La Fondazione Pubblicità Progresso eIl Volto Nuovo della Comunicazione

2°lezione24 settembre 2009

Anno Accademico 2009/2010

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Corso di comunicazione pubblica e sociale

Chi è Pubblicità Progresso

La Fondazione Pubblicità Progresso è un organismo istituzionale senza fini di lucro.

Pubblicità Progresso nasce nel 1970 come Comitato di Pubblicità Progresso. Costituita in Associazione nel 1976 diviene Fondazione nel 2005. La prima campagna, sulla donazione di sangue, è del 1971.

Nasce come espressione del senso di responsabilità del mondo della comunicazione nei confronti del “pubblico interesse”. Essa è anche occasione per fare “pubblicità alla pubblicità” ovvero per mostrare come lo strumento pubblicitario possa essere messo al servizio dei valori. Infine l’azione di Pubblicità Progresso è, fin da subito, uno stimolo per la Pubblica Amministrazione, estranea fino ad allora (e ancora fino alla fine degli anni 80) alla comunicazione sociale

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La Mission

L’Associazione ha lo scopo di contribuire alla soluzione di problemi morali, civili ed educativi della comunità col porre la pubblicità al servizio della collettività, mediante l’ideazione e la realizzazione di proprie campagne di pubblico interesse, perseguendo l’intento di dimostrare l’utilità di un intervento pubblicitario professionale per promuovere una corretta comunicazione sociale e stimolare la coscienza civile ad agire per il bene comune. L’Associazione non ha fini di lucro. Potrà perseguire lo scopo sociale patrocinando campagne altrui.

Art. 2, Statuto di Pubblicità Progresso.

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I sociPubblicità Progresso è composta dalle più importanti associazioni del mondo della comunicazione: utenti, concessionarie, mezzi, agenzie di pubblicità, istituti di ricerca, imprese di marketing diretto e altro ancora. I soci sono 13:

AAPI (Associazione aziende pubblicitarie italiane), ADCI (Art Director Club Italiano), APP (Associazione Produttori Pubblicitari), ASSIRIM (Associazione tra Istituti di Ricerche di Mercato. Sondaggi di opinione. Ricerche sociali), ASSOCOMUNICAZIONE (Associazione delle Imprese di comunicazione), ASSOREL (Associazione italiana agenize di relazioni pubbliche), FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali), IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria), PUBLITALIA ‘80 (Concessionaria di pubblicità del gruppo Fininvest), RAI (Radio televisione italiana), TP (Associazione Italiana Tecnici Pubblicitari, UNICOM (Unione Nazionale Imprese di Comunicazione), UPA (Utenti Pubblicitari Associati). Corso di comunicazione pubblica e sociale

LA SCELTA DEI TEMI

I temi sono scelti sulla base di criteri legati alla loro importanza e attualità. Frequentemente proposti dall’interno, possono anche venire sollecitati dalla società civile. I principali criteri sono:

1. Vasto richiamo

2. Non deve avere carattere commerciale o confessionale, né avere implicazioni di tipo partitico, né toccare interessi di specifiche associazioni o istituti.

3. Deve essere tale da giustificare il ricorso alle tecniche pubblicitarie e sufficientemente importante da stimolare l’interesse dei profesionisti, come dei mezzi e degli stessi utenti Corso di comunicazione pubblica e sociale

I TemiDiritti e doveri sociali

2008 Campagna per la sicurezza sul lavoro1989 Per una corretta informazione1975/76 Contro il fumo1974 Contro il rumore1973 Per rispetto dell’opinione altrui1971/72 A favore della raccolta del sangue

In difesa dell’ambiente

1977 A difesa dell’acqua1976 A favore del turismo in Italia1974 Per la pulizia dei centri abitati1973 A difesa del verde

Problemi dell’infanzia1988/89 Contro il maltrattamento dei minori1984 Per la prevenzione degli incidenti domestici1982 A tutela della salute dei figli

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I temi 2Diritti delle minoranze1993 Adotta un nonno1993 A difesa dei non vedenti1990/91 Contro il razzismo1987 Per una corretta informazione sull’aids1977/78 A difesa dei disabili

