Università degli Studi di PaviaCorso Interfacoltà in

Comunicazione Interculturale e Multimediale

Relatore Tesi diDott. Antonio MARGONI Arianna MOSCARDINI

12 dicembre 2007

La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

Introduzione

Free Press stampa quotidiana

Classificazione FIEG

* giornali nazionali- quotidiani di qualità- stampa di opinione- stampa popolare

* giornali specializzati- stampa economica- stampa sportiva

* quotidiani omnibus* stampa locale

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Stampa quotidiana – il quadro del mercato

Evoluzione Tirature e Vendite giornali quotidiani

annotirature medie % variaz.

vendite medie % variaz.

19807.427.21

3  5.341.97

0  

19909.763.19

7 4,66.808.50

1 2,9

20008.469.85

6 3,26.073.15

8 2,7

20018.310.58

2 -1,96.017.56

4 -0,9

20028.144.45

1 -25.830.52

3 -3,1

20038.062.83

8 -15.710.86

0 -2,1

20047.921.41

4 -1,85.617.62

0 -1,6

20057.831.73

0 -1,15.466.27

1 -2,7

20067.978.96

7 1,95.569.03

7 1,9Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti dalle testate quotidiane associate

• 2005 diffusione negativa

• 2006 le vendite tornano a crescere

Miglioramenti costanti nell’evoluzione della lettura

i consumatori spendono meno in giornali

-numero delle testate in diminuzione-nuove occasioni di lettura

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Stampa quotidiana – le tre aree di business

Pubblicità 45-50% sul totale ricavi

Vendita di copie 40-45% sul totale ricavi

Prodotti collaterali 10% sul totale ricavi

scarsa diffusione della stampaArea critica

assenza di limiti effettivi alletelevisioni generaliste - 50% vs 20% -

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strategie di tipo espansivo vs

- vendite stabili - trend di lento ma costante declino

attività di bundling (1995-1996)

- l’Unità: “Centopagine”- Famiglia Cristiana: “I racconti brevi dell’800”

- “Guide Rosse d’Italia”; “Storia d’Italia”; “I Meridiani”; ….

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La Free Press - le origini

Pelle Anderson

1992 Svezia

5 marzo 1995

2000 Italia

3 luglio 20005 marzo 2001

3 settembre 2001

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La Free Press – perché è unica e di grande successo

Tempo vs tempo vuoto 20 – 30 minuti

Formato quotidiano usabile“più da guardare che da leggere”

Gratuità e Modalità distributiva cambiano il modello di business

Contenuti brillanti e interessanti

Pubblicità

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La Free Press – le testate

I 3 astri nascenti

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• quotidiano internazionale- 69 edizioni in 100 città sparse in tutto il mondo

22.500.000 lettori

• in Italia (Roma, Bologna, Genova, Torino, Milano, Padova, Verona)

- 1.647.000 lettori al giorno medio- 850.000 copie diffuse al giorno

• target popolazione tra i 18 ed i 35 anni (44% dei lettori)

- Community ClubMetro -

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• (Milano, Roma, Torino, Verona, Genova, Bologna, Firenze, Napoli, Bari, Bergamo, Brescia, Como, Varese, Pavia, Monza)

- 1.691.000 lettori al giorno medio- 850.000 copie diffuse al giorno

• target “popolazione di mezzo” 21-44 anni

- giovane e dinamico- consumatore e attento alla pubblicità- ricettivo alle novità- tecnologia

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• (Milano, Varese, Como, Bergamo, Brescia, Verona, Padova, Venezia, Torino, Bologna, Genova, Firenze, Roma, Napoli, Bari)

- 2.008.000 lettori al giorno medio- 1.050.000 copie diffuse al giorno

• target quotidiano famigliare tabloid popolare pubblico variegato

primo free press in Italia

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La Free Press – gli astri nascenti

Sardegna, 1 ottobre 2004 Nord-Est, giugno 2006

15 città 650.000 copie distribuite ogni giorno

network di giornali locali sistema free + edicola (0,50 €)

free press pomeridiano

Roma e Milano 450.000 copie distribuite al giorno

Target medio-alto 3 aree tematiche (attualità, economia, consumi)

free press pomeridiano

4 pagine a colori 100.000 copie

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La Free Press – conclusioni

• Unione Europea 30.000.000 di lettori 97 testate per 22.000.000 copie diffuse

• Italia 3.339.000 lettori (in continuo aumento)

• Qualità - formato tabloid - stile fresco e accattivante - notizie sintetiche e chiare - (gratuità)

conquista del tempo dei lettori

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La Free Press – conclusioni

• Non ruba lettori alla stampa tradizionale nuovo lettorato - giovani - donne

• posizione privilegiata + grande esposizione al pubblico

“punta di diamante” della pubblicità a mezzo stampaINNOVAZIONE PER IL FUTURO

• La free press è quindi…

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