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Anno XXVIII Giovedì 18/05/2017 N°089

ISSN 2499-1759

GP Advertising Strategies: a Lino Banfi il Premio ‘Comunicazione e Spettacolo’ La consegna del riconoscimento in occasione dell’evento organizzato da TVN Media Group presso il Teatro Nazionale CheBanca! [ pagina 13 ]

Regione Calabria, quasi 10 milioni in palio per la comunicazione a sostegno del turismo

Massimo Colombo dg Commerciale del Gruppo 24 Ore

[ pag. 5 ] [ pag. 17 ]

Il bando è suddIvIso In quattro lottI

L’obiettivo è la realizzazione di campagne finalizzate a intercettare nuovi flussi turistici da mercati italiani ed europei sia consolidati sia innovativi. Il termine è fissato al 15 giugno

Il manager proviene da Pk/Itedi: “Lo sviluppo dei ricavi è prioritario per trovare un nuovo e duraturo equilibrio”

dal 1° gIugno

l’appuntamento Il prossImo 24 maggIo a mIlano

Candy Group: 43 milioni di adv in Europa nel 2017Per il brand Candy prosegue la partnership con Cayenne; per Hoover a breve la scelta in Uk tra 2 agenzie per un’advertising che potrebbe essere estesa anche all’Italia [ pagina 8 ]

on aIr In autunno. possIbIlI revIsIonI medIa e dIgItal

TODAY DIGITAL da pagina 19

• • • • • all’Interno • • • • •

FIlomena rosato conFermata alla presIdenza dI assorel

pag. 6

veesIble con Yamaha a Fattoremamma

pag. 21

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FLOOR AD, L’ADV INTERATTIVO

x5C.T.R.

Havas NY svela il look perfetto grazie a Woolite Pro-Care

Il brand del gruppo reckItt benckIser torna In comunIcazIone dopo sette annI dI assenza

Woolite, brand del grup-po Reckitt Benckiser,

torna on air in televisione con un nuovo spot dedicato a Wo-olite Pro-Care, il nuovo pro-dotto della linea potenziato con un’esclusiva formula a base di cheratina. La cheratina, infatti, elemento tipicamente utilizza-to nei prodotti di personal care e in particolare in quelli di hair care, permette di rendere le fi-bre più morbide, prevenire il danneggiamento dei tessuti e mantenere i capi come nuovi più a lungo. Lo spot, che vede il ritorno del brand Woolite in comunicazione dopo sette anni di assenza, si basa su un diver-tente concept creativo firmato dall’agenzia Havas NY: i prota-

gonisti dello spot, una ragazza e il suo cane, entrambi con una folta chioma bionda, tra una se-duta dal coiffure e una passeg-giata nel parco, mostrano con orgoglio il proprio look per-fetto. Il voice-over rivela però che il merito del look perfetto “dalla testa ai piedi” risiede proprio nell’utilizzo di Wooli-te Pro-care sui capi indossati, sottolineando il beneficio della cheratina che rende gli abiti più morbidi e più brillanti. Lo spot da 20” è on air dal 30 aprile e sarà veicolato sulle principali reti generaliste e sui canali vici-ni al target di riferimento pre-senti sulla piattaforma Sky. La pianificazione è a cura di Aegis Media.

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-6TEATRO NAZIONALE CHEBANCA! MILANO

Ci vediamo il 24 maggio!

È un evento

Special thanks

Con il patrociniodel Comune di Milano Social Award Partner

Partner tecnici

Veni Vidi VéGé: on air la nuova adv istituzionale di Gruppo VéGé

creatIvItà dI sunnY mIlano

Gruppo VéGé torna in comunicazione con una

nuova campagna stampa isti-tuzionale di forte immedia-tezza, colpo d’occhio e con un po’ di graffiante ironia con cui il Gruppo vuole condivi-dere con fornitori, aziende produttrici, imprese socie e consumatori l’orgoglio di aver scritto un nuovo, entu-siasmante capitolo di una storia tra le più longeve e di successo della moderna di-stribuzione italiana. Ripren-dendo e adattando la storica frase ‘Veni, vidi, vici’ di Giulio Cesare, il primo gruppo della Grande Distribuzione nato in Italia, mette l’accento sui ri-sultati ottenuti da quando si

è riappropriato, di nome e di fatto, della propria identità di protagonista dell’innovazio-ne nel retail. La ricerca di un miglioramento continuo nel-le soluzioni, nelle tecnologie e nei servizi all’avanguardia da offrire a fornitori, partner e soci, infatti, ha reso possibi-le l’incremento del fatturato consolidato, portando a quasi 3.000 i punti vendita distribu-iti sul territorio nazionale per una superficie complessiva di oltre 1,3 milioni di mq. e di triplicare la market share di Gruppo VéGé (fonte: GNLC Nielsen) nell’arco di quattro anni. Con la campagna ‘Veni, Vidi, VéGé’, Gruppo VéGé ringrazia e rende partecipi di

questo importante risultato tutti i co-protagonisti ma so-prattutto le imprese socie e i consumatori che quotidia-namente ripagano l’impegno profuso accordando la loro preferenza. “Leggendo i dati degli ultimi anni, molti po-trebbero pensare che stiamo crescendo. Non è così, perché noi ci stiamo migliorando e questo significa che ci stiamo sforzando di perfezionare perfino ciò che già ci soddi-sfaceva - dichiara Mauro De Feudis, Responsabile Comu-nicazione Gruppo VéGé -. Ab-biamo scelto ‘Veni, Vidi, VéGé’ come headline perché questa frase potrebbe averla detta o pensata qualunque persona o

azienda che di recente abbia lavorato con noi per esprime-re la soddisfazione reciproca senza per forza doversi limita-re a numeri freddi e razionali. E adesso il nostro obiettivo è andare avanti con impegno e umiltà per continuare a scri-vere la storia della grande di-stribuzione italiana”. La pro-grammazione della campagna stampa è prevista da maggio a dicembre 2017. La creatività è di Sunny Milano.

http://www.rtl.it/home/

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

Regione Calabria, quasi 10 milioni in palio per l’adv a sostegno del turismo

Il bando è suddIvIso In 4 lottI relatIvI a mercatI ItalIanI ed europeI

La Regione Calabria, Di-partimento Turismo

e Beni culturali, Istruzio-ne e Cultura, ha avviato una gara per la realizzazione di una campagna di adverti-sing finalizzata a intercettare nuovi flussi turistici verso la destinazione Calabria e alla

promozione del territorio re-gionale calabrese nei mercati di riferimento. Il bando, per un valore totale di 9,8 milioni di euro, è suddiviso in quattro lotti. Il primo lotto, dal valore di 3 milioni di euro, si riferisce alla comunicazione e promo-zione in consolidati mercati

europei al fine di massimizza-re l'accesso ai grandi volumi di potenziali turisti; si richie-dono come mercati priorita-ri almeno tre tra i seguenti: Amburgo, Berlino, Madrid, Londra, Bruxelles, Cracovia, Francoforte, Dusseldorf, e in aggiunta a questi, altri mercati internazionali, sempre euro-pei, proposti dal concorrente e di interesse dell'Ammini-strazione. Il secondo lotto (1,9 milioni) ha per oggetto mercati europei non ancora consolidati o innovativi, con almeno due tra i seguenti: Bucarest, Budapest, Parigi, Varsavia, Sofia, Praga e Mosca. I lotti numero 3 (da 3 milioni di euro) e 4 (da 1,9), riguarda-

no entrambi la promozione in Italia: il numero 3 si riferisce a mercati consolidati, richie-dendo come prioritari alme-no tre tra i seguenti: Milano (Linate o Malpensa), Torino, Bologna, Genova e Roma e in aggiunta a questi, altri mercati nazionali proposti dal concor-rente e di interesse dell'ammi-nistrazione. Il lotto numero 4 apre a mercati non ancora consolidati o innovativi con priorità per almeno due tra i seguenti: Milano (Malpensa o Bergamo), Treviso, Verona, Venezia e Roma. Gli incarichi hanno durata triennale. Il ter-mine per il ricevimento delle offerte è fissato alle ore 13 del 15 giugno.

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Filomena Rosato confermata alla presidenza di Assorel

assocIazIonI

L’assemblea dei soci As-sorel, riunitasi martedì

16 maggio, a Milano per il rin-novo della governance per il biennio 2017-2019, ha eletto all’unanimità Presidente di Assorel Filomena Rosato, Presidente di FiloComuni-cazione, società fondata nel 1996 e associata ad Assorel dal 2004. “Le imprese associate sono le prime ambassador

delle pr evolute in Italia. Un’e-voluzione che ha creato nuove professioni e servizi all’inter-no dell’universo pr e il conti-nuo emergere di opportunità per un modo di fare comuni-cazione e relazioni pubbliche di impresa che va oltre ogni stereotipo e mistificazione. Promuovere in modo chiaro che cosa è oggi la industry del-le pr e il suo ruolo strategico

per il mercato è l’obiettivo che questo Consiglio perseguirà con armonia, energia propo-sitiva e voglia di risultati”, ha dichiarato Rosato. Il grande consenso ottenuto da questa Presidenza ha portato all’am-pliamento a 9 del Consiglio Direttivo. Confermati i con-siglieri: Anita Lissona (Lead Communication), Carolina Mailander (Mailander Proget-

ti di Comunicazione), Anna Pelucchi (Soluzione Group), Omer Pignatti (Homina), Massimo Tafi (Mediatyche), Saro Trovato (Found!). I nuo-vi consiglieri sono: Antonio Ferro (Extra Comunicazione Roma) e Carola Salvato (Ha-vas Life Milan).

