La Geolocalizzazione dei Risultati Organici

GT Conference - Torino, Sabato 8 Giugno 2013

La Geolocalizzazione dei risultati organiciCosa si intende per "Geolocalizzazione dei risultati nelle SERP"

e quali sono gli step e gli interventi che possono essere apportati sulle pagine, lato SEO

Fabio Prettico

Di cosa parleremo:

Cosa si intende per Geolocalizzazione;

Alcuni dati;

La Geolocalizzazione nelle SERP e Google Places;

Il comportamento degli utenti;

SO.LO.MO. - una rivoluzione;

Local Business & Local SEO;

Procedura di Ottimizzazione SEO;

Google Places o Google+ Local? (ottimizzazione);

Novità di Google Maps.La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico

Cosa si intende per Geolocalizzazione?

La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico

La Geolocalizzazione dei risultati organici » Cosa si intende per Geolocalizzazione Fabio Prettico

“La Geolocalizzazione è l'identificazione della posizione geografica nel mondo reale di un dato oggetto,

come ad esempio un telefono cellulare o un computer connesso o meno ad Internet,

secondo varie possibili tecniche.”

Wikipedia

Fabio Prettico

Febbraio 2012Google Venice Update

La Geolocalizzazione dei risultati organici » Cosa si intende per Geolocalizzazione

Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal.

Improved local results. We launched a new system to find results from a user's city more reliably. Now we're better able to detect when both queries and documents are local to the user.

Fabio Prettico

Febbraio 2012Google Venice Update

La Geolocalizzazione dei risultati organici » Cosa si intende per Geolocalizzazione

Cosa significa?Viene migliorata la localizzazione dei risultati organici provenienti da query di ricerca di carattere generico. Anche quando l’utente inserirà parole chiave non caratterizzate localmente (senza indicare la città, per esempio).

Cos’è successo?La serp restituisce i risultati fisicamente più vicini all’utente, includendo anche una local map.

Alcuni Dati...


Fabio Prettico

- Aprile 2010: Google annuncia che il 20% delle ricerche totali effettuate su Google sono collegate ad una località

- Ottobre 2011: Google dichiara che il 20% delle ricerche da PC

hanno un intento “locale”, e che questa percentuale aumenta al 40% per le ricerche da Mobile

- Ottobre 2012: la percentuale di ricerche locali da mobile sale al 50%

La Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati

Fabio Prettico

Google, sulla pagina di Places per le Aziende, dichiara che:

“Il 97% dei consumatori cerca online Attività Commerciali Locali”

http://www.google.com/business/placesforbusiness/


http://www.google.com/business/placesforbusiness/

Fabio Prettico

fonte AudiWeb 2013


Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati

fonte AudiWeb 2013

Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati

Il 36,2% degli utenti consultai Motori di ricerca

via smartphone

fonte AudiWeb 2013

Fabio Prettico

fonte Nielsen 2013

Quali applicazioni utilizziamo?

Fabio Prettico

http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2013%20Reports/Mobile-Consumer-Report-2013.pdf

In crescita l’uso per i servizi di geolocalizzazione 42%


fonte Nielsen 2013

http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2013%20Reports/Mobile-Consumer-Report-2013.pdf

La Geolocalizzazione nelle SERP e Google Places


La Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places Fabio Prettico

Come posso sapere se una SERP basa i propri risultati sulla geolocalizzazione ?

Quando una serp è GeolocalizzataVi sono risultati di Places;

Impostazioni > Ricerca > Posizione > vedere la località;

Stravolgimento importante a seconda della località.

Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places

Fabio Prettico

In una SERP i risultati ORGANICI e quelli di PLACES coesistono!

La Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places

Fabio Prettico

Ricerca: RistoranteLocalità: Milano

Risultati locali: 16/17Places/Local: 7

Organici: 4Portali, social, tripadvisor: 5

Altro (notizie): 1 (nazionale)

Test: 1

Fabio Prettico

Ricerca: FerramentaLocalità: Roma


Organici: 6Portali (pagine gialle): 1

Altro (nazionale): 2

Test: 2

Fabio Prettico

Ricerca: IdraulicoLocalità: Torino


Organici: 3Portali (pagine gialle, etc.): 5

Altro (wikipedia): 1

Test: 3

Fabio Prettico

Ricerca: CinemaLocalità: Torino

Il primo risultato è molto interessante.

Vengono mostrati i film in programmazionein città (nella MIA città).


Test: 4

Fabio Prettico

Dettaglio Singolo Film: es. “Il grande Gatsby”Elenco dei cinema che proiettano quel film


Test: 4

Fabio Prettico

Dettaglio Singolo Cinema: es. “Reposi”Elenco dei film, orari ed eventuali recensioni


Test: 4

Il comportamento degli Utenti


Fabio Prettico

Le Persone in cerca di informazioni su Attività locali (Ristoranti, etc.) dichiarano di basarsi su Internet (i motori di ricerca in particolare), prima di qualsiasi altra fonte.

studio condotto da PEW Research

La Geolocalizzazione dei risultati organici » il comportamento degli utenti

Fabio Prettico

I consumatori in cerca di opinioni, recensioni o consigli utilizzanoInternet (diversi canali) soprattutto in concomitanza di acquisti, viaggi, per cercare recensioni in merito alla qualità di un prodotto, etc.