Iniziative sociali

2007 Campagna contro la pirateria2006 Per promuovere un corretto stile di vita 2003/04/05 Contro i pregiudizi verso i disabili2002/03 A favore della capacità di ascoltare2000/01 A favore dell’alfabetizzazione1999 Il piacere di fare un buon gesto1996/97 Educare alla civiltà1995/96 Per un automiglioramento1993/94 Per la solidarietà verso i malati1991/92 A favore del volontariato1987/88 Per l’inserimento dei giovani nel lavoro1985 A favore della lettura1980 Comunicazione e consumi

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Come Nasce una campagna

Dopo aver individuato il tema, una delle Agenzie di comunicazione consociate, a turno, lavora all’idea per la realizzazione della campagna. Tutti i professionisti coinvolti nel processo di produzione pubblicitario lavorano a titolo gratuito.

Accanto alla campagna pubblicitaria sui mezzi classici, Pubblicità Progresso, in collaborazione con le altre imprese specializzate, promuove iniziative integrate. Dagli interventi nelle scuole al concorso, dalle azioni di direct marketing alla Conferenza stampa, all’organizzazione di eventi collegati.

Anche gli spazi a disposizione della campagna sono concessi gratuitamente dalle emittenti e non sono soggetti al conteggio dell’affollamento pubblicitario.

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Le attività della Fondazione: le mostre itineranti

BAMBINI SOLDATO è un’esposizione che presenta Passato Presente e Futuro

attraverso i disegni realizzati dagli ex bambini-soldato del Nord Uganda

durante i corsi di recupero psicosociale AVSI.

La mostra “Per Sempre Presente” propone oggi 36 campagne

realizzate con i migliori professionisti, creativi e art director italiani

che hanno collaborato gratuitamente. Le campagne sono presentate in ordine cronologico per evidenziare l’evoluzione della creatività italiana mentre affronta grandi temi sociali contemporanei.

PIU’ PARITA’ PIU’ FELICITA’ ideata nel 2007, Anno Europeo delle Pari Opportunità per tutti,

la mostra propone tre percorsi tematici, articolati in diverse sezioni video, affrontano il tema delle pari

opportunità per i disabili, per i migranti e per le donne.

Le attività della Fondazione: la Conferenza Internazionale della

Comunicazione Sociale

Conferenza Internazionale della comunicazione sociale

I° edizione II° edizione III° edizione

IV° edizione V° edizione

Le attività della Fondazione: Archivio Internazionale della Comunicazione

Sociale

Fondazione Pubblicità Progresso, leader della comunicazione sociale in Italia, sta avviando il primo e più importante progetto di comunicazione sociale online.

Un progetto innovativo, capace di cambiare la considerazione dei temi sociali nella coscienza degli utenti.

L’archivio consente la ricerca di campagne sociali secondo i più diversi parametri di interrogazione.

Rappresenta quindi un forte punto di riferimento per la diffusione della cultura della comunicazione sociale di qualità.

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Le attività della Fondazione : la Formazione

La Fondazione organizza corsi di Formazione con lo scopo di fornire un sostegno concreto agli operatori di alcune ONP per:

valorizzare l’importanza della comunicazione come leva strategica

fornire ai partecipanti strumenti concreti per migliorare le loro capacità in tema di comunicazione

migliorare le competenze in tema di fund e people raising

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Il Patrocinio

Pubblicità Progresso concede il proprio patrocinio a quelle campagne che, per contenuti e modalità di realizzazione, sono coerenti con la propria missione.

Attraverso il patrocinio, le organizzazioni non profit beneficiarie hanno il vantaggio sia di avere una sorta di marchio di qualità, apponendo il logo della Fondazione, sia la possibilità di accedere ad un maggior numero di spazi gratuiti sui media.

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Le campagne più recenti

“Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale”concorso riservato agli studenti universitari

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Da quattro anni la Fondazione Pubblicità Progresso promuove la Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, un momento di confronto su specifiche tematiche tra imprese, Organizzazioni Non Profit, Pubbliche Amministrazioni, giovani e docenti.