Filomena rosato

Logotel parla della bellezza come bisogno che muove il fareal tedxreggIoemIlIa l’Intervento ‘When people meet beautY’ dI crIstIna FavInI

Pensare alla bellezza come chiave di lettura per ri-

progettare il nostro quotidia-no, elaborare nuovi modelli di vita e creare impatti sulle persone. È stato questo il tema dell’evento ‘Rethink: Change perspective to pro-mote beauty’, organizzato dal TEDxReggioEmilia lo scorso sabato 13 maggio al Centro Internazionale Loris Malaguzzi di Reggio Emilia. Un evento che ha visto, tra gli altri, anche la partecipazione di Cristina Favini, Strategist e Manager of Design della ser-vice design company Logotel. “La bellezza è un concetto

chiave per interpretare il cam-biamento perché è un bisogno che muove il fare - ha spiegato Favini nel corso del suo inter-vento -. Quando le persone incontrano e sperimentano la bellezza, si crea spiazza-mento, si attivano attenzione, ascolto, predisposizione e si libera immaginazione, in so-

stanza si liberano nuovi com-portamenti. Questo è quello che chiamiamo design del détournement, una ricerca di linguaggi estetici e di senso che devono far parte del pro-getto, ma anche della creazio-ne di servizi, esperienze, tra-sformazioni. La bellezza è un bisogno primario dell’uomo, una vitale necessità, un incon-tro che cambia le cose. Diven-ta importante per le imprese educarsi e educare a questa sensibilità perché se la bellez-za deve essere negli occhi di chi guarda, deve certamente essere anche nella mente di chi progetta, sviluppa e rea-

lizza”. Una serie di riflessioni che sono iniziate in Logotel negli ultimi anni nell’ambito di sviluppo di progetti che ac-compagnano la trasformazio-ne delle e nelle imprese e che l'anno scorso hanno trovato ulteriore sviluppo nell’espe-rienza di ‘Poetry - 21 words for...’, la mostra che la service design company ha organiz-zato per la Milan Design Week 2016 con un focus specifico sulla ricerca sulla dimensione poetica dei progetti.

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la campagna multI soggetto su Web e testate dI settore

È stata presentata durante Tuttofood di maggio la nuova immagine coordinata dello storico caseificio Botalla, che nel 2017 festeggia i 70 anni di attività. La strategia di co-municazione, il restyling del logo e il lavoro di corporate identity sono stati affidati a Ceucasale, agenzia di comu-nicazione integrata a cui è stato anche commissionato il progetto di redesign delle etichette delle diverse linee di prodotto offerte da Botalla. l progetto di Ceucasale sarà

completato dall’uscita imminente del nuovo sito web e da una campagna di comunicazione multi soggetto il cui il nuovo concept ‘formaggi di famiglia’ viene valorizzato da immagini di prodotto umanizzate, a sottolineare l’at-taccamento di Botalla ai valori della tradizione. La cam-pagna uscirà su web e testate di settore. Art direction e direzione creativa: Annalisa Lupano e Daniele Campo-relli. Strategic Planner e copywriter: Marco Francia.

Con CeuCAsALe nuovA iMMAgine CoorDinAtA e ADv per i ForMAggi BotALLA

cristina Favini

Once a revolutionary, always a revolutionary – that’s what we believe. Of course, we’re facing a different kind of revolution than he did. But his foresight and determination inspire us just the same. While others strug-gle with the digital landscape, our team is helping to define it. So forgive us for putting Garibaldi back to work, but everybody needs a digital hero.

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Candy Group: 43 milioni di adv in Europa nel 2017. Possibili revisioni media e digital

per la creatIvItà del brand candY conFermata caYenne, per hoover partner In deFInIzIone

di Laura Buraschi

Candy Group ha chiuso il bilancio al 31 dicembre

2016 con il superamento della soglia storica del miliardo di euro di ricavi, in crescita del 10% rispetto al 2015. La so-cietà a capitale interamente privato controllata dalla fa-miglia Fumagalli opera con i marchi internazionali Can-dy e Hoover e con differenti marchi nazionali tra i quali Rosières (Francia), Jinling (Cina) e Baumatic (UK), Iber-na, Zerowatt, Gasfire (Italia), Hoover-Otsein (Spagna), Süsler (Turchia) e Vyatka (Russia). Per proseguire in questo percorso di crescita, il piano industriale 2017-2019 di Candy prevede 105 milioni di investimenti per rilanciare l’innovazione e la crescita del Gruppo, con l’obiettivo di raggiungere un fatturato consolidato di 2 miliardi di euro nei pros-simi 5 anni. Inoltre, sono previsti 43 milioni di euro

di investimenti in marketing e comunicazione nel 2017 a livello europeo, in crescita ri-spetto ai 35 dello scorso anno, con un incremento previsto del 50% nei prossimi due anni, per arrivare a oltre 70 milioni allo scadere del piano industriale. Gianpiero Mor-bello, Head of Brand Identity and Strategy di Candy Group, spiega che sia il brand Can-dy sia Hoover saranno on air in tv e sul digital in autunno. “Per il brand Candy lavoria-mo con l’agenzia Cayenne che sviluppa il format utilizzato a livello internazionale. Per

Hoover invece siamo in fase di scelta tra due strutture inglesi per una campagna che andrà pianificata sul mercato UK e successivamente sceglieremo se declinarla in altri paesi, Italia inclusa, o se affidare a Cayenne un’evoluzione dello spot 2016. Attualmente pia-nifichiamo con Media Club - prosegue Morbello - ma stiamo ripensando al media: sono in fase di valutazione altre possibilità anche se al momento non c’è una vera e propria gara in corso. Stiamo anche ripensando ai mezzi: sicuramente quest’anno il

peso del digital sarà più im-portante, soprattutto per il brand Hoover”. Anche sul digital, inoltre, sono pos-sibili novità: attualmente la società è affiancata da Eure, “ma vorremmo ge-stire la parte web e social in maniera più globale, quindi potremmo avere bisogno di una struttura interna-zionale”. La campagna autunnale di Hoover avrà

come obiettivo di presentar-lo al pubblico non solo come brand di piccoli elettrodome-stici e aspirapolveri, ma forte anche nel settore lavaggio e cucina. Per quanto riguarda Candy, due saranno i prodotti su cui verterà principalmente la prossima comunicazione: uno nel settore lavaggio che sarà lanciato a Ifa all’inizio di settembre e il nuovo forno Watch&Touch con Total Con-trol Screen, che rappresenta la massima espressione della connettività Candy simply-Fi, la tecnologia Wi-Fi adottata su una intera gamma di elet-trodomestici che permette di gestire comodamente tutti i prodotti attraverso una sem-plice app.

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Crimedim si affida a White Label per il nuovo posizionamento del Master EMDM

l’agenzIa punta sull’emotIonal data-drIven communIcatIon

Crimedim, centro di ricer-ca eccellenza mondiale

nella medicina dei disastri, parte dell’Università del Pie-monte Orientale, ha scelto l’agenzia White Label per lavorare sul nuovo posiziona-mento del Master EMDM (European Master Disaster Medicine). Il Master è un fio-re all’occhiello tutto italiano che raccoglie persone, cultu-re, idee da tutto il mondo per perfezionare la conoscenza scientifica, le abilità e le attitu-dini pratiche nel management

della sanità in occasione di grandi emergenze e catastrofi.Il target di riferimento sono i professionisti e operatori del sistema sanitario, decisori, lea-der e ricercatori. La strategia di posizionamento è stata foca-lizzata su vari obiettivi: alzare il posizionamento per aumen-tare il valore percepito, comu-nicare autorevolezza, leader-ship, e innovazione, infondere fiducia, qualità e serietà. Dati questi assunti è stata coniata la nuova tagline ‘Teach to help’. L’obiettivo è rendere subito

chiaro l’obiettivo del progetto formativo. Il lavoro sviluppato sul brand è stato centrato nel dare autorevolezza e ad alzare il livello qualitativo dell’im-magine per aumentarne il suo valore nel mercato. “Abbiamo lavorato su simbologie sem-plici e dirette per poter essere velocemente assimilate e con-seguentemente maggiormen-te riconoscibili. Il nuovo logo rappresenta la cooperazione che diventa soluzione, perché è proprio su queste basi che si sviluppa la logica del master. Insieme al nuovo posiziona-mento di brand è stato pro-gettato il sito web, in linea con la strategia decisa. Abbiamo lavorato con l’obiettivo di ave-re un sito che fosse di forte im-patto emotivo - racconta Luca Ragazzoni, Coordinatore Scientifico di Crimedim - ma allo stesso tempo facilmente consultabile. Il risultato è frut-to di una nuova organizzazio-

ne dei contenuti per rendere la navigazione immediata e dell’utilizzo di immagini em-paticamente coinvolgenti per costruire un legame diretto con il target”. White Label, che da inizio 2017 ha iniziato una fase di riposizionamento sottolineato dal nuovo claim ‘Emotional data-driven com-munication’, ha utilizzato durante la progettazione del-le proposte di brand identity strumenti di affective compu-ting per analizzare e valutare le risposte emotive del target. Il marchio che ha stimolato il miglior impatto emotivo è sta-to presentato al bando di gara, vincendolo. L’obiettivo dell’a-genzia è di integrare sempre di più, in fase di progettazione, strumenti di intelligenza arti-ficiale alla creatività classica.

