L'importanza di una strategia per il web
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Valentina Sarli
Cominciamo con una definizione….
L’importanza di una Strategia per il Web
Dal Marketing Tradizionale…
L’importanza di una Strategia per il Web
…Ad un nuovo Modello di Marketing
L’importanza di una Strategia per il Web
ZMOT in ottica multicanale
L’importanza di una Strategia per il Web
Gli Strumenti a disposizione delle imprese
Social Media Marketing Sito Web ed Ottimizzazione SEO
E-mail Marketing
Content Marketing
Mobile Marketing
Advertising – Social e AdWords
L’importanza di una Strategia per il Web
Un focus su Google Adwords
Google AdWords è un servizio di advertising online che permette di inserire spazi pubblicitari in corrispondenza di determinate parole chiave scelte dall’azienda.
VANTAGGI: Colpisco gli utenti nel momento in cui sono interessati al mio prodotto;
Geolocalizzazione: scelgo l’area che voglio andare a colpire;
Decido il budget da investire.
L’importanza di una Strategia per il Web
Classificazione Strumenti
OWENED
MEDIA
Media Posseduti
dall’azienda
EARNED
MEDIA
Media
Conquistati
dall’azienda
PAID MEDIA
Media che
l’azienda deve
pagare
Sito Web e/o blog Social Media
Media Tradizionali AdWords Social Media Advertising
Social Media Passaparola
Forum
L’importanza di una Strategia per il Web
CREAZIONE DEL
PIANO OPERATIVO
ELABORAZIONE
STRATEGIA DI SMM
OBIETTIVI DI
DIGITAL MARKETING
OBIETTIVI DI BUSINESS
POST, TWEET, VIDEO
…Partiamo da Obiettivi e Strategia
L’importanza di una Strategia per il Web
Un Focus sugli Obiettivi di Digital Marketing
Cinque Tipologie di Obiettivi Social: Rafforzare la notorieta’ del brand Gestire la reputazione online
Migliorare la conoscenza del cliente
Generare lead e vendite
Fornire assistenza ai clienti
L’importanza di una Strategia per il Web
Un Focus sulla Strategia ANALISI: - Esterna (scenari di mercato e concorrenti) - Interna (Budget e risorse interne da impiegare); STRATEGIA: definizione delle linee guida: come agisco? Quali canali? Quali Personas di riferimento? PIANO OPERATIVO: definizione di strumenti, tempi e risorse umane; ESECUZIONE: applicazione del piano operativo;
MONITORAGGIO: analisi dei risultati ottenuti;
REVISIONE STRATEGIA: modifica della strategia.
L’importanza di una Strategia per il Web