LA PAGINA PUBBLICITARIA - tiziana | for students · mezzi di comunicazione di massa con lo scopo...
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LA PAGINA PUBBLICITARIA LA PAGINA PUBBLICITARIA Analisi della struttura Analisi della struttura e dei contenuti e dei contenuti Prof. Arch. Pierangelo Onorato Arosio
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LA PAGINA PUBBLICITARIALA PAGINA PUBBLICITARIA
Analisi della struttura Analisi della struttura e dei contenutie dei contenuti
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L’annuncio è
un messaggio, divulgato attraverso i mezzi di comunicazione di massa con lo scopo principale di attirare l’attenzione dei consumatori e di facilitare la memorizzazione di un dato prodotto o marca.
Esso si compone, in genere di due parti distinte: l’immagine (componente visiva) ed il testo
(componente verbale).
A questo proposito, si può affermare che un annuncio pubblicitario ha in genere maggiore visibilità
se è
pubblicato su una rivista piuttosto che su di un quotidiano.
LL’’ annuncio pubblicitarioannuncio pubblicitario
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Infatti, la rivista ha un formato più
piccolo e maneggevole, facilmente leggibile, che permette di contenere solo un numero assai limitato di annunci per pagina, inoltre, nella maggior parte dei casi, le sue immagini sono a colori e ad alta definizione,stampate su carta patinata. La periodicità
di una rivista non è
quotidiana come nei
giornali, ma settimanale, quindicinale o mensile.
I quotidiani, invece, poiché
sono destinati ad un consumo molto rapido, in genere utilizzano una carta di bassa qualità
e contengono immagini B/N o a colori,
spesso povere di sfumature.
Infine, i quotidiani durano un solo giorno.
Riguardo alle dimensioni degli annunci, si ricorda che la misura base è
data dal modulo.
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La struttura dellLa struttura dell’’annuncioannuncioLe funzioni strutturali sono date da:
•Formato dell’annuncio•Colori utilizzati•La marginatura•La posizione•La foliazione•La tipologia dell’immagine•La lunghezza del testo•La categoria merceologica
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Gli elementi che si ricavano Gli elementi che si ricavano dal dal briefbrief
•
Il posizionamento•
L’obiettivo principale
•
Il consumer’s benefit(benefici acquirenti)
•
La main promise(promessa principale)
•
La reason why(motivazione)
•
La supporting evidence(validità)
• L’end result
(esito finale)
• Il claim
(domanda)
• Il concept• Il treatment (trattamento)
• Il tone of voice (tipologia)
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LL’’analisi della pagina pubblicitariaanalisi della pagina pubblicitaria
Il FORMATCioè
la struttura e tutti gli elementi che la compongono
elementi iconicisono costituiti da tutte le immagini:
•
Quella principale che illustra il messaggio e che può essere una fotografia, un’illustrazione, un
disegno…•
Altre immagini di dimensioni
ridotte come il marchio, il pack shot...
elementi testualipossono essere di diverso tipo:
- Headline
- Body copy
- Caption
(didascalia)
- Pay
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gli elementi iconicigli elementi iconici
Analisi delle caratteristiche estetiche
Analisi dei contenuti
Cosa rappresenta l’immagine principale?
Con quale tecnica è stata realizzata?
Quali sono i colori dominanti?
Quale atmosfera ispira?
Qual’è
la chiave comunicativa dominante?
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Tipo di carattere/i utilizzato/i, dimensioni,
Tipi di impaginazione
Percentuale di spazio occupato dal testo nella
pagina
Analisi delle caratteristiche estetiche:
Analisi dei contenuti
C’è
un collegamento tra
testo e immagine?
