La Social TV:

caratteristiche ed evoluzione

sul second screen

EMANUELA ZACCONE

Social Media Analyst e Social TV researcher

Il background

• L’86% naviga sul

Web mentre vede

la TV (Yahoo!)

• Ricerca THR 2012

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Eventi Social-mediatici

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• Castle in the Sky, dicembre 2011: 25.088 TpS

• Super Bowl XLVI e show di Madonna nell’intervallo,

febbraio 2012: 10.245 TpS

Cos’è la Social TV?

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Aprire la pagina Facebook o l’account Twitter

di uno show TV non è Social TV!

Risultato combinato di vari

elementi:

• Hardware

• Software e apps

• Insieme di pratiche e culture

partecipative

Piattaforme e tecnologie

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• Web

• Mobile

• TV integrated

1. Check-in systems

2. Audio sync

3. Streaming

Check-in based systems

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• What are you watching?

• Foursquare della visione +

share

• Inserimento reviews

• Rating ed espressione di

preferenze

• Collectibles

• Collettivi, special, superspecial

Check-in based systems…al tramonto?

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• I limiti dei sistemi a check-

in: dov’è il valore per il

brand?

• La conquista dei badge ha

ancora senso come forma di

gamification?

• GetGlue: il caso Pepsi Max

e il Super Bowl 2012

Gli ibridi: il caso Peel

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• Nasce come Social TV Guide

• Suggerimenti in base a gusti e

preferenze

• Comparazione con amici

• Introduzione di un sistema a

check-in

• Social remote

• Strumento di interazione

(American Idol)

Sincronizzazione

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• Esperienza aumentata

della visione

• Viewing parties

(Zeebox)

• Audio watermarking

• HyperTV

• IntoNow

• Tecnologie proprietarie (Sound Print su ConnecTV

con check-in automatico)

Audio sync e contenuti premium

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• Dalle prime app di ABC alla

Dexter Experience

• Miso e il Sideshow Producer

Program

• Brand, super fan,

vip, rete TV

• Potenzialità in

termini di ADV

• Contest

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“One of our main priorities now is to

make our tools powerful and

flexible so this community can

continue to create unique

experiences”

Somrat Niyogi

Ceo e co-founder di Miso

Contenuti premium

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Streaming e modalità di interazione

• Streaming integrato alla dimensione sociale e

dialogica o semplice uso come piattaforma di

distribuzione

• Piattaforme Web di

aggregazione e

interazione (HBO

Connect, MTV

Caption Bomb, Bravo

Talk Bubble)

• Integrazione con gli

show

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Vantaggi per gli utenti

• Rewarding

a) badges e gamification

(Fancake, Archer game)

b) premium contents

c) discount

• Interazione

• Con altri utenti/con lo

show

• Creazione di contenuti

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Vantaggi per i broadcaster

• Mappatura di gusti e

comportamenti

• Side contents

• Awareness + buzz

• Materiali per i

programmi

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What’s next?

• Meccanismi stratificati di

rewarding

• Evoluzione dell’audio sync

• Crescente produzione e

integrazione di UGC

• Maggiore coinvolgimento degli utenti nella creazione

dei programmi

• Nuove potenzialità per l’ADV

• Applicazioni scalabili

GRAZIE!

Domande?