EDICOM

Le edicole come punto di comunicazione diretta al consumatore

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Kinet Via A. Sciesa 40/A 21013 Gallarate VA t 0331 1830967 M 335 295991 info@kinetmedia.com kinetmedia.com

EDICOM

PrOMOzIOnE PubblICItà VEnDIta

L’edicola non vende solo giornali e riviste.È anche un efficace canale per la:

your.logo

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3PrOMOzIOnE | COME FunzIOna

your.logo

Produzione materiale:- Leaflet | Coupons | Catalogo- Bag- Samples | Gadgets

Distribuzione del materiale:Alle edicole selezionate

1. Produzione materiale

2. Selezione target

3. Geolocalizzazione

4. Distribuzione del materiale

5. Consegna del materiale

6. Controllo e report

Selezione target:- Aspetto socio-demografico- Comportamento d’acquisto in edicola

Consegna del materiale:ONE TO ONE (Edicolante-Cliente) al target definito

Geolocalizzazione:- Dove effettuare l’operazione

Controllo e report:Controllo durante l’operazione e report finale

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4PrOMOzIOnE | PErCHè FunzIOna

Posizionamento dell’edicola in punti strategici di flusso di traffico

Capillarità sul territorio:Più di 30.000 edicole

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1. Posizionamento dell’edicola

2. Presenza attiva edicolante

3. Conoscenza approfondita della clientela

4. target profilabile

5. Capillarità sul territorio

6. Geolocalizzazione

7. Selezione per centri di aggregazione

8. Orario di apertura esteso

Presenza attiva edicolante

GeolocalizzazionePossibilità di distri-buzione nazionale o selettiva

Conoscenza appro-fondita della clientela:Il rapporto di fiducia esistente predispone a ricevere il materiale di comunicazione

Selezione per centri di aggregazione

target profilabile per:- Aspetto socio-demo grafico- Comportamento d’acquisto (tipologia di quotidiani e riviste)

Orario di apertura esteso:7 giorni | settimana

5PrOMOzIOnE | PEr qualI ObIEttIVI

1. traffic building

2. Lead generation

3. Brand awareness

4. Sampling

shop

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traffic building

Brand awareness Sampling

Lead generation

your.logo

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your.logo

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PrOMOzIOnE | Il MatErIalE DIstrIbuIbIlE

1. Leaflet | Coupon | Catalogo

2. Sample | Gadget

3. Buono sconto

4. Bag

Leaflet | Coupon | Catalogo

Buono sconto

Sample | Gadget

Bag

L’edicolante può distribuire svariate tipologie di materiale di comunicazione, dal semplice leaflet al buono sconto, dal sample al gadget, dalla borsa alla cartelletta. Le combinazioni possono essere molteplici.

7PrOMOzIOnE | nEtwOrk EDICOlE

1. Distribuzione per Quartiere

2. Distribuzione per Città

3. Distribuzione per Provincia

4. Distribuzione per Regione

5. Distribuzione nazionale

Edicom si adatta alle specifiche esigenze del cliente individuando le aree di suo interesse dove effettuare la campagna.

Distribuzione per Quartiere: Diffusione della campagna con-centrata nel quartiere di interes-se (centro | periferia).

Distribuzione per Regione: Diffusione della campagna concentrata nella regione di interesse.

Distribuzione per Città: Distribuzione della campagna concentrata nella città (o nelle città) di interesse.

Distribuzione nazionale: Diffusione della campagna ad ampio raggio sul territorio nazionale.

*quantitativo minimo per città: 20 edicole

Distribuzione per Provincia: Diffusione della campagna concentrata nella provincia di interesse.

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8PrOMOzIOnE | MEDIa kIt

1. target potenziale

2. Profilazione target

3. Georeferenziazione

4. Durata campagna

5. tipologia di operazione

6. Servizi extra

25.000.000 di individui che frequentano le edicole

- Quartiere, città, provincia, regione - Centri di aggregazione: centri commerciali, scuole, punti vendita, palestre, musei, chiese, ecc.

- Push distributivo - Call to action

- Aspetto socio-demografico - Comportamento d’acquisto (tipologia di quotidiani e riviste)

1 settimana

- Cavallotti | Totem all’esterno dell’edicola

1. TARGET POTENZIALE

3. GEOREFERENZIAZIONE

5. TIPOLOGIA DI OPERAZIONE

2. PROFILAZIONE TARGET

4. DURATA CAMPAGNA

6. SERVIZI EXTRA

9PrOMOzIOnE | targEt DI rIFErIMEntO

1. Frequentatori edicola

2. Sesso

3. età

4. Fedeltà d’acquisto

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Frequentatori edicola 25.000.000 di individui, di cui il 34% appartiene alla classe socio-economica medio-alta

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48%

33%22%

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età 11% 14-24 anni 56% 25-54 anni 33% oltre 55 anni

Sesso 48% uomini 52% donne

Fedeltà d’acquisto 59% sempre o quasi sempre nella stessa edicola 22% in un’edicola di riferimento 19% dove capita

10PrOMOzIOnE | CrOss MEDIa

1. Media coverage

2. estendi l’esperienza

Edicom crea connessioni e si integra con la strategia di comunicazione attraverso tutti i media coinvolti nella campagna, ottimizzando il valore degli investimenti ed estendendo l’esperienza.