La presenza del testo è
indispensabile per la
comprensione del messaggio?
gli elementi testualigli elementi testuali
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Gli elementi che compongono Gli elementi che compongono il testo visivo stampatoil testo visivo stampato
•
La headline•
Il visual
•
Il body copy•
Il pay
off
•
Il format
•
Il logotype/marchio•
Il coupon
•
La sub headline•
Il pack shot
•
La caption
(dida)
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Headline:
letteralmente “linea di testa”, è
la frase iniziale iniziale dell’annuncio pubblicitario, quella che introduce e sintetizza il messaggio.
Visual: parte figurativa dell’annuncio pubblicitario.
Body copy:
letteralmente “corpo di testo”, è
il testo che completa l’headline
dell’annuncio, con una parte descrittiva e informativa.
Payoff:
è
la frase conclusiva dell’annuncio, quella che memorizza, riassumendolo il
messaggio di vendita del prodotto.
Format: letteralmente “formato”, è
in pratica l’impostazione finale della pagina, completa di caratteri.
Logotype: forma grafica di una parola o di una sigla che rappresenta il simbolo fisso o spesso il marchio stesso di un’azienda o di un prodotto. Pr
of.
Arc
h.Pi
eran
gelo
Ono
rato
Aro
sio
Coupon:
il tagliando che talvolta viene inserito in un annuncio
pubblicitario e che il consumatore spedisce all’azienda per chiedere spiegazioni sul prodotto, oppure per ordinarlo o per averlo in prova; ma anche buono/acquisto per ottenere dal negoziante uno sconto o un campione in omaggio.
Sub headline:
è
il sottotitolo, ha la funzione di completare quanto affermato nella headline.
Pack shot:
è
l’immagine della confezione del prodotto
presentata nell’annuncio relativo
al prodotto stesso.
Caption:
o didascalia, è
una breve descrizione che solitamente accompagna una fotografia o una illustrazione.
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VISUAL
HEADLINE
BODYCOPY
PACK SHOT
PAYOFF
Minute Maid
è
un marchio che la Coca-
Cola utilizza negli U.S.A. per i succhi e le bevande a base di frutta
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la pagina pubblicitaria: gabbie & grigliela pagina pubblicitaria: gabbie & griglie
formato intonso e formato refilato
(3/4 mm)
rapporto aureo tra superficie carta e superficie testo (canone Gutemberg
-
XV sec.), rapporto 1:1,5 (proporzione 2:2)
rapporto geometrico (Villard
de Honnecourt
-
XIII secolo)
Le pagine di
pubblicità, che hanno
come scopo principale quello di attirare
l’attenzione del
consumatore, devono
risultare graficamente ben impostate.
Prima di realizzare un
annuncio pubblicitario bisogna se
mpre suddividere la pagina
seguendo rapporti armonici senza procedere a occhio. Prof
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ll’’impaginazione: impaginazione: le tensioni e le forze visivele tensioni e le forze visive
Gli elementi compositivi di un messaggio pubblicitario
possono essere collocati in vario modo lungo
determinate linee e direzioni, a seconda delle forze e delle tensioni visive
che si vogliono far agire
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Le linee di forza principali si dispongono lungo le mezzerie o la linea di mezzo, orizzontale, verticale, diagonale
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Forza centripetaForza centripeta
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Forza centrifugaForza centrifuga
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Partenza Partenza Un punto molto importante è
dato dall’angolo in alto a sinistra, perché
siamo abituati a leggere e scrivere da sinistra verso destra e dall’alto verso il basso
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Caduta Caduta La diagonale dell’angolo in alto a sinistra guida le forze visive
verso l’angolo in basso a destra.
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Punto finalePunto finale L’angolo in basso a destra ha forza di attrazione
perché
in quel punto finisce qualcosa.
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Salita Salita –– evoluzione, crescitaevoluzione, crescita
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Partendo dal lato sinistro verso destra si ha l’impressione di qualcosa che entra, mentre partendo dal centro, sempre
verso destra, si ha l’impressione di uscire dal campo
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StabilitStabilitàà pesante pesante
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Leggero Leggero
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Forza verticale Forza verticale
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Forza orizzontale Forza orizzontale
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