raccolta FondI

Wikipedia è un banco di scuola grande quanto il mondo: con 284 edizioni in lingue diverse e più di 44 milioni di voci compilate, modificate e controllate da oltre 2 milioni di contributori volontari, la più grande enciclo-pedia libera esistente è una piattaforma per la condivisione del sapere, a cui tutti possono accedere e che tutti possono modificare. La sola versione in italiano, consultata più di 14 milioni di volte al giorno, conta attualmente oltre un milione e 300mila pagine. Wiki-media italia, l’associazione che lavora per la promozione dell’enciclopedia online e dei progetti ad essa collegati, diffonde fin dalle giovani generazioni il valore di una cultura li-bera, condivisa e collaborativa con l’iniziativa

‘Wikipedia va a scuola’, che fino al 12 giugno è possibile sostenere con sms e chiamate al numero solidale 45522. Con i fondi raccolti l’associazione organizzerà negli istituti se-condari di tutta Italia corsi volti a promuovere l’utilizzo dell’enciclopedia libera come strumento di conoscenza e formazione, con l’obiettivo di sviluppare le competenze digi-tali degli studenti e trasmettere loro l’importanza della colla-borazione per la produzione di contenuti condivisi, trasfor-mandoli da soggetti passivi a contributori attivi. Le lezioni di Wikimedia Italia, organizzate

grazie a una rete di volontari esperti, permet-teranno agli studenti di apprendere i concetti fondamentali alla base dell’enciclopedia libe-ra: il punto di vista neutrale, l’affidabilità delle fonti, il valore enciclopedico dei contenuti, il

diritto d’autore e le licenze libere, l’importanza della collaborazione tra gli utenti per la produzione di contenuti condivisi. La cam-pagna a sostegno della raccolta fondi, ideata da Aragorn, è declinata su stampa, radio, tv e web. La casa di produzione dello spot è Filmgood, mentre regia e fotografia sono di Alessandro Dominici.

Con ArAgorn tutti A sCuoLA Con WikipeDiA

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Al via la campagna ‘Punti Pazzi’ di Payback Intensa pIanIFIcazIone radIoFonIca e un’InnovatIva vIdeostrategY con mosaIcoon

I l programma fedeltà mul-ti-partner Payback - so-

cietà del Gruppo American Express - affida il lancio della sua promozione ‘Punti Pazzi’ a una campagna radio e a una innovativa video strategy. A partire dal 14 maggio e fino al 10 giugno, Payback sarà on air con un’intensa pianificazio-ne radiofonica con copertu-ra nazionale sulle principali emittenti con due spot dallo

stile ironico e vivace. Il sog-getto scelto, declinato in for-mato da 30” e da 15”, punta all’immediata riconoscibilità della voce del noto ‘arroti-no’, simpatico annunciatore dell’arrivo dei ‘Punti Pazzi’ presso i partner Payback. La possibilità di moltiplicare i punti Payback vuole farsi ri-cordare con un sorriso dagli ascoltatori radiofonici delle principali emittenti nazio-

nali tra cui Rds, Radio Deejay, Radio Capital, Radio Italia, Radio 105, Rmc, Virgin Radio, Radio Rai e Rtl 102.5. La piani-ficazione radio

è a cura di Mindshare. La campagna, volta a riaffer-mare il valore della coalition Payback - che vanta partner importanti nei principali settori del largo consumo e dei servizi (tra cui Carrefour, Esso, Alitalia, 3, Mediaset Premium, American Ex-press, Carrefour Banca, BNL, GrandVision, Hertz, Mon-dadori Store, Sorgenia, Gior-

dano Vini e oltre 70 partner online) - si completa con una innovativa strategia video lanciata in partnership con Mosaicoon, la tech company italiana che, con la sua inno-vativa piattaforma tecnologi-ca, mette in contatto brand e creator. La campagna video declina in 3 soggetti diversi il format del tutorial folle, che si propone di insegnare a volare, a diventare invisibili e a spostare gli oggetti con il pensiero, con un risultato pa-radossale e comico. L’obietti-vo della strategia è di intrat-tenere e incuriosire clienti e prospect a scoprire le ‘offerte pazze’, con uno stile comuni-cativo in linea con la vocazio-ne digitale e ‘fun’ di Payback.

spot per Il Web, sItI ed eventI

L’agenzia BAM (Bassanetti, Alesani, Mauri) riceve l’incarico per la comunicazione e dà vita a galbiati Family, insegna che da oggi raggruppa aziende leader nel settore del ferro da più di cinquant’anni. Cinque le realtà che fanno capo a Galbiaty Family: Praim, articoli per l’imballaggio, Fibrocev, produzione di fibre metalli-che per l’edilizia, Galbiati Srl, produzione e lavorazione di nastri coils, La Metalnastro, taglio e laminazione

coils e Finag, la finanziaria del gruppo. Bam racconta la storia della famiglia Galbiati con uno spot per il web, per i siti internet delle singole aziende e per la fiera Made in steel, il più importante evento del sud Europa dedicato alla filiera dell’acciaio. Affidato a Bam anche l’abbigliaggio dello stand, la nuova brochure istituzionale, l’immagine coordinata e la gestione dei social Galbiati Family.

A BAM L’inCAriCo per LA CoMuniCAzione Di gALBiAti FAMiLy

L’agenzia di fundraising IDMC diventa Innovairre un vIdeo a supporto del rebrandIng

IDMC, agenzia di fundrai-sing non-profit, diventa

Innovairre. L’acquisizione della storica agenzia italiana da parte del gruppo americano risale a settembre 2016, ma si è aspettato di avere conclu-so la fase di integrazione tra i professionisti italiani e i colle-ghi in tutto il mondo per dare la notizia al mercato. “Fare

fundraising oggi non vuol dire solo conoscere il proprio target di riferimento e col-pirlo in maniera efficace, ma significa sapere dove andare a intercettarlo in termini di canali e touch point e su quali elementi emotivi fare leva per costruire messaggi rilevanti e distintivi che ne muovano il comportamento, in un’arena

sempre più competitiva e af-follata. È importante - spiega il ceo Lara Visini - costruire strategie di posizionamen-to a 360° che partano da un unico concept declinabile per canali e per mezzi, con al cen-tro l’analisi dei dati, pre e post campagne di fundraising”. Per comunicare il rebranding e il repositioning, Innovairre

ha scelto un mezzo che sem-pre più viene usato anche dai propri clienti: un video. Con la direzione creativa di Dario Alesani e Umberto Mauri, di BAM (Bassanetti, Alesani, Mauri), il video centra l’o-biettivo della comunicazione: trovare le parole più adatte per aiutare le associazioni ad aiutare le persone in difficoltà.

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Peugeot va in tv, radio, stampa e web con il nuovo SUV 7 posti 5008

FIrma betc con adattamento dI havas mIlan per l’ItalIa. pIanIFIca omd

Peugeot continua a stu-pire grazie al suo incon-

fondibile mix di tecnologia ed emozioni. È on air dal 14 mag-gio in tv, stampa, radio e sul web la nuova campagna Suv 7 posti Peugeot 5008 firmata da BETC (direzione creati-va esecutiva Remi Rabinet, direzione creativa Vincent Behaeghel). Al centro della comunicazione di prodotto, lo spazio interno altamente modulabile, con 7 posti di cui 3 sedili posteriori indipen-denti, 2 a scomparsa e remo-vibili in terza fila e l’apertura ‘hands-free’ del bagagliaio da 780 dm3, e il Nuovo Peu-geot i-Cockpit, composto da un quadro strumenti rialzato con head up digital display, un grande touchscreen 8” in-tuitivo e un volante di dimen-sioni ridotte. Una rivoluzione

nell’ergonomia interna dei Suv, a tutto vantaggio dello spazio e delle sensazioni. Lo spot tv, diretto da Jerome Salle per Iconoclast nei pa-esaggi mozzafiato di Croazia e Slovenia, gioca sull’imma-ginario fantascientifico e de-scrive l’esperienza a bordo del nuovo Suv usando la me-tafora del Gate attraverso cui si passa in una realtà più sor-prendente e più affascinante, secondo il claim di campagna

‘Entrate in una nuova dimen-sione’, introdotto dalla voce del brand ambassador Stefa-no Accorsi. La pianificazio-ne tv coinvolge le principali emittenti generaliste, digitali e satellitari. La stampa, che vede protagonisti i principali quotidiani, riprende il fascino di quegli stessi paesaggi, men-tre la radio sviluppa l’approc-cio cinematografico, grazie al linguaggio coinvolgente dei trailer degli action fantascien-

tifici. Importante presenza anche sul web, con una pia-nificazione fortemente data driven, che prevede l’utilizzo del programmatic. Oltre ai formati video e display sono presenti anche formati spe-ciali, Masthead video YouTu-be, che permettono agli utenti di approfondire i contenuti tecnologici con modalità in-terattive. Havas Milan ha la-vorato al progetto per l’Italia, con la direzione creativa di Francesca De Luca ed Erick Loi, art director Silvia Bo-retti, copywriter Vincenzo Garzillo. Lato digital, hanno lavorato Ilaria Marrano e Nicola Di Tullio sotto la di-rezione creativa di Tommaso Mezzavilla. La pianificazione media è a cura di OMD che si è occupata sia del planning che della consulenza strategica.