1. Media coverage La portata innovativa del supporto genera forte risonanza mediatica sugli altri mezzi di comunicazione.

2. estendi l’esperienza Crea applicazioni, visualizza codici QR, crea pagine o eventi su Facebook per rendere la campagna più coinvolgente o per creare un ponte con la comunicazione web.

Leaflet | Coupons | Catalogo

Cavallotto | Totem

Bag

11PrOMOzIOnE | CasE HIstOry

1. 3M

2. PeRFetti

3. COOP

4. A2A

5. Le FABLieR

6. ARCAPLAnet

3MPromuovere lancio di un nuovo prodotto. Distribuzione di un sample pack (bag, sample, buono sconto).

A2ASensibilizzare i clienti sulla tematica del risparmio energetico. Distribuzione di un kit di lampade a basso consumo in una bag.

PeRFettiAumentare la brand awareness di Daygum XP in Alto Adige. Distribuzione di un sample e di un leaflet bilingue.

COOPGenerare traffico sul punto vendita mediante promozione di un prodotto. Distribuzione di un coupon per il ritiro gratuito di un succo di frutta.

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Le FABLieRGenerare traffico nei negozi dei rivenditori. Distribuzione di un catalogo e di un coupon da consegnare al rivenditore locale per partecipare a un concorso a premi.

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ARCAPLAnetGenerare traffico in occasione delle aperture dei nuovi negozi. Distribuzione di un volantino e di un buono sconto da utilizzare nel nuovo negozio.

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12PrOMOzIOnE | CasE HIstOry

7. BenettOn

8. HeALtHCity

9. UnieURO

BenettOnGenerare traffico nei negozi di Milano. Distribuzione di un catalogo e di una cartolina che, in caso di acquisto di un qualsiasi capo di abbigliamento nel negozio, da diritto a ricevere subito in regalo una sciarpa.

7.

HeALtHCityAcquisire nuovi clienti nelle palestre di Milano e Roma. Distribuzione di un coupon che da diritto a un “open day gratuito” e a un prezzo speciale sull’abbonamento.

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UnieUROGenerare traffico nel punto vendita di Aosta durante la promozione “FUORITUTTO”. Distribuzione di un volantino e posizionamento di un cavallotto all’esterno dell’edicola.

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13PrOMOzIOnE | I sErVIzI

1. Stategico

2. Organizzativo

3. Logistico

Kinet vende il canale Edicola garantendo ai clienti un supporto “chiavi in mano”

StRAteGiCOIdeazione dell’operazione sulla base dei bisogni e relativa selezione delle edicole (numero e ubicazione).

ORGAniZZAtiVOGestione dell’operazione ovvero: - selezione dei punti vendita - briefing edicolanti - quality control - help desk - report conclusivo

LOGiStiCODistribuzione del materiale alle edicole.

14PubblICItà | DOMInatIOn EDICOla

1. Scritta luminosa

2. tenda

3. Angolari (anche sul retro)

4. Dispenser

5. totem o cavallotto

Possibilità di allestire e personalizzare le edicole, indipendentemente dalla campagna di distribuzione di materiale promozionale.

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la VEnDIta In EDICOla

1. Vendita attraverso buoni d’acquisto

2. Vendita fatta fisicamente in edicola

L’edicola può essere utilizzata come canale di vendita alternativo o complementare.

Kinet svolge un ruolo di intermediazione tra l’Azienda e l’edicola.

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Vendita attraverso buoni d’acquisto: Le edicole selezionate, dopo aver distribuito i buoni d’acquisto, li raccolgono compilati per poi inoltrarli all’azienda.

Vendita fatta fisicamente in edicola:Questa vendita è indicata principalmente per prodotti d’impulso.- ALIMENTARE: caramelle, chewing gum, confetti, cioccolatini, biscotti preconfezionati, merendine preconfezionate- NON ALIMENTARE: salviettine multiuso, prodotti cosmetici, tempo libero…

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Ricerca di mercato

Ricerca di mercato: Selezione delle edicole nelle aree indicate dall’azienda per individuare quelle interessate a vendere il “prodotto”. Consegna all’azienda di:- un questionario con informazioni di qualificazione del punto vendita;- un certificato firmato dall’edicolante che garantisce l’interesse a ricevere la visita di un agente dell’azienda per l’ingaggio commerciale.

la VEnDIta In EDICOla

Kinet offre anche un servizio di ricerca di mercato finalizzato alla vendita diretta (produttore | edicola) di prodotti non editoriali.

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