Levoluzione degli strumenti di comunicazione e linterattività U NIVERSITA DEGLI S TUDI DI P AVIA...

L’evoluzione degli L’evoluzione degli strumenti di strumenti di

comunicazione e comunicazione e l’interattivitàl’interattività

UUNIVERSITA’ DEGLI NIVERSITA’ DEGLI SSTUDI DI TUDI DI PPAVIAAVIA

Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e filosofia, Scienze politicheFacoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e filosofia, Scienze politiche

Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione Interculturale e MultimedialeCorso di laurea interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale

RelatoreRelatore: Prof.Prof. Antonio Margoni Antonio Margoni Tesi di laurea di: Tesi di laurea di: Marco MicaliMarco Micali

Anno accademico Anno accademico 2006/20072006/2007

22/27/27L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e

l’interattivitàMarco Micali dicembre 2007Marco Micali dicembre 2007

Parliamo di:Parliamo di:

I.I. DIGITALIZZAZIONE E DIGITALIZZAZIONE E INTERATTIVITA’INTERATTIVITA’

II.II. TELEVISIONE DIGITALETELEVISIONE DIGITALE

III.III. PUBBLICITA’ INTERATTIVAPUBBLICITA’ INTERATTIVA

- Benvenuti -- Benvenuti -



I. Il DIGITALEI. Il DIGITALE



Emittente Messaggio Medium

Destinatario

Destinatario

Destinatario

FeedbackFeedback

Nel modello classico il destinatario della comunicazione è lontano dalla fonte e non produce messaggi

- Il modello comunicativo tradizionale -- Il modello comunicativo tradizionale -



il modo di comunicareil modo di comunicare

come si relazionanocome si relazionano gli individuigli individui

la percezione del mondola percezione del mondo

l’accesso alle informazionil’accesso alle informazioni

la produzione multimedialela produzione multimediale

- Cosa cambia -- Cosa cambia -



Destinatario

Destinatario

Destinatario

Emittente

Emittente

Emittente

Media

Il modello interattivo considera che gli utenti hanno maggiore facoltà di scelta e più controllo sui messaggi che scelgono di processare.

- Il modello comunicativo interattivo -- Il modello comunicativo interattivo -



La fruizione si slega dal flusso del tempo e diventa più personale

L’utente diventa produttore di contenti

I contenuti vengono scambiati fra gli utenti

L’utente esamina solo i contenuti a cui è interessato e scarta velocemente gli altri

- User centered approach -- User centered approach -



User generated contents – IPTV – VOD – VOIP – Web-TV – Podcast – Blog – Web-Radio – News

- Nuovi contenuti, nuovi contenitori e … -- Nuovi contenuti, nuovi contenitori e … -



PVR – Set Top Box – Gaming Console – PC – Pocket PC – VOIP – Car Entertainment

- … nuovi supporti -- … nuovi supporti -



4.236

214

6.480

300

8.200

324

9.082

340

2004 2005 2006 1H 2007

Fibra ottica

xDSL

* Valori espressi in migliaia di accessi

40,1%

8,0%

4,95%

52,9%26,5%

10,75%

Quasi 10 Mio di utenti connessi a internet veloce

Fonte: NetConsulting

- Cresce la banda larga in Italia -- Cresce la banda larga in Italia -



II. LA II. LA TELEVISIONETELEVISIONE



Eccellente qualità videoEccellente qualità video. Possibilità . Possibilità di trasmettere in HDdi trasmettere in HD

Eccellente qualità audioEccellente qualità audio. Possibilità . Possibilità del dolby digital e del doppio audiodel dolby digital e del doppio audio

MulticanalitàMulticanalità. Sulla frequenza di 1 . Sulla frequenza di 1 canale analogico ne passano 5 in canale analogico ne passano 5 in digitaledigitale

InterattivitàInterattività. Possibilità di interagire . Possibilità di interagire con i programmi, con la pubblicità e con con i programmi, con la pubblicità e con i servizi informativi editorialii servizi informativi editoriali

Pay per viewPay per view. Possibilità di . Possibilità di realizzare programmi a pagamento realizzare programmi a pagamento senza abbonamentisenza abbonamenti

