli

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Cominciamo con una definizione….

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Dal Marketing Tradizionale…

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…Ad un nuovo Modello di Marketing

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ZMOT in ottica multicanale

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Gli Strumenti a disposizione delle imprese

Social Media Marketing Sito Web ed Ottimizzazione SEO

E-mail Marketing

Content Marketing

Mobile Marketing

Advertising – Social e AdWords

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Un focus su Google Adwords

Google AdWords è un servizio di advertising online che permette di inserire spazi pubblicitari in corrispondenza di determinate parole chiave scelte dall’azienda.

VANTAGGI: Colpisco gli utenti nel momento in cui sono interessati al mio prodotto;

Geolocalizzazione: scelgo l’area che voglio andare a colpire;

Decido il budget da investire.

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Classificazione Strumenti

OWENED

MEDIA

Media Posseduti

dall’azienda

EARNED

MEDIA

Media

Conquistati

dall’azienda

PAID MEDIA

Media che

l’azienda deve

pagare

Sito Web e/o blog Social Media

Media Tradizionali AdWords Social Media Advertising

Social Media Passaparola

Forum

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CREAZIONE DEL

PIANO OPERATIVO

ELABORAZIONE

STRATEGIA DI SMM

OBIETTIVI DI

DIGITAL MARKETING

OBIETTIVI DI BUSINESS

POST, TWEET, VIDEO

…Partiamo da Obiettivi e Strategia

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Un Focus sugli Obiettivi di Digital Marketing

Cinque Tipologie di Obiettivi Social: Rafforzare la notorieta’ del brand Gestire la reputazione online

Migliorare la conoscenza del cliente

Generare lead e vendite

Fornire assistenza ai clienti

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Un Focus sulla Strategia ANALISI: - Esterna (scenari di mercato e concorrenti) - Interna (Budget e risorse interne da impiegare); STRATEGIA: definizione delle linee guida: come agisco? Quali canali? Quali Personas di riferimento? PIANO OPERATIVO: definizione di strumenti, tempi e risorse umane; ESECUZIONE: applicazione del piano operativo;

MONITORAGGIO: analisi dei risultati ottenuti;

REVISIONE STRATEGIA: modifica della strategia.

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