Intervento SEO: Universita Bocconi Giu2009

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SEO – Fattori on-page, off-page e “alternativi” L’importanza del contenuto, dei backlink e dell’infrastruttura. Prima Posizione Srl - Via dell’Industria, 60 – 35129 Padova – PD – www.prima-posizione.it 1 Milano, 19 giugno 2009

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Intervento sui fattori SEO all'Università Bocconi di Milano - MI.

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SEO – Fattori on-page, off-page e “alternativi”L’importanza del contenuto, dei backlink e dell’infrastruttura.

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1Milano, 19 giugno 2009

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Oggi parleremo di SEO:Search Engine Optimization

Scopi della SEO:

a. Ottenere visibilità sui motori di ricerca

b. Essere presenti nel momento “migliore”, quando l’utente ci sta cercando

c. La visibilità sui motori di ricerca oggi = GOOGLE!

d. Google è il motore di ricerca più famoso al mondo perché:

Algoritmi miglioriStruttura hardware praticamente irraggiungibile

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Search Engine Optimization

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SEO vs SEM

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Una piccola precisazione: Differenze fra SEO e SEM

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SEO

SEM

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Lo studio della SEO

Il ranking (posizionamento) organico sui motori di ricerca, è determinato da sofisticati algoritmi in continua evoluzione che vedono, analizzano e valutano tutti gli aspetti INTERNI ed ESTERNI ad un sito confrontandolo con il VALORE dei suoi competitors.

Questa analisi che il motore di ricerca effettua in pochissimi decimi di secondo determina la classifica dei siti più attinenti alla ricerca effettuata dall’utente.

L’obiettivo principale del motore di ricerca è quindi soddisfare l’esigenza dell’utente fornendo la miglior classifica possibile (SERP).

Naturalmente tutti i motori di ricerca (in particolare Google) tengono segreti gli algoritmi e l’unico modo per scoprirne il loro funzionamento è:

TESTARE E STUDIARE CONTINUAMENTE !

OK, ma… quali sono questi FATTORI !?

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I fattori che determinano il ranking su Google

Come accennato precedentemente, Google per valutare un sito deve analizzarne il contenuto e il rapporto con il mondo esterno (gli altri siti web).

Quindi il motore tiene in considerazione principalmente fattori on-page e fattori off-page per la determinazione del ranking:

Tre semplici concetti

CONTENUTO, ogni pagina del sito deve contenere contenuti interessanti per l’utente, legati alle varie parole e chiavi di ricerca.

LINKPOPULARITY, il principio è quello valido nella vita reale, più gente parla di una persona più questa è importante (semplificazione).

INFRASTRUTTURA, risposte corrette con le giuste tempistiche e modalità

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FATTORI ON PAGE

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FATTORI OFF PAGE

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FATTORI ALTERNATIVI e STRUTTURALI

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FATTORI ON PAGE

Titoli di pagina (title tag)

<title>Questo testo è molto importante per Google</title>

Descrizioni di pagina (meta description)

<meta name="description" content=“Qui inserisco la descrizione semanticamente e grammaticalmente corretta che riassume i contenuti della pagina, cercando di ripetere le keywords utilizzate nel title stando attento a non fare stuffing e description troppo lunghe." />

Intestazioni di paragrafo (tag H1, H2)

<h1>Parola chiave principale con descrizione breve</h1><h2>Parole chiave secondarie e long tail</h2><h3>Keywords e mantenere la struttura corretta in ordine

crescente</h3>

Contenuti testuali: tematicità e semantica del contenuto

Outboundlink (link in uscita: attenzione a non linkare siti SPAM)

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FATTORI OFF PAGE

Trustrank

Concetto di vicinanza in termini di backlinks a siti autorevoli o comunque considerati importanti (TRUSTED) da Google.

Backlinks (link ricevuti da altri siti, in ordine decrescente):

Trust del sito linkante Tematicità dei backlinks Anchor text (parola chiave utilizzata per linkare il nostro sito) Distribuzione dei link (70% homepage, 30% pagine interne) Crescita temporale dei links Pagerank (ormai solo indicatore quantitativo/qualitativo di popolarità) Posizione del link all’interno della pagina

Dati storici

Storicità del dominio Tematicità del dominio nel tempo

Crescita temporale delle pagine (solo per siti giovani a basso Trust)

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FATTORI ALTERNATIVI

Bounce Rate (frequenza di rimbalzo)

Attualmente la frequenza di rimbalzo può influenzare (probabilmente) il posizionamento solo in termini negativi. In futuro chissà… :)

Tempi di permanenza

Come per il Bounce Rate…

Prestazioni del server (in particolare i tempi di risposta)

Teniamo sempre presente che lo scopo di Google è quello di soddisfare

l’utente che ricerca qualcosa con una risposta corretta e nel minor tempo

possibile.

A tal proposito, anche se abbiamo la miglior “RISPOSTA” (risorsa) ma non la

rendiamo accessibile in tempi rapidi, questa risposta non soddisferàl’utente quindi nemmeno GOOGLE!

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FATTORI ALTERNATIVI

Prestazioni del server (esempio personale: SITUAZIONE INIZIALE)

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FATTORI ALTERNATIVI

Prestazioni del server (esempio personale: SITUAZIONE DOPO INTERVENTO)

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Il segreto: rispettare le regole e…

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L’importanza di rispettare le regole: Le Penalizzazioni

Ma allora è semplice, basta “FORZARE” su tutti questi fattori e sarò primo su GOOGLE!

Naturalmente non è così facile, in quanto Google combatte ogni abuso o tentativo di manipolare le SERP e lo fa in due modi principali: PENALIZZANDO e BANNANDO.

Difatti Google detta ai Webmaster le proprie norme sulla qualità:http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35769#3

Il webmaster che non rispetta le regole, come già detto si vedrà il sito:

- PENALIZZATO (il sito è indicizzato ma viene retrocesso manualmente o algoritmicamente di decine di posizioni. Prima ero PRIMO ora che sono penalizzato sono in TRENTESIMA POSIZIONE).

- BANNATO (il sito viene completamente escluso dagli indici di Google, per tanto non sarà in alcun modo presente nelle SERP)

> SUGGERIMENTI: come capire se il mio sito è penalizzato o bannato.PENALIZZATO: cercare “nome di dominio + una parola chiave”. Esempio

BANNATO: cercare il “nome di dominio” col comando “site:”. Esempio / Esempio ban

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…da NON fare! …

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> 10 Tecniche/scorciatoie assolutamente da EVITARE

1. Sovraottimizzazione

2. Siti con Frame

3. Cloacking

4. Doorways

5. Testi e contenuti nascosti

6. Acquisto/scambio links

7. Implementazione troppo rapida dei backlinks

8. Ricevere links da risorse SPAM (penalizzate o bannate)

9. Linkare risorse SPAM (penalizzate o bannate)

10.Duplicare dei contenuti

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…pensare sempre agli UTENTI!

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FACCIAMO COME GOOGLE:

PENSIAMO SEMPRE AGLI

UTENTI!

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Infine, non dimentichiamoci

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> Ricordiamoci sempre:

1. Il web è fatto per le persone, non per i motori

2. Content is the KING (il contenuto è il RE!!)

3. and Packaging is the QUEEN! (la grafica è la regina!)

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Grazie, a disposizione per chiarimenti.

Internet è un sistema Binarioo sei 1 o sei

0 !

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Grazie, a disposizione per chiarimenti.

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