- Come cambia -- Come cambia -



Broadcaster

11

11

22

2 2

22

NumeroMultiplex

Principali canali generalisti Musica

Canali nazionali in simulcast

Nuovi canali nazionali

Informazione e finanza

Cultura e documentari

Sport

Teleshopping

Canali interattiviFonte:

Bambini Pay per

View

- La nuova mappa televisiva -- La nuova mappa televisiva -

Novità

Novità



- Oltre una famiglia su quattro ha un decoder DTT -- Oltre una famiglia su quattro ha un decoder DTT -

843.560(13,9%)

5.233.375(86,1%)

Decoder Terrestri Integratiin altri apparecchiDecoder Digitali Terrestri

Mercato Digitale Terrestre – fine settembre 2007Mercato Digitale Terrestre – fine settembre 2007

(6.076.935)(6.076.935)

Fonte: GFK

* 21.503.088 * 21.503.088 (famiglie italiane con numero medio di componenti pari a 2,6)(famiglie italiane con numero medio di componenti pari a 2,6)

* Censimento ISTAT 2001* Censimento ISTAT 2001



- La televisione in movimento - - La televisione in movimento - caratteristichecaratteristiche

Fruizione individuale

Pause di lavoro, sale d’aspetto, aeroporti, …

Possibilità di interazione

Alta profilazione dell’utente

Esatta rilevazione dei contenuti più visti

Pubblicità interattiva



- La televisione in movimento - - La televisione in movimento - contenuticontenuti

Titoli a scorrimento. Le news dovranno adattarsi alle dimensioni dello schermo

Snackable content. Contenuti da consumare velocemente e ovunque come uno snack

Mobisodes. Episodi di breve durata (es. candid camera)

Risalto alle immagini. Il richiamo maggiore verrà dalle immagini e non dai testi narrativi

Contenuti locali e contestuali. Possibilità di trasmettere contenuti rilevanti con il luogo e il contesto (es. aeroporti)



- La convergenza dei media -- La convergenza dei media -

TV

RadioWeb-TV

Internet

Stampa

Telefonia

IPTV

IP protocol

Le informazioni si diffondono velocemente

Ricerca e selezione delle informazioni più facile

Bassi costi di distribuzione

Ricchezza informativa

Le informazioni sono sempre disponibili

=



III. LA III. LA PUBBLICITA’PUBBLICITA’



- La pubblicità interattiva -- La pubblicità interattiva -

permette il coinvolgimento diretto del destinatario

consente di ricevere un feedback immediato

può essere veicolata verso target più precisi

può essere coerente con il contesto

permette approfondire le informazioni sul prodotto o sulla marca

lascia libertà di scelta al destinatario se visionarlo o meno

non è soggetta a vincoli di tempo prestabiliti



- Sul web -- Sul web -

Overlay advertising. Pubblicità in sovrimpressione. Può essere chiusa

Click to play. Parte solamente su richiesta dell’utente

(Pre/mid/post) roll banner. Indipendenti dalla volontà dell’utente.

Video spot.

Rich media. Pubblicità in Flash

Brand generated content. Pubblicità, spazi web e altro creati da una marca.



- Sulla televisione -- Sulla televisione -

DAL (Dedicated Advertiser Locator). Spazio dedicato all’inserzionista che si apre a richiesta durante le trasmissioni

Mini DAL. Come il DAL ma con meno spazio dedicato all’inserzionista

Spot 30” con overlay da 90”. Lo spot da 30” è preceduto e seguito da un messaggio in overlay di 90”

CTA (Call To Action). Area interamente dedicata all’inserzionista.

Telepromozione interattiva. Durante una telepromozione si accede all’area dedicata che si chiude al termine della telepromozione.

Pubblicità virtuale. Pubblicità 3D in computer graphic



- Sui dispositivi mobili -- Sui dispositivi mobili -

Mercato in crescita

Interattività di secondo livello

Localizzabile

Personalizzabile

Sottoscrivibile

Raggiungibilità del target sulle 24H

Fondamentali i contenuti video



Ma è tutto qui?



- Nei videogame -- Nei videogame -



- Nei sistemi informativi geografici -- Nei sistemi informativi geografici -



E tanto altro ancora…

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