LedWall Network On-line

“we reach your target”

LedWall Network DOOHO - (digital out of home online)

Copyright © 2013 PIANOadv.com

MISSION

“Diventare il primo LEDWALL network DOOH on-line d’Europa” Ad Moving, la Società del Gruppo Autostrade per l’Italia che si occupa della gestione degli spazi pubblicitari nella rete autostradale, lancia, nel mese di aprile 2013, il primo network di impianti LEDWALL (DOOH on-line) sulla rete autostradale italiana. Si tratta di un progetto innovativo a livello europeo basato su 4 cartelli a LED di nuova generazione, installati in Emilia (Piacenza/Modena/Bologna) e nei dintorni di Milano in Aree di Servizio selezionate tra le più grandi e con maggior numero di contatti, complessivamente oltre 30 milioni anno. Il numero di impianti è destinato ad aumentare in base ai risultati della fase sperimentale in modo da ampliare la copertura territoriale. La raccolta pubblicitaria è affidata a PIANOadv, partner di AD Moving per la gestione del Progetto.

Ad Moving (Aprile 2013)


DOOH on-line ecosistema screen


TV

Smartphone

Laptop PC

DOOH LedWall Network

On-line

Tablet

SM community

SM App

QR code

Mobile App

RFID

Sito Internet

5’ TH SCREEN

Innovazione


Il Ledwall network on-line di Ad Moving, rientra nell’innovativa

strategia digitale di Autostrade per l’Italia, che offre ai brand una nuova

e unica modalità digitale di pianificazione integrata.

La pianificazione delle campagne avviene con piena logica digitale,

sia nei criteri di formato (preroll), di geotargeting e di pricing.

Il Ledwall network completa il

mediamix digitale offerto da Autostrade per l’italia.

Ledwall Brianza

Ledwall Sillaro

Ledwall Somaglia

Ledwall Secchia

App Infoblu

App Expo

Siti Internet

ADserver

Brand

Il consumatore sceglie la pubblicità

2.000 messaggi pubblicitari al giorno di tutti i tipi

6 messaggi pubblicitari che ricorderà

3 i motivi per cui si ricorderà

1.  Fattore WOW 2.  Comunicazione interessante 3.  Informazione


I LedWall e il fattore WOW

Un modello teorico, messo a punto dalle neuroscienze, sos3ene che la pubblicità, per o7enere dei risulta3, deve ca7urare la nostra a7enzione ed impegnare le nostre emozioni.

Ne consegue che una forte sollecitazione emo3va spinge la nostra memoria a codificare la comunicazione definendo un comportamento d'acquisto.

1.  La comunicazione via LedWall genera emozioni più for3 e meglio codificate nella memoria del pubblico.

2.  Il pubblico trae più emozioni e gli inserzionis3 o7engono migliori risulta3. 3.  La comunicazione via LedWall impa7a sulla parte destra del cervello, dimostrando un impa7o

emo3vo totale. 4.  La comunicazione con il LedWall penetra perché i nostri cervelli sono programma3 per

rispondere ai cambiamen3 nel nostro ambiente. 5.  Le stesse esecuzioni crea3ve hanno prestazioni migliori e più esaltan3.

I LedWall funzionano perché esaltano il fattore WOW


a7enzione emozione memoria azione

Ledwall di ultima generazione dim. 350cm x 250 cm equipaggiato con Led Outdoor 10 mm pixel pitch, IP65, 5000 nits per mq, risoluzione 87500 pixel per schermo. Ciascun impianto è corredato da un PC industriale ed Access Point alla rete Internet per caricamento e visualizzazione dei contenuti editoriali e pubblicitari (Preroll), dotato di WEB Cam per il monitoraggio da remoto 24 ore su 24.