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al centro dello spot l’oFFerta ‘WInd magnum’

Wind è on air in tv con un nuovo spot del format ‘Io non cambio, resto a Wind’. In questo episodio, Fiorello amplifica un rito tutto maschile: la barba del mattino, con un rasoio avveniristico, intuitivo e che, soprattutto, garantisce rasature ‘illimitate’. Anche in questo spot, come nei precedenti, Fiorello conferma la sua fedeltà alla marca

e lancia la nuova 'Wind Magnum' che offre minuti illimitati e 5 Giga a 14,90 euro ogni 4 settimane. In esclusiva, in abbinamento all’offerta, è possibile acquistare, con 2 Giga inclusi, il nuovo Samsung Galaxy S8. regia: vincenzo gasbarro. Casa di pro-duzione: Alto verbano. Post produzione: XLr8.

FioreLLo on Air Con iL nuovo episoDio DeLLA CAMpAgnA WinD

A H501 i servizi di cerimoniale degli eventi del Gruppo Ferrovie dello Stato

In ItalIa e all’estero

È stato firmato l'accordo tra il Gruppo Ferrovie

dello Stato Italiane e H501 per i servizi di cerimoniale in

occasione di eventi organizzati dal Gruppo FS sia in Italia che all'estero. “Con la sigla di que-sto accordo - dichiara Andrea

Schiavo, ceo di H501 - la socie-tà rafforza la leadership nel set-tore degli eventi e della comu-nicazione dando seguito alla

crescita che negli ultimi anni ci ha visto divenire consulenti e partner operativi di grandi re-altà sia pubbliche che private”.

Per info contattare - Simona Bombelli - Richmond Italia S.r.l. - Tel. 02 312009 sbombelli@richmonditalia.it Per info contattare - Richmond Italia S.r.l. - Tel. 02 312009 info@richmonditalia.it

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Aspettando #GrandPrix30

GrandPrix Advertising Strategies: il Premio ‘Comunicazione e Spettacolo’ a Lino Banfi

Il 24 maggIo al teatro nazIonale chebanca! dI mIlano l’evento organIzzato da tvn medIa group

di Andrea Crocioni

È un popolare volto del-la tv, ma prima ancora

un attore di cinema versati-le e stimato da un pubblico vastissimo che negli anni ha continuato a seguirlo e ad amarlo anche per la sua gran-de carica umana. Parliamo di Lino Banfi che il prossimo 24 maggio salirà sul palco del Te-atro Nazionale CheBanca!, a Milano, per ritirare il Premio Comunicazione e Spettacolo nell’ambito dell’Internatio-nal GrandPrix Advertising Strategies organizzato da TVN Media Group.

Qual è il rapporto di un’ico-na della commedia italiana come lei e il mondo della pubblicità?Quello della pubblicità è un mondo che mi ha sempre af-fascinato, anche per la chiave comunicativa diretta. Iniziai con Silvio Berlusconi quando non si occupava di politica, ma di tv. Mi disse: “Lino mi devi aiutare con la pubblicità della Standa”. Allora ci tro-vammo una sera ad Arcore e

pensammo insieme a un’idea per lo spot. Io gli dissi che mi sarebbe piaciuto fare del-le facce, senza aprire bocca, mentre il classico speaker parlava, e dire solo alla fine di tutto ‘Effettivamende’. Questa cosa a lui piacque e la realizzammo così. Si può dire che i creativi fummo noi, prima ancora di parlare con l’agenzia. Il tutto era fatto con il ‘linguaggio di Banfi’, con le mie pause, con una vocina di testa: prese subito piede e fu un grande successo.

C’è una campagna che non ha ancora fatto e le piace-rebbe girare?Per una grande compagnia te-lefonica o un importante mar-chio di caffè. Ho il rammarico di aver fatto poche pubblicità per aziende grandi che hanno più mezzi economici e di con-seguenza possono acquistare spazi anche di un minuto, così da avere più tempo a disposi-zione per costruire anche dei piccoli sketch. Però devo dire che nonostante questo gli spot che ho fatto sono andati a segno. Sono sempre stato

dell’idea che può bastare una parola per essere efficaci. Al momento, sto facendo la pub-blicità per Energas. Uno spot che va molto sulle reti Sky e Mediaset durante le parti-te. Avendo a che fare con un formato breve, meno di 10 se-condi, ho proposto un coretto dedicato al brand accompa-gnato da una risatina finale. La cosa funziona.

Il testimonial può fare la differenza? È il personaggio che fa la pubblicità. Se è anche cre-ativo di se stesso e dà una mano all’agenzia arriva prima nella testa delle persone. A volte basta un modo di dire, un’espressione. Perché poi soprattutto i ragazzi, che in questo momento sono il mio pubblico, fanno subito quello che fai tu: ripetono il gesto, la frase.

Oltre al lavoro di attore, che la impegna molto, si sta lanciando in una nuova avventura nell’agroalimen-tare. Come nasce il marchio ‘Bontà Banfi’?L’idea è quella di diffondere prodotti pugliesi tipici e ge-

nuini. Si tratta di una serie di prodotti che andranno nel-la grande distribuzione nei prossimi mesi. Sulle confe-zioni ci sarà scritto ‘Io ci met-to la faccia e il cuore, la Puglia fa il resto’. Devo dire la verità, l’ho fatto anche un po’ per megalomania (ride, ndr). Mi sono detto: la gente non si oc-cupa più di Totò, non si ricor-da di Renato Rascel e di Aldo Fabrizi, ti pare che si ricor-deranno di Banfi?! Allora io li frego tutti con il mio marchio e la mia faccia sulle confezioni di orecchiette, sulle bottiglie d’olio e di salsa. ‘Bontà Banfi’ andrà pure all’estero, con dei cesti di prodotti che, con un gioco di parole, abbiamo chia-mato ‘Cesto-Lino’. Sempre in campo alimentare, con la mia famiglia stiamo aprendo un’orecchietteria take away a Roma . In questi progetti use-rò molto le mie frasi tipiche.Ci sarà un sugo piccante alla ‘porca puttena’. Il piatto Bi-zona, un bis di primi. Il 5-5-5 di Oronzo Canà: che potran-no essere cinque olive, cinque pezzi di caciocavallo e cinque tarallini. Farò incontrare i miei personaggi con la mia passione per i cibi. lino banfi sul set di uno spot realizzato per la Polizia di Stato

lino banfi

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Su Sky Uno HD arriva ‘Kitchen Bau’Il nuovo Format partIrà Il 22 maggIo e sarà on aIr dal lunedì al venerdì alle 17.30

Dal 22 maggio su Sky Uno HD va in onda Kitchen

Bau, il nuovo format origina-le prodotto da Level 33 e AB Normal, che propone piatti gourmet da leccarsi i baffi per i nostri animali domestici, creati per soddisfare ogni loro esigenza. In ogni puntata, pil-lole quotidiane della durata di 5 minuti, la chef e nutri-zionista veterinaria Barbara

Tonini riceve la richiesta di aiuto di un padrone di un cane o di un gatto alle prese con le più svariate esigenze alimen-tari. Dopo aver valutato at-tentamente le problematiche dell’animale la chef e nutrizio-nista veterinaria elaborerà il suo piatto su misura: l’amico a 4 zampe accetterà le novità introdotte nel suo menù op-pure rifiuterà il manicaretto

cucinato per lui? Questa sarà la sfida che, in ogni puntata, la Tonini tenterà di supera-re. L’appuntamento con le 40 puntate di Kitchen Bau, regi-strate all’interno del Milano Cafè, è dal lunedì al venerdì alle ore 17.30 su Sky Uno HD: le prime 35 si rivolgeranno ai proprietari di cani, mentre le ultime 5, dal titolo Kitchen Miao, saranno tutte intera-mente dedicate ai gatti. Il me-glio della settimana è poi rac-colto in uno speciale, in onda il sabato, disponibile su Sky On Demand, per gli abbonati Sky con decoder connesso a Inter-net. E, una settimana dopo la messa in onda, il programma è visibile anche sul web su Rds 100% Grandi Successi (rds.it), che firma anche la playlist che accompagna le puntate;

su LaZampa.it il canale de La Stampa dedicato ad adozioni, notizie e video sul mondo ani-male seguito da oltre 1,5 mi-lioni di visitatori al mese e che quest’anno festeggia il suo de-cimo compleanno (lazampa.it/10anni); su MySocialPet.it, il portale dedicato al mon-do del pet che si pone come punto di riferimento per tutti gli appassionati di animali, ol-tre alla possibilità di restituire agli animali abbandonati l’a-more di una famiglia. Kitchen Bau e Kitchen Miao vedono il coinvolgimento di Beko Elet-trodomestici, marca inter-nazionale di elettrodomestici, Ferplast, azienda italiana nel settore del pet comfort e Mypetclinic Clinica Vete-rinaria, il network italiano di cliniche veterinarie.