Fabio Prettico

Sono necessarieStrategie Multicanaleche permettano di raggiungereTarget specifici in Momenti specifici.


Fabio Prettico

Gli utenti mobile sono in movimento.Se effettuano una ricerca è perchè vogliono acquistare (c’è una fortissima motivazione).

Se cercano un ristorante lo fanno perchè hanno fame (in quel momento).

Se poi questo ristorante è vicino a loro tanto meglio!


Fabio Prettico

“Ricerca Locale” e “Mobile” sono strettamente correlati!


SO.LO.MO. - una rivoluzione


Fabio Prettico

SOCIAL MOBILE

La Geolocalizzazione dei risultati organici » SO.LO.MO. una rivoluzione

Fabio Prettico

SOCIAL LOCAL MOBILE

La Geolocalizzazione dei risultati organici » SO.LO.MO. una rivoluzione

Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » SO.LO.MO. una rivoluzione

I consumatori in cerca di opinioni, recensioni o consigli utilizzanoInternet (diversi canali) soprattutto in concomitanza di acquisti, viaggi, per cercare recensioni in merito alla qualità di un prodotto, etc.

Local Business & Local SEO


Fabio Prettico

Secondo molti esperti SEO,il posizionamento delle attività a livello locale sarà una delle novità SEO dell’anno.

La Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo

Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo

Cosa cercano gli utenti sul proprio smartphone quando sono in viaggio?- Ristoranti e bar- Negozi al dettaglio- Viaggi (bus, aereo, taxi, hotel, etc.)- Banche / Bancomat- Luoghi di intrattenimento- Imprese di servizi (saloni, meccanici, avvocati, etc.)


- Ristoranti e bar- Negozi al dettaglio- Viaggi (bus, aereo, taxi, hotel, etc.)- Banche / Bancomat- Luoghi di intrattenimento- Imprese di servizi (saloni, meccanici, avvocati, etc.)

“La maggior parte delle Imprese Locali rientra in queste categorie.”

Cosa cercano gli utenti sul proprio smartphone quando sono in viaggio?

Fabio Prettico

Le PMI (Business Locali) hanno quindi dalla loro parte la possibilità di poter sfruttare una grande opportunità!

La Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo

Procedura di Ottimizzazione SEO


Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » procedura di ottimizzazione seo

• Scheda su Google Places;

• Pagina Business Locale verificata (Google+ Local);

• Avere una versione Mobile (menu, ore di esercizio, numero di telefono in evidenza, indicazioni o indirizzo). Mettersi nei panni dell’utente e fornire loro solo le info di cui ha bisogno;

• Iscrivere l’azienda nelle directory e portali geolocalizzati validi;

• Local Link Building;

• Far capire a Google la Nazione in cui operiamo con il nostro Business;

• Associare al proprio sito una nazione (GWT Configurazione » Impostazioni » Destinazione Geografica*) *no

per siti che puntano anche su altri paesi;

• NAP (name, address, phone number): deve essere identico a quello riportato poi nella scheda Places e nel Sito Web (Footer e pagina Chi Siamo);

• Mappa di Google nella pagina Chi Siamo;

• Fornire ai motori di ricerca i Geo Meta Tag (www.geo-tag.de);

• Strutturazione di dati per attività locali su Schema.org;

• Creazione di una Sitemap geografica (Geo Sitemap) (http://tinyurl.com/sitemap-geo);

• File KML (una sitemap delle location);

Procedura di ottimizzazione

http://www.geo-tag.de/

http://tinyurl.com/sitemap-geo




Procedura di ottimizzazione (store locator)


Fatto questo lo spider avrebbe a disposizione una serie di pagine, ciascuna differente dall’altra, con informazioni rilevanti per diverse ricerche localizzate.

- Dati Rich Snippet (nel dettaglio dello store) e Microdati Breadcrumb aiutano il motore di ricerca a comprendere la struttura della sezione.

- Costruire una GEO sitemap in formato KML per fornire a Google i dati in altri formati attraverso Google Places.

File KML (Keyhole Markup Language): è una GEO sitemap che ha il compito di notificare a Google la lista dei negozi con le varie coordinate satellitari.

http://www.geositemapgenerator.com

• Aumento dei punti vendita nei motori di ricerca;

• Grande attenzione sia ai Risultati Testuali che alle Mappe di Google;

• Portare l’utente che compie una ricerca localizzata “prada milano” verso la pagina interna dello store locator;

1) Pagina principale dello Store;

2) Pagina Listing nazione/regione/provincia (mappa+ lista html dei punti vendita e link alle pagine correlate);

3) Pagine di dettaglio del singolo punto vendita (indirizzo + mappa + foto + orari + contatti + eventuali recensioni + promozioni, etc.);

Procedura di ottimizzazione (store locator)

http://www.geositemapgenerator.com/

Fabio Prettico

Checklist delle cose da fare...

