Skoda Volkswagen: l’approccio multicanale nel mondo dell’auto

Antonio Anfossi, Account Director Skoda-Cayenne

• Tipologia  se+ore:  Automo)ve  

• Obie/vo  campagna:  aumentare  la  brand  reputa7on  Skoda  

• Target  di  riferimento:  allargato  (raccontare  la  storia  Skoda)  

• Media  mix:  monografico  su  stampa  quo7diana  (Corriere  della  Sera:  unici  inserzionis)  per  quel  giorno)  +              edizione  on  line  

• Valore  aggiunto  carta:  trasme>ere  l’immagine  di  un  BRAND  tramite  la  sua  Storia  con  forma7  ad  hoc  (oltre  40  spazi  sull’intera  testata),  per  dare  più  autorevolezza  al  BRAND  

• Valore  aggiunto  Web:  ebook  scaricabile  e  visibile  per  più  tempo  (prospect  e  client)    

• Efficacia  campagna  (da)  Skoda-­‐VW):  aumento  della  brand  reputa)on  e  brand  awareness