Pop tra i top sponsor di MammacheBlog a Milanol’evento dI Fattoremamma che sI tIene domanI e dopodomanI

Pop, il nuovo canale kids di Sony Pictures Televi-

sion Networks al numero 45 del dtt, sarà tra i top sponsor di MammacheBlog, il più im-portante raduno di mamme blogger e digital organizzato

da FattoreMamma. L’evento, che si svolgerà a Milano do-mani e il 20 maggio, sarà per le mamme e i bambini presenti l’occasione per scoprire i per-sonaggi e la programmazione del nuovo canale tv. Tra le

prossime attività in program-ma per Pop c’è un summer tour che avrà luogo in diverse località turistiche nel corso dell’estate e una nuova app per giocare con i tantissimi conte-nuti del sito web popfun.it.

l'hashtag dell’evento #legaprords

In occasione delle finall di Lega pro, che si terranno a Firenze dal 12 al 17 giugno, Lega Pro e rDs 100% grandi successi hanno in-detto un concorso rivolto a tutti gli appassio-nati di calcio e non solo. dal 15 al 31 maggio tutti i tifosi, visitando la pagina dedicata al concorso su rds.it, potranno votare il proprio giocatore preferito di Lega Pro, tra una rosa di giocatori selezionati dalla fan base social di ciascuna squadra. Le squadre supporteranno

e incoraggeranno il coinvolgimento dei loro tifosi durante il periodo di voto con dei post Facebook rivolti alla propria fan base con call to action al voto. Tra tutti coloro che avranno votato il giocatore che avrà trionfato, verranno estratti i tre vincitori del contest. L’iniziativa rientra in un più ampio programma di cultura, sport, arte e spettacolo, che per la prima volta insieme, trasforma un puro evento sportivo, le finall four dei Play off, in un evento per tutta la

famiglia, in tutta la città, per chi ama il calcio e non solo. Il premio messo a disposizione da Lega Pro consiste in un’experience di una notte con arrivo previsto il 17 giugno e partenza il 18 giugno e comprende: biglietto per la finale, walkabout, partecipazione attiva durante pre-partita e intervallo, alloggio, vitto, trasferimenti, pacchetto turistico da fruire nella giornata del 18 giugno. L'hashtag dell’evento sarà: #LegaPrordS.

LegA pro e rDs 100% grAnDi suCCessi insieMe per Le FinALL Di Firenze

barbara tonini

La cultura e la tecnologia sono gli agenti del cambiamento dell’economia. Nel mondo dove tutto è connesso, dati, persone, cose,

l’innovazione e le idee ad alto valore aggiunto saranno gli elementi di differenziazione e competizione per lo sviluppo delle aziende e

delle persone: welcome to the Creative Economy. Per capire il mondo che cambia, per comprendere le direzioni future e puntare sulla

creatività per crescere, partecipa al Forum della Comunicazione, aperto a pubblico e aziende.

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Organizzato da

WelcoMe To THe creaTiVe econoMYconnecTinG DaTa, PeoPle, THinGS: COME ACCOMPAGNARE LA TRASFORMAZIONE DIGITALE, ECONOMICA, CULTURALE E SOCIALE DEL PAESE.

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N°089Anno XXVIII Giovedì 18/05/2017

Con Donna Moderna due giorni sulla bellezza in partnership con Garnier e Lancôme

aI bagnI mIsterIosI dI mIlano Il 20 e 21 maggIo 'donna moderna beautY experIence'. adverteam realIzza l'evento

Donna Moderna, il setti-manale diretto da An-

nalisa Monfreda, da sempre sensibile alle tematiche legate al mondo femminile, organiz-za ‘Donna Moderna Beauty Experience’, due giorni tutti dedicati alla bellezza: uno dei temi di maggior interesse per il proprio pubblico. Il 20 e 21 maggio i Bagni Misteriosi (via Carlo Botta 18, a Milano), diventeranno un esclusivo ‘centro di bellezza’ e saranno teatro di numerose attivi-tà realizzate con Garnier e Lancôme, che coinvolgeran-no tutti i partecipanti in modo gratuito. “Da anni Donna Mo-derna porta avanti un’idea di bellezza che oggi è, finalmen-te, di tendenza: bellezza come autenticità e coraggio di esse-re se stessi, ma anche bellez-za come impegno e cura - ha dichiarato Monfreda -. Rac-contare e mettere in pratica questa filosofia in un weekend aperto a tutte le lettrici è per noi un’opportunità straordi-naria. E sono sicura che tutti coloro che parteciperanno al nostro Beauty Experience torneranno a casa con ben chiara in mente una missione

personale di bellezza”. Per questo week end di maggio lettrici e utenti potranno in-fatti partecipare a oltre 230 iniziative: ci saranno beauty bar dove si ‘assaggeranno’ creme, trattamenti di bel-lezza per il viso, maschere e shampoo per la cura dei capel-li con Garnier e si proveranno profumi e le ultime novità di make up con Lancôme, be-auty workshop, trattamenti beauty, beauty talk, nei qua-li Monfreda dialogherà con ospiti d’eccezione affrontando argomenti di attualità legati, al mondo beauty e yoga lounge. Prenotando il proprio ‘mo-mento dedicato alla bellezza’ sul sito donnamoderna.com/beautyexperience, lettrici e utenti potranno riservare il loro appuntamento beauty gratuito. “Siamo molto felici che il Gruppo L’Oréal abbia sposato questa iniziativa così importante per noi - ha di-chiarato Davide Mondo, am-ministratore delegato di Me-diamond -. La costruzione di grandi eventi corali, come nel caso di Donna Moderna Be-auty Experience, rappresenta una delle evoluzioni del ruolo

della concessionaria pubbli-citaria oggi. E ‘corali’ significa che questo tipo di operazioni nascono dalle collaborazioni tra editore, concessionaria, clienti e partner. Non ultimi collaborano gli utenti: di fat-to sono loro che ne decreta-no il successo intervenendo e partecipando alle attività proposte. È un cambiamento di paradigma che ci sta dan-do grandi soddisfazioni e sul quale vogliamo continuare a lavorare”. Donna Moderna è un ecosistema che attraver-so il magazine, i canali web e social, abbraccia complessi-vamente una audience di 11,2 milioni di contatti netti tra let-tori e utenti (fonte: Audipress 2016/III e Audiweb febbraio 2017), in grado di ampliarsi e svilupparsi ulteriormente grazie a questo tipo di attivi-tà sul territorio (4 milioni di lettori mensili, con una dif-

fusione di 230 mila copie. 8,2 milioni di utenti unici - Audiweb View febbraio 2017 - e 500.000 follower su Twitter e 580.000 fan su Facebook). Gli hashtag dell’iniziativa sono: #dm-beautyexperience e #dm-

bex. Per chi non potrà essere presente all’evento, ci sarà la possibilità di seguire in di-retta sul profilo Facebook di Donna Moderna alcuni ap-puntamenti e su Twitter il live twitting delle due giornate. Tutti i consigli beauty, inoltre, saranno ripresi sul reportage dedicato all’evento con foto, video e racconti delle gior-naliste del magazine. Donna Moderna Beauty Experience è realizzato grazie al suppor-to dei main sponsor Garnier e Lancôme e degli sponsor In-stax di Fujifilm, Acqua Mood e Natura Buona di Spumador, YogaEssential e Caffè Pellini. A sostegno di Donna Moder-na Beauty Experience è sta-ta realizzata una campagna di comunicazione a cura di Hunbranded pianificata su stampa, web e canali social. L’evento è stato organizzato da Adverteam.

da domanI a domenIca le FasI FInalI deglI InternazIonalI bnl d’ItalIa

La programmazione sportiva di tv8 si amplia sempre di più. dopo il Motomondiale e l’Euro-pa League, infatti, Tv8 trasmette per la prima volta, in diretta, e in chiaro, le fasi finali degli in-ternazionali BnL d’italia, il più importante tor-neo tennistico italiano, in programma a roma sulla terra battuta dello stadio del Foro Italico. La copertura live dell’evento è focalizzata sul torneo maschile e include due quarti di finale,

in calendario venerdì 19 maggio a partire dalle 13, le semifinali sabato 20 maggio dalle ore 13.50 e la finale, in programma domenica 21 maggio alle ore 16.00, anticipata da commenti e opinioni in studio già dalle 15. In più, Tv8 si avvarrà di uno studio live dedicato condotto da Davide Camicioli insieme al campione italiano Adriano panatta per gli approfondimenti e le interviste a caldo con i tennisti e gli addetti ai

lavori più accreditati. Tra questi Stefano Pe-scosolido e due grandi appassionati di tennis, l’attore Paolo Calabresi e la showgirl Samantha de Grenet. Il weekend di Tv8 non sarà solo all’insegna del tennis, ma anche dei motori. domenica, oltre alla diretta della finale degli Internazionali BNL d’Italia, Tv8 trasmetterà, in differita, il Gran Premio HJC Helmets di Francia del Motomondiale.

su tv8 DeButtA iL grAnDe tennis in DirettA e in ChiAro

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Gruppo 24 Ore: Massimo Colombo nuovo Direttore Generale Commerciale

Il manager provIene da publIkompass/ItedI

A partire dal 1° giugno Massimo Colombo

entrerà nel Gruppo 24 Ore in qualità di Direttore Gene-rale Commerciale del Gruppo. Colombo, classe 1965, vanta una lunga carriera in Publi-talia, Mondadori, Manzoni/