Nel 2009, Anno Europeo della creatività e dell’innovazione, la Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale modifica la sua struttura e si presenta come un grande contenitore di attività.

L’evento si svilupperà nell’arco di sette mesi (da aprile a ottobre) e coinvolgerà molte realtà e diversi attori, con un programma ricco di iniziative culturali e formative all’insegna della creatività e dell’innovazione, elementi chiave per una migliore qualità della vita.

THINK UP! LA CREATIVITÀ RESPONSABILE PER UN FUTURO DI VALORE

- Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale -

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La Conferenza rappresenta il momento principale di una manifestazione che affronta, attraverso un percorso articolato in molteplici tappe, il tema della responsabilità di chi crea e le conseguenze che il prodotto creativo può produrre (sia esso un progetto urbanistico, un film, uno spot pubblicitario, etc.).

Posto che è quasi impossibile prevedere tutti gli effetti dei nostri progetti, qual è il criterio che aiuta a capire le strade da percorrere per “tenere conto del mondo”?

Un punto di partenza è quello della sostenibilità: sostenibilità ambientale, sostenibilità sociale. Due termini che rinviano in modo chiaro al tema della qualità della vita.

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In occasione di questo grande evento la Fondazione Pubblicità Progresso promuove la terza edizione del concorso rivolto alle Università Italiane.

Come ogni anno il concorso si propone di sollecitare l’attenzione critica dei giovani verso la Comunicazione Sociale e li invita a fornire un proprio contributo di idee.

La tematica scelta per l’edizione 2009 è la “Creatività Responsabile”. La partecipazione può essere individuale o a gruppi.

Il Volto nuovo della Comunicazione Sociale

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Gli studenti potranno scegliere in una o più delle seguenti aree, a seconda del corso di laurea e dell’interesse personale:

1. RIFLETTERE E CREARE: riflettere sul concetto di Creatività Responsabile elaborandone una definizione sintetica (massimo 500 battute)

2. RICERCARE E ANALIZZARE: scegliere un esempio internazionale di Creatività Responsabile (campagna, evento, sito, etc.) e commentare i punti di forza e i punti di debolezza (massimo 2 cartelle)

3. PROGETTARE E INNOVARE: progettare un evento creativo e ‘responsabile’ per un’Organizzazione Non Profit del territorio (massimo 10 cartelle)

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Gli elaborati pervenuti saranno esaminati secondo i seguenti criteri:

coerenza tra il lavoro realizzato e il mandato del concorso

capacità di argomentare in modo chiaro e sintetico le motivazioni della scelta

creatività e innovazione

attenzione al sociale

I criteri di valutazione

Corso di comunicazione pubblica e sociale

Le premiazioni ufficiali avverranno a Milano, durante la Conferenza Internazionale, promossa dalla Fondazione Pubblicità Progresso nel 2009. Gli elaborati selezionati saranno tre, uno per categoria.

1° sezione: RIFLETTERE E CREARE

verrà selezionata una sola definizione di Creatività Responsabile che verrà inviata dalla Fondazione Pubblicità Progresso all’Unione Europea con richiesta di pubblicazione e diffusione.

2° sezione: RICERCARE E ANALIZZARE

verrà selezionato un solo elaborato. Il gruppo / la persona scelta avrà la possibilità di partecipare a una sessione creativa in un’importante agenzia internazionale

3° sezione: PROGETTARE E INNOVARE

verrà selezionato un solo elaborato. Il gruppo / la persona scelta avrà la possibilità di effettuare uno stage presso la Fondazione Pubblicità Progresso o presso un'impresa del mondo della comunicazione scelta tra le organizzazioni socie della Fondazione con sede a Milano. (Numero stage offerti: 3).

I premi

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La consegna degli elaborati deve avvenire entro il 4 ottobre 2009.

Gli elaborati andranno inviati unicamente tramite posta elettronica all’indirizzo mail m.semenza@koinetica.net

La consegna dell’elaborato potrà considerarsi effettiva solamente dopo la ricezione di una mail di conferma da parte della Segreteria Organizzativa.

Consegna elaborati

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