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CULT CITY E L’ANNO DEL TURISMO inLOMBARDIA

LECCO – 2 novembre 2016

«LECCO TRA LAGO E MONTAGNA:

VIAGGIO NELLA TERRA DEI PROMESSI SPOSI»

CULT CITY / PROGETTO

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COS’È

Un progetto ambizioso di valorizzazione dell’offerta turistica legata al patrimonio delle città d’arte lombarde.

OBIETTIVI

Da città capoluogo a città d’arte per city break, tappe cult che non possono mancare nel diario di viaggio di un turista

contemporaneo;

Generare un’immagine unitaria delle capitali d’arte della Lombardia mettendo a sistema il patrimonio delle singole

destinazioni e valorizzando al contempo le specificità e identità territoriali;

Promuovere l’offerta turistica esperienziale delle capitali d’arte lombarde per rafforzarne l’attrattività, sotto tutti gli

aspetti, nel mercato turistico nazionale e internazionale;

Riprogettare il percepito collettivo delle capitali d’arte in chiave contemporanea, attraverso strumenti, narrazioni e iniziative

di comunicazione innovative.

TARGET

Turisti city break, turismo scolastico, turismo senior colto.

CULT CITY / COMUNICAZIONE UNITARIA

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PIANO DI COMUNICAZIONE

Il progetto si concretizza in un universo di contenuti

coordinati mai realizzato prima in Lombardia e si basa

su:

• Storytelling: città raccontate da Testimonial

d’eccellenza, cittadinanza attiva e stakeholder del

territorio

• Piano di comunicazione social media

• Shooting fotografici dedicati in tutte le città

• Website dedicato, cultcity.in-lombardia.it

• Materiali di comunicazione offline

• Iniziative speciali per la promozione delle Cult City

come Instameet e Photowalk

• Evento maggio 2017

CULT CITY / CONTRIBUTO REGIONALE

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LINEA 1 INFRASTRUTTURAZIONE

LINEA 2 PROMOZIONE TURISTICA

ENTRAMBE LE LINEE

Comune

CONTRIBUTO MASSIMO TOTALE CONTRIBUTO MASSIMO TOTALE CONTRIBUTO MASSIMO

TOTALE

Bergamo € 484.635,61 € 227.246,05 € 711.881,66

Brescia € 668.942,45 € 314.172,86 € 983.115,30

Como € 402.559,09 € 188.535,33 € 591.094,41

Cremona € 371.393,21 € 173.836,20 € 545.229,40

Lecco € 315.146,33 € 147.307,82 € 462.454,15

Lodi € 307.080,99 € 143.503,87 € 450.584,86

Mantova € 316.595,79 € 147.991,45 € 464.587,24

Monza e Brianza € 492.684,21 € 231.042,10 € 723.726,31

Pavia € 372.703,94 € 174.454,40 € 547.158,34

Sondrio € 252.360,11 € 117.695,22 € 370.055,33

Varese € 393.398,28 € 184.214,71 € 577.612,99

Totale € 4.377.500,00 € 2.050.000,00 € 6.427.500,00

CULT CITY / LECCO TRA LAGO E MONTAGNA

LINEE DI INTERVENTO

COFINANZIAMENTO REGIONE LOMBARDIA (€)

COFINANZIAMENTO COMUNE CAPOLUOGO (€)

TOTALE INTERVENTO (€)

LINEA 1 INFRASTRUTTURAZIONE

€ 150.000,00 € 150.000,00 € 300.000,00

LINEA 2 PROMOZIONE TURISTICA

€ 147.000,00 € 147.000,00 € 294.000,00

TOTALE € 297.000,00 € 297.000,00 € 594.000,00

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Il progetto «Lecco tra lago e montagna: viaggio nella terra dei Promessi Sposi» ha come obiettivo primario quello della valorizzazione del patrimonio culturale inserito in un contesto paesaggistico unico che caratterizza il territorio e identifica in modo distintivo la sua offerta turistica.

inLOMBARDIA / ANNO DEL TURISMO

ANNO DEL TURISMO

Un programma di azioni, misure, iniziative, eventi, progetti di

comunicazione e promozione che, a partire dal 29 maggio 2016 e fino al

29 maggio 2017, saranno attuati coinvolgendo in modo sinergico territori,

operatori della filiera dell’attrattività, cittadini, stakeholders e turisti.

#ILPASSAPORTO

Lo strumento gratuito pensato per il turista che rappresenta e marca

l’Anno del Turismo #inLombardia con timbri dedicati alle destinazioni e

alle iniziative speciali, tutti da collezionare.

Maggiori informazioni su: speciale.in-lombardia.it/it/il-passaporto

RIFORMA INFOPOINT

Una grande riforma in attuazione della LR 27/2015 che ha come obiettivi:

1. Restyling immagine infopoint e omologazione materiale distribuito

2. Omologazione della qualità dei servizi offerti

3. Valorizzazione delle risorse turistiche anche tramite collaborazione

con operatori privati

4. Digitalizzazione e integrazione nel sistema regionale di promozione

turistica e tracciabilità / profilazione turisti

@moniquecharlotte

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inLOMBARDIA / ANNO DEL TURISMO

SAPORE

Promozione del turismo enogastronomico in Lombardia con

un progetto sistema che prevede format, iniziative, strumenti

(formazione e tool) e palinsesti che diano visibilità al territorio e

alle sue eccellenze enogastronomiche. All’interno del progetto

sapore inLombardia verrà realizzato l’evento “food Week” in

collaborazione con FieraMilano/TUTTOFOOD che si terrà

dal 4 al 11 maggio 2017.

CICLOTURISMO

Un progetto di promozione che afferma la Lombardia come

destinazione top per gli appassionati di ciclismo in tutte le

sue forme. Partendo dalla mappatura dei principali

macropercorsi cicloturistici, si svilupperà un piano di

promozione integrato e un progetto di comunicazione unitario

che prevede campagne di comunicazione esperienziali,

iniziative speciali, eventi e presenza in programmi TV.

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