Gruppo l'Espresso e proviene da Publikompass/Itedi, dove ricopriva il ruolo di ammini-stratore e direttore generale della concessionaria e diret-tore commerciale, marketing e comunicazione dell’editrice. Nel corso delle sue esperien-

ze lavorative ha maturato una profonda conoscenza del mondo editoriale - tradiziona-le e digitale - sia sul fronte del-la raccolta pubblicitaria che della gestione e sviluppo del prodotto editoriale su tutte le piattaforme: quotidiani, pe-riodici, siti web e app, radio e tv. “Sono convinto che le com-petenze e la grande esperien-za di un professionista come Massimo Colombo daranno un grande valore aggiunto per sviluppare le grandi poten-zialità del nostro gruppo nel vincere tutte le sfide dell’in-formazione di oggi e per valo-rizzare l'offerta multimediale dei brand di gruppo e degli editori terzi che rappresentia-mo sul fronte estero e sul fron-te digital”, dichiara l’ammini-

stratore delegato del Gruppo 24 Ore Franco Moscetti. “Ho accettato l'offerta del Gruppo 24 Ore con entusiasmo e con l’impegno di mettere a dispo-sizione della sua redazione e di tutte le sue funzioni azien-dali l’esperienza che ho svi-luppato nel mondo editoriale per contribuire a valorizzarne il grande patrimonio - com-menta Colombo -. Lo svilup-po dei ricavi è prioritario per trovare un nuovo e duraturo equilibrio”.

massimo colombo

OOH, con Ad/sorbent la pubblicità non vende auto ma ne assorbe l'inquinamento

ogIlvY ItalIa per urban vIsIon sFrutta la tecnologIa the breath

Può la comunicazione contribuire a risolvere il

problema dell’inquinamento urbano? La risposta di Ogilvy Italia per Urban Vision è Ad/sorbent, il primo circuito OOH che sfrutta la tecnologia The Breath, il tessuto made in Italy che assorbe l’inquina-mento urbano e contribuisce a ripulire l’aria che respiria-mo. Testato su 4 postazioni a Milano, Roma e Londra (tra le città più inquinate d’Eu-ropa) in soli 15 giorni tra fine febbraio e inizio marzo Ad/sorbent ha assorbito le emis-sioni inquinanti di 67.612 auto. Ma non è finita qui: vi-sto il successo dell’iniziativa,

Urban Vision si è impegnata ad applicare questa tecnolo-gia su tutte le sue postazioni entro il 2018, una rivoluzione dell’OOH che potrebbe elimi-nare le emissioni di 14 milioni di auto all’anno. La campagna OOH creata da Ogilvy Italia viene collocata sui ponteggi, cantieri di restauri o lavori

di riqualificazione urbana, usando il tessuto sviluppato da Anemotech, in collabora-zione con un’importante Uni-versità italiana, che sfrutta il naturale ricircolo dell’aria per ridurre in maniera significa-tiva le particelle inquinanti presenti nell’atmosfera. Giu-seppe Mastromatteo, Chief

Creative Officer di Ogilvy Ita-lia, spiega: “Per capire quali ‘molle’ stimolare per far ri-flettere i cittadini, abbiamo scelto una campagna di gros-so impatto emotivo che, per una volta, non ha come finali-tà quella di vendere, ma piut-tosto contribuire a ridurre l’impatto ambientale. Anche Shots, Creativity, The Drum - tra le più importanti testate di comunicazione in tutto al mondo - stanno riconoscendo il valore di un’idea creativa e strategica così forte, e di come questa abbia saputo sfruttare la tecnologia in modo intelli-gente portando risultati con-creti”.

Il magazIne dI Idee e lIFestYle In edIcola da domanI

‘Il destino dell’occidente’ è il titolo della storia di copertina di IL, il magazine di Idee e Lifestyle del Sole 24 Ore in edicola con il quotidiano domani, in cui Bill Emmott, l’ex direttore dell’Economist, dà un’anticipazione del suo nuovo saggio ‘Come salvare la migliore idea politica della storia’ in cui ripercorre un secolo di occidente at-traverso l’analisi di alcune parole chiave che hanno segnato la storia del Continente. La campagna a sostegno dell’uscita del magazine, realizzata internamente, è pianificata sui mezzi del gruppo 24 ore.

iL Destino DeLL’oCCiDente e iL CAso itALiAno su iL

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serena.poerio@tvnmediagroup.it

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andrea.crocioni@tvnmediagroup.it

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

chiara.moffa@tvnmediagroup.itPaolo Ottavian

paolo.ottavian@tvnmediagroup.itSamantha Santoni

samantha.santoni@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

Account ManagerLuisa Mandelli

luisa.mandelli@tvnmediagroup.itGabriella Penati

gabriella.penati@tvnmediagroup.it

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

traffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

72andSunny Amsterdam lancia ‘Is it ok for guys’ per AXE

Il brand IncoraggIa I ragazzI a sbarazzarsI delle pressIonI culturalI e delle etIchette

I l brand Unilever per la cura maschile AXE ha lan-

ciato ieri ‘Is it ok for guys’ (#Isitokforguys), una campa-gna che incoraggia i ragazzi a sbarazzarsi delle pressioni culturali e delle etichette. Che cosa significa davvero ‘essere un uomo’? È giusto per un ra-gazzo fare yoga? O avere ami-cizie femminili? È virile por-tare i capelli lunghi? I ragazzi potranno scrivere tutte le loro domande nel campo di ricerca di Google Search: a risponde-re sarà un gruppo di giovani uomini veri. Tra questi anche influencer come il pugile An-thony Joshua. Parlando della campagna, Joshua ha dichia-rato: “Sono orgoglioso di oc-cuparmi del mio corpo. Fare yoga gioca una grande parte nel migliorare le mie presta-zioni, la forza e la flessibilità del mio corpo. Sto lavorando con AXE per aprire e aiutare più ragazzi a essere gli uomi-ni che vogliono essere”. #Isi-tokforguys segue le recenti ricerche condotte da Promun-do, con il supporto di AXE in USA, Regno Unito e Messico, che scavano in profondità su che cosa significa vivere nella

‘Man Box’. La ‘Man Box’ è un insieme di regole socialmen-te rinforzate che dicono che gli uomini dovrebbero essere il maschio alfa, nascondere i loro sentimenti, guardare in un certo modo e astenersi dal parlare dei propri problemi o dal cercare aiuto. La ricerca mostra come il 65% degli in-tervistati ritenga che ‘un vero uomo’ debba comportarsi in un certo modo. Il 66% pensa che la società si aspetta che un uomo agisca in maniera forte, anche se si sente impaurito. E il 56% sente che un uomo vero debba individuare i pro-pri problemi da solo senza chiedere aiuto. L'iniziativa di AXE sarà supportata da atti-vità negli Stati Uniti e nel Re-gno Unito nel corso del 2017 con l’impegno a liberare gli uomini dalle etichette dan-nose, aiutandoli a essere chi vorrebbero essere. L'iniziati-

va sociale ‘Find Your Magic’ parte globalmente insieme alla campagna #Isitokforguys, che sarà declinata sui canali social di AXE. La campagna prevede un film istituzionale da 45”, oltre a interviste filma-te con 30 partner di AXE. La creatività è firmata dall’agen-zia 72andSunny Amster-dam (Ecd: Carlo Cavallone e Stuart Harkness). Laura Visco e Matt Heck, direttori creativi di 72andSunny Am-sterdam, osservano: “I dati ci hanno mostrato quali doman-de sulle proprie insicurezze rivolgono a Google i ragazzi e quindi abbiamo deciso di presentare ragazzi reali con risposte reali. Vogliamo dire ai giovani maschi che non ci sono regole in merito a come dovrebbero guardare, agire o sentire. Dovrebbero sempli-cemente essere aperti e orgo-gliosi di essere loro stessi”.

CLICCA SuL FrAME PEr vEdErE IL vIdEo

l’evento a cannes Il 21 e 22 gIugno

vivendi sarà il main sponsor dei Lions enter-tainment, l'evento di due giorni (21-22 giugno) dedicato al futuro dell'industria dell’entertainment istituito nel 2016 all’interno del Festival Internazio-nale della Creatività di Cannes. Il gruppo vivendi e le sue principali società - universal Music group (uMG), Canal + group, gameloft, vivendi villa-ge e Dailymotion – mostreranno sulla Croisette come il contenuto e il talento possano contribuire

alla creatività attraverso il loro coinvolgimento nella comunicazione di marca. Tra gli interventi quello di Lucien Boyer, chief marketing officer di vivendi, mentre sir Lucian grainge, presidente e ceo di universal Music Group, sarà insignito del premio Media Person of The Year ai Cannes Lions. L’etichetta musicale, inoltre, porterà al Palais star della musica come Ellie Goulding, Nick Jonas e Lang Lang.

Lions entertAinMent, vivenDi MAin sponsor

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Oggi puoi cambiare il destinodi chi soffre

di distrofia muscolare.

DONA AL 45521

pag 25

La digital e search marke-ting agency Webranking accresce ulteriormente il proprio valore con l'ingres-so di Domitilla Ferrari. 43

anni, una laurea in Psico-logia e un Executive MBA in Bocconi, entra in We-branking come Marketing & Communication Direc-tor per guidare il team in-terno. Ex Chief Marketing Officer di Dentsu Aegis Network Italia, preceden-temente ha ricoperto ruoli nell’area digital del Gruppo Mondadori dove ha segui-to l’integrazione di progetti di convergenza carta-digi-tale. Autrice di ‘Due gradi e mezzo di separazione. Come il networking facilita la circolazione delle idee (e fa girare l’economia)’

e ‘Se scrivi, fatti leggere. L’importanza della ricono-scibilità in Rete’, entrambi pubblicati da Sperling & Kupfer, insegna Comuni-cazione Digitale nel Ma-ster in Comunicazione del-le Scienze dell’Università di Padova e Teoria e Me-todo dei Media nel corso triennale di Comunicazio-ne Pubblicitaria dello IED di Milano. “Webranking è un’alchimia di persone che mixa talenti, conoscenze e ambiente organizzativo per costruire qualcosa che negli anni crediamo di aver reso unico. L’ingresso di

Domitilla è un ingrediente fantastico per questo mix: contribuisce con la sua grande esperienza e pas-sione per la rete allo svilup-po di nuove idee”, osserva nereo sciutto, presidente di Webranking. Anche gra-zie all'inserimento di Do-mitilla Ferrari, Webranking persegue l'obiettivo di po-tenziare il team interno di comunicazione e marke-ting a supporto della cre-scita internazionale con il marchio Green W che ha recentemente visto nasce-re le sedi di Vancouver e Shanghai.

