Le basi del posizionamento sui motori di ricerca - Michele Polico

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BASI DI POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA

e DI SEO CONTENT STRATEGY

MICHELE POLICO

www.youngdigitallab.com

http://www.youngdigitallab.com/

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fonte: NetMarketShare


Database + Algoritmo segreto + Interfaccia

Obiettivo primario: guadagnare tramite la vendita di advertising.

Più l'utente trova risultati utili e affini alle proprie intenzioni di ricerca, più continua ad

utilizzare quel motore di ricerca.

Restituire risultati utili agli utenti è la missione dei motori di ricerca, e il principale

requisito per la vendita di advertising.

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MOTORE DI RICERCA


L'algoritmo dei motori di ricerca rimane segreto per non permettere alle aziende manipolazioni artificiali dei

risultati delle SERP, che renderebbero il motore poco affidabile per l'utente, e diminuirebbero i profitti


SEM = SEO + SEA

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SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)


insieme di attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web attraverso i motori di ricerca.



Mediamente, nei primi 10 risultati di una

ricerca su Google, 7 appartengono a canali

sociali

Nasce la SMO, attività di confine tra la SEO e il SMM


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UNA KEYWORD VALE L'ALTRA?


Le parole chiave obiettivo selezionate devono ottimizzare il rapporto

costi/benefici relativo all'aumento del traffico qualificato nel sito Internet

parole chiave generiche vs

parole chiave specifiche parole chiave competitivevs

parole chiave inutili

Alcuni strumenti:

Google Keyword Tool

Google Insights For Search

Google Trendskeyword selezionate

vslong tail


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I PRINCIPALI FATTORI DEL POSIZIONAMENTO


Targeting: 1 pagina = 1 keywordFattori On Page

Contenuto unico

Tag Title ottimizzato

Url search engine friendly

Keyword e sinonimi nei contenuti

Tag alt nelle immagini

velocità del sito Internet

Fattori Off Page

quantità di link in ingresso

qualità dei link in ingresso

varietà dei link in ingresso

anchor text dei link in ingresso

Fattori Negativi

acquisto/scambio link

link a/da siti spam

cloacking incontrollato

keyword stuffing

frequenti down-time


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CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO


...contenuti frequenti, aggiornati e utili al lettore sono la base per una SEO content strategy!


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Title: fattore SEO, circa 70 caratteri, inserire keyword selezionata

per la pagina e sinonimi

Description: non incide sulla SEO ma sulla conversione SERP - visita

Url: incide sulla SEO, deve essere corta e leggibile


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Contenuto di qualità: pensare al motore non significa scrivere contenuti solo per le macchine: se le persone lo trovano utile

si posiziona meglio!!

Inserire più volte la keyword nel testo, soprattutto all'inizio e alla fine, e

utilizzare molti sinonimi

(test: ~keyword -keyword)

Inserire elementi multimediali nella pagina:

soprattutto foto con tag alt ottimizzato e video embeddati

Formattare il testo: grassetti, corsivi e testo sottolineato

sulle parole chiave aiutano il posizionamento


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RIASSUMENDO...

La keyword e i suoi sinonimi devono comparire una o più

volte:

nel titlenella urlnel testo

nei tag <h1..h6>nei link in ingressonei link in uscita

in corsivo, in grassetto o sottolineata nei tag alt delle immagini


Le basi del posizionamento sui motori di ricerca - Michele Polico

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