Iconic LedWall Caratteristiche


Posizioni strategiche

LW1@brianza-nord Milano


Autostrada: A4 Trieste-Torino, KM 369 Direzione: Milano Area di Servizio: Brianza Nord Città di riferimento: Milano Contatti anno: 9.000.000 Contatti 2 week: 340.000 Dimensioni LedWall: 350x250 cm Creatività: Full-motion

LW2@somaglia-ovest Piacenza


Autostrada: A1 Milano-Napoli, KM 43 Direzione: Roma Area di Servizio: Somaglia Ovest Città di riferimento: Piacenza Contatti anno: 7.000.000 Contatti 2 week: 270.000 Dimensioni LedWall: 350x250 cm Creatività: Full-motion

exit

LW3@secchia-ovest Modena


Autostrada: A1 Milano-Napoli, KM 156 Direzione: Roma Area di Servizio: Secchia Ovest Città di riferimento: Modena Contatti anno: 8.500.000 Contatti 2 week: 320.000 Dimensioni LedWall: 350x250 cm Creatività: Full-motion

LW4@sillaro-ovest Bologna


Autostrada: A14 Bologna-Taranto, KM 37 Direzione: Ancona Area di Servizio: Sillaro Ovest Città di riferimento: Bologna Contatti anno: 5.500.000 Contatti 2 week: 210.000 Dimensioni LedWall:350x250 cm Creatività: Full-motion

DCM©

dispositivo di contatto multimodale


Il dispositivo DCM, installato su ogni LedWall, fornisce un ambiente informatico proprietario che permette all’utente in prossimità dell ‘impianto (c.ca 50 mt) di:

1.  Scaricare immediatamente un applicativo del Brand via WiFi

2.  Rendere immediatamente fruibili contenuti messi a disposizione dal Brand quali: informazioni,

accesso immediato a offerte speciali, loyalty program, coupon, digital gift, voucher, giochi, etc…

3.  La possibilità di accedere ai contenuti anche successivamente via rete 3G

Obiettivo: Creare un contatto con l'utente che continui anche al di fuori dei confini dell’area di servizio. L'applicativo può essere fruito tramite smartphone e tablet.


Audience Demographics (fonti dati: GfK Eurisko – Autostrade per l’italia)

Contatti per tipo di clientela Business: 41% Weekenders: 33% Pendolari: 13% Camionisti: 13% Istruzione Laurea: 23 % Media superiore: 53 % Media inferiore: 22 % Elementare: 2 %

Professione Imprenditore/profess: 16% Lavoratore autonomo: 14% Dirigente/quadro: 7% Impiegato: 21% Operaio/commesso: 17% Studente: 9 % Casalinga: 5 % Pensionato: 9% Disoccupato: 2 %

Sesso Donne: 35 % Uomini: 65 % Età

Audience Ledwall Network

N° impianti: 4 Contatti anno: 30.000.000 Contatti giorno: 80.000 Contatti ora: 4.100

Segmenti Audience Privati: 78,2% Operatori econ: 21,8% Pendolari: 2,2% Camionisti: 2,5%

0% 5%

10% 15% 20% 25% 30% 35%

0 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 55+

Criteri di pianificazione

CPM Impressions: Ad ogni ledwall viene attribuito un parametro in impressions per ogni singolo passaggio

Durata Preroll (Video): 15”, 30", 60”

Formato: 720x576 pixel

Codifica video: MPEG-2

Bit/rate: 8 mbit*sec (o superiore)

Audio: not yet

N° soggetti: max 3

Targettizzazione Geografica: RON (run on network), oppure per singola

posizione: LW1, LW2, LW3, LW4

Temporale: WEEKLY, oppure Daily (L,M,M,G,V,S,D)


Chi siamo

PIANOadv è una concessionaria digitale di terza generazione

PIANOadv nasce dall’esperienza pluriennale di Sergio Bonomi. Sergio lavora nel settore del MKTG e ADV digitale dal 1997.

1997/2003 2004/2011 PIANOadv

Prima Generazione All’interno delle Concessionarie pubblicitarie “storiche” nascono le prime divisioni Internet

Seconda Generazione Nascono le concessionarie “digital” che oltre al display si specializzano in search, DM e social

Terza Generazione Le concessionarie assumono un ruolo sempre più strategico nelle painificazioni degli inserzionisti e nelle scelte editoriali dei media gestiti

Clienti

Management Team

Sergio Bonomi Founder & CEO PIANOadv

Goto Linkedin Profile

Ugo Donelli Founder & CTO PIANOadv

Goto Linkedin Profile


Ripa di porta ticinese 21 20143 Milano - ITALY www.pianoadv.com

Sergio Bonomi [email protected]

skype: sergio.bonomi +39.02.8707.0780

LedWall Network On-line

Business

Transcript of LedWall Network On-line