•Presidiare i vari canali social, directory e portali geolocalizzati; (google places, foursquare, yelp, pagine gialle, facebook);• Invogliare Check-in e Recensioni.

La Geolocalizzazione dei risultati organici » procedura di ottimizzazione seo

Google Places o Google+ Local (Ottimizzazione)


Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione

Le logiche di posizionamento tra i risultati

ORGANICI e PLACESsono differenti!


Ma cosa sta succedendo a Google Places?

Fabio Prettico

- 13 Maggio 2013: Chiusura del forum di supporto di Google Places

- Negli USA sta cambiando il layout della dashboard di Places (stile simile alle schede Google+Local). Ci sarà anche una gestione delle

offerte

- Maggiore Integrazione con i tanti servizi Google (AdWords Express e Schede Local)

La Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione


Google PlacesCos’è cambiato?Ci sono tabs separati per la gestione delle informazioni della scheda, una pagina Google+ local, gli annunci AdWords Express e le Offerte.

Cosa significa?Ci saranno delle novità per quanto riguarda i servizi di geolocalizzazione.Google sta infatti inglobando tutta una serie di servizi come Hotel Finder, Flight Finder.

Fabio Prettico

• Local Link Building;

• Le valutazioni degli utenti sui siti di recensioni (tripadvisor, venere, booking.com, etc) hanno grande peso nel ranking della scheda;

• 7 pack - va da A > G. Come ottenere il segnaposto con la lettera “A” ?;

• Geographical boundary = Confine geografico Centroid bias = Baricentro;

• 1° regola Google Places: avere un’attività in centro;

• NAP (name, address, phone number): deve essere identico a quello riportato nella scheda places e nel sito web;

• Collegare e verificare scheda Google Places e Google+ Local;

Procedura di ottimizzazione



Il 7 pack va da A » G

Fattori di Ranking:- Google tende a dare la preferenza a coloro che sono collocati nei cosiddetti “geographical boundary”, ossia nella zona centrale e in posizioni baricentriche;

- Trovarsi nell’epicentro della località nella quale ci si vuol posizionare è di per se già un vantaggio su Google Places;

- Recensioni: meglio se positive (invogliare gli utenti a inserirla);

- BackLinks;

- NAP (name, address, phone number): deve essere preciso e identico a quello riportato nella Scheda Places e nel Sito Web;

- Il check-in non è un fattore di ranking ma indica a google che quel business è autentico e non spam (invogliate gli utenti a farlo).


Il 7 pack va da A » G

Geographical Boundary (confine geografico):

Questa logica di posizionamento risulta essere abbastanza tipica.Partendo dal centro ci si sposta da un capo all’altro della città (dal centro alla periferia) nei4 punti cardinali.


Analisi dei Competitor Locali:

Quanto è competitiva la nicchia dei Vostri Competitors?

Inserite il NAP del competitor su Google virgolettato

In questo modo sarà possibile individuare il numero delle fonti che citano quell’attività.Non solo la Quantità, ma sarà anche l’Autorevolezza delle fonti a fare la differenza.

Fabio Prettico

Una volta scoperte le armi dei vostri “avversari” non vi rimane che armarvi e colpire :-)


Novità di Google Maps (15/05/2013)


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=THxJHcR1D2c

+ Funzionali + Social

(video di presentazione ufficiale)

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=THxJHcR1D2c

https://maps.google.it/help/maps/helloworld/desktop/preview/

http://maps.google.com/help/maps/helloworld/desktop/preview/


• Passaggio da barra di ricerca a Mappa;

• Informazioni sempre aggiornate in base agli interessi dell’utente;

• Foto, valutazioni, consigli e suggerimenti;

• Analizzare la reputazione dei ristoranti;

• Sapere dove sono stati i nostri amici;

• Consultazione info sui voli (sfruttando presumibilmente le funzionalità di Google Flights);

• Grande impatto visivo grazie all’integrazione di Google Earth;

• Tour fotografici (affascinanti slideshow);

La Geolocalizzazione dei risultati organici » le novità di google maps

Fabio Prettico

Ricerca

Walk

Bus

La Geolocalizzazione dei risultati organici » le novità di google maps

Questo è tutto!


quindi...


Pillola Rossa o Pillola Blu??

Domande ?


Grazie a tutti!

La Geolocalizzazione dei risultati organici

www.fabioprettico.com

[email protected]

fabioprettico}GT Conference - Torino, Sabato 8 Giugno 2013

http://www.fabioprettico.com/

mailto:[email protected]

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La Geolocalizzazione dei Risultati Organici

Presentations & Public Speaking

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