L’AGENzIA DI DIGITAL MARkETING SI RAffoRzA

WeBrAnking: DoMitiLLA FerrAri nuovo MArketing & CoMMuniCAtion DireCtor

GRUPPo TISCALI PER GLI UNDER 35 100% SoCIAL

veesiBLe presentA iL progetto ‘Born to Be MusiCAL’

Coop LAnCiA iL Contest CreAtivo ‘tu CoMe LA veDi?’

nAsCe nAtiveJ storyteLLing AnD MeDiA

Al via la sponsorizzazione congiunta ideata per Yamaha con FattoreMamma per le mamme blogger e i loro piccoli

Una riflessione sull’Italia che mette in palio due premi da 2.000 euro e uno stage a www.italiani.coop

Tra i soci Reworld Media, principale azionista di Tradedoubler. Manuela Crotti è il ceo della nuova società

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domitilla Ferrari

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IL PRoGETTo EDIToRIALE SU fACEbook, INSTAGRAM E SUL NUoVo CANALE YoUTUbE

#essereMAMMA: huMAnA e pLAn.net itALiA renDono protAgoniste Le MAMMe

In occasione della Festa della Mamma, humana italia ha dedicato uno spazio edito-riale sui propri canali social a tante mamme, per render-le realmente protagoniste di questo giorno. Nella setti-mana precedente il 14 mag-gio, la pagina Facebook e il profilo instagram del noto brand si sono popolati di scatti di mamme che hanno condiviso con fan e follower dei due profili le proprie testi-monianze riguardanti questo periodo così intenso. A tutte è stata posta una domanda semplice, ma non per questo banale: “Cosa significa per te essere mamma?”. Le rispo-ste sono state molto diverse l’una dall’altra: alcune hanno sottolineato la bellezza e la pienezza di questo momen-to, altre le responsabilità che

hanno deciso di prendersi nel percorso formativo dei figli, altre ancora le piccole diffi-coltà insite in questa fase del-la vita, anche oggettive. Spe-cie con queste la community ha scelto di confrontarsi con grande naturalezza, a volte dando consigli, altre volte semplicemente mostrando comprensione. #Essere-Mamma è un progetto edito-riale ideato dal plan.net ita-lia: l’agenzia ha ideato questa

iniziativa con il desiderio di rendere le mamme, soprat-tutto quelle con figli molto piccoli, protagoniste assolute della Festa della Mamma, te-stimonial del loro ruolo così importante per i propri pic-coli, ma in generale per tutta la società. Un’equipe dell’a-genzia è andata a fotografare e intervistare le neo-mamme in giro per Milano, riportando poi su Facebook e Instagram le loro esperienze, i loro dub-bi e le loro speranze. Ne è uscito un reportage non pa-tinato e carico di emozione. Alcune testimonianze sono arrivate anche direttamen-te da Facebook e Instagram e, nonostante il progetto sia concluso, alcune mamme stanno dimostrando ancora tanta voglia di raccontarsi, anche e soprattutto per con-

frontarsi con le altre aderenti alla community di Facebo-ok e Instagram di Humana Italia. Le testimonianze più emozionanti sono state rac-colte in un video conclusivo, pubblicato proprio lo scorso 14 maggio, su Facebook, In-stagram e anche sul nuovo canale YouTube di Humana Italia. #EssereMamma: video sul canale youtube di Hu-mana Italia. Per Plan.Net Italia hanno la-vorato stefano rho (execu-tive creative director) Luca Jacchia (senior copywriter), Simone Andrizzi (senior art director e fotografo), Igor Bajin (motion designer), Ele-onora Demaldè (copywriter), Marco Lamoli, (social media strategist). Project manager: Sara Ruggiero. Account: Luca Imbrici.

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AL VIA IL PRoGETTo DI SPoNSoRIzzAzIoNE CoNGIUNTo

veesiBLe Con yAMAhA A FAttoreMAMMAveesible, la concessionaria digital del gruppo tiscali, presenta il progetto di spon-sorizzazione congiunto con FattoreMamma ideato per yamaha che contribuisce ad avvicinare le mamme blogger, e i loro bambini, all’educazio-ne musicale. Per comunicare la linea di prodotti musicali Yamaha in maniera mirata ed efficace, è stato ideato un progetto di comunicazione integrata con l’editore, che prevede fino a ottobre 2017 un piano di comunicazione crossmediale con attività di-gital e 5 eventi territoriali de-dicati al target più adeguato: le mamme blogger e digitali, le influencer di FattoreMam-ma. Il primo evento che si focalizzerà sulla formazione, l’approfondimento e l’inse-gnamento all’utilizzo di uno strumento musicale Yama-ha, è il MammacheBlog di primavera 2017 che si terrà a Milano il 19 e 20 maggio presso Logotel in Via Ven-tura 15. L’obiettivo principale del progetto ‘Born to be mu-sical’ è quello di affidare la comunicazione alle blogger più in target del network e, attraverso il blogger activa-tion con attività social live

e post-evento, associare la linea di prodotti Yamaha a uno storytelling emozionale: #CresciConYamaha. #Cre-sciConYamaha darà il via allo storytelling legato all’espe-rienza diretta tra le influencer del network e i professionisti educatori musicali di Yama-ha che, nell’appuntamento di venerdì, ingaggeranno 10 mamme blogger con pas-sione per avvicinarle insieme ai loro bambini all’utilizzo di uno strumento musicale Yamaha. Al fine di garanti-re il miglior coinvolgimen-to delle mamme blogger e dei loro bambini, sabato 20 maggio Yamaha proporrà 3 diversi laboratori musicali a tutti i bambini dai 3 anni in su, un’occasione unica per entrare in contatto con il fan-tastico mondo della musica con passione e divertimento. Due insegnanti specializza-ti in didattica musicale per l’infanzia condurranno tutti i piccoli presenti in un viaggio musicale fatto di suoni, sto-rie, favole, personaggi magici e fantastici, strumenti, giochi, canti e animazione musicale. Quindici tastiere saranno a disposizione di tutti i bambi-ni per suonare da subito tutti

insieme e ‘toccare con mano’ le emozioni e il divertimento che nascono dal condivide-re la musica tra amici. ro-berta Ferrari, responsabile didattica di Yamaha Music Europe, ha commentato: “Il progetto rappresenta per noi un’importante iniziativa che ci consente di entrare in contatto con il mondo delle mamme attraverso le princi-pali web influencer. Queste mamme saranno coinvolte in un’esperienza musicale com-pleta, vissuta in prima perso-na, durante la quale scopri-

ranno il valore e l’importanza di un’educazione musicale di qualità. Vivere questa espe-rienza le farà certamente diventare le nostre più entu-siaste brand ambassador”. “Il coinvolgimento di Veesible nel progetto è fortemente strategico perché grazie alla visibilità generata dal blog-ger activation con le mamme influencer di FattoreMamma, offriamo al cliente il giusto contenitore per i prodotti musicali Yamaha”, conclude Luca gurrieri, direttore com-merciale di Veesible.

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N°089Anno XXVIII Giovedì 18/05/2017

UNA RIfLESSIoNE SULL’ITALIA ChE METTE IN PALIo DUE PREMI DA 2.000 EURo E UNo STAGE A www.ITALIANI.CooP

Coop LAnCiA iL Contest ‘tu CoMe LA veDi?’ per gLi unDer 35

Al via il contest ‘tu come la vedi?’ riservato a giovani creativi under 35. È un’inizia-tiva di Coop per sollecitare una riflessione sull’Italia di oggi e i cambiamenti degli italiani. Il concorso aperto fino al prossimo 8 giugno mette in palio due premi da 2.000 euro ciascuno e un possibile stage nella reda-zione di italiani.coop. L’Italia - e con essa gli italiani - vive oggi una fase di cambiamen-to discontinuo. A questa

metamorfosi Coop dedica da anni il suo Rapporto Annua-le, a cui nel 2016 ha deciso di affiancare italiani.coop, un portale di approfondimento su come cambia la vita quoti-diana degli italiani. La parte-cipazione è completamente gratuita e iscriversi è molto semplice, basta registrarsi al sito italiani.coop e caricare nell’area dedicata il proprio video o altra produzione (gif, infografiche, graphic novel, meme etc) tra quelle indica-

te nel Regolamento del con-test, comunque inediti, su uno dei temi individuati da Coop. Il contest propone non solo un messaggio originale e innovativo, ma anche che questo sia confezionato in un linguaggio sperimentale e unico, in modo da lasciare il maggior spazio di espres-sione possibile ai creativi che parteciperanno. Una giuria di esperti, insieme a un voto popolare espresso dai ‘Like’ ricevuti, aggiudicherà alle

opere migliori i due premi in palio.

REALIzzATo CoN SofTEC, PUNTA SU SToRYTELLING E bRANDED CoNTENT

prysMiAn group, nuovo sito CorporAte verso LA DigitAL trAnsForMAtion

prysmian group, operato-re mondiale nel settore dei sistemi in cavo per l’energia e le telecomunicazioni, lan-cia il nuovo sito istituzionale prysmiangroup.com, rinno-vandolo nel design e nei con-tenuti attraverso un progetto di restyling che rientra in una più ampia strategia di digital transformation del gruppo. Il nuovo sito, che si porta in dote circa 6 milioni di page views all’anno e che integra le versioni personalizzate per Paese con 30 siti multilingua, è stato pensato e sviluppato per offrire una user experien-ce semplice ma coinvolgen-te, accessibile e fruibile da qualsiasi tipo di dispositivo. Il sito, che riflette la strategia di gruppo focalizzata sull’inno-vazione, è caratterizzato da un approccio customer orien-ted grazie alla funzione di ri-cerca interna che indicizza circa 1.700 prodotti e alla pre-senza di app, servizi e tool di-gitali che permettono di fruire di soluzioni personalizzate. Inoltre, nelle sezioni ‘Investor’ e ‘Media’ sono presenti dei

widget interattivi e una library di presentazioni, comunicati stampa e contenuti finanzia-ri pensati appositamente per gli investitori, mentre nella sezione ‘Careers’ è possibile consultare le posizioni aperte a livello globale e accedere alla piattaforma di raccolta cv. “Il nuovo sito costituisce una tappa importante del no-stro percorso di digital tran-sformation - dichiara stefano Brandinali, cio di Prysmian Group -. Rappresenta anche l’occasione per raccontare da un nuovo e differente punto di vista quello che facciamo da 140 anni con passione, grazie ai nostri grandi pro-getti internazionali, metten-do le persone al centro delle storie.” Le novità del sito non sono infatti solo tecnologi-che, ma ruotano attorno ai contenuti che prendono vita sotto forma di storie, intervi-ste e approfondimenti in tutti i campi di conoscenza su cui Prysmian Group può dare un contributo di valore, dall’in-novazione tecnologica all’ec-cellenza manifatturiera, dalla

sostenibilità allo sviluppo dei talenti, dalle pratiche etiche alle esperienze di business internazionali. Storytelling e branded content saranno un riferimento costante non solo per gli oltre 140.000 visitato-ri mensili dei siti del gruppo, ma anche per chi interagi-rà con Prysmian attraverso i vari canali social attivi. “I nostri clienti rappresentano, da sempre, una priorità. Per questo puntiamo sul digitale come canale per dialogare con loro e con tutti gli altri stakeholder - commenta Lo-renzo Caruso, Corporate & Business Communications Director di Prysmian Group -. Proprio per questo abbiamo voluto rinnovare la struttura e il design del sito creando un’esperienza che fosse inno-

vativa e che potesse trasmet-tere con contenuti editoriali interessanti i nostri valori e ciò che ci rende leader mon-diale nella nostra industria”. “Un approccio di progettazio-ne fortemente user-centrico, contenuti di valore e in linea con le esigenze degli utenti e del corporate storytelling: tutto finalizzato a rafforzare la digital identity e supporta-re lo sviluppo del business del Gruppo Prysmian - dichiara Luca spotti, vice president and manager director di Sof-tec -. Abbiamo lavorato in un ambiente di co-design con gli stakeholder interni, che han-no condiviso con noi attraver-so workshop e brainstorming tutte le fasi di progettazione, dalla digital strategy fino al go-live del nuovo sito”.

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TRA I SoCI REwoRLD MEDIA, PRINCIPALE AzIoNISTA DI TRADEDoUbLER. MANUELA CRoTTI è IL CEo DELLA NUoVA SoCIETà

nAsCe nAtiveJ storyteLLing AnD MeDiA per iL nAtive Content DistriBution 100% soCiAL

Una piattaforma proprieta-ria di Marketing Technology dedicata alla comunicazio-ne nativa 100% social, e rafforzata da una divisione Content Factory con focus sui contenuti video: questa è nativeJ, il nuovo proget-to lanciato in questi giorni sul mercato italiano. La so-cietà, con sede a Milano, è una realtà fondata nel 2016 da professionisti attivi nel campo della comunicazio-ne digitale da oltre 15 anni, appassionati di tecnologia e dotati di una vision orienta-ta all’innovazione. Tra i soci reworld Media, gruppo edi-toriale internazionale attivo in 11 Paesi e principale azio-nista di tradedoubler, che consente alla piattaforma di proporre da subito cam-pagne sul mercato francese e sviluppare il business su scala internazionale. NativeJ

è un market place pensato per far incontrare domanda e offerta di spazi qualificati sui social media, e creare così un ecosistema privilegiato dove promuovere lo storytelling di marca e di prodotto. Ciò at-traverso post e contenuti na-tivi, ovvero declinati all’argo-mento e al tone-of-voice dei Publisher partner della cam-pagna, e visibili ai fan delle pagine direttamente nel loro news feed. I publisher editori di pagine e properties pre-mium sui social trovano dun-que in NativeJ un partner per la valorizzazione delle loro community e del rapporto esclusivo che con esse han-no saputo costruire, grazie anche al pieno controllo sulle operations e all’opportunità di condivisione di contenuti originali e di qualità. Tramite la piattaforma gli advertiser hanno accesso diretto alla

lista dei publisher iscritti, in piena trasparenza e sicurez-za del perimetro di collabora-zione. NativeJ collabora con publisher di primaria rilevan-za, offrendo agli advertiser un bacino di oltre 22 milioni di utenti raggiunti, dalle pa-gine verticali e di nicchia e quelle ad alta copertura, in accordo con i diversi obiettivi di comunicazione e marke-ting. Co-founder di NativeJ, Manuela Crotti è stata no-minata ceo della società. Esperta di marketing digitale con una vasta esperienza in ambito social, performance, display e programmatic adv maturata in società come Tradedoubler e Zodiak ADV, La manager ha al suo attivo inoltre la start-up della divi-sione marketing&eventi di Zelig Bananas e un profondo know-how in ambito content e celebrity management.

“NativeJ - commenta Crotti - offre agli advertiser, clien-ti e agenzie, uno strumento tecnologico per rendere al-tamente efficienti i processi di creazione e distribuzione di contenuti, in un contesto dove le opportunità di enga-gement dei target di riferi-mento sono reali. Il progetto promuove un approccio ri-voluzionario allo storytelling di marca e prodotto, grazie anche all’opportunità di av-valersi di un one-stop-shop dove ritrovare tutti i servizi necessari alla creazione e alla delivery delle campagne”.

la compagnIa crocIerIstIca amplIa l’oFFerta dI IntrattenImento per le FamIglIe

MsC CroCiere, AL viA Le AuDizioni per LA WeB serie ‘keLLy & kLoe 2’MsC Crociere, la più grande compagnia di crociere a capitale privato al mondo, basata in Svizzera e leader di mercato in Europa, Sud America e Sud Africa, amplia ulteriormente la propria offerta di intrattenimento per le famiglie, dando agli ospiti più piccoli la possibilità di partecipare alla seconda stagione della nota web serie Kelly & Kloe, attraverso le audizioni aperte a bordo. A seguito del successo ottenuto dalla prima serie, MSC ne sta sviluppando una seconda strutturata su quattro episodi, ognuno con un proprio tema: il primo sulla nuova nave MSC Meraviglia (disponibile il 15 settembre); uno dedicato ad Halloween (il 20 ottobre), l’altro al Natale (il 15 dicembre) e una puntata a tema ‘Masquerade’ (il 9 febbraio 2018). Finora, la serie web e il trailer sono stati seguiti sul web e sui social media da più di un milione e mezzo di persone. Oltre 40.000 bambini hanno partecipato in nave

alle giornate a tema dedicate a Kelly e Kloe, un coinvolgimento consistente in una serie di divertenti attività interattive, quale una delle tante proposte di intrattenimento pensate per i più giovani. MSC Crociere ha aperto le audizioni rivolte ai bambini tra gli 8 e i 17 anni, che impersoneranno i protagonisti della nuova serie. I casting sono aperti a tutti i piccoli viaggiatori, le riprese verranno realizzate in greenscreeen, con il tipico telo verde usato in tv. Ai piccoli attori verrà chiesto di cimentarsi nell’esecuzione della sigla e del balletto dello show, così come saranno liberi di spiegare alla macchina da presa perché vorrebbero partecipare alle puntate. I genitori, al termine, potranno acquistare il video dei propri figli e portarlo a casa come souvenir della crociera (a soli 19,90 euro). “Ci impegniamo a offrire il meglio dell'intrattenimento in modo unico ed entusiasmante, per questo siamo

così eccitati di poter regalare ai ragazzi la possibilità di partecipare alla prossima stagione della serie web attraverso le audizioni che sono ora aperte a bordo di tutte le navi della nostra flotta”, Matteo Mancini, Children’s Entertainment Manager di MSC Crociere. Tutto il materiale video girato sulle unità della flotta sarà raccolto e riesaminato da una commissione di membri della divisione Entertainment di MSC, nonché dall’autore, dal produttore e dal direttore della serie web. Tra i giurati, Roberto Cuccarini, Roberto di Napoli e Andrea Parodi, noti per i loro lavori televisivi e i musical per il teatro. Il casting si terrà fino a gennaio 2018 con i personaggi selezionati per le quattro puntate che saranno girate a giugno, settembre e novembre del 2017 e a gennaio 2018. Per saperne di più su Kelly & Kloe e per guardare gli episodi della prima serie: kellyandkloe.it.

manuela crotti